‍ Ниже представлен выпуск нашего информационного бюллетеня Beauty Leaderboard за май 2023 года, в котором мы ежемесячно предоставляем основанные на данных сведения о растущих тенденциях в сфере красоты, подробный анализ успешного сотрудничества между брендами и влиятельными лицами, а также сравнительные рейтинги мировых косметических брендов.

Influencer Program Insights from Traackr's Beauty Brand Leaderboard

Обзор бренда в США 1: косметика Kosas + запуск DreamBeam SPF

В начале апреля Kosas выпустила свой первый солнцезащитный крем DreamBeam SPF 40 Comfy Smooth Sunscreen. Бренд использовал некоторые из самых громких имен в сфере красоты, чтобы распространить информацию: Хейли Бибер (@haileybieber), Аликс Эрл (@alix_earle), Белла Рамирес (@bellarmrz), Кенсингтон Тилло (@kensnation), Изабель Люкс (@isabelle) .lux), Дарси Маккуини (@darcymcqueenyyy) и Ниам Адкинс (@niamhadkins) разместили в TikTok информацию о продукте сразу после запуска. В контенте каждый влиятельный человек впервые наносил солнцезащитный крем, производя первое впечатление. Многие отметили, что он не кажется слишком липким или жирным, «как большинство минеральных солнцезащитных кремов», и выразили признательность за тот факт, что продукт включает в себя ингредиенты, способствующие здоровью кожи, такие как керамиды и пептиды.

Партнерство с этими популярными бьюти-инфлюенсерами, кажется, создало много ажиотажа вокруг солнцезащитного крема DreamBeam. Мало того, что это вызвало ажиотаж, продукт в настоящее время распродан на веб-сайте бренда и на веб-сайте Sephora.

Кроме того, бренд поднялся на 41 позицию (до 31-го места ) в ежемесячном рейтинге лидеров США. Кроме того, за месяц значительно увеличились просмотры видео (77%), вовлеченность (59%) и VIT (66%).

Kosas Cosmetics — хороший пример бренда, который хорошо подготовился к запуску крупного продукта и выделил необходимый маркетинговый бюджет, чтобы иметь возможность сотрудничать с крупными влиятельными лицами.

Обзор бренда США 2: Neutrogena + #FestivalSeason

Поскольку в апреле Coachella открывает сезон музыкальных фестивалей, Neutrogena решила сосредоточить свои маркетинговые усилия в этом направлении. В этом году бренд был объявлен официальным спонсором Coachella по уходу за кожей и солнцезащитным кремом и пригласил нескольких влиятельных лиц в области красоты, включая Рэйчел Финли (@hydrationceo), Руди Берри (@therudiberry) и Меймей Монстаа (@meimonstaa), чтобы отправиться с ними на фестиваль. фестиваль. Группа поделилась своим опытом в качестве гостей Neutrogena, используя хэштег #desertvitals. Бренд также сотрудничал с этими влиятельными лицами (наряду с другими), чтобы публиковать спонсируемые публикации об увлажняющем креме Hydro Boost Moisturizer, хваля его за то, что их кожа была увлажнена и защищена с помощью SPF 50 в течение многих часов на солнце на Коачелле.

Бренд также получил сообщение от Дженны Ортеги, которое имело уровень вовлеченности более 22%, получило более 8 миллионов лайков и заработало Neutrogena более 8 тысяч VIT-баллов. Бренд уже много раз сотрудничал с Ортегой задолго до того, как ее выступление в шоу Netflix в среду продвинуло ее к статусу суперзвезды. Учитывая, что Ортега, вероятно, сейчас переполнен возможностями для партнерства, долгосрочные отношения, которые установила Neutrogena, вероятно, помогли реализовать этот спонсируемый пост и подчеркивают преимущества, которые могут быть получены от построения прочных долгосрочных отношений с влиятельными лицами VIP.

В целом программа маркетинга влияния Neutrogena провела отличный апрель: количество просмотров видео увеличилось на 215%, вовлеченность — на 781%, а VIT — на 281% по сравнению с предыдущим месяцем. Бренд также занял 4-е место в таблице лидеров США, что является их самым высоким ежемесячным рейтингом в 2023 году.

Другие самые популярные американские бренды в апреле

• ДГД (10,4k VIT Score, +86 мест)
• Целлюлозный бунт (8,1 тыс. баллов VIT, +125 мест)
• Любите красоту и планету (6,3 тыс. баллов VIT, +242 балла )
• Аквафор (4,1k VIT Score, +92 места)

Совет: ведущие влиятельные лица могут помочь вам найти новую аудиторию, но как их найти? Вот три истории успеха, подробно описывающие, как вы можете добиться успеха.

Британский бренд в центре внимания 1: запуск продукта Kylie Cosmetics + Kylash Mascara

6 апреля Kylie Cosmetics выпустила свою первую тушь для ресниц Kylash Volume Mascara. Основатель бренда Кайли Дженнер несколько раз публиковала сообщения до и после запуска, поэтому неудивительно, что бренд увидел большой скачок VIT на рынке США. Тем не менее, что более интересно, бренд связался с несколькими влиятельными лицами в области красоты в Великобритании, чтобы распространить информацию о запуске, что указывает на то, что расширение в Великобритании может быть в будущих планах бренда.

В апреле бренд поднялся на 52 позиции и занял 17-е место в таблице лидеров Великобритании. На самом деле, в Великобритании месячный рост был больше, чем в США: вовлеченность увеличилась на 78%, количество просмотров видео увеличилось на 232%, а VIT увеличился на 254%. Бренд сотрудничал с несколькими ведущими влиятельными лицами в области красоты макро- и мега-уровня, включая Линг Танг (@ling.kt), Саманту Харви (@makeupbysamanthaharvey), Лайлу Пол (@lailapaul) и Джордана Липскомба (@jordanlipscombe). В спонсируемых постах (которые в основном появлялись в TikTok) создатели впервые попробовали тушь и поделились своими первыми впечатлениями. Как и в случае с представленным в прошлом месяце британским брендом Function of Beauty, каждый создатель Kylie Cosmetics упомянул Boots UK как место, где зрители могли купить новый продукт.

Британский бренд в центре внимания 2: Valentino + #BorninRoma

Чтобы начать выпуск своего новейшего аромата Born in Roma Donna Eau De Parfum Intense, Valentino заключила партнерское соглашение с популярными бьюти-блогерами Даниэль Маркан (@daniellemarcan), Викторией Маграт (@victoriamagrath) и Тарой Барз (@tarabarzz) для трех постов в TikTok. . Вместо того, чтобы следовать более распространенному стилю контента TikTok «Сделай сам», бренд пригласил создателей присоединиться к ним в Париже. Во время поездки каждый влиятельный человек создал короткие 15-20-секундные видеоролики, выполненные в профессиональном и кинематографическом стиле.

Предыстория аромата сосредоточена на двойственности: бренд заявляет, что «дуэт ванили и жасмина игриво бросает вызов соперничеству между днем ​​и ночью, классикой и интенсивностью, а также вами и мной». Продолжая эту тему, бренд хотел, чтобы в каждой части контента был дуэт: сестры Даниэль и Тары присоединились к ним в видеоконтенте, а к Виктории присоединился ее муж.

Контент, похоже, успешно привлек зрителей: Валентино поднялся на 82 позиции и занял 22-е место в ежемесячном рейтинге. Бренд также продемонстрировал увеличение вовлеченности на 103%, просмотров видео — на 1042%, а VIT — на 405% по сравнению с предыдущим месяцем.

Другие самые популярные британские бренды в апреле

• Киля (4,1 тыс. баллов VIT, +66 мест)
• Пикси Бьюти (3,6 тыс. баллов VIT, +60 мест)
• пьяный слон (2,9 тыс. баллов VIT, +23 балла )
• ‍ Клиника (2,8k VIT Score, +38 мест)
  

Обзор бренда FR 1: запуск продукта Yves Rocher + Hydra Vegetal

Yves Rocher провел впечатляющий апрель, поднявшись на 23 позиции и заняв 20-е место в таблице лидеров FR, увеличив VIT на 114% и количество просмотров видео на 600% за месяц.

Большая часть их VIT в апреле была связана с кампанией по повышению осведомленности о продукте, которую бренд провел для своей 100H Non-stop Moisturizing Serum, новейшего дополнения к их линейке продуктов Hydra Vegetal. Вместо того, чтобы идти ва-банк на одной платформе, бренд решил активировать влиятельных лиц как в TikTok, так и в Instagram для спонсируемых постов. При выборе влиятельных лиц Yves Rocher оттачивал средний (50–250 тысяч подписчиков) и мегауровневый (1–5 миллионов подписчиков) посты для кампании, созданной Люси Роуз (@roselucyy), Эльзой Буа (@elsabois), Мари. Лакомб (@mariebeaute) и Мари Данеде (@mariedanede).

Каждый влиятельный человек снял короткое видео, впервые пробуя сыворотку в дополнение к использованию 2 других дополнительных продуктов из линейки Hydra Vegetal: увлажняющего свежего геля против усталости и увлажняющего геля-крема 48H Non-Stop. Многие также подчеркнули тот факт, что продукт содержит клеточную воду Edulis и что он состоит из «99% натуральных ингредиентов», что указывает на то, что, возможно, Ив Роше считал, что эти аспекты будут важны для их французской аудитории.

Обзор бренда FR 2: Caudalie + Vinopure

У Caudalie был большой апрель: компания подскочила на 50 позиций и заняла 9-е место в таблице лидеров FR, а количество просмотров видео за месяц увеличилось на 797%, вовлеченности — на 446%, а VIT — на 603%.

Виновник значительного скачка производительности бренда? Информационная кампания для их коллекции VinoPure, линии продуктов для улучшения и лечения склонной к акне кожи и других дефектов кожи. Бренд сотрудничал с влиятельными лицами Gen Z TikTok, такими как Leanemarts (@leanemarts), Insah Hasni (@insah_hasni), Mael Plat (@maelplat) и Shana Hagege Orts (@maybeshanaa), чтобы распространять информацию о линейке продуктов. Каждый из влиятельных лиц опубликовал ролик, показывающий, как они используют один из продуктов для лечения прыщей. Контент был аутентичным, неотшлифованным, и влиятельные лица часто привлекали внимание к текущим прыщам или пятнам на коже, прежде чем использовать один из продуктов линейки. Успех Caudalie является хорошим напоминанием о том, что кампании с участием влиятельных лиц, ориентированные на продукт, могут работать, если есть хорошее согласование, обмен сообщениями и аутентичность!

Другие самые эффективные бренды FR в апреле

• Биодерма (4,2 тыс. баллов VIT, +143 места)
• Худа Бьюти (4,1 тыс. баллов VIT, +9 мест)
• Типология (1,8k VIT Score, +35 мест)
• глянцевый (468 очков VIT, +128 мест)

Если вы хотите узнать, как оценивается ваш косметический бренд, ознакомьтесь с нашей ежемесячной таблицей лидеров здесь.