10 самых популярных параметров и показателей Google Analytics

Что такое параметры в Google Analytics?

Параметр Google Analytics — это информационный атрибут. Потратив время на то, чтобы понять размеры, можно многое узнать о клиентах, а также о языке, на котором они говорят, о том, откуда они, о гаджетах, которые использовались для посещения веб-сайта, и так далее.

Что такое метрики в Google Analytics?

Теперь давайте разберемся, что такое Google Analytics Metrics. Google Analytics сопоставляет информацию или данные о веб-сайте и трафике, генерируемом веб-сайтом, в режиме реального времени. Затем эти данные отображаются в виде группы отчетов — каждая группа с виджетами, которые фиксируются для отслеживания определенных параметров Google Analytics и показателей Google Analytics.

В чем разница между метриками и параметрами в Google Analytics?

Параметры Google Analytics — это качественные данные, которые не являются числовыми по своей природе. Их можно рассматривать как «категории». Google Analytics использует эти категории для организации собираемых данных. Параметры Google Analytics включают следующее:

• Категория устройства
• Страна
• Середина
• Кампания

Например, если 35-летняя женщина из Испании заходит на веб-сайт через рекламу в Instagram со своего смартфона, атрибуты измерения будут следующими:

• Женский пол
• Возраст: 35-45 лет
• Местонахождение: Испания
• Источник/канал: Instagram/paid_social
• Категория устройства: Мобильный телефон

Метрики Google Analytics — это отдельные элементы определенного измерения, которые можно измерить как отношение или сумму. Это количественные измерения информации или данных, отслеживаемых Google Analytics. Метрики Google Analytics включают следующее:

• Сессии
• Коэффициент конверсии
• Продолжительность сеанса
• Завершение цели

Таким образом, метрики помогают анализировать данные; однако они устарели без параметров, с которыми можно сравнивать данные.

Бесплатный курс Google Аналитики

Создайте надежный фундамент для Google Analytics. Начните обучение

10 самых популярных показателей Google Analytics

Ниже приведены 10 показателей Google Analytics, которые абсолютно необходимо отслеживать:

• Пользователи

Пользователи — это лица, которые посещают веб-сайт. Есть две категории пользователей - новые и вернувшиеся. Новые пользователи — это люди, которые никогда раньше не посещали ваш сайт, а постоянные пользователи — это люди, которые посещали ваш сайт раньше.

• Показатель отказов

Если пользователь посещает веб-сайт и уходит без каких-либо взаимодействий на сайте, то дополнительные запросы на сервер аналитики не отправляются, и такие взаимодействия называются возвратом. Таким образом, показатель отказов — это общий процент всех отказов от посещения веб-сайта.

• Сессии

Сеансы определяются как группа взаимодействий пользователя с веб-сайтом в течение определенного периода времени. Сессия начинается, когда пользователь посещает веб-сайт, и завершается через 30 минут, когда пользователь неактивен, или если пользователь заходит на веб-сайт в рамках одной кампании, покидает ее и затем присоединяется с помощью другой кампании.

• Средняя продолжительность сеанса

Среднее время, которое пользователь проводит на одной странице, называется средним временем на странице. Наблюдая за средним временем, можно оценить уровень взаимодействия пользователей с веб-сайтом.

• Процент новых сеансов

Процент новых сеансов отображает процент от общего количества сеансов пользователей, полученных от новых пользователей на веб-сайте. Этот показатель Google Analytics помогает отслеживать две цели эффективности: уровень удержания пользователей и прогресс в привлечении новых посетителей на веб-сайт.

• Сеансы по каналам

Группы каналов Google Analytics помогают классифицировать трафик, чтобы можно было отслеживать эффективность конкретных каналов, таких как платные, органические, социальные, прямые, электронная почта и т. д. Количество сеансов, приписываемых каждой группе каналов, называется сеансами по каналам.

• Страниц за сеанс

Количество страниц, которые конкретный пользователь просматривает во время сеанса, называется страницами за сеанс. Если наблюдается увеличение количества страниц за сеанс, в идеале это означает, что пользователи полностью вовлечены в контент, отображаемый на веб-сайте, поскольку они перемещаются по большему количеству страниц на веб-сайте.

Бесплатный курс: Инструменты и методы цифрового маркетинга

Изучите SEO, электронную почту, платный, партнерский маркетинг и многое другое Зарегистрируйтесь сейчас

• Достигнутые цели

Метрика достижения целей определяется как количество раз, когда посетитель веб-сайта достигает определенной цели на веб-сайте.

• Просмотры страниц, уникальные просмотры страниц

В Google Analytics Metrics просмотры страниц означают количество просмотров каждой страницы. Страницы, просматриваемые одним и тем же пользователем более одного раза, также учитываются. Уникальные просмотры страниц подсчитывают количество просмотров страницы за конкретный сеанс.

• Просмотры страниц по страницам

Просмотры страниц по страницам — это показатель, который отображает общее количество просмотров страниц, полученных каждой страницей веб-сайта за определенный период времени.

• Источник/канал и каналы

В Google Analytics Metrics источник относится к тому, откуда генерируется трафик на веб-сайт, например, из поисковой системы, где пользователь указывает URL-адрес и переходит на веб-сайт или выбирает его из закладки. Средняя метрика — это общая категория того, как пользователь посещает веб-сайт, например, за счет бесплатного трафика из поисковых систем, оплаты за клик и т. д.

Примеры параметров в Google Analytics

Ниже приведены примеры различных категорий параметров Google Analytics.

• Параметры источника/канала. Проще говоря, параметр источника — это название или происхождение веб-сайта, на который делается ссылка, например, facebook.com, Google, Bing или Yahoo. Средний размер — это тип веб-сайта, на который ссылаются. Основные средства трафика включают в себя цену за клик, органический трафик, электронную почту, рефералов и ничего.
• Кампания. Параметр кампании относится либо к названиям Google Adwords, либо к названиям кампаний UTM для индивидуального отслеживания маркетинговых кампаний.
• Страница: Параметр Google Analytics. Страница относится к URL-адресу просматриваемой страницы.
• Продукты. Параметр продукта — это метрика, имеющая область действия на уровне продукта. Например, продукт, артикул продукта, категория продукта, торговая марка продукта, название списка продуктов, идентификатор транзакции.
• Браузер: Размер браузера — это размер области просмотра браузеров пользователя. Размер браузера отображает размеры области просмотра в пикселях, а форматирование — высота * ширина, например, 960×1920.
• Страна: Analytics предлагает несколько географических параметров, таких как страна, континент, город и т. д.,
• Язык: языковая метрика относится к языку пользователя, посещающего веб-сайт. Google Analytics зависит от пользователя, переходящего в настройки устройства, чтобы изменить его на определенный язык.
• Категория устройства: этот показатель Google Dimension Metric относится к устройству, с которого пользователь посещает веб-сайт.

Предопределенные и пользовательские параметры

Стандартные параметры, доступные в Google Analytics, называются предопределенными параметрами. Предопределенные параметры Google Analytics используются по умолчанию при создании отчетов. Примерами предопределенных параметров являются возраст, пол, местоположение и категория устройств посетителей веб-сайта.

Пользовательские параметры Google Analytics определяются лицами, которые управляют веб-сайтом, как правило, с данными, недоступными по умолчанию в Google Analytics. Например, дополнительные данные, такие как данные CRM и данные телефонных звонков зарегистрированных пользователей для настройки персонализированных параметров, можно импортировать из других источников. Пользовательские параметры обеспечивают лучший контроль над отчетами и позволяют анализировать важные для них значения.

Магистерская программа: специалист по цифровому маркетингу

Практическое отраслевое обучение на популярных рекламных платформах Зарегистрируйтесь сейчас

Каковы ограничения Google Analytics?

Ниже приведены некоторые из серьезных ограничений Google Analytics:

1. Запись спама и трафика ботов: не все машины, загружающие определенный веб-сайт, управляются людьми. Есть несколько ботов, которые постоянно сканируют сайты по разным причинам. Такие боты могут сильно искажать или искажать данные. Трафик ботов не подходит для анализа, поскольку боты используют веб-сайты совершенно иначе, чем пользователи-люди.
2. Время, проведенное на веб-сайте: время, проведенное на сайте, всегда было трудно рассчитать для Google Analytics. Когда страница загружается пользователем, время, необходимое для загрузки страницы, отправляется на серверы Google, и после загрузки следующей страницы время записывается. Затем Google делает быстрый расчет, чтобы понять, сколько времени пользователь проводит на первой странице. Это хорошо работает, пока пользователь не перейдет на последнюю страницу. Google не может отслеживать время, которое пользователь проводит на последней странице веб-сайта.
3. Измерение всех пользователей: Google Analytics функционирует, загружая фрагмент кода javascript на страницы веб-сайта. После загрузки страницы код отправляет строку данных на серверы Google для обработки. Однако не все браузеры позволяют выполнять коды javascript.
4. Необходимость настройки: для измерения любых взаимодействий, происходящих на веб-сайте, необходимо настроить отслеживание в соответствии с индивидуальными потребностями, поскольку Google Analytics не знает, что важно для владельца веб-сайта.

Хотите освоить основные дисциплины цифрового маркетинга? Ознакомьтесь с курсом специалиста по цифровому маркетингу прямо сейчас.

Вывод

Google Analytics предлагает значительный объем информации для использования цифровыми маркетологами, но самый важный шаг, который должны предпринять маркетологи, — это установить подходящие цели для своего веб-сайта. По мере того, как все больше компаний выходят в интернет, не будет недостатка в веб-сайтах, конкурирующих за внимание клиентов. Таким образом, важность Google Analytics во вселенной поисковой оптимизации (SEO) будет возрастать. Запишитесь на курс Simplilearn PG по цифровому маркетингу, который предоставит вам необходимые навыки и глубокие знания цифровых инструментов и методов, чтобы дать толчок вашей карьере в цифровом маркетинге.