Meta делится новым пониманием грядущего сдвига метавселенной и того, что именно должно произойти, чтобы облегчить его

Каковы истинные возможности метавселенной и более иммерсивных цифровых сред, и, в частности, для маркетологов, как это изменит то, как люди делают покупки, взаимодействуют с брендами и подходы к рекламе?

Это основное внимание в новом техническом документе от Analysis Group в партнерстве с Meta, который стремится дать реалистичную перспективу того, куда идут дела со сдвигом метавселенной, который может стать или не стать ощутимой, ценной реальностью еще на десятилетие.

Но, по крайней мере, по словам Меты, он грядет, и это откроет новые возможности.

Во-первых, в техническом документе делается попытка определить, что именно представляет собой метавселенная — важный элемент, учитывая количество спекулятивных предприятий, которые появились со своими «готовыми к метавселенной» решениями.

Согласно бумаге:

« Один из способов представить метавселенную — это набор взаимосвязанных цифровых пространств, включая иммерсивные опыты XR, которые сочетают в себе цифровые и физические слова, в которых люди могут легко перемещаться между различными пространствами и опытом, а также взаимодействовать и сотрудничать с другими людьми, которые находятся не в одном и том же физическом пространстве».

Я имею в виду, что это кажется довольно простым и соответствует более широкому определению опыта метавселенной, как мы показали в различных рекламных макетах от Zuck and Co.

Но важны и практические аспекты — как мы на самом деле этого добьемся и, что особенно важно, насколько далеко следующий этап соединения?

Ответ на этот счет заключается в том, что на это потребуется время, и Analysis Group осторожно отмечает, что этого может никогда не произойти:

«Возможно, что, как и многие другие ранее «разрекламированные» технологические инновации, метавселенная никогда не будет реализована так, как это представляется в настоящее время».

Но для того, чтобы стать платформой будущего, ей потребуется массовое внедрение, что означает более широкое распространение гарнитур виртуальной реальности, развертывание очков дополненной реальности и других технологий.

«Как и в случае с Интернетом и другими технологиями, форма и облик метавселенной поначалу будут материализоваться медленно, и только после того, как будет достигнута критическая масса принятия, ее полный потенциал начнет обретать более конкретную форму».

Так что это еще не здесь, и это не придет в течение некоторого времени. Таким образом, вам не нужно идти ва-банк в своей стратегии метавселенной, и вы не должны чувствовать себя обязанными прыгать на поезде NFT в настоящее время.

Это потребует времени, то есть у вас есть время, что, как отмечает Ник Клегг из Meta, также означает, что у регулирующих органов есть время и пространство для установления новых правил и рамок для развивающегося пространства.

« Как это было на протяжении всего развития Интернета, интероперабельные стандарты и протоколы будут разрабатываться разными людьми и компаниями с течением времени и часто будут устанавливаться такими учреждениями, как базирующийся в США Национальный институт стандартов и технологий или международными многосторонними организациями. например, Инженерная рабочая группа Интернета или Консорциум всемирной паутины. ”

В своем эссе Клегг опирается на технический документ Analysis Group, призывая правительства работать вместе над созданием нормативного подхода к развивающейся сфере.

« Открытая и взаимосвязанная метавселенная — это не только то, что нужно пользователям — и что-то, что потребует как технической, так и политической работы со стороны отрасли и регулирующих органов — это также то, что может привести к различению метавселенной в частях мир, который все еще верит в открытый интернет из метавселенных, построенных в других частях мира, где в последние годы был построен закрытый интернет. ”

Клегг отмечает, что для совместной работы над созданием пространства метавселенной потребуется «созвездие технологий, платформ и продуктов», и для этого, вероятно, потребуется определенный уровень внешнего надзора — потому что, хотя Meta хотела бы владеть метавселенной для себя, она также знает по опыту, что не хочет устанавливать правила в новом пространстве.

По словам Клегга, действовать сейчас — это ключ к тому, чтобы мы были готовы к следующей смене. Потому что, опять же, как подробно описано в отчете AG, мы все еще разрабатываем строительные блоки для следующего этапа.

«То, как мобильные технологии объединили существующие технологии, такие как телефоны, Интернет, камеры и mp3-плееры, и эволюционировали, чтобы изменить то, как мы используем Интернет, напоминает путь, по которому, похоже, готова пойти метавселенная. Объединение существующих технологий, таких как телефоны, Интернет, камеры и mp3-плееры, в одно мобильное устройство коренным образом изменило то, как мы подключаемся к Интернету, преодолев географические ограничения. Существующие концепции метавселенной похожи на сочетание существующих технологий, таких как AR/VR, видеоконференцсвязь, многопользовательские игры и цифровая валюта, и превращение их во что-то новое».

Это важно отметить, потому что, пока люди хватаются за новые тенденции, такие как NFT, с прицелом на будущее, факт заключается в том, что мы не знаем, какую роль такие элементы будут играть в грядущем сдвиге метавселенной.

Также трудно сделать что-то определенное из отчета AG о потенциальной ценности — потому что, как отмечается, он не может строить догадки о том, будет ли метавселенная успешной, он просто намечает свой потенциал на основе прошлых технологических достижений. Но с учетом этого сравнения, если метавселенная будет расти так же, как развиваются мобильные технологии, к 2031 году она может стать отраслью с оборотом в 3,01 триллиона долларов.

Здесь многое нужно учесть, и многое нужно исправить. Например, в отчете AG отмечается, что различные платформы должны будут работать вместе, чтобы метавселенная работала.

«Например, пользователь должен иметь индивидуальную учетную запись для доступа к приложению социальных сетей, такому как Twitter или TikTok, и индивидуальную учетную запись для доступа к игровой консоли, такой как Xbox или PlayStation. Но в метавселенной пользователь сможет беспрепятственно потреблять цифровые товары и услуги. Эндрю Чоу из журнала Time Magazine поддерживает это видение и пишет: «Вместо того, чтобы иметь отдельные учетные записи Facebook и Twitter, в которых все, что вы публикуете, принадлежит этим корпорациям, вы сможете владеть своей цифровой личностью, всеми своими идеями и цифровым имуществом, куда бы вы ни пошли. ». Например, человек может приобрести цифровой предмет одежды или аксессуар на платформе и по-прежнему «носить» его при посещении другой платформы, в отличие от того, чтобы этот цифровой товар был ограничен для использования на платформе, на которой человек первоначально приобрел его. ”

Это было бы удивительным достижением, и это возможно, но Meta, по сути, призывает регулирующие органы установить новые правила и системы сейчас, чтобы облегчить это существование. Потому что у самих платформ будет мало мотивации для интеграции таким образом, если только они не будут вынуждены или финансовые выгоды от этого слишком велики, чтобы их игнорировать.

Meta, кажется, направляет свой толчок к первому, устанавливая новые правила, регулирующие всех партнеров по метавселенной, чтобы избежать каких-либо коммерческих конфликтов или установления правил определенными платформами. Мета очень критически относится к ограничениям Apple для приложений iOS, что представляет собой аналогичную проблему, на которую указывает здесь — если правила не будут встроены в структуру метавселенной прямо сейчас, будет все труднее применять какие-либо правила после любой системы, и его принятые нормы, на месте.

Так что, по сути, до метавселенной еще далеко, и многое должно произойти, чтобы она стала универсальной, интероперабельной альтернативой виртуальной реальности, которую представляет себе Мета.

Другими словами, пока не забегайте слишком далеко вперед в метавселенной и не выбрасывайте деньги на последние тенденции. Оценивайте каждую по мере поступления, считайте, подходит ли она для вашего бизнеса. Но не верьте, что кто-то, кто пытается продать вам метавселенную, уже здесь и готов пойти на бренды.

Вы можете прочитать полный технический документ Analysis Group здесь, а длинное эссе Ника Клегга на Medium о сдвиге метавселенной — здесь.