Google Merchant Center Next: что это такое и чем оно отличается?

Что такое Google Merchant Center Next?

Merchant Center Next — это переработанная версия Google Merchant Center. Это упрощенная версия существующей платформы, предоставляющая тем, кто ее использует, более удобный пользовательский интерфейс и новые функции.

Основное обновление заключается в том, что Merchant Center Next автоматически определяет данные о товарах , такие как название, описание, размер, цена и изображение товара, с вашего веб-сайта и автоматически загружает эти данные в Merchant Center Next. Он был разработан, чтобы упростить создание и обслуживание фида по сравнению с предыдущей версией Merchant Center. При этом меньше ошибок из-за плохо настроенного фида .

Google Merchant Center будет запущен к 2024 году

В настоящее время он распространяется на существующие и вновь созданные учетные записи, и Google стремится завершить это развертывание к 2024 году.

Сам переключатель полностью управляется Google. Это означает, что нет возможности вручную переключиться на новую версию. Однако, если вы уже используете Google Center Next, вы можете вернуться к обычному Google Merchant Center.

Обратите внимание, что после того, как вы решите остаться на старом экземпляре, обратного переключения не будет — по крайней мере, до тех пор, пока Google не заменит обычный Google Merchant Center для всех рекламодателей.

Для рекламодателей и менеджеров по электронной коммерции это означает, что грядут перемены. На данный момент важно понимать, что меняется, и быть готовым к этому, будучи адаптируемым и гибким.

Как импортировать товары в Google Merchant Center Next?

Импортировать товары в Merchant Center можно пятью способами. Далее:

• автоматически из вашего интернет-магазина
• автоматически с вашей платформы электронной коммерции (работает на сторонней платформе, такой как Shopify)
• из вашего фида
• из шаблона Google Таблиц
• вручную один за другим

Как автоматически импортировать товары с сайта?

Как только вы добавите URL-адрес своего веб-сайта, Google просканирует ваш веб-сайт, чтобы проверить всю информацию о продуктах в вашем интернет-магазине и синхронизировать самые последние данные с Merchant Center.

Чтобы убедиться, что Google может сканировать ваш домен, убедитесь, что на ваш веб-сайт добавлена ​​карта сайта и структурированы данные в хранилище вашего HTML (это представление данных о вашем продукте на вашем сайте, которые Google может прочитать).

После того как вы выберете автоматический импорт продуктов, может пройти до 3 дней, прежде чем продукты появятся на панели . А поскольку подключение является динамическим, каждое обновление продукта на вашем веб-сайте будет отражаться в учетной записи Google Merchant Center Next.

Google Merchant Center Next против Google Merchant Center

У всех на уме большие вопросы: что изменится, кроме автоматического импорта продуктов? Как это повлияет на меня? И в чем именно разница между Google Merchant Center и Merchant Center Next?

На данный момент полное влияние Merchant Center Next неясно, поскольку не все рекламодатели имеют к нему доступ и не реализован полный набор функций. Существует небольшой уровень неопределенности, и терпение в настоящее время будет иметь большое значение. Однако мы знаем, что есть некоторые ключевые отличия от обычного Google Merchant Center с точки зрения пользовательского интерфейса и того, что доступно.

Вот краткий обзор Merchant Center Next, как он выглядит и чем отличается от Google Merchant Center.

Более чистый интерфейс

Merchant Center Next выглядит чище и лучше организован по сравнению с существующим Google Merchant Center. Он был обновлен аналогично обновлению интерфейса Google Ads на протяжении многих лет. Как правило, обновления пользовательского интерфейса приносят пользу, как только вы научитесь перемещаться по платформе.

Упрощенная диагностика продукта

Обзор диагностики продукта показывает только текущую ситуацию с точки зрения того, что одобрено, находится на рассмотрении, ограничено и не утверждено. Принимая во внимание, что раньше была временная шкала, показывающая историческую диагностику продукта и то, как она менялась с течением времени.

Диагностика товара в Google Merchant Center (скриншот):

Диагностика товаров в Merchant Center Next:

Редактируемые продукты

Теперь можно редактировать сведения о продукте непосредственно в Google Merchant Center, нажав на продукт. Нажмите кнопку «Изменить продукт», а затем внесите изменения непосредственно в атрибуты, например, в название продукта, описание, бренд, конечный URL и т. д. Это довольно большое изменение по сравнению с существующим Google Merchant Center, в котором вы только возможность загружать продукты или удалять продукты.

Кроме того, вкладка «Продукты» выглядит почти так же, как существующий Google Merchant Center, только теперь доступно меньше фильтров.

Просмотр всех товаров в Google Merchant Center Далее:

Источник: Поисковая система Land

Редактируйте продукт непосредственно в Google Merchant Center. Далее нажмите на отдельный продукт в разделе «Все продукты»:

Источник: «Канал СМЭК», YouTube

Нет просмотра фида товаров

В настоящее время нет возможности просмотреть ваш товарный фид или необработанные данные фида в Merchant Center Next, так как вкладка Feeds, которая находится в существующем Google Merchant Center, в настоящее время отсутствует в Merchant Center Next. Если вы хотите проверить только источник, к которому вы в данный момент подключены, перейдите в «Продукты» > выберите «Все продукты »> щелкните заголовок элемента, и в правом нижнем углу вы увидите «Источник».

Новая метрика «Потенциал кликов»

В Merchant Center Next появилась новая метрика под названием «Потенциал кликов», которая использует исторические данные для расчета вероятности того, что пользователи нажмут на ваши товарные объявления. Это рассчитывается путем сравнения эффективности ваших продуктов с другими продуктами в вашей учетной записи Merchant Center Next и может использоваться для оптимизации потенциальных продуктов с низким уровнем кликов.

Перемещения вкладок

С новым макетом несколько вкладок изменили свое место или были на время полностью исключены.

• Вкладка «Рост» в Google Merchant Center в настоящее время отсутствует в Merchant Center Next. На вкладке «Рост» представлены возможности для улучшения фида и кампаний, чтобы существенно увеличить трафик и улучшить доставку. Это также означает, что отсутствуют отчет о конкурентоспособности цен, отчет о бестселлерах и функции «управление программами». Неясно, будет ли это еще не развернуто или оно было удалено навсегда.

• Детали бизнеса перенесены из основных настроек на верхней панели в левую часть экрана. Теперь рекламодатели могут редактировать информацию о компании и информацию об интернет-магазине.

Детали бизнеса переместились на левую панель:

• Функции «Производительность» и «Продвижение» из обычного Google Merchant Center были перенесены . Единственная разница здесь в том, что вы не можете изменить диапазон дат при просмотре эффективности продукта, как в существующем Google Merchant Center.

При переходе на новую или обновленную платформу всегда будет начальный этап обучения и корректировки. Это происходит прямо сейчас с Google Analytics 4. Преимущества использования обновленных платформ, как правило, перевешивают сложный переходный период, поэтому мы надеемся, что это относится и к Google Merchant Center Next.

Ограничения для Google Merchant Center Далее

Хотя Google Merchant Center Next обычно выглядит чище и проще, следует помнить о некоторых ограничениях.

Вот краткое описание ограничений Merchant Center Next, однако важно отметить, что эти ограничения могут быть изменены.

Google Merchant Center Next ориентирован исключительно на продукты Google, как и существующий Google Merchant Center. Несмотря на то, что он был обновлен, упрощен и содержит новые функции, он по-прежнему ограничен для рекламодателей, которые используют свою ленту продуктов на других платформах, таких как социальные сети и списки торговых площадок.

Рекламодатели ограничены в своих возможностях использовать Merchant Center Next в качестве инструмента оптимизации канала . Мы обнаружили, что теперь можно редактировать данные о товарах непосредственно в Merchant Center Next, однако это возможно только для отдельных товаров. Оптимизация таким образом выполняется вручную, медленно и в основном подходит для незначительных изменений и обновлений продукта .

Для предприятий с большим объемом инвентаря, которые управляют чрезвычайно большими потоками данных, это нереалистичный способ оптимизации. Для создания хорошо оптимизированной ленты покупок необходим сторонний инструмент оптимизации каналов.

В качестве примера возьмем DataFeedWatch — он автоматизирует работу с фидами для повышения показателей конверсии и рентабельности инвестиций с возможностью массового редактирования и обновления продуктов, каждого из их атрибутов и даже использует данные о производительности для оптимизации фида.

Откройте для себя 9 тактик оптимизации потока данных, чтобы повысить производительность и увеличить прибыль.

3. Отсутствующие функции в Merchant Center Next

Как отмечалось в предыдущем разделе, в Google Merchant Center Next отсутствуют несколько функций по сравнению с существующим Google Merchant Center. Это означает, что будет период адаптации к жизни без этих функций, если только они не будут добавлены в Merchant Center Next в ближайшие месяцы.

Вот краткий обзор некоторых ключевых функций, отсутствующих в Merchant Center Next:

• Вкладка "Рост"
• Программы торгового центра
• Вкладка "Лента"
• Возможность создания дополнительных фидов
• График диагностики продукта
• Диапазон дат эффективности продукта

4. Разреженная диагностика

Функция диагностики в Merchant Center Next более упрощена, что в данном случае является ограничением по сравнению с Google Merchant Center.

В существующем Google Merchant Center диагностика предлагает отчеты о проблемах в вашей учетной записи, фидах и товарах. Он отображает проблемы с правом продукта и предупреждения о данных о продукте, а также дает представление о настройке учетной записи, качестве данных и нарушениях политики. Это означает, что на данный момент он довольно всеобъемлющий.

Теперь рекламодателям нужно будет посетить раздел «Требуется внимание», и он кажется уменьшенным по сравнению с тем, что доступно в существующем разделе «Диагностика».

Как DataFeedWatch расширяет возможности Merchant Center

Источник: Служба поддержки Google.  

Использование Merchant Center Next неизбежно, когда речь идет о размещении объявлений о товарах в Google, будь то Покупки, Performance Max , YouTube, Discover или Gmail. Здесь хранится ваш поток данных, и наличие учетной записи Merchant Center Next является обязательным условием для создания кампаний.

Использование стороннего программного обеспечения, такого как DataFeedWatch, не является обязательным требованием, однако это способ перегрузить ваш фид продуктов и упростить весь процесс оптимизации фида и создания рекламы.

Вот несколько способов использования DataFeedWatch в дополнение к Merchant Center Next, чтобы увеличить количество конверсий и повысить рентабельность инвестиций.

Проводите кампании по нескольким рекламным каналам

В то время как Merchant Center Next ограничен размещением рекламы в Google, DataFeedWatch может интегрироваться с более чем 2000 каналов , включая Google, ShareASale, PriceRunner, Bazaarvoice, Fruugo и, конечно же, более распространенные Bing, Criteo, Meta и Pinterest. Это мощное решение для простого управления рекламой по нескольким каналам одновременно.

Кроме того, каналы могут быть настроены для каждого канала и конкретных бизнес-требований, а также оптимизированы с помощью более сотни функций оптимизации.

Экономьте время с массовыми правками

Еще один способ, которым DataFeedWatch дополняет Merchant Center Next, — это возможность массового редактирования товаров. Как мы обнаружили, Merchant Center Next позволяет рекламодателям нажимать на продукты и редактировать данные, однако этот процесс выполняется вручную, и вы можете редактировать только один продукт за раз. Для рекламодателей с тысячами товаров такой способ редактирования данных нереален.

Расширенные улучшения данных для увеличения продаж

Массовое редактирование продуктов и их атрибутов с помощью DataFeedWatch — это быстро, точно и гораздо более продвинуто. Все это достигается благодаря расширенным функциям правил, которые позволяют маркетологам выполнять сложные варианты преобразования данных без помощи разработчика.

Вот лишь некоторые из возможностей настройки данных:

• Создание заголовков из комбинации атрибутов — автоматизирует создание заголовков без необходимости переписывать отдельные заголовки вручную.
• Сокращение или удлинение строк — сохраняет заголовки, описания других атрибутов в пределах требуемой длины.
• Создание пользовательских этикеток — позволяет группировать продукты по их марже, цене или любому другому атрибуту, который вы считаете полезным для рекламы покупок.
• Фильтрация и исключение товаров — позволяет сортировать товары в больших количествах по любому выбранному атрибуту, а не сортировать только несколько товаров в Merchant Center. Далее
• Дополнение отсутствующих данных с помощью извлечений — позволяет добавить информацию о продукте, отсутствующую в потоке данных или на вашем веб-сайте, без необходимости изменять основной источник данных.
• Исключение продуктов, отсутствующих на складе, на основе их количества — позволяет исключить продукты оптом из рекламы, если их доступность падает до выбранного числа (например, если доступность <4).

Ознакомьтесь с другими советами эксперта по оптимизации Google Покупок.

Специальная группа поддержки и полезные ресурсы

DataFeedWatch специализируется во всех областях управления и оптимизации каналов. Мало того, что настройка канала бесплатна, у вас также есть доступ к технической поддержке по электронной почте, телефону или в чате в зависимости от плана. С помощью Live Chat вы можете связаться с экспертом менее чем за 30 секунд практически круглосуточно. Это обеспечивает мгновенное решение проблем и рекомендации по оптимизации данных о продуктах для повышения рентабельности инвестиций.

Google действительно предлагает варианты поддержки, однако обращение в службу поддержки Google может быть медленным процессом, который гораздо менее адаптирован к индивидуальным сценариям, чем к потребностям покупок.

С DataFeedWatch есть возможность нанять специального менеджера по работе с клиентами, который всегда готов помочь со всеми запросами, связанными с фидом. Существует также Академия DataFeedWatch с многочисленными ресурсами для развития ваших знаний и навыков в области управления и оптимизации фидов.

Подходит ли мне DataFeedWatch?

Существует несколько способов, с помощью которых DataFeedWatch может повысить эффективность использования Merchant Center Next, а также предоставить вам возможность открыть ленту покупок для большего количества каналов. Хотя Google Merchant Center Next может быть удобен для магазинов с небольшими каталогами продуктов, DataFeedWatch может обрабатывать и оптимизировать ваше предложение продуктов независимо от его размера.

Независимо от того, являетесь ли вы интернет-магазином или агентством, работающим на местном или международном уровне, имеете небольшое предложение или надежные каталоги продуктов, это решение будет специально разработанным программным обеспечением для оптимизации каналов только для вас. Мы предлагаем планы на:

• небольшие магазины, торгующие до 1 тыс. товаров,
• средние торговцы,
• агентства, работающие с несколькими магазинами одновременно
• предприятия по всему миру с каталогами более 100 тыс. товаров.

Проверьте планы подписки.

Заключение

Google Merchant Center Next, без сомнения, проще и интуитивно понятнее в использовании, чем стандартный Google Merchant Center. Тем не менее, это долгожданное обновление для продавцов с небольшими каталогами товаров, которые хотят запускать свои кампании с максимальной эффективностью без оптимизации канала и с минимальными усилиями. Для тех ритейлеров, которые заботятся о максимизации результатов своей рекламы, оптимизация каналов по-прежнему останется основным средством достижения наилучших возможных результатов.

Только время покажет, каково будет полное влияние Merchant Center Next, поскольку мы ждем, когда будут развернуты все функции. Поскольку ожидается, что Merchant Center Next появится к 2024 году, нам не придется долго ждать.