Наиболее важные SEO-метрики

Еще один год означает новое рассмотрение вашей стратегии SEO. То, что сработало в прошлом году, может не сработать в этом году. Ваша тактика потребует настройки, измерения и мониторинга заново, чтобы убедиться, что ваш рейтинг не упадет. Почему?

Во-первых, потому что Google — сложная штука, и его алгоритмы постоянно меняются.

Во-вторых, чтобы добиться успеха, вам необходимо постоянно измерять свои показатели SEO. Вам нужно отслеживать свою эффективность, от рейтинга ключевых слов до ссылающихся доменов, чтобы оценить, что нужно изменить, что нужно удвоить, а что нужно полностью исключить.

Знание самых важных показателей любого года чрезвычайно полезно. Это означает:

• Вы остаетесь в тренде,
• Вы вовремя адаптируетесь, чтобы ваш рейтинг неожиданно не упал,
• Вы идете в ногу со своими соперниками или даже превосходите их.

В этой статье мы рассмотрим ключевые показатели, которые будут определять ваш рейтинг в 2017 году. К ним относятся обычные подозреваемые:

• Ключевые слова и их рейтинг
• Органический трафик
• Показатель отказов

Мы также рассмотрим несколько показателей, в которые вы, возможно, раньше не вдавались, например:

• Средний рейтинг ключевых слов
• Среднее время загрузки страницы
• Страниц за сеанс
• Обратные ссылки
• Ссылающиеся домены

Давайте начнем с метрики, с которой вы уже знакомы…

1. Оглавление

   • Рейтинг ключевых слов, включая средний рейтинг по сегментам
   • Органический трафик
   • Показатель отказов
   • Новые обратные ссылки
   • Страниц за сеанс
   • Как вы оцениваетесь по сравнению с вашими конкурентами
   • Среднее время загрузки страницы

   Рейтинг ключевых слов, включая средний рейтинг по сегментам

Ключевые слова кажутся такими простыми, верно? Тем не менее, в 2017 году их измерение по-прежнему играет жизненно важную роль в ваших SEO-кампаниях. Отслеживание их говорит вам:

• Общее состояние вашей SEO-кампании
• Подбор ключевых слов

Мы упоминаем об общем состоянии вашей SEO-кампании, потому что если вы замечаете улучшение рейтинга ключевых слов, даже одного, это обычно указывает на то, что вся ваша SEO-кампания движется в правильном направлении. Другими словами, если ваши ключевые слова хорошо ранжируются, воспринимайте этот показатель как признак того, что все идет хорошо.

Выбор ключевых слов по-прежнему важен и в 2017 году. Если, например, ваши показатели органического трафика улучшаются, но рейтинг ваших ключевых слов не улучшается, это предупреждение о том, что вы выбираете неправильные ключевые слова.

Вы также должны проверить свой средний рейтинг ключевых слов в сегментах. Например, если вы управляете интернет-магазином, вы будете ранжироваться как по ключевым словам продукта, так и по ключевым словам категории, а также по коротким и длинным ключевым словам. Когда вы проверяете средний рейтинг ключевых слов для каждого сегмента, вы получаете гораздо более полный обзор ваших усилий по SEO.

Существуют инструменты, которые вы можете использовать для отслеживания целевых ключевых слов. Консоль поиска Google отлично подходит для начинающих, потому что она бесплатна и очень проста в использовании. Чтобы отслеживать, насколько хорошо ключевое слово ранжируется, откройте консоль поиска, нажмите «Поисковый трафик», а затем «Поисковая аналитика». Затем нажмите Запросы. Это будет выглядеть примерно так:

Панель инструментов Google Search Console

2. Органический трафик

Кажется невероятным, что наступит день, когда органический трафик перестанет быть важной метрикой. Это говорит вам так много о вашей эффективности SEO. Без трафика ваше ранжирование совершенно бесполезно.

Если больше посетителей находят ваш сайт через поисковые системы, это говорит вам об одной простой вещи: ваши усилия по SEO идут хорошо.

Органический трафик — это чистая SEO-метрика — самая чистая из возможных. Другие показатели, как правило, слишком сильно колеблются и показывают тенденции. Органический трафик, наоборот, показывает вам количественные доказательства того, что ваша кампания работает.

Это очень простая метрика для отслеживания. Просто откройте свою учетную запись Google Analytics и нажмите «Добавить сегмент».

Затем выберите «Органический трафик» и нажмите «Применить».

Просто, быстро и результаты многое расскажут вам о вашей эффективности SEO. Вам просто нужно использовать информацию, чтобы еще больше повысить эффективность своих усилий.

3. Показатель отказов

Показатель отказов может многое рассказать о вашей эффективности SEO.

Как правило, высокий показатель отказов означает, что пользователь не взаимодействует с вашим сайтом и быстро уходит. Вы не смогли дать им то, что они хотят.

Но это не всегда так. Например, если показатель отказов зашкаливает на узкой странице, где вы хотите, чтобы посетитель сайта предпринял какие-либо действия (например, подписался на рассылку), то высокий показатель отказов — это нормально. Посетитель делает то, что вы от него хотите, а затем уходит.

Однако, если вы не отслеживаете этот показатель, вы просто не будете знать, что нужно улучшить.

Допустим, вы получаете много трафика на определенную страницу, но показатель отказов очень высок. Как только вы узнаете этот показатель, вы сможете улучшить эту страницу, чтобы снизить показатель отказов.

Вы также должны измерить свои источники трафика — какие источники (например, обратные ссылки) обеспечивают большую часть ваших посетителей, а также соответствующие им показатели отказов.

Например, может быть привлекательная обратная ссылка, которая дает вам кучу трафика на определенную страницу. Но поскольку показатель отказов на этой странице НАСТОЛЬКО высок, это совершенно бессмысленный трафик. Вы не извлекаете из этого выгоду. Вам необходимо отслеживать этот показатель, чтобы вносить правильные изменения в свой веб-сайт.

Чтобы измерить источники трафика, откройте Google Analytics и нажмите «Источники трафика», а затем «Весь трафик». Как только вы узнаете, откуда приходит ваш лучший трафик, вы также улучшите свой выбор ключевых слов.

Данные о показателе отказов в Google Analytics

Говоря об обратных ссылках и ссылающихся доменах…

4. Новые обратные ссылки

До сих пор мы рассмотрели ряд факторов на странице. Теперь давайте посмотрим на короля внестраничных факторов: обратные ссылки.

Обратные ссылки подобны ракетному топливу; они ускоряют ваши SEO-кампании, отправляя их в стратосферу Google.

Чтобы проиллюстрировать, насколько важна эта метрика, предположим, что у вас есть две страницы с почти идентичными внутренними метриками. Их время на сайте, показатель отказов и так далее почти одинаковы.

Что может отделить одно от другого, так это обратные ссылки. Если у одного их несколько, а у другого ни одного, то первый всегда будет побеждать.

Backlinko провел обширное исследование того, какие рейтинги определяют судьбу веб-сайта. Они проанализировали колоссальный миллион веб-сайтов в Google и обнаружили, что обратные ссылки имеют основополагающее значение для ранжирования на первой странице.

Мы не говорим, что большее количество обратных ссылок автоматически поднимет ваш рейтинг. Но они начнут подталкивать вас в правильном направлении.

Существует ряд доступных инструментов, которые помогут вам отслеживать ваши обратные ссылки. При выборе мы настоятельно рекомендуем вам выбрать тот, который показывает вам важную информацию, такую ​​​​как общие тенденции, фактические обратные ссылки (ничего другого), анкорный текст, и он должен постоянно обновляться. Если этого не произойдет, возможно, вы слишком долго ждете появления новой обратной ссылки.

5. Страниц за сеанс

Нам нравится этот показатель, потому что его легко измерить, и он многое говорит о состоянии вашего веб-сайта. Если количество страниц за сеанс велико, это говорит вам о том, что ваши посетители внимательно изучают ваш сайт. На сайте легко ориентироваться, а контент представляет ценность.

Однако, если показатель количества страниц за сеанс низкий, это свидетельствует о том, что на вашем сайте сложно ориентироваться, или контент слабый, или и то, и другое.

Чтобы измерить это, откройте Google Analytics, выберите Acquisition, а затем All Traffic. Затем выберите «Каналы» и обратите внимание на пятую колонку.

6. Как вы оцениваетесь по сравнению с вашими конкурентами

«Кого волнует, как поживают мои конкуренты? Я просто сосредоточен на себе и своих усилиях!»

Неправильное отношение. SEO — это бизнес, а в бизнесе МНОГОЕ можно узнать, просто глядя на то, что делают ваши конкуренты.

Эй, они ваши конкуренты, и они, вероятно, круты в этом.

После того, как вы проверили рейтинг своих ключевых слов в сегментах, не тратьте время на сравнение их с вашими конкурентами.

Почему? Потому что ты не один там. Вы сражаетесь со своими конкурентами в каждом отдельном сегменте. И пока вы не отследите этот показатель, вы не узнаете, побеждаете ли вы их или они побеждают вас.

Вам нужно будет использовать инструмент для измерения этого. Мы рекомендуем Nightwatch, так как это всесторонний инструмент SEO, который позволяет вам сравнить, насколько ваши брендированные и небрендированные ключевые слова оцениваются по сравнению с вашими конкурентами. Вы можете взглянуть на ключевые слова, которые они используют, а также на то, насколько хорошо они ранжируются. А поскольку Nightwatch настолько сложна, вы можете использовать ее для проведения автоматического исследования ключевых слов и конкурентов.

Если у ваших конкурентов дела идут хорошо, вы можете действовать в соответствии с полученной информацией. Другими словами, вы должны перепроектировать то, что они делают, чтобы улучшить свои собственные показатели SEO.

Панель сравнения с конкурентами Nightwatch с информативными графиками

7. Среднее время загрузки страницы

Наконец, среднее время загрузки страницы является важным показателем в 2017 году. Мало того, что больше пользователей уходят, если веб-сайт загружается слишком долго, но медленная загрузка сайта также может иметь тяжелые последствия для ваших усилий по SEO.

Как среднее время загрузки страницы влияет на SEO? Google уже намекнул, что его алгоритм использует скорость сайта для ранжирования страниц. Действительно, если ваши страницы слишком медленно отвечают и загружаются, поисковые роботы Google будут сканировать меньше страниц. Это может оказать разрушительное влияние на вашу SEO-кампанию, ухудшив индексацию.

Это простой показатель для измерения. Просто запустите Google Analytics (снова!), выберите «Поведение», а затем «Скорость сайта». Затем нажмите «Время страницы».

Google также предоставляет инструменты, которые помогут вам проверить скорость вашего сайта, такие как их модуль PageSpeed.

…

Можете ли вы измерить свой путь к успеху? Вы точно можете. Если вы будете в курсе тенденций SEO и используете инструменты, которые помогут вам отслеживать ваши усилия и производительность, вам будет намного проще подняться в рейтинге. Путь расчищен, и вы уже в пути!

Понравился контент? Не забудьте поделиться, чтобы мы все продвигались вместе.

Увидимся на вершине!

Об авторе:Альджаз Файмут — интернет-предприниматель и основатель Nightwatch — поисковой системы нового поколения.

Подпишитесь на него в Твиттере: @aljazfajmut