Мобильная атрибуция — как она изменит и повлияет на ваш бизнес в 2023 году?

Мобильная атрибуция — это процесс связывания действий или конверсий мобильного пользователя, таких как покупка или регистрация, с определенной маркетинговой кампанией или источником. Точная атрибуция особенно важна, когда речь идет о аффилированном маркетинге, где решающее значение имеет правильное распределение комиссионных.

Что такое мобильная атрибуция в партнерском маркетинге?

В принципе, это означает то же самое. В партнерском маркетинге мобильная атрибуция относится к соотнесению действий или конверсий мобильного пользователя с определенной кампанией партнерского маркетинга или источником трафика.

Это позволяет компаниям отслеживать эффективность своих усилий по мобильному маркетингу и определять, какие каналы и кампании приносят наибольшую пользу их бизнесу. Мобильная атрибуция может выполняться с использованием различных методов, таких как отслеживание уникальных URL-адресов или идентификаторов мобильных устройств, и может помочь компаниям принимать решения о своей стратегии мобильного маркетинга на основе данных.

Модели атрибуции для мобильных приложений

Почему существует так много разных моделей атрибуции? И какие факторы влияют на ваше решение?

Рекламодатель должен определить, какие каналы являются наиболее прибыльными и какие источники трафика приносят больше всего конверсий.

Рекламодатели могут использовать любую модель для определения ценности различных маркетинговых каналов и способов дальнейшей оптимизации своей маркетинговой стратегии.

Эти модели связаны с многочисленными «кликами», которые сделает пользователь. Как правило, человек не конвертируется сразу после того, как увидит и нажмет на первое объявление. Вот почему рекламодатели предпочитают передавать сообщения через многочисленные платформы.

Например, Scaleo — это платформа для отслеживания партнеров, позволяющая соединять мобильные каналы с другими каналами, такими как рекламные баннеры, продвигающие мобильное приложение. Это обеспечивает плавную и легкую атрибуцию.

Мобильная атрибуция и партнерское ПО Scaleo

Scaleo, ведущее на рынке программное обеспечение для управления партнерами, является отличным дополнением к любому бизнесу, который проводит маркетинговую кампанию, отслеживающую взаимодействия в приложении.

Почему вы должны использовать оба?

Для начала, как рекламодатель, вы должны тщательно отслеживать каждый канал. Вы можете тщательно сравнить их и принять меры по улучшению своей рекламы, разместив их все на одной платформе. Избегайте прыжков с платформы на платформу. Scaleo позволяет вам объединить ваши маркетинговые усилия и отслеживать маркетинговые кампании на одной фантастически выглядящей панели инструментов.

Хотя мобильная атрибуция может рассказать вам, что люди делают в конкретном отслеживаемом приложении, она не может отслеживать данные со всех каналов. Мобильная атрибуция не может отслеживать данные, если вы рекламируете свое мобильное приложение по множеству каналов.

В результате, если вы свяжете его с Scaleo , вы сможете точно определить, какие издатели дают наилучшие результаты, независимо от того, на каком канале они рекламировались.

Scaleo предоставляет более 30 различных точек данных, чтобы вы могли анализировать свою статистику и принимать решения на основе данных.

Конфиденциальность данных отслеживания и атрибуции приложений

Теперь все говорят о конфиденциальности или ее отсутствии. Рекламодатели сталкиваются с растущими препятствиями, поскольку большинство интернет-компаний принимают более щадящие правила конфиденциальности. Во-первых, как известно большинству рекламодателей, новые правила конфиденциальности Apple, которые были реализованы в iOS 14 весной 2021 года, представляют собой серьезное препятствие.

Коротко о том, что Apple просит пользователей разрешить мониторинг с iOS 14, и большинство клиентов отказываются. Это предотвращает доступ к IDFA (идентификаторам рекламодателей). Это усложняло атрибуцию, трудно сказать, какой клик привел к какой конверсии, потому что нет способа идентифицировать пользователей. Однако платформы отслеживания, такие как Scaleo, могут легко обойти его.

Помните: для атрибуции можно использовать только идентификаторы кампаний.

Хотя эта новая версия сильно ограничивает мобильную атрибуцию — и наверняка будет еще больше — вы всегда можете положиться на какое-то решение, если у вас есть поддержка мобильной аналитики или программного обеспечения для отслеживания партнеров.

Потому что в большинстве случаев существует обходной путь для этих ограничений конфиденциальности, и обычно лидирующие в отрасли платформы, такие как Scaleo, являются пионерами этих решений.

Как изменится мобильная атрибуция в 2023 году?

Трудно точно предсказать, как изменится атрибуция мобильных данных в будущем, так как это будет зависеть от ряда факторов, таких как технологические достижения и изменение поведения потребителей.

Однако атрибуция мобильных данных, скорее всего, будет продолжать развиваться и становиться все более сложной, что позволит компаниям лучше понять эффективность своих усилий в области мобильного маркетинга. Это может включать использование новых технологий, таких как машинное обучение и искусственный интеллект, для автоматизации и повышения точности мобильной атрибуции.

Кроме того, при атрибуции мобильных данных может уделяться повышенное внимание конфиденциальности и безопасности данных, поскольку потребители все больше беспокоятся о том, что их личная информация используется в маркетинговых целях. В целом, будущее атрибуции мобильных данных, вероятно, связано с сочетанием новых технологий и лучших практик, которые помогут компаниям лучше понять и оптимизировать свои усилия в области мобильного маркетинга.

Заключение

Мобильная атрибуция может быть сложной задачей. Однако это также необходимо для эффективной интернет-рекламы.

Поскольку 90% пользователей Интернета во всем мире в настоящее время используют мобильные устройства, нельзя отрицать, что мобильная реклама является безопасным вложением. Однако без атрибуции мобильного приложения ваши рекламные доллары могут быть потрачены впустую. Итак, инвестируйте свое время и усилия в точное программное обеспечение для мобильной атрибуции сейчас, чтобы настроить свою рекламу на будущий успех в 2023 году.

Ищете идеальную интеграцию между вашим мобильным бизнесом и партнерским маркетингом? Запланируйте демонстрационный звонок сегодня с нашими представителями или сразу же начните 14-дневную бесплатную пробную версию.