Маркетинговые примеры использования чистых комнат данных

Чистые комнаты данных (DCR) — это относительно новая технология, которую маркетологи используют для улучшения использования данных в соответствии с требованиями конфиденциальности. Ана Миличевич, директор и соучредитель консалтинговой компании Sparrow Advisers, недавно дала The MarTech Conference несколько ответов на насущные вопросы маркетологов о том, как DCR могут усилить свой стек.

«Если вы находитесь в роли, принимающей решения, вам, вероятно, поручено хотя бы оценить, является ли эта технология тем, на что вам нужно обратить внимание», — сказал Миличевич. «И если вы практик, вам, скорее всего, придется быстро разобраться в том, как его использовать и в том, имеет ли это отношение к вашей компании».

Что такое ДКР?

«Это технология, которая создает безопасную среду для совместной работы, в которой две или более сторон могут использовать данные для конкретных, взаимно согласованных целей, исключая раскрытие этих данных другим сторонам», — сказал Миличевич со ссылкой на IAB.

Зачем использовать DCR?

«Ключевое нововведение здесь заключается в том, как обрабатываются потенциально конфиденциальные наборы данных о клиентах», — пояснил Миличевич. «[Маркетологам] просто нужна лучшая и более безопасная среда для совместной работы с потенциально конфиденциальными наборами данных — в частности, наборами данных сторонних производителей».

Первичные данные становятся все более дефицитными с введением правил конфиденциальности, таких как GDPR и CCPA, а также постепенного отказа от сторонних файлов cookie со стороны Google и других действий в отношении конфиденциальности со стороны крупных технологических компаний в соответствии с Apple Mail Privacy Protection (MPP). программа.

Копните глубже: как компании используют чистые комнаты данных, поскольку файлы cookie исчезают

Кто использует DCR?

DCR могут использовать бренды, агентства и издатели. Загвоздка в том, что эти организации уже должны иметь высокий уровень зрелости данных — они сделали предварительные инвестиции в технологию данных и имеют значительные команды для работы с этой технологией. Это означает, что сейчас технология благоприятствует более крупным компаниям.

«Стоимость процесса и зрелость являются двумя важными факторами, которые в настоящее время превращают чистые комнаты данных в супер-премиальное или «роскошное» решение», — сказал Миличевич.

Сколько стоит использование DCR?

По словам Миличевича, две трети пользователей DCR потратили на эту технологию не менее 200 000 долларов, а четверть опрошенных IAB потратили более 500 000 долларов.

Годовые затраты могут возрасти более чем на 2 миллиона долларов в год при добавлении инструментов защиты конфиденциальности и других технологий, делающих DCR пригодным для использования.

Каковы текущие и новые варианты использования DCR?

Текущее использование DCR включает

• Соблюдение конфиденциальности данных;
• Анонимизация данных;
• Очистка и нормализация данных и
• Преобразование и обогащение данных.

Новые варианты использования включают:

• Атрибуция;
• измерение и моделирование рентабельности инвестиций;
• Смешанное медийное моделирование и
• Предиктивная аналитика.

«В дополнение к безопасности конфиденциальности и возможности комбинировать собственные наборы данных… это возможность гораздо проще выполнять очень сложную аналитику», — сказал Миличевич. «Если вы специалист по данным или в вашей команде есть специалисты по данным, вы, вероятно, слышали немало жалоб на то, сколько времени требуется, чтобы привести данные в форму, пригодную для анализа. Чистые комнаты данных значительно уменьшат эту сложность для большого количества расширенной аналитики».

Какое место в вашем стеке занимает DCR?

Как правило, DCR помещается между уровнем данных организации и уровнем активации.

Вот базовая карта, которая ни в коем случае не является исчерпывающей:

В нижней части стека находится уровень инфраструктуры данных, который может включать хранилище данных, озеро данных или аналогичный контейнер. Инструменты управления данными и идентификации также находятся на этом уровне.

Над ним находится то, что Миличевич называет «слоем доверия», и именно там находится DCR. Также на уровне доверия находятся инструменты принятия решений, которые используют данные для информирования об активации, найденные на уровне выше него. Уровень активации включает в себя все рекламные активации и другие инструменты, такие как CDP, которые могут иметь возможности активации.

«Что особенно привлекательно в чистых комнатах данных, так это то, что они извлекают бизнес-логику, которая раньше находилась либо в инфраструктуре данных, либо на уровнях активации… а теперь она централизуется», — сказал Миличевич.

Зарегистрируйтесь и смотрите конференцию MarTech здесь.

Получите МарТех! Ежедневно. Бесплатно. В вашем почтовом ящике.

Рабочий адрес электронной почты

Подписаться Обработка...

См. условия.