Выводы с MozCon 2023: ИИ и будущее SEO

Опубликовано: 2023-08-18

Тема MozCon 2023 — Будущее поиска — вполне уместна, учитывая текущую цифровую среду и место проведения мероприятия. Сиэтл имеет репутацию города будущего с футуристической инфраструктурой, такой как монорельсовая дорога и космическая игла. Поэтому неудивительно, когда Шерил Дрейпер, старший менеджер по маркетингу роста компании Moz, объяснила, что тема этого года тесно связана с Изумрудным городом.

Дрейпер вместе с Сайрусом Шепардом и Мелиссой Рэй Браун организовали конференцию, целью которой было представить уникальное видение будущего. От Google Analytics 4 до AI и ChatGPT, участники дискуссии затронули несколько важных тем, в том числе, конечно же, этот старый троп «Умерло ли SEO?»

Вот некоторые из моментов, которые запомнились мне (помимо великих SEO-мемов о Барби и Оппенгеймере).

GA4: мы все проходим через это вместе

GA4 тебя расстроил? Ты не один!

Сессии Бри Андерсон подчеркнули, что мы — маркетологи, SEO-специалисты или владельцы бизнеса — все вместе проходим этот путь.

Никто не называл GA4 интуитивно понятным, и для многих из нас путь к внедрению был усеян методом проб и ошибок. В конце концов, цель оправдывает средства (по крайней мере, мы на это надеемся). Частью этого является «Уловка-22», присущая GA4, с которой сейчас сталкиваются SEO-специалисты.

По словам Андерсона, «лучшее и худшее в GA4 — это возможность настройки».

Особенно это касается отчетов. Наличие такого большого количества вариантов действительно может помочь клиенту собрать всю необходимую информацию для своего бизнеса и создать сильную стратегию цифрового маркетинга для своей компании.

С другой стороны, избыток данных и метрик также может завести пользователей в кроличью нору.

Вывод: чтобы получить максимальную отдачу от GA4, определите вариант использования и настройте отчеты, соответствующие вашим бизнес-целям. Изучение его функциональности — это здорово, но не теряйтесь в сорняках потенциала GA4, когда вам следует сосредоточиться на том, как он может наилучшим образом поддержать ваш бизнес.

Смерть SEO? Еще нет

Если неверно процитировать Марка Твена, «сообщения о смерти SEO сильно преувеличены».

На своем сеансе Том Каппер выступил со всеми предыдущими заявлениями о смерти SEO:

  • Рост Google Ads в 2003 году
  • Внедрение графов знаний в 2012 г.
  • Рост «поисков с нулевым кликом» в 2020 г.

Некоторые утверждают, что услышали похоронный звон по SEO, но, по словам Каппера, интерес к SEO продолжает расти. Доказательство тому: Каппер упомянул, что в 2020 году компании, занимающиеся разработкой программного обеспечения для SEO, заработали в общей сложности 626,5 миллиона долларов. В 2023 году компании, занимающиеся разработкой программного обеспечения для SEO, заработают 1,6 миллиарда долларов. Это на 99,7% больше всего за несколько лет.

Вывод: кажется, у SEO все еще есть пульс.

Видео спасло SEO-звезду

В своем выступлении Кристал Картер продемонстрировала, как значение видео и YouTube продолжает расти. Большой вынос? Пользователи очень любят видео. Как много.

Картер подчеркнул этот факт некоторыми замечательными данными:

  • В среднем пользователи просматривают примерно 84 минуты видео в день.
  • 9 из 10 пользователей хотят видео от брендов, которые они используют.
  • 55% пользователей используют видео в магазинах во время покупок.

С точки зрения SEO неудивительно, что доля видео результатов в поисковой выдаче выросла. В 2021 году видео составляло 21% поисковой выдачи. Два года спустя и видео на уровне 27%. Поскольку популярность TikTok растет, а пользователи требуют больше видео, это число будет намного выше.

Кроме того, YouTube имеет 48 миллионов страниц в поисковой выдаче.

Вывод: SEO-специалисты должны использовать YouTube для своих клиентов (и, может быть, для самих себя?). Наличие полностью оптимизированных видео и каналов может повысить узнаваемость бренда в бизнесе.

ИИ слон в комнате

Почти каждый спикер MozCon 2023 упоминал две вещи: искусственный интеллект и ChatGPT.

Самым большим страхом среди SEO-специалистов был вопрос: «Придет ли ИИ на мою работу?»

Есть веская причина беспокоиться об этом. Bloomberg недавно опубликовал статью, в которой, по сути, говорилось: «ИИ делает с рабочими местами то же, что робототехника уже давно делает с рабочими местами». Поэтому неудивительно, что многие выступающие коснулись этой темы.

Одно из них, которое действительно запало мне в душу, — увлекательная сессия Росса Саймондса. Он обсудил эволюцию контента и будущее SEO.

Саймондс разрушил преобладающее в сфере маркетинга представление о том, что контент, созданный ИИ, никогда не может дать успешных результатов. Он выступает за использование ИИ для улучшения и повышения индивидуального набора навыков. Проще говоря, если вы хотите быть лучше в SEO, преуспейте в AI.

В современном ландшафте, чрезмерно сосредоточенном на контенте и продолжающемся дискурсе искусственного интеллекта против человеческого творчества, Саймондс подчеркнул необходимость для маркетологов принять комплексную структуру роста контента.

Вывод: как SEO-специалисты, мы должны быть смелыми в использовании ИИ. Он останется здесь и со временем станет еще лучше, что сделает его еще более важной частью нашего повседневного набора инструментов.

Глядя в прошлое ради будущего

На своей сессии Энди Джарвис заверил аудиторию MozCon, что в основе маркетинга лежат люди, а не роботы, которые владеют ключом. Это принесло коллективный вздох облегчения.

Джарвис описал преимущества, которые SEO-специалисты могут получить, напрямую взаимодействуя с клиентами для формулирования концепций контента, а не зацикливаясь исключительно на предпочтениях Google. Этот подход согласуется с ориентированной на пользователя перспективой Google.

Вывод: как и в случае с обновлением полезного контента, нам нужно поддерживать мышление, ориентированное на людей.

Ты, я и ChatGPT

Доктор Пит Мейерс провел интересную сессию о влиянии ИИ на поисковый ландшафт. Согласно теории доктора Пита, вместо того, чтобы вытеснять усилия по оптимизации, посвященные существующим запросам, генерируемые ИИ ответы в чате в рамках поиска открывают двери новым перспективам для SEO-специалистов.

Генеративный ИИ может создавать новые вещи при правильном запросе и может отвечать на вопросы, которые раньше не задавались.

Доктор Пит проиллюстрировал это положение, создав новаторские рецепты, основанные на определенном наборе ингредиентов и требованиях, посредством повторяющихся подсказок (попросив его помочь с ужином для шести гостей, сделав веганский обед из трех блюд и приготовив шоколадный десерт).

Он также использовал ChatGPT для создания творческого контента для временных макетов страниц веб-сайта, заменяя обыденный текст-заполнитель lorem ipsum.

В настоящее время самая большая проблема с поиском, интегрированным с ИИ, — предоставление точной информации для запросов «Ваши деньги — ваша жизнь».

Несколько раз во время сеанса ChatGPT галлюцинировал цитаты, предлагающие обманчивую финансовую информацию, и приписывал их бизнес-лидерам. Эти галлюцинации уже были задокументированы: когда пользователь ищет ответ, а LLM, такой как ChatGPT, не имеет четкого источника, он имеет тенденцию фабриковать ответ, собирая воедино правдоподобную информацию из различных источников.

Очевидно, что необходимо отредактировать или проверить вывод ИИ. Но галлюцинации не умаляют того факта, что ChatGPT и другие генераторы контента на основе ИИ являются ценными инструментами, которые при разумном использовании могут помочь пробудить творческий потенциал.

Вывод: Google не может делать все… пока. ИИ может позволить Google решать больше задач пользователей, как это делает ChatGPT.

Обратные ссылки и локальное SEO

Аманда Джордан провела очень познавательную сессию о локальном SEO и важности обратных ссылок. Ее презентация подчеркнула важность классификации ссылок по отдельным категориям, что может существенно повлиять на вашу конкурентную стратегию в местном маркетинге.

Джордан изучил категоризированные ссылки — локальные ссылки, тематические ссылки, цитаты и многое другое — для ведущих брендов HVAC в 50 крупнейших городах США. Она обнаружила, что значительное количество обратных ссылок по своей сути не приводит к высокому рейтингу, и что самые успешные страницы демонстрируют значительное количество как локальных, так и тематических ссылок. Это подчеркивает важность этих типов ссылок по сравнению с другими разновидностями или общими ссылками.

Ее проект также показал, что ссылки являются вторым по важности фактором локального ранжирования, на которые приходится около 26% факторов локального ранжирования. Только внутренняя оптимизация на 36% имела большее значение. По словам Джордана, другие факторы ранжирования следующие:

  • Поведенческие: 9%
  • Бизнес-профиль Google: 9%
  • Цитаты: 7%
  • Персонализация: 7%
  • Отзывы: 6%

Вывод: любая обратная ссылка не годится. Когда дело доходит до локального SEO, сосредоточьтесь на местных и тематических обратных ссылках.

Великая перезагрузка

Уил Рейнольдс завершил MozCon 2023 одной из самых мощных сессий. Одним из его основных направлений было то, что SEO-специалисты находятся в поворотной точке отрасли, и если мы не будем развиваться, мы останемся позади или останемся без работы.

Одна из причин успеха Google заключается в том, что он упростил процесс продаж для потребителей. Клише о неряшливом продавце автомобилей исчезло, потому что потребители начали использовать Google для поиска предложений по продаже подержанных автомобилей. И это не только автомобили, Google упростил покупку во всех сферах.

Но со временем материализовались новые трения. Мы создали так много контента, что потребителям становится все труднее найти то, что они ищут. Веб-сайты перегружены контентом; страницы заполняются словами, чтобы выполнить квоту по количеству слов, а не сосредоточиться на получении информации.

Что предпримет Google, столкнувшись с этой дилеммой? Вращаться.

Как и Google, SEO-специалисты должны выявлять проблемы, влияющие на отрасль, и реагировать на них.

Вывод: знание — сила — инвестируйте в образование и будьте в курсе отраслевых тенденций и изменений. Будьте готовы к сейсмическим сдвигам.

Последние мысли

На MozCon было так много того, чем поделились, что трудно уместить это в один пост в блоге, но я надеюсь, что вы нашли это полезным. Это единственный в своем роде опыт, полный бомб знаний (извините, шутка Оппенгеймера), и если у вас есть возможность, я определенно рекомендую его посетить. Есть причина, по которой она продолжает оставаться одной из действительно звездных SEO-конференций.

До следующего года MozCon!