Руководство Microsoft Automotive Ads: с чего начать?

Опубликовано: 2023-04-01

Что такое автомобильная реклама Microsoft?

Автомобильная реклама Microsoft во многом похожа на рекламу платных продуктов в других поисковых системах и платформах, с визуальными эффектами, текстовыми описаниями и ссылками. Они основаны на фиде, что означает, что продавцы могут предоставить все детали и атрибуты доступных автомобилей. Объявления отображаются в Bing, поисковой системе Microsoft, а также в Microsoft Audience Network, Microsoft Autos Marketplace и на панели поиска Windows.

Реклама Microsoft Automotive также появляется на Yahoo! и DuckDuckGo (у Microsoft есть соглашения о показе рекламы на обеих этих платформах).

Для продавцов эта реклама создает еще одну точку взаимодействия в Интернете, где они могут связаться с активными покупателями, намеревающимися совершить покупку. Их также легко создавать и управлять ими, и они могут автоматически обновляться через ленту продуктов, чтобы не отставать от меняющихся цен и доступности.

Microsoft Automotive ads предлагает ряд рекламных решений, которые могут помочь автомобильным брендам и частным продавцам охватить свою целевую аудиторию и увеличить продажи:

Таргетинг на аудиторию: Microsoft Advertising позволяет автомобильным брендам нацеливать свои объявления на определенные сегменты аудитории на основе демографических данных, местоположения, интересов и истории поиска.

Форматы объявлений: Microsoft Advertising предлагает широкий спектр форматов объявлений, включая поисковые объявления, медийные объявления и видеообъявления. Бренды могут выбрать формат, который лучше всего соответствует их рекламным целям и творческим активам.

Поисковые объявления. Поисковые объявления появляются в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP), когда пользователь выполняет поиск по определенному ключевому слову или фразе, относящейся к продуктам или услугам бренда. Автомобильные бренды могут использовать поисковую рекламу, чтобы охватить людей, которые активно ищут информацию о конкретных автомобилях.

Медийные объявления. Медийные объявления — это визуальные объявления, которые появляются на веб-сайтах и в приложениях в рекламной сети Microsoft. Это еще одна точка контакта для поддержания осведомленности среди клиентов, которые проявили интерес к автомобилю.

Видеообъявления. Видеообъявления — это мощный способ продемонстрировать особенности и преимущества продуктов любого бренда. Автомобильные бренды могут использовать видеорекламу для привлечения и информирования потенциальных клиентов посредством рассказывания историй и привлекательных визуальных эффектов.

Отчеты и аналитика. Microsoft Advertising предоставляет подробные инструменты отчетности и аналитики, которые могут помочь автомобильным брендам понять эффективность своей рекламы и принять обоснованные решения в отношении своих рекламных стратегий.

Используя возможности таргетинга на аудиторию, форматы рекламы и инструменты отчетности, доступные через Microsoft Advertising, автомобильные бренды и другие продавцы могут охватить свою целевую аудиторию и увеличить продажи.

Как выглядит автомобильная реклама Microsoft?

Объявления Microsoft Automotive Ads предназначены для того, чтобы быть очень наглядными и информативными, демонстрируя ключевые особенности и детали автомобиля в привлекательной форме. Эти объявления обычно содержат высококачественное изображение автомобиля, а также важную информацию, такую как название, марка, модель и цена.

Кроме того, они могут также содержать краткое описание характеристик, состояния и пробега других транспортных средств, а также любые рекламные предложения или варианты оплаты, которые могут быть доступны.

Объявления Microsoft Automotive Ads занимают видное место в результатах поиска, что делает их хорошо видимыми для потенциальных покупателей, которые активно ищут автомобиль.

microsoft_automotive-1

Пример объявления Microsoft Automotive | поисковая система Бинг

Где отображаются объявления?

Текстовые автомобильные объявления появляются в верхней части страницы со ссылками на местных дилеров и источники. В середине страницы отображается боковое меню с большими цветными изображениями моделей, выставленных на продажу, а также информация о цене и пробеге.

microsoft_cars

Размещение рекламы Microsoft Automotive | поисковая система Бинг

Преимущества использования рекламы Microsoft Automotive

Использование Microsoft Automotive Ads удобно и эффективно для продавцов по ряду причин:

Индивидуальные объявления. Создайте и запланируйте свою ленту, и служба создаст релевантную персонализированную рекламу на основе предоставленной вами информации.
Солидная окупаемость затрат. Вы получите больше объема, лучший рейтинг кликов (CTR) и более низкую цену за клик.
Автоматизированные процессы. Поскольку ключевые слова не требуются, реклама создается с помощью файлов каналов, которые используют автоматизацию Microsoft AI и полностью оборудованы для массовой загрузки.

Начало работы с автомобильной рекламой Microsoft

Теперь давайте рассмотрим шаги, которые необходимо выполнить, чтобы воспользоваться потенциалом Microsoft Automotive Ads.

Выберите между автоматизированными и расширенными кампаниями

Существует два типа кампаний для Microsoft Automotive Ads: автоматизированные и расширенные. Выбор во многом зависит от того, насколько практичным вы хотите быть и насколько вы хотите контролировать выбор ставок для автомобилей в своей ленте:

Автоматизированные кампании

Microsoft берет на себя управление и использует ваши кампании и группы объявлений для выбора правильных ключевых слов и ставок. Автоматизированные кампании лучше всего подходят, если вы хотите использовать текущие настройки текстовых объявлений. Недостатком автоматизированных кампаний является отсутствие информации об отслеживании эффективности.

Для начала работы с вашей стороны не требуется никаких настроек. Microsoft делает всю тяжелую работу здесь. Однако вам необходимо настроить фид данных в соответствии с форматом фида Autos Listing Inventory и загрузить его в пользовательский онлайн-интерфейс Microsoft Advertising.

Как всегда, с автоматическими кампаниями вы должны постоянно обновлять поток данных для достижения наилучших результатов.

Расширенные кампании

Как и следовало ожидать от всего «Расширенного», вы получаете больше контроля над деталями своих кампаний в Advanced Microsoft Automotive Ads. В данном случае это означает больший контроль над выбором ставок для автомобилей в вашей ленте, что важно для многих рекламодателей, которые хотят внимательно отслеживать результаты, управлять бюджетами и оптимизировать свою эффективность.

Настройка в расширенных кампаниях, очевидно, отличается и требует от вас ввода в виде текста для рекламных кампаний на этапе настройки в Microsoft Advertising. Как и в случае с автоматизированными кампаниями, вам необходимо настроить поток данных в соответствии с форматом потока Autos Listing Inventory и загрузить его в онлайн-интерфейс Microsoft Advertising.

1. Создайте свою учетную запись Майкрософт

Чтобы начать работу с Microsoft Automotive Inventory Ads, вам сначала нужно создать поисковую кампанию с адаптивным поисковым объявлением, которое будет выступать в качестве заполнителя.

Чтобы начать, выберите Все кампании > Кампании > Создать кампанию в раскрывающемся меню слева и выберите соответствующую цель.
Затем выберите Поисковые объявления > Далее и следуйте инструкциям мастера создания кампании.
В настройках кампании вы должны указать название кампании и при желании добавить заявление об отказе от ответственности.
В группах объявлений необходимо создать хотя бы одну группу объявлений и создать только одно ключевое слово для каждой группы объявлений.
В разделе Объявления и расширения объявлений выберите Создать объявление и в раскрывающемся меню Тип объявления выберите Адаптивное поисковое объявление . После ввода конечного URL и значений заполнителей для каждого поля вы можете сохранить объявление и перейти к разделу Бюджет и ставки , где вам следует выбрать Оптимизатор цены за конверсию в раскрывающемся меню Стратегия назначения ставок и сохранить его.

Если это все еще не ясно, вы можете прочитать руководство Microsoft о том, как создать учетную запись для Automotive.

2. Создайте свой канал Microsoft Automotive

После этого вы должны создать динамический поток данных для своей кампании Microsoft Automotive.

Качество фида вашего продукта имеет решающее значение для успеха, и автомобильная реклама не является исключением. Это информация, которую ищут клиенты, и, учитывая цену и воронку клиентов для чего-то вроде автомобиля, важно, чтобы вы сделали свой фид как можно более полным и описательным. Если вы продаете большие объемы автомобилей и вам необходимо поддерживать потоки автомобильного инвентаря в масштабе, это еще более важно.

Чтобы просмотреть все спецификации фидов для кампаний Microsoft Automotive, см. нашу главу ниже.

Новый призыв к действию

3. Загрузите и запланируйте фид автоматической инвентаризации Майкрософт.

Вот шаги, которые необходимо выполнить, чтобы загрузить и запланировать фид продукта в Microsoft Automotive Ads:

Загрузить файл фида

Начните с выбора «Инструменты» > «Бизнес-данные» > «Динамические потоки данных».
Затем перейдите в раздел «Загрузить» > «Автомобили» > «Список инвентаря».
Выберите файл фида для загрузки и дайте ему имя
Затем вы можете загрузить и просмотреть , чтобы просмотреть внесенные вами изменения, или загрузить и применить , чтобы завершить процесс и создать свой канал.

Запланируйте файл фида

Опять же, начните с Инструменты > Бизнес-данные > Динамические потоки данных.
Выберите файл канала, который вы хотите запланировать
Перейдите на вкладку Расписания
Выберите Запланировать загрузку фидов и укажите URL-адрес и план расписания для фида продуктов.

4. Начните показывать рекламу Microsoft Automotive

Теперь вы готовы к работе! Microsoft создаст автомобильную рекламу, извлекая соответствующую информацию из файла фида, и использует настройки рекламы для таргетинга и оптимизации.
bing_automotive

Источник: seroundtable.com

Фид автоматической инвентаризации Майкрософт

Данные для динамических каналов собираются в электронной таблице с атрибутами, которые используются для создания рекламы для ваших продуктов. Все файлы динамических фидов должны быть в формате CSV, TSV, XLSX или ZIP и содержать только обычный текст с разделителями табуляции.

Обязательные атрибуты

Объявления об автомобильном инвентаре позволяют дилерским центрам демонстрировать свой инвентарь непосредственно в результатах поиска. Обязательные атрибуты фида для этого типа кампании включают важную информацию о транспортном средстве, такую как марка, модель, год выпуска, комплектация и многое другое.

Предоставляя точную и полную информацию о своих запасах, дилерские центры могут создавать эффективную рекламу, которую с большей вероятностью увидят потенциальные покупатели, и привлекать потенциальных клиентов для своего бизнеса. Если вы не укажете значения каких-либо обязательных атрибутов, ваши автомобильные объявления могут быть отклонены.

Полный список обязательных атрибутов для Microsoft Automotive Ads:

Страна
Конечный URL
URL изображения
Делать
Модель
Цена
Заголовок
Целевая кампания
Идентификатор автомобиля
Тип машины

Это немного, особенно по сравнению с требованиями Google Vehicle.

улучшить-продукт-фиды

Дополнительные атрибуты

Есть также несколько необязательных атрибутов ленты для кампаний Microsoft Automotive, которые дилерские центры могут включить. Эти атрибуты могут помочь предоставить дополнительный контекст о транспортном средстве и его истории, например:

Состояние
Доступность
Пользовательские параметры
Стоимость пробега
Способ оплаты
И многое другое!

См. полный список требований к необязательным фидам Microsoft Automotive здесь.

Включение этих необязательных атрибутов в фид может помочь вам дифференцировать их ассортимент и предоставить ценную информацию потенциальным покупателям, что в конечном итоге может привести к увеличению продаж и удовлетворенности клиентов.

Однако важно отметить, что эти необязательные атрибуты могут относиться не ко всем транспортным средствам или рынкам, поэтому всегда полезно проконсультироваться с экспертом по маркетингу, прежде чем решать, какие атрибуты включить в фид.

microsoft_automotive_campaign

Автомобильный таргетинг Майкрософт

Как продавец, вы почти наверняка ожидаете, что потенциальные покупатели придут из довольно ограниченной географической области в пределах определенного расстояния от места, где находится выставленный на продажу автомобиль. Хотя это не всегда так — покупатели иногда путешествуют на большие расстояния, чтобы сэкономить на автомобиле, — исключения из правила, вероятно, не оправдывают разбавления вашего географического таргетинга.

Выберите таргетинг на местоположение, доступный в настройках кампании, чтобы позволить Microsoft сфокусировать ваше объявление на наиболее релевантном регионе.

Помимо географического положения, Microsoft не рекомендует применять другие маркеры профиля аудитории при настройке объявления. Лучше сначала получить обратную связь по данным и базовые показатели производительности, а затем вносить изменения на основе того, что вы узнали.

Автомобильные торги Майкрософт

Бюджет, который вы выделяете на кампании, и ставки, которые вы отправляете для конкретных объявлений, всегда будут зависеть от вашего бюджета, маржи и того, насколько агрессивно вы хотите конкурировать за видимость рекламы.

Microsoft рекомендует дневной бюджет в размере от 50 до 500 долларов США, чтобы дать вашим объявлениям шанс на успех. Если вы слишком консервативны или нереалистичны в отношении соответствующих цен, вы можете вообще не добиться успеха своей кампании.

Кроме того, если ваши объявления не отображаются или отображаются недостаточно, Microsoft не сможет получить достаточно данных о них, чтобы помочь вам оптимизировать и внести необходимые изменения.

В конце концов, вы хотите управлять своими ставками почти так же, как и текстовой рекламной кампанией, при этом отслеживая эффективность и используя отзывы для принятия обоснованных решений о любых изменениях.

Краткое содержание

Возможности цифрового продвижения Microsoft могут быть не такими известными, как у других, более крупных поисковых систем-рекламодателей (начинается с буквы «G»…), но не стоит недооценивать их охват и эффективность. Интернет — это большое пространство, и в нем достаточно места для множества виртуальных рекламных щитов.

Объявления Microsoft Automotive хорошо продуманы, нацелены и способны охватить клиентов, готовых к покупке. В оживленном онлайн-мире с бесконечными возможностями для всего, это все, о чем вы можете просить как продавец.

Кампании легко настроить, интерфейс платформы поможет вам сделать то, что вам нужно сделать, и вы можете отслеживать свой прогресс по мере продвижения вашей кампании. Если вы занимаетесь торговлей автомобилями и хотите расширить свой набор маркетинговых инструментов, внимательно изучите рекламу Microsoft Automative.