Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

Meta опубликовала свои результаты за четвертый квартал 2022 года и результаты за весь год, сообщив об очередном увеличении числа активных пользователей и стабильных, если не удивительных, доходах.

Во- первых, об активных пользователях : ежемесячное количество активных пользователей Facebook выросло до 2,96 миллиарда в квартале, что немного больше, чем в третьем квартале.

Хотя, как вы можете видеть, есть некоторые тревожные признаки: рост Facebook остается практически неизменным на всех рынках, кроме группы «Остальной мир».

Это не сулит ничего хорошего для потенциального дохода Facebook, потому что, как вы можете видеть на следующих диаграммах, хотя привлечение большего числа пользователей дает больше возможностей, они пока не приносят компании больших доходов.

Ежедневные показатели активности Facebook почти такие же — в основном застойные, хотя люди в Азиатско-Тихоокеанском регионе чаще возвращаются на платформу.

В некотором смысле, тот факт, что использование Facebook не резко снижается, следует рассматривать как положительный момент, учитывая, что многие отчеты указывают на то, что синее приложение теряет позиции, хотя более свежие данные от Meta предполагают, что теперь оно набирает обороты. опять же, по крайней мере, с точки зрения потраченного времени.

Согласно внутренним данным , опубликованным The Wall Street Journal , в четвертом квартале в Meta наблюдался всплеск использования, в значительной степени обусловленный потреблением Reels, что руководитель Meta Марк Цукерберг рассматривает как показатель развития систем рекомендаций ИИ в компании.

« Наше сообщество продолжает расти, и я доволен активным участием в наших приложениях. Facebook только что достиг рубежа в 2 миллиарда активных пользователей в день. Прогресс, которого мы добиваемся в нашем механизме обнаружения ИИ и барабанах, является основной движущей силой этого. Помимо этого, нашей управленческой темой на 2023 год является «Год эффективности», и мы сосредоточены на том, чтобы стать более сильной и гибкой организацией».

Да, когда вы, по сути, вынуждены сократить 11 000 сотрудников из-за роста расходов, вам придется стать более эффективным.

Действительно, результаты выручки Meta стабильны, но все еще ниже, чем в четвертом квартале прошлого года.

Еще есть возможности для роста, но более широкое финансовое ограничение, вызванное замедлением расходов на рекламу и снижением эффективности некоторых продуктов метарекламы, оказало большее давление на рост компании, что привело к увольнениям и другим последствиям. оценки.

В рамках этого Meta закрыла различные эксперименты, в том числе домашнее устройство с динамиком Portal, соглашения о финансировании с издателями, свои аудио социальные инструменты и свой проект умных часов (хотя, по-видимому, новые изображения ее умных часов сейчас распространяются в Интернете, так что, возможно, это вернуться в производственное меню?).

Meta также отложила запуск своего будущего продукта очков AR , который был запланирован к выпуску в 2024 году, в рамках широкомасштабной кампании «Год эффективности», в ходе которой компания сосредоточит свое внимание на улучшении своих инструментов обнаружения ИИ. чтобы максимально увеличить вовлеченность в свои приложения, разрабатывая новые способы монетизации обмена сообщениями и перестраивая свои рекламные инструменты, чтобы уменьшить зависимость от пользовательских данных.

И, конечно же, метавселенная.

Что по-прежнему стоит компании кучу денег — подразделение Meta’s Reality Labs сообщило об операционных убытках в размере 4,28 млрд долларов за квартал, в результате чего их общая сумма за 2022 год составила 13,72 млрд долларов.

Прямо сейчас делать ставку на метавселенную кажется проблематичным, поскольку продажи гарнитур виртуальной реальности снижаются из года в год, а видение метавселенной компании подвергается критике со стороны критиков.

В защиту компании Мета заявила, что пройдет от пяти до десяти лет, прежде чем мы увидим какое-либо реальное влияние на взаимодействие с метавселенной. Но, тем не менее, с теми суммами, которые Zuck и компания вкладывают в разработку VR, трудно понять, как все это соберется, по крайней мере, на данном этапе.

Но в том-то и дело, что фокус компании на метавселенной — это ставка ва-банк. Он либо работает, либо нет, промежуточных вариантов нет, и до 2027 года у нас не будет никакого реального представления о том, сработает ли это в пользу Меты.

К тому времени Цукерберг станет либо гением, либо поучительной историей. Прямо сейчас легче увидеть последнее, но первое так же, если не более вероятно, если смотреть в полный рост.

Что касается рекламы, Meta сообщает, что количество показов рекламы в этом квартале выросло на 23% по сравнению с прошлым годом, поскольку компания продолжает находить новые возможности для размещения рекламы. Вскоре это также может привести к тому, что Meta будет показывать больше рекламы в барабанах и делиться доходом с создателями, что, как сообщается, рассматривается как средство завоевать больше внимания у лучших создателей.

Трудность на этом фронте заключается в том, что, хотя люди проводят больше времени в Facebook и Instagram и смотрят больше клипов Reels, они не так много публикуют сами, а создание и вовлеченность снижаются в обоих случаях.

Это проблема?

Я имею в виду, может быть, нет — если цель состоит в том, чтобы как можно больше глазных яблок было привязано к монетизируемым экранам, то это может не иметь большого значения, если люди не публикуют сообщения так часто. Но это повлияет на таргетинг рекламы в Meta, поскольку меньшее количество сообщений означает меньше данных для изучения предпочтений и интересов пользователей.

Тем не менее, системы сопоставления объявлений с искусственным интеллектом в Meta становятся лучше, и, возможно, в этом отношении людям уже не нужно публиковать свои публикации так часто, как раньше. Но это еще один элемент, на который стоит обратить внимание в более широкой Мета-картине.

Кроме того, Meta приближается к 4 миллиардам активных пользователей в месяц в своих четырех приложениях.

Для контекста, текущее население мира составляет 8 миллиардов человек, поэтому около половины всех людей в мире активны в Facebook, Instagram, WhatsApp и/или Messenger.

Учитывая, что вы также измеряете детей и пожилых людей, это довольно удивительно и говорит об огромных масштабах бегемота, который построили Цук и Ко.

И хотя Facebook больше не является крутым местом, а Instagram уступил позиции TikTok, очевидно, что оба приложения по-прежнему пользуются огромной популярностью и играют ключевые роли в нашем интерактивном процессе.

Каким бы ни было наше мнение о Мете или Цукерберге, нельзя отрицать видение или масштаб — и, возможно, это, в конце концов, перейдет на следующий этап, когда метавселенная станет вещью.

Или нет, и компания неуклонно снижается. В любом случае, он еще долго будет актуален.