Мобильная DSP: шлюз для рекламы в приложениях

Будущее, ориентированное на мобильные устройства, наступило быстрее, чем ожидалось. Пандемия и продолжающиеся ограничения резко изменили предпочтения потребителей. Практикуя социальное дистанцирование, люди использовали свои смартфоны для работы, развлечений и общения. Ежедневное время, проводимое в приложении, увеличилось до 3 часов 40 минут во всем мире.

In-app обеспечивает рекламодателям отличный охват и привлекательные форматы рекламы, а ключом к размещению рекламы в этом носителе является мобильный DSP .

Что такое мобильный DSP?

Мобильные DSP - это платформы SaaS, которые медиабайеры используют для показа рекламы на мобильных ресурсах. Они должны быть подключены к различным рекламным сетям, SSP и рекламным биржам с разнообразным инвентарем, доступным через единый интерфейс. Мобильные DSP должны предоставлять рекламодателям доступ к торгам в реальном времени и связанным сделкам, а также к частным рынкам.

Если термины кажутся вам незнакомыми, прочтите наше подробное руководство по DSP и его роли в медиабаинге.

Мобильный DSP не является специальной платформой, обычно это функция внутри установленного DSP. Решения для инвентаризации в приложениях появились внутри существующих платформ для спроса. Хотя это отдельная среда, она не требует отдельного решения для медиабаинга. Существующая инфраструктура может обеспечить спрос, проверенную временем систему аукционов и единый интерфейс. Поэтому, когда вам нужен мобильный DSP, вам действительно следует искать DSP с хорошим и разнообразным предложением рекламных мест в приложении.

Admixer.DSP подключен к поставщикам общих служб, которые специализируются на мобильном инвентаре и имеют широкий выбор приложений, от казуальных игр до сервисных приложений. С Admixer.DSP рекламодатели могут покупать рекламные места у Unity, LoopMe, Bigo (Likee, Imo), Opera, Xiaomi и многих других.

Преимущества мобильной рекламы DSP

Более точный таргетинг

С объявлением о постепенном отказе от сторонних файлов cookie доля целевых показов в Интернете снизится. Между тем в мобильной среде по-прежнему есть надежный идентификатор - идентификатор устройства.

Даже до постепенного отказа от файлов cookie мобильные идентификаторы лучше отслеживали долгосрочные переходы пользователей из-за их более длительного срока службы, чем их веб-аналоги. В отличие от Интернета, который вскоре может стать почти анонимным, идентификаторы устройств могут предоставлять информацию о взаимодействии перед установкой (клики или просмотры рекламы) и событиях в приложении.

Отслеживание пользователей в приложении

В связи с тем, что приложения могут собирать собственные данные посредством согласия пользователя, они могут передавать рекламодателям различные параметры таргетинга, такие как возраст и пол. Пользовательские сегменты, обогащенные этими данными, более эффективны для рекламодателей, ищущих наиболее эффективную аудиторию.

Кроме того, приложения могут собирать информацию о географическом местоположении , предоставляя рекламодателям дополнительные инструменты для обеспечения того, чтобы реклама доходила до потенциальных клиентов в нужное время и в нужном месте.

Привлекательные форматы рекламы

В приложении есть набор инструментов с очень привлекательными форматами рекламы, которые могут произвести неизгладимое впечатление на потребителей. Во-первых, мобильные приложения размещают рекламные места во время естественных пауз в активности пользователя или в качестве нативных элементов и не так раздражают пользователей, как стандартные баннеры.

Видеореклама с вознаграждением позволяет пользователям получать бонус в приложении за просмотр рекламы и возглавлять рейтинг предпочтительности рекламных форматов.

Admixer.Creatives позволяет рекламодателям создавать мобильные объявления с нуля с помощью обширной библиотеки шаблонов, платить только за выполненные показы и получать статистику эффективности в реальном времени. Креативы доступны как модуль в Admixer.DSP и как отдельный продукт , который вы можете добавить к существующему стеку технологий.

Больше времени проводите в приложениях

Мобильные пользователи постепенно отошли от мобильного браузера и переключили свой приоритет на разнообразный выбор приложений.

Согласно отчету eMarketer, пользователи смартфонов тратят более 90% своего времени на мобильные приложения и только 10% на мобильный Интернет. Это изменение поведения было быстро замечено рекламодателями, которые скорректировали свои расходы на рекламу. За год выручка Facebook от мобильного приложения выросла с нуля до 41% от общей выручки.

Более высокий рейтинг кликов

Помимо всех преимуществ отслеживания и таргетинга, реклама в приложениях просто более эффективна, чем веб-реклама. Недавний отчет Appssavvy показал, что реклама в приложениях работает в 11,4 раза лучше, чем стандартные веб-баннеры.

Согласно данным Marketing Dive, рейтинг кликов для приложений составляет 0,58 %, тогда как CTR для мобильного Интернета составляет всего 0,23% . Реклама в приложениях позволяет точно нацеливать аудиторию, что приводит к хорошему количеству потенциальных клиентов и конверсий.

Отсутствие рекламного блока

Веб-реклама часто становится жертвой блокировщиков рекламы в браузере. Большинство миллениалов и поколения Z имеют какую-либо форму программного обеспечения для блокировки рекламы и недоступны для веб-кампаний.

Среда в приложении не имеет аналога для блокировки рекламы, и рекламодатели получают доступ к различным сегментам пользователей. Добавив в этот набор встроенные приложения, рекламодатели могут охватить ранее не использованные демографические данные.

Больше мест для видеорекламы

Видео пользуется большим спросом среди рекламодателей, но в Интернете его очень мало. Сетевые поставщики общих служб низкого качества часто участвуют в мошенничестве с поставками, когда видеослоты Out-Stream представлены как In-Stream.

Это не относится к мобильной среде, которая имеет изобилие видеоинвентаря в очень привлекательных форматах, включая вышеупомянутую видеообъявление с вознаграждением. Этот тип контента запоминается больше всего, поскольку пользователи сохраняют 95% сообщения, в отличие от только 10% рекламного баннера.

Мобильные сайты и мобильные приложения

Как видите, in-app предлагает гораздо более динамичную среду с возможностями для рекламодателей. Он имеет более разнообразные и привлекательные форматы рекламы, способные привлечь внимание пользователей, улучшенные возможности отслеживания и атрибуции, а также более доступные данные.

Проблемы с мобильной рекламой DSP

IDFA

В 2021 году Apple начала реализовывать явную подписку на отслеживание в приложении, что подорвало IDFA - его рекламный идентификатор для среды iOS. До сих пор неясно , как многие пользователи будут решать , чтобы отказаться, но даже по самым скромным оценкам, до 5 0% пользователей на прошивкой будет untargetable.

Рекламодатели не смогут точно отслеживать атрибуцию, ограничивать частоту и избегать перерасхода средств. В качестве альтернативы Apple предлагает обновленный SKAdNetwork API , ранее бездействующее решение для атрибуции установок и оценки эффективности когорты.

Пока неясно, какая модель атрибуции будет применяться в данной ситуации. Возможно, решение на базе IDFV, которое может вызвать волну M&A на рынке приложений.

GAID

В экосистеме Android есть другой рекламный идентификатор - Google Advertising ID (GAID). Он не реализовал меры, аналогичные IDFA, поэтому рекламодателям не нужно беспокоиться о том, что они могут ослепнуть в этой среде. Тем не менее, Google и Apple обычно повторяют инициативы по обеспечению конфиденциальности друг друга, и неудивительно, что Android сделает отслеживание явным и для своих устройств.

GAID уже имеет обширное соглашение о предустановке, касающееся отслеживания, в соответствии с действующим законодательством о конфиденциальности. Однако даже если Google решит повысить осведомленность об отслеживании с помощью дополнительных всплывающих окон, а пользователи массово откажутся от использования, GAID не станет устаревшим.

В нем есть отличная функция для постустановочной атрибуции - параметр Google Play Store Referrer. Его можно добавить к ссылкам, чтобы точно определять конверсии и установки атрибутов. Таким образом, даже если гипотетический массовый отказ от использования GAID подорвет ретаргетинг, он не повлияет на атрибуцию.

Мобильные платформы DSP

Admixer.DSP

Admixer DSP подключен к 100+ топовым SSP и тематическим рекламным сетям и имеет эксклюзивный запас мобильного инвентаря, включая приложения Xiaomi, Opera, Unity, Outfit7 и BIGO (Likee и IMO). Он доступен как отдельная платформа, а также как часть интегрированного технологического стека для агентств - Agency Tech Stack, и рекламодателей с собственной командой по закупке медиаконтента - In-House AdTech Stack.

AdColony

Эта платформа была сконцентрирована на мобильном инвентаре и с самого начала выстраивала отношения с разработчиками приложений и издателями. Сегодня им пользуются более 1,5 миллиарда пользователей по всему миру. Он предлагает множество мультимедийных, видео и интерактивных форматов рекламы как на iOS, так и на Android.

Admob

Admob - еще один крупный игрок на рынке приложений, ранее являвшийся независимым игроком в сфере рекламных технологий, он был куплен Google в 2009 году. Он добавил более миллиона партнеров по приложениям и стал крупным игроком на рынке Android. Admob может взаимодействовать и через посредничество может быть основным и дополнительным партнером по монетизации приложения.

Criteo

Это французское программное решение концентрируется на обеспечении наиболее эффективных усилий по ретаргетингу за счет передовых технологий машинного обучения, масштаба баз данных, ориентации на измеримую рентабельность инвестиций для своих клиентов, а также изобретательности и мотивации более 2700 сотрудников по всему миру.

Подводить итоги

Mobile DSP - это не отдельная сущность, а название DSP с большим запасом мобильного инвентаря. Он должен иметь все стандартные возможности DSP, такие как инструменты управления данными и креативом, а также поддерживать популярные форматы рекламы в приложениях.

Мобильные приложения переживают беспрецедентный всплеск использования и предлагают отличную разнообразную аудиторию для таргетинга, в отличие от Интернета с исчезающей адресуемостью.

Дмитрий Бреус

Руководитель Admixer.DSP

[email protected]