Музыкальная стриминговая индустрия

Мировой музыкальный рынок приносит более 19 миллиардов долларов дохода, при этом на потоковую передачу музыки приходится почти половина этого дохода, с 255 миллионами платных пользователей по всему миру.

Три четверти онлайн-населения слушают музыку и аудио, причем бесплатные потоковые сервисы являются наиболее популярным средством для этого.

Дальнейшее разбиение показывает, что услуги по подписке являются доминирующим способом заработка на рынке. Однако с такими игроками, как Apple, Google и Amazon вкладывают значительные средства в свои умные колонки/домашние помощники и продвигают другие услуги наряду с потоковой передачей музыки.

Рост потоковой передачи музыки

Службы потоковой передачи музыки — это веб-платформы, которые предлагают музыку высокой четкости по запросу.

Когда музыкальная индустрия стала цифровой, она столкнулась с рядом проблем в разных отраслях и претерпела серьезные изменения в бизнес-модели.

От продажи виниловых пластинок до компакт-дисков и, наконец, перехода к цифровой музыке. За относительно короткое время музыкальная индустрия преобразилась.

Даже сравнивая потребление музыки сегодня с тем, что было всего десять лет назад, поразительно, насколько сильно технологии повлияли на (цифровой) музыкальный рынок.

Инновационный Apple iPod покорил воображение миллионов людей, и, хотя он не был первым цифровым плеером на рынке, благодаря ему продажи цифровой музыки стали доминирующим форматом. Однако с цифровой музыкой пришло музыкальное пиратство.

Тем не менее разрушительное влияние сервисов потоковой передачи музыки, таких как Spotify или Apple Music, выиграло битву с незаконным распространением.

Потоковая передача музыки коренным образом изменила модель с «плати и владей» на «арендную плату». Другими словами, вы получаете доступ к огромной музыкальной библиотеке по низкой ежемесячной подписке или бесплатно, если готовы мириться с рекламой.

Прогноз состоит в том, что к 2022 году доход от стриминга будет больше, чем весь рынок записанной музыки в 2018 году — источник: Midia Research. Это означает, что в 2022 году выручка от потоковой передачи составит 33,5 миллиарда долларов, а в 2026 году эта цифра, по прогнозам компании, вырастет до 45,5 миллиарда долларов.

Какие компании предлагают потоковую передачу музыки?

В настоящее время доступно 33 активных потоковых платформы с рядом различных функций и характеристик.

Некоторые из основных музыкальных потоковых платформ включают в себя:

• Amazon.com
• Apple Inc.
• Дезер
• Gamma Gaana болливудская, хинди, региональная и международная музыка.
• Google Play – потоковое воспроизведение музыки.
• iHeartMedia – интернет-радио.
• Inmusik — музыкальная экосистема на основе блокчейна.
• jango.com – интернет-радио.
• Нетиз Музыка
• Пандора Медиа
• Проект Пантера Бидко Лтд
• Релайанс Индастриз Лимитед
• Рапсодия Интернэшнл
• Сириус XM Холдингс
• Бездельник Радио
• Саундклауд Лимитед
• Стингрей Диджитал Групп Инк.
• Тенсент
• Настроить
• Коммуникации Юнивизион
• ВК
• Радио You42.

Как музыкальные потоковые платформы зарабатывают деньги?

Основные платформы потоковой передачи музыки зарабатывают деньги в основном за счет подписки, однако такие платформы, как Spotify, предлагают бизнес-модель freemium, которая приносит доход от рекламодателей.

• Платные подписки: большая часть модели доходов для платформ потоковой передачи музыки поступает от «ежемесячно активных пользователей» — людей, которые платят за услугу подписки.
• Реклама: рекламодатели платят за показ, реклама воспроизводится каждые 15 минут в течение 30 секунд, а также могут включать спонсируемые плейлисты и захваты главной страницы.

Amazon и Google лидируют на рынке интеллектуальных динамиков, а запуск бесплатного музыкального сервиса должен послужить стимулом для привлечения пользователей к другим их сервисам, будь то Amazon Prime или YouTube Premium, оба имеют услуги ежемесячной подписки.

Бизнес-модель Spotify

Узнайте больше о том, как использовать канву бизнес-модели.

Сколько подписчиков у Spotify?

По состоянию на третий квартал 2019 года у Spotify было более 248 миллионов пользователей в месяц, из которых 113 миллионов являются подписчиками.

Подписки составляют более девяноста процентов их общего дохода, реклама составляет оставшиеся десять процентов.

Почему Spotify фокусируется на подкастах?

Spotify объявил о планах потратить до 500 миллионов долларов на подкастинг и неоднократно сообщал о своем прогрессе в своих ежеквартальных отчетах. Но зачем и какое это отношение имеет к своим клиентам?

Spotify потратил более 300 миллионов долларов на приобретение Gimlet Media, создателя Reply All и других популярных шоу, и Anchor, компании, создавшей приложение, которое позволяет любому легко создавать свои собственные подкасты.

Подкасты приносят доход от рекламы, по оценкам, к 2020 году они принесут 659 миллионов долларов дохода от рекламы. Это также позволяет Spotify предоставлять такой же набор аудиопредложений, что и Apple, которая доминирует на рынке подкастов.

Как музыкальные исполнители зарабатывают деньги?

То, как Spotify и Apple Music платят артистам, осуществляется на «пропорциональной» основе. Все деньги, полученные от пользователей за счет рекламы или подписки, делятся на общую долю потоков, полученных каждым артистом. Около 70% выручки приходится на музыкальные лейблы и исполнителей.

Например, если доход составляет 100 миллионов долларов, а на артиста приходится 1% всех потоков, то он получит 1 миллион долларов в виде гонораров.

Однако многим артистам нужна модель, ориентированная на пользователя, которая платит артистам в зависимости от того, кого каждый пользователь слушает больше всего. Споры о том, какая модель лучше и кому выгодны две разные модели, будут продолжаться. Также ведутся споры о роли музыкальных потоковых платформ. Это происходит в то время, когда Spotify добавляет дополнительный поток доходов к своей бизнес-модели, позволяя музыкальным лейблам продвигать своих исполнителей через рекламу на своей платформе.

Инфографика потоковой передачи музыки

Эта инфографика из Global Web Index сравнивает популярность основных игроков в секторе потоковой передачи музыки. Он дает представление о том, как рынок разогревается с точки зрения конкуренции с крупными игроками Apple, Google и Amazon, которые сейчас конкурируют лицом к лицу со Spotify.

Почему сервисы потоковой передачи музыки, такие как Spotify и Apple Music, успешны?

Будущий рост музыкальных потоковых платформ

Дальнейший рост платформ потоковой передачи музыки будет происходить за счет:

• продолжающееся расширение на развивающихся рынках, например, в Латинской Америке.
• новые устройства, такие как умные колонки и технологии с голосовым управлением.
• Мобильные сети 5G.
• дальнейшая сегментация и пакеты на основе пользователей, например, Spotify теперь предоставляет пакеты Duo Plan, Family Plan и Student.

Spotify сосредоточился на подкастах. Пытаясь расширить свою библиотеку подкастов, он призвал больше пользователей загружать свои собственные подкасты, в том числе записанные непосредственно на их телефоны.