Программное обеспечение для покупки медиа – как автоматизировать процесс покупки медиа?

В эпоху программной рекламы покупка медиа становится все более популярной, и вы можете видеть все больше и больше программного обеспечения для покупки медиа и автоматизированных скриптов для партнерской покупки медиа. Сегодня мы рассмотрим, как вы можете автоматизировать свои партнерские кампании с помощью программного обеспечения для закупки рекламы.

Что такое медиабаинг?

Процесс приобретения рекламного места и времени на цифровых и офлайн-платформах, таких как веб-сайты, YouTube, радио и телевидение, известен как покупка медиа. Медиабайер также отвечает за переговоры с издателями о рекламных ресурсах, мониторинг бюджетов и оптимизацию рекламы для максимальной эффективности кампании.

Покупатели медиа обычно видят бренды перед своей целевой аудиторией, независимо от того, смотрят ли они телешоу или просматривают веб-сайт.

Это не социальные сети, где люди находят вас. Это внешний подход, который эффективен только в том случае, если он тщательно продуман. Одна из самых больших ошибок организаций заключается в том, что они не продумывают свои маркетинговые цели.

Некоторые места размещения рекламы могут быть полезными для одних целей и вредными для других. Предположим, вы авиакомпания, и ваш приоритет — впечатления и осведомленность, а не мгновенные продажи. Вы можете купить место размещения, которое, как известно, генерирует дешевые показы.

Предположим, вы хотите продать «послание нашим клиентам». В этом случае вас будут интересовать недорогие клики. Покупка дешевых показов больше не помогает вам в достижении цели.

Вот почему медиапланирование является таким важным этапом, поскольку позволяет максимально эффективно использовать вашу рекламу.

В настоящее время медиабаинг осуществляется одним из двух способов:

1. Прямая покупка — покупатели медиа формируют отношения с издателями, чтобы вести переговоры о рекламных ресурсах, например, вести переговоры с газетой о размещении рекламы в следующем номере.
2. Программная покупка предполагает использование автоматизированных технологий для процесса покупки.

Медиабайинг против медиапланирования

Медиабайинг и медиапланирование относятся к одной категории, но это две разные процедуры. В то время как медиабаинг фокусируется на получении наибольшего количества показов от нужной аудитории с наименьшими затратами, медиапланирование фокусируется на стратегии кампании.

Вы определяете, какие средства массовой информации будут наиболее эффективно охватывать конкретную аудиторию на этапе планирования. В результате после завершения медиапланирования следует медиазакупка. Также стоит отметить, что медиапланирование предназначено не только для рекламы; это относится к любым средствам массовой информации, которые распространяет бренд.

Однако один и тот же человек или команда могут выполнять эту работу в организации малого или среднего размера.

Как работает покупка цифровых медиа?

Покупка показов автоматизирована с помощью покупки цифровых медиа, также известной как программная покупка. Переговоры все еще ведутся, но они происходят быстрее благодаря открытым и частным рынкам.

С другой стороны, традиционная стратегия предполагает переговоры и развитие отношений с издателями.

Эта автоматизированная структура закупок состоит из 3 частей:

1. Платформы со стороны спроса (DSP) — это веб-сайты, на которых рекламодатели и рекламные агентства могут настраивать кампании, делать ставки на рекламные ресурсы и оптимизировать свою рекламу в зависимости от эффективности.
2. Издатели продают свои рекламные ресурсы через платформы поставщиков (SSP). Это опубликованная версия DSP.
3. Биржа рекламы, на которой рекламодатели или издатели покупают и продают рекламные ресурсы с помощью торгов в реальном времени (RTB).

RTB — не единственный способ купить показы; вы также можете использовать частные торговые площадки, где издатели контролируют, кто может делать ставки. Другой метод – это прямое программирование, при котором рекламные ресурсы продаются по заранее установленной цене за тысячу показов (CPM) без участия в торгах.

Итак, что насчет рекламных сетей? Эти платформы, выступающие в качестве посредников, собирают рекламные ресурсы от многочисленных издателей и адаптируют их к потребностям рекламодателей. Рассмотрим Google AdWords с Facebook Audience Network.

Покупка цифровых медиа может быть более рентабельной, позволяя командам сосредоточиться на эффективности рекламы, а не на торгах. Однако с последними ограничениями на файлы cookie и запуском Apple AppTrackingTransparency (ATT) в iOS 14 неясно, как это повлияет на индустрию закупок медиа в ближайшие годы.

Узнайте об отслеживании без файлов cookie в Scaleo.

Как автоматизировать процесс покупки медиа с помощью программного обеспечения для покупки медиа?

Теперь вам может быть интересно, как можно автоматизировать процесс закупки медиа и получить максимальную прибыль? Короткий ответ — использовать автоматизированное программное обеспечение.

Давайте посмотрим, как это работает.

Программное обеспечение для закупки медиа: ваш медиа-менеджер

Программное обеспечение для закупки медиа, поддерживающее модуль медиаменеджера, предлагает централизованный портал для управления покупкой медиа и связанной с этим бизнес-деятельностью.

Начните с оформления заказов и электронной доставки их представителям средств массовой информации со всем, что им требуется, включая рекламный текст. Когда представитель просматривает и принимает заказ, медиа-менеджер отслеживает его. По завершении представитель может даже отправить обратно заявленные или утвержденные суммы, которые будут сохранены и незамедлительно доступны медиа-менеджеру. Когда заказ принят, копия с электронной подписью автоматически связывается с заказом в системе, что позволяет загружать или загружать файлы.

Затем с этого единого портала вы можете обновить любые детали заказа. Вы можете просматривать все транзакции, связанные с мультимедиа, включая информацию о заказах, выставлении счетов и счетах поставщиков. Загрузите соответствующие материалы прямо сейчас. Вы можете использовать медиа-менеджер для изменения ключевой информации в больших группах, если вам нужно настроить % наценки для набора заказов. Устраните бумажный след, утверждая заказы на выставление счетов онлайн!

Если вы платите кредитной картой за цифровые или другие покупки, используйте медиа-менеджер для обработки платежей, а затем просто отслеживайте и сверяйте их.

Наконец, вы можете утверждать счета и согласовывать покупки с единого портала, где вы можете получить доступ ко всем деталям и принимать ключевые решения, будучи уверенными, что все находится в одном месте.

Сопоставление и утверждение счетов поставщиков

В каждом программном обеспечении для закупки медиа счета-фактуры поставщика сопоставляются с соответствующими заказами на медиа и легко передаются в систему по электронной почте или через другие соединители. Это инициирует процедуру сопоставления и согласования. Бухгалтерский учет и коммуникации со СМИ полностью автоматизированы. Выверка проста и обеспечивает большую гибкость, включая автоматическую списание/списание.

Вот два примера возможностей автоматизации, которые сделают вашу жизнь проще:

1. перераспределение цифровых оттисков и
2. точечное сопоставление с переменными настройками.

Аналитика и цифровые результаты

Программное обеспечение для закупки медиа и автоматизация могут быть интегрированы буквально с любым программным обеспечением, не только со Scaleo. Этот автоматизированный модуль закупки медиа также может собирать и сообщать о результатах других видов медиа. Фактические результаты сопоставляются с медиапланом, соответствующими временными рамками и другими предлагаемыми деталями. Вы можете создавать свои собственные отчеты и информационные панели для просмотра результатов, например показанные ниже. Эти информационные панели являются интерактивными и могут быть экспортированы. Поделитесь этой информацией со своим клиентом через клиентский портал или просто вставьте фотографии в собственные презентационные материалы.

Советы по покупке медиа

Покупка подходящих средств массовой информации — это вопрос планирования и удачи. Вот несколько советов по покупке рекламы, которые помогут вам добиться результатов.

1. Разработайте стратегию.

Прежде чем запускать рекламную кампанию, вам нужно выяснить несколько вещей.

Первый вопрос: какова цель вашей кампании? Вы хотите больше трафика на свой веб-сайт, узнаваемость бренда и социальную активность? Объединение вашей команды вокруг одной цели поможет вам сосредоточить свои усилия и отслеживать ход вашей кампании.

Это подводит нас к ключевым показателям эффективности (KPI). Они понадобятся вам, чтобы следить за вашей кампанией и видеть, нужно ли вносить какие-либо изменения. Наконец, вам понадобится бюджет для вашей кампании. Вы можете установить дневной бюджет, если проводите долгосрочную кампанию.

Как правило, эти процедуры выполняются в процессе медиапланирования. Однако специалисты по медиапланированию также несут ответственность за покупку рекламы в других обстоятельствах.

2. Определите свои цели и где их искать.

Следующий шаг — решить, на кого будет нацелена кампания и какие сети будут наиболее эффективно охватывать их.

Предположим, что компания, производящая веганские десерты, заботящаяся о своем здоровье, хочет начать рекламную кампанию в следующем квартале и хочет привлечь потребителей, заботящихся о своем здоровье, и веганов. Маркетинговая команда может захотеть продвигать веганские видеоролики на YouTube, веб-сайты о фитнесе и питании или даже страницы кулинарии и рецептов.

При покупке медиа вы можете ориентироваться на свою аудиторию на основе их устройства, местоположения, поведения, интересов, веб-браузера и других факторов.

3. Создайте свою кампанию.

Этот шаг будет отличаться в зависимости от используемой вами платформы для покупки рекламы.

Однако при использовании DSP вы обычно предоставляете данные кампании, такие как тип кампании, творческие активы, бюджет, целевые аудитории и методы назначения ставок. Итак, как только этот процесс завершен, остается только запустить и дождаться результатов.

Если вы пойдете прямым путем, скорее всего, это будет совместная работа вашей команды и менеджера по работе с клиентами вашего издателя.

4. Контролируйте и оптимизируйте результаты.

Самый захватывающий (и, возможно, пугающий) аспект создания рекламной кампании — это отслеживание ее результатов.

Вы можете начать собирать статистику о том, как работают ваши объявления, как только они появятся в эфире. В этот момент очень важно не принимать слишком много решений. Прежде чем переключать передачи, вам нужно собрать достаточно информации, чтобы получить полную картину.

Предположим, что та же компания, производящая веганские десерты, запустила рекламную кампанию в рекламной сети Google. У них есть два рекламных ролика со статическими изображениями и один видеообъявления. Через неделю они замечают, что видеореклама значительно превосходит баннерную рекламу. Покупатель медиа может принять решение о перераспределении денежных средств, потому что такой вид рекламы и ее размещение дают более высокие результаты.

Цель медиабайера — максимизировать рекламный потенциал, не выходя за рамки бюджета. В результате, если объявление не соответствует ожиданиям, изменения можно и нужно вносить на протяжении всей кампании.

5. Подготовьтесь к непредвиденным покупкам.

Возможно, вы решите использовать только одну или две рекламные сети. Выделите отдельный бюджет на случай непредвиденных покупок. При работе с этими сетями вам может понадобиться изменить кампанию, которая требует больших затрат. Подготовьтесь заранее.

Вывод

Надеюсь, этот пост помог вам понять, как можно автоматизировать покупку и продажу медиа. В эпоху программатик-рекламы все большую популярность приобретает медиабаинг. Медиабайинг — это процесс приобретения места и времени для рекламы на цифровых и офлайн-платформах, таких как веб-сайты, YouTube, радио и телевидение. Сегодня мы рассмотрели, как вы можете автоматизировать свои партнерские кампании с помощью программного обеспечения для покупки рекламы, и дали вам несколько полезных советов по оптимизации процесса покупки рекламы.