Руководство маркетолога по спецификациям метарекламы

Meta, ранее известная как Facebook, по-прежнему остается самой популярной платформой социальных сетей на рынке. Его высокая вовлеченность и проникновение на рынок — в общей сложности 262 миллиона активных ежедневных мета-пользователей в США и Канаде. Во всем мире 2,9 миллиарда человек ежедневно используют Meta Monthly, и 86% маркетологов предпочитают размещать свою рекламу на этой платформе.

Очень важно знать, как работает метареклама, чтобы добиться превосходных результатов в ваших рыночных усилиях в таком конкурентном сценарии. Одна важная тема, о которой нужно узнать, — это размеры метаобъявлений.

Мы знаем, что вы заняты, и у вас нет часов, необходимых для обсуждения таких деталей. Но не волнуйтесь: Strike Social поможет вам.

Связанный: все, что вам нужно знать о мета-объявлениях

Выберите тип метаобъявления

• Мета-объявления в фиде
• Мета-объявления в правой колонке
• Метаобъявления в мгновенных статьях
• Видеообъявления Meta In-Stream
• Мета-маркетплейс-объявления
• Реклама мета-историй
• Графические объявления — результаты метапоиска
• Мета-карусель объявлений
• Метаобъявления Instant Experience
• Объявления метаколлекции
• Реклама в мета-мессенджерах

Размеры метаобъявлений

Размеры и спецификации метаобъявлений зависят от типа объявления и места его размещения. Когда вы размещаете рекламу на Meta, это возможные места размещения рекламы на платформе: каналы, истории, видео In-Stream Facebook, результаты поиска Facebook, спонсируемые сообщения Messenger, мгновенные статьи Facebook и приложения.

Вы также можете использовать Meta Instant Experience, мобильную межстраничную рекламу (объявления, которые занимают весь экран вашего телефона, например, когда вы играете в игру) и мобильную нативную рекламу (реклама, которая имитирует форму мета-контента).

Кредит изображения: Facebook

Чтобы узнать о размерах метаобъявлений, сначала найдите метаобъявление, которое вы будете использовать, в списке ниже. Затем найдите спецификации, необходимые для вашего носителя.

СТАТЬЯ ПО СВЯЗИ Улучшите таргетинг с помощью Facebook Audience Insights Узнайте, как получить доступ к релевантным данным об аудитории Facebook, чтобы использовать платные социальные сети. УЧИТЬ БОЛЬШЕ

Полный список размеров метаобъявлений

Мета-объявления в фиде

В этих объявлениях отображается одно изображение и призыв к действию, который ведет пользователей на новую целевую страницу, определенную рекламодателем. Лента новостей Facebook — это постоянно обновляемый список обновлений статуса, фотографий, видео и многого другого в центре главной страницы Facebook. Лента новостей содержит обновления и сообщения от друзей, страниц, групп и рекламодателей.

Кредит изображения: Мета

Характеристики фида метарекламы изображения:

• Разрешение: 1080 пикселей на 1080 пикселей
• Соотношение изображения: 1,91:1
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 40 символов
• Описание ссылки: 30 символов
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG

Технические характеристики фида метарекламы видео:

• Разрешение: 1080 пикселей на 1080 пикселей
• Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+
• Подпись к видео и звуки не обязательны, но рекомендуются.
• Рекомендуемое соотношение: 1:1 (для ПК или мобильных устройств) или 4:5 (только для мобильных устройств).
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов, а длина описания – 30 символов.
• Размер файла не должен превышать 4 ГБ
• Продолжительность видео не должна превышать 240 минут и не менее 1 секунды.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: MP4, MOV или GIF

По теме: Сколько стоит реклама на Facebook?

Мета-объявления в правой колонке

Это графическое объявление предназначено исключительно для настольных устройств. Объявления Meta Right Column (правая колонка Facebook) расположены в правой части ленты новостей, но иногда могут размещаться и в других местах на платформе. Объявления в правой колонке лучше всего работают с привлекательными изображениями. Поскольку текст может казаться маленьким при использовании в этом типе метаобъявления.

Кредит изображения: Мета

Характеристики правого столбца метаобъявления изображения:

• Разрешение: 1080 пикселей на 1080 пикселей
• Соотношение изображения: 1:1
• Заголовок: 40 символов
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG
• Технические требования для рассмотрения: 254 пикселя по ширине и 133 пикселя по высоте.

Метаобъявления в мгновенных статьях

Решение Meta для ускорения загрузки интерактивного контента рекламодателей. Meta разработала собственную платформу для публикации. Разрешить мета-аудиториям читать статью, не выходя из приложения. Рекламодатели могут размещать рекламу в Моментальных статьях для знакомства с брендом и привлечения потребителей.

Кредит изображения: Мета

Характеристики графических мета-объявлений Instant Articles:

• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 1080 на 1080 пикселей.
• Соотношение изображения: 1,91:1 и 1:1
• Рекомендуемая длина символов не должна превышать 125 символов, чтобы избежать усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов, а длина описания – 30 символов.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.

Спецификации видеообъявления с мгновенными статьями:

• Разрешение: 1080 пикселей на 1080 пикселей, соотношение сторон 16:9
• Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+
• Субтитры к видео не поддерживаются, а звуки необязательны.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов.
• Размер файла не должен превышать 4 ГБ
• Высота и ширина должны быть больше 120 на 120 пикселей.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: MP4, MOV или GIF

Видеообъявления Meta In-Stream

Видеообъявления In-Stream для изображений размещаются в любом месте на временной шкале видео или в прямом эфире на Facebook Watch. Метааудитория может видеть графическую рекламу только после 60-секундной отметки видеоконтента. Большинство маркетологов считают это рекламной паузой. Рекомендуется использовать привлекающее внимание изображение и избегать включения текста в объявление.

Кредит изображения: Мета

Характеристики графического мета-объявления In-Stream:

• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 1080 на 1080 пикселей.
• Соотношение изображения: 1,91:1 и 1:1
• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 600 на 600 пикселей.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов, а длина описания – 30 символов.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.

Технические характеристики видеометаобъявления In-Stream:

• Разрешение: 1080 пикселей на 1080 пикселей, соотношение сторон 16:9 или 1:1.
• Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+
• Надписи к видео и звуки являются необязательными и настоятельно рекомендуются.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов. Размер файла не должен превышать 4 ГБ.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: MP4, MOV или GIF
• Продолжительность видео не должна превышать 10 минут и минимум 5 секунд.
• Напоминание избегать списков редактирования или специальных полей в файловых контейнерах.

Мета-маркетплейс-объявления

Meta (Facebook) Marketplace — это раздел, в котором пользователи могут покупать и продавать товары, аналогичные другим платформам электронной коммерции. Персонализированная реклама для Marketplace может способствовать успеху кампании. Рекламодатели должны воспользоваться этой возможностью при использовании рекламы на рынке изображений. Аудитория с намерением совершить покупку обычно просматривает этот раздел.

Кредит изображения: Мета

Характеристики рекламы метамаркетплейса изображений:

• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 1080 пикселей на 1080 пикселей с соотношением сторон 1:1.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов, а длина описания – 30 символов.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.

Технические характеристики видеообъявления Meta Marketplace:

• Разрешение: 1080 пикселей на 1080 пикселей, соотношение 1:1
• Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+.
• Субтитры к видео не поддерживаются, звуки не обязательны и рекомендуются.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов, а длина описания – 30 символов.
• Размер файла не должен превышать 4 ГБ
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: MP4, MOV или GIF
• Продолжительность видео не должна превышать 241 минуты и не менее 1 секунды.
• Напоминание избегать списков редактирования или специальных полей в файловых контейнерах.

Реклама мета-историй

Мета-истории (Facebook) позволяют брендам мгновенно делиться изображением или видео. Последовательно мета-истории помогают стимулировать органический рост, повышая вовлеченность пользователей и уровень удержания пользователей. Содержание историй легко усваивается зрителями, что позволяет рекламодателям масштабировать свои рекламные кампании на максимальное количество пользователей.

Кредит изображения: Мета

Характеристики объявления мета-историй изображения:

• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 1080 пикселей на 1080 пикселей с соотношением сторон 9:16.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.
• Чтобы избежать блокировки ключевых элементов, таких как логотип, оставьте 14% (250 пикселей) верхней и нижней области рекламного изображения.

Технические характеристики видео мета-историй:

• Разрешение: 1080 пикселей на 1080 пикселей, соотношение сторон 9:16
• Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+
• Подпись к видео и звуки являются необязательными и рекомендуемыми.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов.
• Размер файла не должен превышать 4 ГБ
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: MP4, MOV или GIF
• Продолжительность видео не должна превышать 2 минут и минимум 1 секунду.
• Чтобы избежать блокировки ключевых элементов, таких как логотип, оставьте 14% (250 пикселей) верхней и нижней области рекламного изображения.
• Напоминание избегать списков редактирования или специальных полей в файловых контейнерах.

Графические объявления — результаты метапоиска

Графические объявления в результатах поиска Meta (Facebook) можно использовать для кампаний, оптимизированных для конверсий. Как и торговые площадки, аудитория с намерением купить использует функцию результатов поиска, чтобы найти лучший доступный продукт или услугу. Объявления в результатах поиска — это возможность для рекламодателей связаться с пользователями и взаимодействовать с ними при принятии решений.

Кредит изображения: Мета

Характеристики объявления результатов метапоиска изображения:

• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 1080 пикселей на 1080 пикселей с соотношением сторон от 1,91:1 до 1:1.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов, а длина описания – 30 символов.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.

Спецификации объявлений результатов метапоиска видео:

• Разрешение: 1080 пикселей на 1080 пикселей, соотношение 1:1
• Настройки видео: сжатие H.264, квадратные пиксели, фиксированная частота кадров, прогрессивная развертка и сжатие стереозвука AAC со скоростью 128 кбит/с+.
• Подпись к видео и звуки являются необязательными и рекомендуемыми.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов, а длина описания – 30 символов.
• Размер файла не должен превышать 4 ГБ
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: MP4, MOV или GIF
• Продолжительность видео не должна превышать 241 минуты и не менее 1 секунды.
• Напоминание избегать списков редактирования или специальных полей в файловых контейнерах.
• Высота и ширина должны быть больше 120 на 120 пикселей.

Карусельная реклама — метапоток

Мета-объявления (Facebook) Carousel позволяют отображать от двух до 10 изображений, которые будут циклически перемещаться, как карусель.

Кредит изображения: Facebook

Спецификации метапотока карусели:

• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 1080 пикселей на 1080 пикселей с соотношением сторон 1:1.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов, а длина описания – 20 символов.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.
• Поддерживаемые типы файлов для видеообъявлений: MP4, MOV или GIF.
• Размер видеофайла не должен превышать 4 ГБ.
• Продолжительность видео не должна превышать 240 минут и не менее 1 секунды.
• Общее количество карточек карусели: от 2 до 10

Связанный: Взгляните на Facebook Ads Manager

Спецификации рекламного объявления правой колонки карусели:

• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 1080 пикселей на 1080 пикселей с соотношением сторон 1:1.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов.
• Укажите целевую страницу.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.
• Поддерживаемые типы файлов для видеообъявлений: MP4, MOV или GIF.
• Размер видеофайла не должен превышать 4 ГБ.
• Продолжительность видео не должна превышать 240 минут и не менее 1 секунды.
• Общее количество карточек карусели: от 2 до 10
• Из-за небольшого размера креатива не рекомендуется добавлять текст

Кредит изображения: Facebook

Спецификации объявления мгновенного обмена статьями в карусели:

• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 1080 пикселей на 1080 пикселей с соотношением сторон 1:1.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов, а длина описания – 20 символов.
• Укажите целевую страницу.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.
• Поддерживаемые типы файлов для видеообъявлений: MP4, MOV или GIF.
• Размер видеофайла не должен превышать 4 ГБ.
• Продолжительность видео не должна превышать 240 минут и не менее 1 секунды.
• Общее количество карточек карусели: от 2 до 10

Кредит изображения: Facebook

Спецификации видеообъявления In-Stream мета-карусели:

• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 1080 пикселей на 1080 пикселей с соотношением сторон 1:1.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов, а длина описания – 20 символов.
• Укажите целевую страницу.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.
• Поддерживаемые типы файлов для видеообъявлений: MP4, MOV или GIF.
• Размер видеофайла не должен превышать 4 ГБ.
• Продолжительность видео не должна превышать 240 минут и не менее 1 секунды.
• Общее количество карточек карусели: от 2 до 10

Кредит изображения: Facebook

Спецификации объявлений Carousel Meta Marketplace:

• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 1080 пикселей на 1080 пикселей с соотношением сторон 1:1.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов, а длина описания – 20 символов.
• Укажите целевую страницу.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.
• Поддерживаемые типы файлов для видеообъявлений: MP4, MOV или GIF.
• Размер видеофайла не должен превышать 4 ГБ.
• Продолжительность видео не должна превышать 240 минут и не менее 1 секунды.
• Общее количество карточек карусели: от 2 до 10

Кредит изображения: Facebook

Спецификации рекламы в мета-историях карусели:

• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 1080 пикселей на 1080 пикселей с соотношением сторон 1:1.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.
• Общее количество карточек карусели: 3
• Чтобы избежать блокировки ключевых элементов, таких как логотип, оставьте 14% (250 пикселей) верхней и нижней области рекламного изображения.
• Видео не поддерживается в рекламе Carousel Meta (Facebook) Stories.

Кредит изображения: Facebook

Карусель мета-результаты поиска объявлений Спецификации:

• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 1080 пикселей на 1080 пикселей с соотношением сторон 1:1.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.
• Общее количество карточек карусели: 3
• Чтобы избежать блокировки ключевых элементов, таких как логотип, оставьте 14% (250 пикселей) верхней и нижней области рекламного изображения.

Связанный: Руководство для начинающих по инструменту Facebook Insights

Метаобъявления Instant Experience

Эти объявления позволяют компаниям демонстрировать свои истории и продукты на мобильных устройствах. Объявления Meta (Facebook) Instant Experience создают полноценный опыт с полноэкранным взаимодействием после клика и просмотром различных типов объявлений.

Кредит изображения: Facebook

Характеристики графических мета-объявлений Instant Experience:

• Рекламодатели могут загружать до 20 изображений.
• Полная ширина 1080 пикселей, полная высота 1920 пикселей
• Этот тип рекламного блока допускает два размера: «По ширине» и «По высоте».
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG

Спецификации видеомета Instant Experiences Ad:

• Разрешение: должно быть выше 720 пикселей.
• Подписи к видео не рекомендуется использовать в видеороликах Instant Experiences.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: MP4 или MOV
• Общая продолжительность видео не должна превышать 2 минут.

Характеристики рекламы Tilt-To-Pan Meta Instant Experiences:

• Оптимальная ширина видео 3240 пикселей.
• Оптимальная высота видео 1920 пикселей.
• Кнопка призыва к действию или призыв к действию не добавляются автоматически. Создайте текст на изображении или видео при создании призыва к действию.

Объявления метаколлекции

Формат рекламы коллекций позволяет компаниям более визуально управлять мобильными покупками. Это обеспечивает более захватывающий опыт для пользователей и, следовательно, более высокие коэффициенты конверсии и продвижение бренда.

Кредит изображения: Facebook

Спецификации метапотока коллекции:

• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 1080 пикселей на 1080 пикселей с соотношением сторон 1:1.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка — 40 символов. Требуется целевая страница.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.
• Поддерживаемые типы файлов для видеообъявлений: MP4, MOV или GIF.
• Размер видеофайла не должен превышать 4 ГБ.

Связанный: Узнайте, как далеко пойдет ваш бюджет с рекламой в Facebook

Кредит изображения: Facebook

Спецификации мета-рекламы Collection In-Stream:

• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 1080 пикселей на 1080 пикселей с соотношением сторон от 1,91:1 до 1:1.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина заголовка – 40 символов.
• Укажите целевую страницу.
• Поддерживаемый файл загрузки изображения: JPG или PNG
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.
• Поддерживаемые типы файлов для видеообъявлений: MP4, MOV или GIF.
• Размер видеофайла не должен превышать 4 ГБ.
• Для этого рекламного блока требуется Instant Experience.
• Ширина и высота объявления должны быть больше 500 пикселей.

Связанный: узнайте, как использовать Facebook Ads Manager

Реклама в мета-мессенджерах

Кредит изображения: Facebook

Facebook Messenger позволяет размещать несколько типов рекламы в папке «Входящие» Messenger, начиная от фото и видео и заканчивая карусельной рекламой.

Характеристики мета-объявления в мессенджере изображения:

• Рекомендуемое разрешение должно быть выше 1080 пикселей на 1080 пикселей с соотношением сторон от 1,91:1 до 1:1.
• Рекомендуемая длина символов в основном тексте не должна превышать 125 символов во избежание усечения текста.
• Рекомендуемая длина символов заголовка должна быть 40. Поддерживаемый файл для загрузки изображения: JPG или PNG.
• Размер файла не должен превышать 30 МБ.
• Рекомендуемая ширина должна быть выше 254 пикселей.
• Рекомендуемая длина должна быть выше 133 пикселей.

Связанный: Как использовать рекламу в Facebook Messenger