Как монетизировать освещение в СМИ

Поздравляем! Вы были представлены в новостях или специализированных изданиях; это огромное достижение. В конце концов, заработанные медиа — это ключевой компонент успешной интегрированной кампании цифрового маркетинга. Но что теперь? Вы попали в прессу, но путешествие только начинается; сейчас самое время поделиться своим успехом и распространить новости. Усиление и монетизация вашей заработанной медиа-кампании так же важны, как и само размещение — возможно, даже более важно, если учесть повышение видимости и долговечность, которые связаны с эффективным усилением PR-попаданий на разных платформах.

Когда компании получают признание за их предметную экспертизу (SME), они завоевывают доверие со стороны текущих и потенциальных клиентов. Эти сегменты аудитории получают информацию через различные каналы — журналы, информационные бюллетени, видео, социальные сети и т. д. — поэтому расширение охвата на всех платформах необходимо для максимального охвата вашей компании и укрепления доверия между сегментами рынка.

Попробуйте эти тактики PR, чтобы продвигать свое освещение в СМИ и увеличивать охват вашего бренда после каждого PR-удара.

PR-тактика для усиления освещения в СМИ

1. Поделитесь новостями

Если вы знаете о публикации в СМИ до того, как она будет опубликована, попробуйте подразнить своих подписчиков этой новостью через пост за несколько дней до того, как он выйдет в эфир. Как только он будет опубликован, поделитесь им в социальных сетях. Чтобы повысить вовлеченность и максимально увеличить охват, используйте хит для создания собственных медиафайлов, таких как цитаты вашего генерального директора, отрывки из интервью в подкасте или изображения с ключевыми выводами пресс-хита. Создавая собственные медиафайлы из заработанных медиафайлов и делясь ими, бренды могут усилить воздействие каждого пресс-релиза, чтобы поддерживать интерес к следующему.

2. Усильте с платной рекламой

Включение платной социальной рекламы может показаться нелогичным, если ваша цель — заработать деньги на хите, но это отличный способ распространить актуальную информацию в определенной нише вашей целевой аудитории. Использование заработанных медиа в платной рекламе также является отличным способом повторного использования. По мере того, как вы развиваете и совершенствуете свое виртуальное присутствие, за этим последует повышение осведомленности о вашей компании и прибыль.

3. Распространяйте богатство

Еще один фантастический способ расширить свою аудиторию — выкрикнуть всех, кто упоминается в статье, когда публикует об этом в социальных сетях. Это будет стимулировать взаимодействие с помощью кликов, лайков и репостов, а также повысит видимость, поскольку вы объединяете различные аудитории. Поступая таким образом, вы создадите шумиху о заработанном вами медиа-контенте и самой вашей компании, тем самым повысив бизнес и прибыль.

Связанное Чтение: Как использовать PR для увеличения продаж

4. «В прессе»

По мере того, как вы собираете больше заработанных средств массовой информации, вам может понадобиться место, чтобы продемонстрировать свою тяжелую работу и растущее цифровое присутствие. Добавление страницы для прессы на ваш веб-сайт, чтобы освещать ваши недавние появления в новостях, — это идеальное место для начала! Обязательно обновляйте этот раздел по мере публикации новых статей, чтобы продолжать укреплять доверие в вашей отрасли.

5. Интегрируйте заработанные медиа в коммерческие предложения

Использование заработанных средств массовой информации для улучшения вашего PR и коммерческих предложений называется стимулированием продаж. Заработанные медиа меняют правила игры в продажах, потому что они демонстрируют доверие третьих лиц к вашей аудитории, что, в свою очередь, укрепляет их доверие к вам. Если вы не знаете, с чего начать, ознакомьтесь с нашим списком из 50 шаблонов продающих электронных писем — от вершины до низа воронки — которые покажут вам, как интегрировать ваш недавний PR-хит в вашу рекламную презентацию на каждом этапе пути.

Связанное Чтение: Что такое PR с поддержкой продаж?

6. Перепрофилируйте свои медиа

Чтобы получить новый подход к взаимодействию с потребителями, попробуйте преобразовать свой контент B2B в другую форму. Одним из забавных способов может стать преобразование ваших заработанных медиафайлов в видео для продвижения в социальных сетях. Шипящий ролик с освещением вашей статьи может стать идеальным постом для вашей страницы в LinkedIn или увлекательным роликом в Instagram. Привлечение потенциальных клиентов сразу же с помощью привлекательного контента создаст важные впечатления, необходимые для длительного эффекта.

7. Найдите основные моменты

Надежный способ привлечь чье-то внимание — пригласить их с призывом к действию. Вы можете связать это с вашим контентом, задав им вопрос, на который можете ответить только вы. Пересмотрите свою статью и выделите основные аспекты вашего аргумента, а затем отправляйтесь в LinkedIn. Превратите эти ключевые моменты в вопрос и предоставьте ссылку на свою статью в качестве ответа. Чтобы закрыть дело, им придется взаимодействовать с вашими заработанными СМИ, повышая популярность и известность вашего бизнеса.

Связанное чтение: 10 простых способов использовать SEO для усиления PR-хитов

8. Подарите им старое ослепление Razzle

Хотя это может противоречить одному из основных правил, которым родители учат своих детей, иногда хвастовство идет вам на пользу. Похлопывание себя по спине за все ваши профессиональные достижения может принести пользу вашей компании, повысив доверие клиентов и укрепив доверие к вам. Например, вы можете захотеть оформить и отобразить свое освещение в СМИ на видном месте в своем офисе, где клиенты смогут увидеть его при первом впечатлении о вашем бренде. Делитесь достижениями руководства и сотрудников, например общественными наградами или признанием на рабочем месте и за его пределами. Можно немного похвастаться, чтобы показать, что вы — компания, состоящая из выдающихся личностей, которые могут помочь решить основные болевые точки вашей аудитории.

9. Сделайте информационные бюллетени своим лучшим другом

Информационные бюллетени — это отличный способ увеличить вовлеченность и информировать своих знакомых о вашей недавней активности в прессе, что будет стимулировать бизнес, предоставляя возможность для спонсируемой рекламы. Независимо от того, является ли ваша демографическая группа клиентами или сотрудниками, выделите заработанные средства массовой информации в своем предстоящем информационном бюллетене и предоставьте некоторый контекст. Например, дополнительная фотография или график могут привлечь их внимание к определенным аспектам темы, которые могут быть расширены из информации, представленной в статье. Кроме того, мы знаем, что инвестиции во внутренний брендинг (создание авторитетов бренда из сотрудников) увеличивают удержание и общий доход (повторный найм обходится дорого!).

10. Используйте маркетинг влияния

Маркетинг влияния B2B зависит от качественного контента. Когда вы сотрудничаете с влиятельным лицом, они выступают в качестве надежного источника для вашей аудитории. Поэтому, когда этот влиятельный человек делится статьей, подкастом или видеоклипом из надежного источника, в котором рассказывается о вашем бренде, его аудитория тоже начинает доверять вам. Маркетинг влияния также является отличным способом перепрофилировать PR-хиты и увеличить срок их действия после первоначальной даты публикации.

Связанное Чтение: Рост B2B Influencer Marketing

Готовы начать? Реализация этих маркетинговых стратегий создаст прочную основу для эффективных PR-мероприятий. Вскоре вы создадите ажиотаж и превратите единственный хит в прессе в устойчивый импульс, как профессионал.

Ищете другие способы увеличить и усилить освещение вашей компании в СМИ? Протяни руку.