Руководство по цифровому маркетингу для мобильных приложений

Ежегодно по всему миру загружаются миллиарды мобильных приложений. От забавных игр до новых платформ социальных сетей — маленькие компьютеры в наших карманах дают нам возможность держать весь мир под рукой. Только в 2020 году пользователи со всего мира загрузили на свои смартфоны и планшеты более 218 миллиардов приложений. Исследователи ожидают, что к 2023 году индустрия мобильных приложений принесет более 935 миллиардов долларов дохода.

Да, вы меня правильно поняли. Индустрия растет и растет быстро .

Хотя это отлично подходит для разработчиков, такая высокая насыщенность приложений усложняет задачу цифровым маркетологам. Сегодняшний конкурентный рынок означает, что блестящая идея приложения не сможет его сократить. Компании должны проявить творческий подход и разработать план привлечения пользователей смартфонов в долгосрочной перспективе.

Чем раньше вы начнете использовать стратегию цифрового маркетинга, тем лучше ваш продукт будет выделяться из толпы. Наша команда Zen готова помочь вам разобраться в некоторых передовых методах продвижения вашего мобильного приложения.

Маркетинг мобильных приложений: советы и рекомендации

Вы создали свое мобильное приложение. Он в магазине приложений, и пришло время привлечь потенциальных клиентов и получить конверсии. С чего начать? Собственные СМИ — это СМИ, над которыми у вас есть полный контроль. Сердцем и душой собственных СМИ является ваш веб-сайт.

Создайте веб-сайт.

Создание веб-сайта для вашего мобильного приложения имеет первостепенное значение при запуске вашего продукта.

Forbes говорит, что каждому бренду нужен веб-сайт по следующим причинам:

• Устанавливает доверие
• Демонстрирует и информирует пользователей о том, что представляет собой ваш бренд
• Увеличивает шанс создания лидов
• Улучшает органический трафик и SEO
• Обеспечивает систематизацию и актуальность новостей о компании и продуктах

С точки зрения цифрового маркетинга веб-сайт должен демонстрировать уникальный контент о вашем мобильном приложении. Пользователь не должен чувствовать, что у него такой же опыт посещения вашего веб-сайта, как и на остальных ваших рекламных каналах.

Веб-сайт вашего мобильного приложения также должен выступать в качестве целевой страницы для любой платной рекламы, которую вы размещаете. Привлекайте потенциальных покупателей на свой веб-сайт, перенаправляя их на эту страницу с помощью CTA. Впоследствии вы сможете использовать эти данные и больше узнать о своей целевой аудитории.

Напишите пресс-релиз.

Цифровой PR — отличный способ создать шумиху вокруг вашего мобильного приложения, а написание пресс-релиза — это первый шаг. Пресс-релиз — это документ, который объявляет о вашем продукте миру. Он включает самую важную информацию о том, что представляет собой ваша компания, что вы предлагаете публике и почему пользователям должно быть интересно то, что вы делаете.

Пресс-релизы рассылаются в интернет-издания и СМИ до и после запуска мобильных приложений. Если СМИ заинтересованы, они свяжутся с вашей компанией по поводу любых возможностей для прессы, которые у них есть на уме. К ним относятся интервью, гостевые статьи и публикации в социальных сетях.

При написании пресс-релизов для мобильного приложения убедитесь, что вы рассказываете историю. Подчеркните уникальность того, что разработала ваша компания. Таким образом, у вас будет больше шансов, что ваши новости попадут в СМИ. Около 88% PR-специалистов говорят, что будущее за цифровым сторителлингом. Повысьте интерес к своему приложению, обратившись к эмоциям и интересам публики.

Попробуйте маркетинг влияния.

Маркетинг влияния B2B — это более современная стратегия цифрового маркетинга. Как и в случае с отзывами клиентов, бренды могут строить отношения с влиятельными лицами, чтобы увеличить охват в социальных сетях.

Если публичная личность поделится своей любовью к вашему мобильному приложению, это создаст доверие и повысит узнаваемость бренда среди тех, кто раньше не знал о вашем продукте. При пометке и распространении влиятельными партнерами это также будет привлекать трафик на ваши каналы в социальных сетях.

Наша команда Zen успешно внедрила маркетинговую стратегию влиятельного лица в кампанию Beatleap в социальных сетях. Beatleap от Lightricks — это простое в использовании приложение для редактирования видео, которое позволяет создателям создавать забавный короткий контент. Чтобы вывести их цифровое присутствие на новый уровень, мы представили как микро-, так и макро-инфлюенсеров в трех сегментах аудитории: образ жизни, путешествия/спорт и повседневные видеоредакторы.

После создания этих аудиторий мы наладили отношения с успешными авторами в этих сегментах. В результате мы заключили партнерские отношения с семью влиятельными лицами в рамках нашей 90-дневной кампании.

Маркетинг влияния принес Beatleap несколько ошеломляющих результатов:

• Увеличение показов на 49,2%, общее увеличение более чем на 80 миллионов.
• Рост подписчиков 19%
• Более 11,2 миллиона просмотров их контента на TikTok

Нацельтесь на свою аудиторию, показав им, как их любимые авторы используют ваше мобильное приложение. Эта стратегия творит чудеса.

Ориентируйтесь на свою аудиторию с помощью цифровой рекламы.

Думайте о цифровой рекламе как о современных рекламных щитах и ​​листовках — они используют возможности Интернета для продвижения ваших продуктов по всему миру. Используйте Facebook Ads Manager, чтобы помочь в запуске вашего мобильного приложения. Там вы можете уточнить, кого вы хотите охватить.

Успешные цифровые кампании требуют привлекательного текста и контента. Недостаточно попросить людей щелкнуть ссылку или загрузить ваше приложение. Вы должны привлечь их и показать им, почему они должны. Текст должен быть коротким и привлекательным, а также содержать видео или мультимедийные элементы.

Не верьте нам на слово: цифровая реклама может повысить узнаваемость бренда на 80%. То же исследование показывает, что пользователи на 155 % чаще ищут ваш бренд в Интернете после просмотра медийной рекламы.

Используйте оптимизацию для App Store.

Оптимизируйте свое приложение для достижения успеха. Это процесс повышения видимости вашего мобильного приложения, где бы оно ни было доступно для покупки. Чем выше его рейтинг, тем выше вероятность того, что пользователи проверят его.

Около 40% приложений обнаруживаются через поиск в магазине приложений. Чтобы лучше оптимизировать приложение, обратите внимание на ключевые слова в его названии и описании. Включите релевантные ключевые слова, которые кратко описывают, что делает ваше приложение. Вы можете использовать такие инструменты, как SEMRush, чтобы анализировать, что ищет ваша аудитория и кто ваши конкуренты.

Рейтинги и отзывы клиентов также могут сыграть важную роль в выводе вашего приложения на первые позиции в результатах поиска в магазине приложений. Стимулируйте текущих пользователей оставлять 5-звездочный обзор, предлагая специальные награды.

Это лишь некоторые из стратегий цифрового маркетинга, которые вы можете использовать, чтобы настроить свое приложение на успех. При совместном использовании вы увидите наилучшие результаты. Хотите вместе работать над цифровой маркетинговой кампанией? Поболтай с нами!