7 способов освоить новый EAT от Google для B2B

Жаждете большего трафика на сайт и лучшего рейтинга в поисковых системах?

Давайте EAT — гм — давайте поговорим о EAT Google, то есть.

EAT от Google — это новый фактор ранжирования, который гарантирует, что пользователям предоставляется высококачественная и точная информация. Чтобы ваш веб-сайт был представлен вашей аудитории, важно, чтобы вы понимали важность EAT и то, как освоить его.

В этом сообщении блога мы обсудим все, что вам нужно знать о EAT, включая то, что это такое, почему это важно и, самое главное, как его реализовать. Независимо от того, запустили ли вы новый веб-сайт или уже несколько лет управляете веб-сайтом своего бренда, этот пост предоставит вам ценную информацию и идеи, которые помогут вам улучшить ваш балл EAT и, в конечном итоге, видимость и рейтинг вашего веб-сайта в Google.

Что означает ЕАТ?

Аббревиатура EAT расшифровывается как Expertise, Authority, and Trust и была создана Google для измерения качества веб-сайта. Он оценивает уровень экспертизы веб-сайта, авторитетность, надежность и уникальность контента страницы и создателя. Кроме того, эти три показателя призваны помочь Google определить, имеет ли компания право считаться авторитетом в своей области.

Если веб-сайт соответствует всем трем критериям, у него больше шансов попасть на первую или две страницы результатов поисковой системы (SERP).

EAT — не единственный фактор ранжирования Google. На самом деле у Google есть как минимум 200 факторов ранжирования, но EAT уникален тем, что напрямую связан с определением ценности контента.

Фактор EAT измеряет качество и достоверность содержимого веб-сайта, что является главным приоритетом для Google в обеспечении ценных результатов поиска для пользователей. В отличие от других факторов ранжирования, таких как оптимизация ключевых слов или обратные ссылки, которыми легко манипулировать, EAT труднее подделать и демонстрирует стремление предоставлять высококачественную и достоверную информацию.

Новая буква «Е» в EAT

В городе появилась новая буква «Е», составляющая знаменитую аббревиатуру Google EEAT. Дополнительная буква Е означает опыт. Google хочет знать, достаточно ли у вас опыта, чтобы считаться экспертом в своей нише.

Например, знаком ли создатель контента лично с темой, о которой он пишет? Пользовался ли автор обзора продуктом или услугой, о которой он пишет? Приготовил ли автор рецепта описываемое блюдо?

Опыт также может иметь значение в конкретных темах, которые напрямую влияют на благополучие или средства к существованию человека (например, темы YMYL, которые касаются ваших денег или вашей жизни). Например, выживший после рака, который пишет о том, как справиться с химиотерапией. Как правило, наличие опыта в какой-либо теме менее требовательно, чем наличие опыта или авторитета в этой области.

Почему EEAT так важен?

EEAT является важным фактором в алгоритме Google и используется для измерения качества веб-сайта или страницы и определения того, должны ли пользователи доверять им. Когда домену или странице не хватает опыта, опыта, авторитета и надежности, Google будет искать альтернативу в другом месте, которая может лучше удовлетворить потребности пользователя. Компании B2B должны убедиться, что их веб-сайты соответствуют требованиям, если они хотят оставаться конкурентоспособными в поисковой выдаче.

Google учитывает различные факторы при оценке EEAT, такие как качество контента, репутация, отзывы клиентов и отзывы. Все эти элементы вносят вклад в общую надежность веб-сайта или страницы и могут повлиять на их успех в поисковой выдаче. С этой целью предприятия должны гарантировать, что они предоставляют контент высочайшего качества, который является точным и заслуживающим доверия, если они хотят оставаться впереди своих конкурентов. Кроме того, наличие положительных отзывов клиентов может помочь повысить доверие к бизнесу и увеличить его шансы занять более высокие позиции в рейтинге поисковых систем.

Почему EEAT важен для B2B SEO?

Для B2B контент-маркетинг является королем (или королевой), потому что он управляет почти каждым аспектом определения вашего места в поисковой выдаче. Поскольку большинство покупателей начинают поиск товаров через Google, а веб-сайты с самым высоким рейтингом, скорее всего, будут нажиматься (что означает более высокий рейтинг кликов), высокая производительность SERP является ключом к любой маркетинговой стратегии B2B.

EEAT поможет специалистам по поисковой оптимизации B2B понять, что делает контент качественным, и речь идет не только о большем количестве слов или большем количестве изображений; речь идет о создании точного, авторитетного и заслуживающего доверия контента. В конечном счете, инвестиции в улучшение оценки EEAT вашего веб-сайта могут привести к увеличению органического трафика и лучшей видимости в поисковой выдаче.

Как взаимодействуют заработанные медиа и EEAT

Заработанные медиа и EEAT тесно связаны, причем заработанные медиа являются, так сказать, ингредиентами, которые EEAT измеряет в рамках оценки контента. Заработанные медиа — это форма маркетинга, основанная на молве, заработанных публикациях в прессе и других формах органического продвижения для повышения узнаваемости бренда и доверия к нему. EEAT — это способ Google измерить кульминацию заработанных медиаактивов, а также ваших собственных медиа — например, вашего веб-сайта — для определения надежности.

Объединив заработанные медиа с EEAT, вы можете создать эффективную SEO-стратегию, которая увеличит органический трафик, укрепит ваш авторитет и резко повысит вашу видимость.

Связанное чтение: Что такое заработанные медиа? Практическое руководство

7 способов улучшить EEAT вашего B2B-сайта

1. Проведите аудит и обновите свой контент.

Как упоминалось ранее, контент — это король. Это неотъемлемая часть любого веб-сайта или блога, и важно следить за тем, чтобы ваш контент оставался актуальным. Это включает в себя проверку на наличие опечаток, устаревших фактов, неработающих ссылок и других ошибок. Хотя может показаться, что эти незначительные обновления останутся незамеченными пользователями и, следовательно, не нужны — даже если пользователи не заметят, Google заметит.

Обновление вашего контента также помогает поддерживать интерес ваших читателей, предоставляя им новую информацию. Например, вы можете добавлять новые разделы или темы к существующим сообщениям, обновлять старые сообщения новыми примерами или даже удалять устаревшие сообщения. Кроме того, обновление вашего контента позволяет оптимизировать его для ранжирования в поисковых системах, чтобы больше людей могли его найти. Наконец, если вы потратите время на проверку и обновление вашего контента, это поможет вам убедиться, что он остается актуальным, что повысит доверие к вам.

2. Создайте основу для контента.

Создание основы необходимо для любой стратегии, которую вы хотите создать. Когда дело доходит до создания нового контента, эта основа становится ступенькой. Таким образом, хотя создание контента для веб-сайта может быть сложной задачей, это не обязательно. Создав структуру или список задач для будущего создания контента, вы можете быть уверены, что весь ваш контент тщательно проработан и написан и соответствует стандартам EEAT.

Эта структура должна включать изучение потребностей клиентов, создание контента, соответствующего этим потребностям, и обеспечение того, чтобы каждая часть была хорошо структурирована, легко читалась и содержала ссылки на другие веб-страницы или домены, подтверждающие ваши утверждения или статистику. Самое главное, чтобы контент был подписан экспертом, если он создан кем-то, кто не может претендовать на это.

Хотя может показаться заманчивым загружать каждый пост ключевыми словами для SEO, важно помнить, что цель контента должна состоять в том, чтобы помочь клиентам в их путешествии по воронке продаж. Если вы напишете сообщение, которое слишком перегружено ключевыми словами до такой степени, что оно не имеет смысла, Google пометит его и снизит ваш рейтинг. То же самое произойдет, если вы без необходимости добавите кучу нерелевантных ссылок на контент.

Чтобы получить одобрение Google, убедитесь, что вы следуете строгой схеме создания контента, которая фокусируется на создании высококачественного и полезного контента.

Связанное чтение: Полное руководство по контент-маркетингу B2B

3. Умеряйте пользовательский контент.

Пользовательский контент (UGC) может быть отличным способом взаимодействия с вашей аудиторией и построения отношений. Это также может помочь улучшить SEO, сделав вас более заметным в поисковой выдаче. От хэштегов до комментариев в вашем блоге — существует множество способов вовлечь людей в ваш контент.

Однако важно модерировать пользовательский контент, чтобы он не стал бесплатным для всех. Спам-комментарии могут быстро оттолкнуть потенциальных клиентов и читателей, поэтому у вас должна быть система для отслеживания и удаления неприемлемого или не относящегося к делу контента. Кроме того, подумайте о том, чтобы установить правила того, какие комментарии разрешены в вашем блоге или на веб-сайте. Это поможет пользователям узнать, что от них ожидается, когда они публикуют или комментируют. Модерируя пользовательский контент, вы можете гарантировать, что он останется эффективным инструментом для целей маркетинга и SEO.

Связанное чтение: Как ваш B2B может использовать пользовательский контент для повышения доверия

4. Продвигайте на месте и за его пределами.

Продвижение вашего опыта на местах необходимо для укрепления доверия и авторитета у вашей аудитории. Демонстрируя знания и опыт вашей команды, вы можете продемонстрировать посетителям, что являетесь надежным источником информации. Начните с создания страницы «О нас» или страницы «Команда», которая представляет вашу команду и ее квалификацию. Кроме того, продвигайте писателей, исследователей и экспертов, участвующих в создании вашего веб-сайта. Выделение полномочий ваших сотрудников и участников поможет еще больше утвердить ваш бренд в качестве эксперта в этой области.

Продвижение вне сайта так же важно, как и на месте. Это отличный способ охватить более широкую аудиторию и повысить узнаваемость. Один из лучших способов сделать это — обратиться за помощью к существующим клиентам. Например, отправьте им электронное письмо и спросите, не хотят ли они оставить отзыв о ваших услугах или продуктах в Google My Business, TrustPilot или на странице вашей компании в Facebook. Это поможет вам завоевать доверие потенциальных клиентов и получить ценные отзывы от тех, кто уже использовал ваши услуги или продукты.

Связанное чтение: Как монетизировать освещение в СМИ

5. Рассмотрите несколько точек зрения.

Очень важно учитывать несколько точек зрения, чтобы заслуживать доверия, когда речь идет о содержании. Например, нет правильного ответа при обсуждении лучших видов мороженого. Некоторые люди могут предпочесть веганское мороженое местного производства, в то время как другие могут выбрать алкогольную коллекцию от OddFellows Ice Cream или выбрать классическое шоколадное, ванильное или неаполитанское. Возможности безграничны, и, изучая каждый аспект, вы можете установить доверительные отношения со своей аудиторией и создать впечатление, что вы непредвзятый эксперт.

Рассматривая проблему с разных точек зрения, вы можете получить представление о разных точках зрения и понять, как они влияют на общий разговор. Это не только расширяет ваши знания по теме, но также позволяет вам создавать более полный и точный контент и предоставлять вашим читателям ценную информацию, которую они могут использовать в своей жизни. Кроме того, этот подход поможет вам завоевать доверие аудитории, потому что они увидят, что вы потратили время на тщательное изучение темы и представили все стороны аргумента.

6. Обратите внимание на свою онлайн-репутацию.

Ваша онлайн-репутация является неотъемлемой частью вашего бизнеса. Это может буквально повысить или разрушить доверие к вашему сайту и контенту. Поэтому очень важно обращать внимание на то, что люди говорят о вас в Интернете. Один из способов защитить репутацию вашего бренда — следить за любой негативной прессой или обзорами, которые могут распространяться. Отвечайте быстро и профессионально, чтобы показать потенциальным клиентам, что вы серьезно относитесь к обслуживанию клиентов, если вы столкнетесь с какими-либо негативными отзывами.

Еще один способ обеспечить отличную репутацию в Интернете — указать свои социальные профили под своим брендом. Это не позволит кому-то еще изучить их и использовать в своих целях.

Наряду с запросом отзывов на таких сайтах, как Google My Business и TrustPilot, поощряйте своих подписчиков и клиентов в социальных сетях оставлять положительные отзывы в ваших профилях в социальных сетях. Иногда поощрения побуждают клиентов оказать вам услугу, поэтому подумайте о том, чтобы предложить ваучер или бесплатный шаблон в обмен на отзыв.

Хорошие отзывы помогут вам закрепиться в Интернете и произвести положительное впечатление на потенциальных клиентов. Конечно, вам не нужно перебарщивать, пытаясь получить положительные отзывы, если это не имеет смысла для вашего бизнеса, но вы должны принять меры, чтобы ваше доброе имя не было запятнано негативными отзывами в прессе или отзывами. .

Связанное чтение: Как управлять и восстанавливать свою онлайн-репутацию

7. Никогда не останавливайтесь.

«Не могу остановиться, не остановлюсь» должно быть вашей SEO-мантрой.

Может быть трудно продолжать идти практически без результатов, но если мы будем стремиться вносить небольшие улучшения каждый день, кумулятивный эффект может быть огромным. Это особенно верно, когда речь идет о SEO. Каждый день, когда вы не оптимизируете свой EEAT для SEO, вы оставляете дверь открытой для ваших конкурентов. Чтобы увидеть результаты этих улучшений, может потребоваться много времени, но в конце концов оно того стоит. По прошествии времени, когда начнут появляться результаты, вы будете благодарить себя за то, что никогда не сдавались, даже в те дни, когда казалось невозможным достичь своих целей. Помните, SEO — это долгая игра, но потраченное время того стоит.

Не относитесь к EEAT легкомысленно.

Рекомендации Google EEAT были источником путаницы и страха для многих SEO-маркетологов с тех пор, как они были впервые представлены. Хотя верно то, что Google ясно дал понять, что EEAT не является массовым изменением, которое ухудшит рейтинг поиска, это не означает, что маркетологи должны относиться к этому легкомысленно. Напротив, SEO-специалисты могут использовать рекомендации EEAT, чтобы лучше информировать о процессе создания контента, что приведет к лучшему контенту и лучшему рейтингу в поисковой выдаче.

Не переусердствуйте с процессом и не пытайтесь обмануть систему; вместо этого сосредоточьтесь на создании качественного контента, представляющего ценность для читателей. Это означает, что ваши источники должны быть надежными и заслуживающими доверия, ваш стиль письма ясен и лаконичен, а ваш контент актуален и полезен для ваших читателей.

Следуя этим шагам, вы можете убедиться, что ваш контент соответствует стандартам Google, а с Google на вашей стороне вы на один шаг приблизитесь к квалифицированным лидам, необходимым для достижения целей продаж вашей компании.

Хотите улучшить свою стратегию контент-маркетинга? Обратитесь сегодня!