Обязательно прочитайте [или прослушайте] Праздничные маркетинговые загрузки

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат ее автору и не обязательно принадлежат Web.com.

Несмотря на то, что курортный сезон — это время радости и дарения, это также может быть напряженным временем года не только для путешественников и покупателей, но и для маркетологов! Мы, маркетологи, заняты до и во время праздников, либо управляя кампаниями, либо приостанавливая их, либо отчитываясь о них и готовясь к следующим шагам в январе.

Но это не значит, что в этот праздничный сезон мы не должны уделить время себе, чтобы подумать об успешных кампаниях еще одного года и освежить свои навыки к 2018 году. От книг до подкастов — есть масса ресурсов. там, чтобы помочь маркетологам набрать скорость. Как раз к праздникам мы хотели поделиться некоторыми из последних и лучших маркетинговых материалов для чтения и загрузки, чтобы свернуться калачиком в праздничный сезон.

Будьте как Амазонка, даже киоск с лимонадом может это сделать

Ранее в этом году мы публиковали интервью с авторами книг «Будь как Амазонка», «Даже киоск с лимонадом справится», Брайаном Айзенбергом и его братом Джеффри Айзенбергом. Нам не посчастливилось взять интервью у третьего автора книги, Роя Х. Уильямса, но мы слышали о нем много хорошего.

Вместо этого мы встретились с братьями Айзенбергами, потому что нам ОЧЕНЬ ПОНРАВИЛОСЬ их небольшая книга бизнес-идей, основанная на четырех столпах Amazon. Брайан Айзенберг описывает своими словами, почему эту книгу необходимо прочитать:

«Цель как процесса, так и того, что мы разделяем в книге, рассказывая о Четырех столпах и используя четыре столпа для развития этого маховика роста, также можно использовать в качестве метафоры личностного роста. Они находятся в пути, они пытаются трансформировать свой бизнес с того места, где они находятся сегодня, чтобы быть более похожими на Amazon — чтобы быть более конкурентоспособными. Есть много общего между этой поездкой и разговором, и вроде того, что человек на заднем сиденье слушает этот разговор между персонажами».

Возьмите это быстрое и легкое чтение во время праздников и поразмышляйте о ценностях своего бизнеса в вымышленном путешествии, полном реальных бизнес-идей и историй известных брендов.

Подкаст цифрового маркетинга

Подкаст цифрового маркетинга, как следует из названия, представляет собой универсальный универсальный магазин новостей цифрового маркетинга, анекдотов и ноу-хау. Буквально охватывая темы от социальных сетей до Общего регламента по защите данных (GDPR), в этой серии подкастов найдется что-то для каждого типа маркетолога. Последний развлекательный эпизод называется «Как сделать эффективную рекламную видеокампанию», и его можно добавить к вашему отдыху, прослушивая здесь прямо из iTunes.

Сравнительный отчет по конверсиям без возврата

Маркетологи PPC увлекаются всевозможными показателями, но, в конце концов, как мы всегда говорим, конверсии на первом месте… и на последнем. Со всеми тактиками оптимизации в мире, применяемыми к активным кампаниям PPC, как только человек нажимает на ваше объявление, вас может спасти только целевая страница. Знание того, насколько хорошо ваша целевая страница конвертируется или нет, имеет решающее значение для вашего успеха после клика.

Погрузите свои CRO-отбивные в этот удивительный и визуально приятный отчет о сравнительном анализе и посмотрите, как производительность ваших целевых страниц складывается с вашими конкурентами. Используя свои новые знания, вы можете установить целевые цели конверсии для своих целевых страниц в 2018 году и вывести свои кампании PPC на новый уровень.

What I Wish I'd Know, Подкаст Google Partners

Прямо из первоисточника Google создал серию динамичных маркетинговых подкастов, в каждом выпуске которых рассказывается об отдельной маркетинговой мысли или бизнес-лидере, а также об увлекательной теме. Хорошо говорящий и имеющий хорошие связи, Google без проблем привлекает самых талантливых специалистов по маркетингу к своим подкастам. Именно этот звездный состав в сочетании с мощным и доступным маркетинговым обсуждением делает этот подкаст обязательным для прослушивания.

Пока мы увлечены каждым эпизодом из серии подкастов Google, мы хотели бы обратить ваше внимание на Эпизод 16: Поиск потенциальных клиентов с помощью бесстрашного маркетинга и последний, Эпизод 21: Взгляд в будущее: искусственный интеллект и машинное обучение. .

Вот цитата Джима Стерна, основателя eMetrics Summit и соучредителя Ассоциации цифровой аналитики, приведенная в эпизоде ​​21:

«Машинное обучение — это то, что собираются использовать маркетологи, это то, что маркетологи должны понимать, чтобы продолжать выполнять свою работу… Фундаментальный сдвиг, очень важный, нам нужно четко понимать, о чем идет речь».

Если у вас есть 30-40 минут, посмотрите подкаст Google, он вас не разочарует!

Полевое руководство маркетолога по машинному обучению

Эта грандиозная электронная книга, одна из лучших книг Acquisio, подробно рассматривает тему машинного обучения (МО). Поскольку AI и ML включены в каждый список цифровых прогнозов на 2018 год, любой маркетолог, который хочет понять эпоху интеллектуальных алгоритмов, когда мы погружаемся с головой в нее, должен получить в свои руки копию Полевого руководства маркетолога по машинному обучению.

Эта электронная книга помогает раскрыть эту сложную тему с критических углов и точек зрения, о которых должны думать маркетологи. Он отвечает на вопрос, откуда взялось машинное обучение, рассматривает теорию, лежащую в основе этих новых областей науки о данных, обсуждает этические последствия внедрения этих технологий, а также знакомит с некоторыми из крупнейших игроков в области искусственного интеллекта на сегодняшний день. Загрузите копию этой грандиозной электронной книги и отправляйтесь в 2018 год, будучи экспертом в области машинного обучения в маркетинге!

Приятного праздничного чтения!

Теперь пришло время достать планшет, взять одеяло и читать [или слушать!]. Я настоятельно рекомендую держать блокнот под рукой на случай, если вы захотите отметить что-нибудь интересное, с чем вы сталкиваетесь, и хотите использовать его в своих следующих маркетинговых кампаниях. Приступая к стратегическому планированию и реализации в январе, вы будете полны вдумчивых маркетинговых размышлений и будете счастливы, что у вас есть новые трюки в рукаве из всего вашего праздничного чтения.

От имени всех сотрудников Acquisio мы желаем вам безопасных и счастливых праздников и надеемся, что эти ресурсы обеспечат вам успех в маркетинге в 2018 году!

Кредиты изображений

Feature Image: Unsplash/Паван Трикутам

Изображение 1: Скриншот Chandal Nolasco da Silva. Взято в декабре 2017 года с сайта Unbounce.

Изображение 2: Скриншот Chandal Nolasco da Silva. Снято в декабре 2017 г. с сайта Acquisio.