Meta делится новыми идеями о том, как максимизировать охват вашего контента на Facebook

Это интересно — сегодня Meta опубликовала новый обзор того, как создатели могут максимизировать свой охват на Facebook и общаться с большим количеством потенциальных поклонников через рассылку новостей.

И хотя советы ориентированы на создателей, советы универсальны в отношении того, как работает алгоритм новостной ленты, и если вы хотите расширить охват своей целевой аудитории на Facebook, эти заметки определенно помогут.

Но опять же, то, как именно вы это делаете, не всегда может быть положительным для общества.

Я объясню.

Во-первых, как ранее сообщала Meta, алгоритм новостной ленты Facebook в первую очередь полагается на эти ключевые элементы при принятии решения о том, кто и какой контент видит».

• Какой контент был опубликован? Какие публикации доступны от друзей, других авторов и Страниц, которые мы можем показать?
• Кому может понравиться этот контент? Мы учитываем множество сигналов, таких как, среди прочего, кто разместил контент, когда он был опубликован, какова была тема и поведение пользователей в прошлом.
• Насколько вероятно, что люди будут взаимодействовать с постом? Мы пытаемся предсказать, насколько вероятно тот или иной человек заинтересуется вашей публикацией и посчитает ее значимой. Мы делаем различные прогнозы для каждого фрагмента контента.
• Насколько заинтересованной будет аудитория в этом посте? Основываясь на всех данных, которые мы собрали в посте, какие части контента должны иметь приоритет?

Таким образом, вовлечение является ключевым моментом, показывая людям больше контента, на который они будут нажимать, комментировать, делиться, ставить лайки и т. д.

Это остается потенциально проблематичным элементом, в зависимости от того, как алгоритм взвешивает каждый элемент. Например, если алгоритм поддерживает комментарии, это побуждает людей и Страницы публиковать вещи, которые вызовут дебаты и обсуждения, что может быть в некотором отношении положительным, но также может вызвать разногласия и привести к дальнейшему беспокойству и оппозиции.

В любом случае, это соображения, которые взвешивает алгоритм, что впоследствии означает, что вы также должны их учитывать, если хотите получить максимальный охват и отклик на свои посты в Facebook.

Но эта часть особенно интересна при рассмотрении участия Facebook в 2022 году.

В своем объяснении Meta говорит, что теперь она рассматривает взаимодействие с Facebook двумя способами:

• Подключенное распространение — ваши посты увидят те, кто следит за вами на Facebook. Это ваша основная аудитория на платформе.
• Неподключенное распространение — ваши посты увидят те, кто не подписан на вас, но может быть заинтересован в вашем контенте. Этот тип распространения может исходить от других пользователей, которые делятся и публикуют ваши сообщения или из наших рекомендаций в наших разделах «Предлагаемые для вас».

Теперь оба этих типа взаимодействия существуют в Facebook уже много лет, но именно последнему элементу теперь уделяется более пристальное внимание, поскольку Meta стремится добавить в вашу ленту больше рекомендаций контента, основанных на искусственном интеллекте.

Действительно, еще в июле генеральный директор Meta Марк Цукерберг отметил план компании удвоить количество рекомендуемого AI контента в пользовательских каналах к концу года.

Согласно Цукербергу:

«Сейчас около 15% контента в ленте человека на Facebook и чуть больше, чем в ленте в Instagram, рекомендуется нашим искусственным интеллектом от людей, групп или учетных записей, на которые вы не подписаны. Мы ожидаем, что к концу следующего года эти цифры увеличатся более чем вдвое».

Другими словами, «Распространение без подключения» должно стать гораздо более важным фактором в определении охвата вашей публикации в Facebook, а это означает, что компаниям необходимо учитывать, как распространение без подключения также работает в более широком процессе.

В отношении чего Meta предоставила некоторые новые рекомендации — чтобы максимизировать несвязанное распространение, Meta говорит, что вы должны:

Как именно каждый из этих элементов влияет на алгоритмы «несвязанного распространения» Facebook, неясно, но указатели указывают на то, что Facebook будет стремиться продвигать как можно больше оригинального контента (как бы он ни оценивал его), в то время как оптимизация для вовлечения остается. ключевое соображение.

Что легче сказать, чем сделать. Конечно, вы хотите публиковать вещи, которые приносят больше лайков и репостов, а также увеличивают ваш охват. Но, к сожалению, самый простой способ сделать это, как вы, вероятно, знаете из собственного опыта, — вызвать ярость и гнев, в то время как счастье и радость также могут дать тот эмоциональный толчок, который побудит людей взаимодействовать, как бы они ни выбрали.

Различные исследования показали, что гнев — это эмоция, которая легче всего распространяется в социальных сетях, а радость — на втором месте. Опять же, чтобы спровоцировать реакцию, вам нужно вызвать эмоциональный отклик своим контентом, и это две инстинктивные реакции, которые, скорее всего, заставят людей печатать и, в частности, делиться в Интернете.

Что, опять же, имеет смысл. Если вы читаете что-то, что вас действительно раздражает, вы чувствуете принуждение отреагировать на это, что затем приведет к тому, что вы непреднамеренно расширите этот контент, в то время как забавные мемы и тренды также быстро распространяются по сети.

Опубликуйте обновление о том, насколько хорош ваш продукт, и всем будет все равно, но сделайте несколько язвительных ответов через твит, и вы можете быстро стать предметом обсуждения в Интернете в этот день, хотя и с высоким уровнем риска для репутации.

Так работает Интернет, основанный на алгоритмическом усилении, предназначенном для удержания людей в каждом приложении как можно дольше в любое время. Разжигание ваших эмоций — это то, чем, по сути, являются алгоритмы, независимо от каких-либо других объяснений того, что они просто отражают человеческую природу и интересы, и что алгоритмы «независимы от содержания» и не предназначены для усиления негативного поведения.

Этот аргумент неуместен, потому что намерение и результат — две совершенно разные вещи, и никто не может утверждать, что алгоритмы в конечном итоге не приводят к более спорному контенту, независимо от их дизайна.

Издатели это знают, бренды это знают, и этот обзор еще раз подчеркивает тот факт, что если вы хотите максимизировать свой охват Facebook — с помощью подключенного или автономного распространения — вам нужно, чтобы люди говорили.

Как вы это делаете, согласовывая контент с эмоциональными триггерами, что, конечно, может быть положительным, когда вы делитесь более радостными и счастливыми постами. Но гнев тоже работает, что далеко не идеально для создателей, издателей, общества в целом и т. д.

Но это те факторы, которые вам необходимо учитывать, когда вы работаете над максимизацией своей эффективности на Facebook.

Вы можете прочитать полный обзор Meta для распространения авторов здесь.