Мем-маркетинг: что это такое и как его использовать?
Опубликовано: 2023-06-25
Что все любят и что заставляет нас улыбаться или смеяться? Мем. Эти забавные изображения теперь распространяются по всему Интернету и произвели революцию в том, как мы общаемся на онлайн-каналах и как мы продаем. Вы когда-нибудь слышали о мем-маркетинге?
Это верно. По словам юмориста и сценариста Джона Селига, юмор — отличный инструмент продаж. А мемы — наиболее реальный способ применить юмористический маркетинг, поскольку их легко создать и они могут привлечь внимание сотен людей. В этой статье мы углубимся в маркетинг мемов, поэтому, если вы любите юмор, читайте дальше!
Что такое мем-маркетинг?
Начнем с первого. Мем-маркетинг — это рекламная стратегия, основанная на использовании вирусных мемов для продвижения брендов, продуктов или услуг. Суть в том, чтобы воспользоваться популярностью изображения или видео, чтобы привлечь внимание и создать взаимодействие с целевой аудиторией.
Например, вы помните, когда вышел фильм о Барби, и в сети было полно постов с Барби-фильтром, или когда MrBeast разыгрывал деньги, а бренды использовали изображение вашего издания в качестве мема для проведения своих розыгрышей? А многие даже использовали мем с собакой Cheems, чтобы сравнить свою продукцию с другими брендами.
Цели мем-маркетинга
В маркетинге мемов бренды адаптируют существующие мемы и создают контент, соответствующий их ценностям и целям. Но какие могут быть цели использования мем-маркетинга? Вот некоторые из них:
Вовлеченность: если вы занимаетесь назначением, взаимодействуйте со своими пользователями. У них может возникнуть много вопросов, прежде чем они воспользуются вашими услугами, например: Является ли бумажная помощь мошенничеством? Помимо отзывов клиентов, вы можете создавать шутки и мемы, чтобы клиенты чувствовали себя свободно и уверенно. Таким образом, используя юмор и эмоциональную связь, которую мемы вызывают у аудитории, можно продвигать бренд актуальным и интересным способом.
Охват: маркетинг мемов в основном осуществляется в социальных сетях и цифровых платформах, где мемы имеют высокую видимость и возможность делиться ими.
Взаимодействие: создайте сообщество со своей целевой аудиторией и повысьте лояльность клиентов с помощью юмора.
Позиционирование: может работать как ребрендинг для традиционных брендов, поскольку передает сообщение об адаптации к современности и типу юмора молодых людей.
Почему мем-маркетинг важен?
Для любой компании жизненно важно адаптироваться к коммуникативным тенденциям своей целевой аудитории. Бренд, который продолжает общаться так же, как в 2006 году, может столкнуться с серьезными проблемами при установлении контактов с будущими потенциальными клиентами. Мем-маркетинг так важен сегодня, потому что это новый метод коммуникации. Кроме того, это приводит к следующему:
Увеличение вовлеченности
Вы уже знаете, что мемы обладают отличной способностью привлекать внимание онлайн-аудитории. Благодаря своей юмористической и вирусной природе мемы быстро и эффективно удерживают внимание людей. Используя мемы в своих маркетинговых стратегиях, бренды могут вызвать больший интерес и вовлечение своей целевой аудитории.
Большая эмоциональная связь
Мем-маркетинг позволяет брендам устанавливать эмоциональную связь со своей аудиторией. Мемы часто отражают повседневные ситуации, которые могут быть связаны с людьми. Ходить в спортзал и не знать, что делать, врать о диете, быть навязчивым покупателем — это очень распространенные ситуации, отраженные в мемах.
Это позволяет брендам более достоверно и тесно общаться со своей аудиторией. Делясь актуальными и забавными мемами, бренды могут вызывать у своей аудитории чувство идентификации и резонанса.
Мгновенный вирусный контент
Мем-маркетинг также может быть частью стратегии создания вирусного контента, которым можно поделиться. Мемы широко распространяются в социальных сетях, органично увеличивая охват и узнаваемость брендов. Это, в свою очередь, способствует повышению узнаваемости бренда и представлению в Интернете.
Доступность
Сколько стоит создать мем? Может быть, около 15 минут, если вы не знаете, с чего начать. Мем-маркетинг — это способ создания контента, который вызывает взаимодействие, не тратя слишком много времени или ресурсов, которые вполне можно было бы выделить для более крупных проектов или задач.
Как создать мем-маркетинговую стратегию?
Создание маркетинговой стратегии мемов требует тщательного планирования и рассмотрения. Вот несколько ключевых шагов, которые помогут вам разработать эффективную стратегию.
Знай свою аудиторию
Прежде чем начать, важно понять, на кого вы ориентируетесь. Изучите свою целевую аудиторию, чтобы понять ее демографию, интересы и поведение в Интернете. В этом конкретном случае также необходимо знать типы мемов, которые могут найти отклик у вашей целевой аудитории. Это поможет вам более эффективно адаптировать ваши мемы.
Исследуйте популярные мемы и тренды
Будьте в курсе мемов и тенденций в Интернете. Для эффективного маркетинга мемов изучите социальные сети, платформы вирусного контента и онлайн-сообщества, чтобы определить самые популярные и актуальные мемы в вашей нише. Это позволит вам понять, какие мемы можно использовать в вашей стратегии и как их творчески адаптировать.
Будьте подлинными
Убедитесь, что выбранные вами мемы имеют отношение к вашему бренду и месседжу. Избегайте форсирования мемов, которые не соответствуют вашей идентичности или ценностям, это, хотя может и не показаться таковым, очень заметно для публики и вызывает эффект, противоположный тому, к которому стремится мем-маркетинг: вызывает отторжение. Будьте подлинными и избегайте выглядеть так, будто вы пытаетесь монетизировать тренды без четкой связи с вашим брендом.
Интегрируйте мемы в свою контент-стратегию
Включите мемы в свою контент-стратегию в социальных сетях, блогах или других соответствующих цифровых каналах. Используйте мемы для передачи ключевых сообщений, продвижения продуктов или услуг, а также для вовлечения и взаимодействия с вашей аудиторией.
Измеряйте и оценивайте результаты
Отслеживайте и анализируйте эффективность своих мемов. Посмотрите на вовлеченность, охват и поделитесь показателями, чтобы оценить эффективность ваших мемов. Учитесь на результатах и вносите необходимые коррективы, чтобы улучшить свою маркетинговую стратегию мемов в будущем.
Есть ли противопоказания к мем-маркетингу?
Хотя мемы позволяют хорошо провести время, они настолько субъективны по предмету, что иногда вы должны быть осторожны с тем, что вы раскрываете. Поскольку мемы могут быть эфемерными и подвержены быстрым изменениям в онлайн-культуре и тенденциях, бренды должны быть актуальными и контекстно-зависимыми, чтобы избежать недопонимания или показаться недостоверным.
Кроме того, мемы следует использовать этично и уважительно, избегая плагиата или манипулирования работой других создателей. Это не только разрушит вашу профессиональную этику, но и может запятнать имя вашего бренда. Если вы изучаете тенденции и знаете, как сохранить контекст, маркетинг мемов ждет вас! Попробуете?