Отчеты о маркетинговых исследованиях для достижения цифровых результатов с помощью данных

Постоянно развивающаяся цифровая среда требует от маркетологов принятия стратегий, основанных на данных, и ни одна из них не является более эффективной, чем стратегии, основанные на отчетах о маркетинговых исследованиях.

Благодаря использованию сбора и анализа данных эти отчеты дают щедрые результаты, которые действительно работают на благо брендов и их общих бизнес-целей.

Если вы маркетолог, который хочет добиться результатов для своего бренда, вам необходимо использовать этот инструмент для разработки и реализации своей стратегии. От изучения различных типов экспериментов, адаптированных к цифровым кампаниям, до понимания использования визуальных эффектов в отчетах о маркетинговых исследованиях, это руководство поможет вам открыть для себя все услуги, которые вам нужно знать об исследованиях и исследованиях сегодня.

Готовы собрать реальную информацию для реального влияния на ваш бренд? Тогда ознакомьтесь с этим подробным руководством от Propelrr прямо сейчас.

Роль исследовательских отчетов в маркетинговых исследованиях в сфере цифровых технологий.

Прежде чем приступить к написанию подобных аналитических статей, давайте ознакомимся с ролью этого исследовательского инструмента в общем процессе продвижения вашего бизнеса в Интернете.

Отчеты о маркетинговых исследованиях — это презентации, исследования или статьи, которые предоставляют ценную информацию о поведении потребителей, позволяя вам принимать решения на основе данных, основанных на реальных тенденциях и предпочтениях. Анализируя данные и эксперименты, представленные в таких исследованиях, вы можете определить демографические данные целевой аудитории, уточнить стратегии и более эффективно распределять ресурсы, чтобы максимизировать победу в будущих кампаниях.

В конечном счете, эти презентации дают компаниям возможность адаптировать и оптимизировать свое онлайн-продвижение, гарантируя, что они останутся конкурентоспособными в постоянно меняющейся цифровой среде. Независимо от того, используете ли вы его для рекламы с оплатой за клик (PPC), электронной коммерции или создания контента, он таит в себе потенциал для достижения впечатляющих результатов за счет представления стратегических идей.

Учитывая роль таких исследований в вашем бизнесе, давайте рассмотрим правила и использование этих исследовательских документов во всех аспектах вашего онлайн-продвижения, от контекстной рекламы до управления социальными сетями и многого другого.

Навигация по правилам написания отчетов о маркетинговых исследованиях в цифровом формате

В этом разделе вы сможете определить и подробно описать различные типы исследований для онлайн-продвижения, включая, помимо прочего, контент-маркетинг, дизайн пользовательского интерфейса (UX), социальные сети и многое другое. Просматривая этот раздел, обратите внимание на то, как эти исследования могут помочь вам скорректировать усилия для достижения оптимальных результатов и вовлеченности:

1. Отчеты о сегментации аудитории

Исследование сегментации аудитории — это анализ, который сегментирует целевую аудиторию на основе демографических данных, таких как возраст, пол или местоположение, а также психографических данных, таких как интересы, политические взгляды, покупательские привычки и многое другое. Благодаря этому процессу сбора данных вы получаете информацию, которая позволит вам группировать аудитории для эффективной разработки стратегии с помощью услуг контент-маркетинга, потребностей в разработке UX и многого другого.

Итоговое исследование, которое вы получаете в результате такого типа анализа, может быть использовано для составления профиля посетителей веб-сайта, уточнения кампаний для маркетинга в социальных сетях и даже создания идеальных портретов покупателей. Все это приводит к более стратегическим усилиям по достижению общих бизнес-целей.

2. Отчеты о поведении пользователей

С другой стороны, анализ поведения пользователей — это глубокое погружение в взаимодействие и модели цифровых пользователей. Он дает вам понимание того, как пользователи взаимодействуют с онлайн-платформами и на них, охватывая страницы, которые они посещают, как долго пользователи остаются и что они делают на указанных страницах. Эти данные используются для поведенческого анализа, позволяющего понять желания и потребности пользователей.

Результирующий отчет, полученный в результате этого анализа, может включать подробные закономерности, тенденции и предпочтения, возникающие в результате цифрового взаимодействия пользователей. Он отслеживает результаты тепловых карт, клики по платным объявлениям, прокрутки и многое другое, чтобы пролить свет на стратегии, исполнения и дизайны, которые работают или также требуют улучшения.

3. Отчеты о цифровом присутствии конкурентов

Отчет о цифровом присутствии ваших конкурентов — это именно то, что написано на банке. Это оценка конкурентов вашего бренда в Интернете, а также тенденций в социальных сетях, которые также могут повлиять на успех ваших рекламных акций.

Анализируя онлайн-активность ваших конкурентов, вы можете выявить их сильные и слабые стороны, своевременно понять тенденции и использовать возможности для дифференциации вашего бренда. Это может привести к более уникальному присутствию вашего бизнеса в Интернете, а также к лучшему выявлению пробелов, которыми вы также можете воспользоваться.

4. Отчеты об удобстве использования веб-сайта или приложения.

Исследование юзабилити веб-сайта или приложения обычно влечет за собой оценку UX цифровых платформ вашего бренда. Он может включать в себя исследование качества опыта ваших пользователей и взаимодействия с вашей платформой, а также информацию о том, как вы оптимизируете указанную платформу для достижения лучших результатов.

Углубляясь в удобство использования вашей платформы, вы можете выявить болевые точки пользователей, проблемы с навигацией и области, вызывающие путаницу. Этот процесс идентификации может привести к получению практической информации, которая позволит вам улучшить ваш UX с помощью эффективных цифровых стратегий.

5. Отчеты об активности в социальных сетях

Отчет о взаимодействии в социальных сетях — это измерение эффективности ваших маркетинговых стратегий в социальных сетях с точки зрения охвата и вовлеченности. Он дает представление о таких вещах, как социальные платформы, наиболее часто посещаемые вашей целевой аудиторией, типы контента, которые они предпочитают, оптимальное время публикации и многое другое.

Исследования, полученные в результате такого рода расследований, могут помочь количественно оценить реальную эффективность ваших действий в социальных сетях. Он может помочь вам детализировать показатели социальных сетей, такие как репосты, комментарии, отметки «Нравится» и т. д., а также может даже предоставить информацию для улучшения вашего контента в социальных сетях уже сегодня.

6. Отчеты о восприятии бренда в Интернете

Последним в этом списке различных типов исследований является оценка восприятия бренда в Интернете. Обычно это оценка отношения аудитории к вашему бренду по нескольким цифровым каналам, позволяющая оценить, как вас воспринимает целевая группа аудитории в Интернете.

В этом типе оценки вы можете собирать данные о положительных и отрицательных настроениях, определять ассоциации с брендом и видеть, где ваши сообщения совпадают или расходятся с предполагаемым изображением. Это позволяет вам вносить улучшения, которые могут иметь долгосрочный эффект не только в Интернете, но и в реальной жизни, например, в доходах ваших местных магазинов.

Преимущества хранения отчетов о маркетинговых исследованиях

Учитывая все эти правила и определения для различных типов анализа, вам может быть интересно, в чем заключаются преимущества этих оценок. Помимо предоставления вам информации о поведении пользователей, удобстве использования веб-сайтов или приложений, показателях социальных сетей и многом другом, преимущества превращения этих оценок в реальные стратегии включают в себя:

• Сбор данных. Каждый из этих процессов исключает сбор данных с онлайн-платформ и взаимодействий, которые можно использовать во всех видах стратегий и реализации для оптимизации.
• Анализ данных. Собирая и извлекая эти данные, вы можете собрать идеи и информацию, которую можно глубоко проанализировать для лучшего понимания целевой аудитории.
• Стратегическая формулировка. Этот анализ и оценки позволяют вам разрабатывать тщательно продуманные планы, основанные на отслеживаемых и реальных данных.
• Внедрение и оптимизация. Учитывая обилие данных, предлагаемых этими типами исследований, вы можете реализовать мастерские стратегии и усовершенствовать их на основе обратной связи в реальном времени.

С помощью такого анализа и обобщений вы можете сформулировать оптимизированную стратегию, которая преобразует неосязаемые цифровые идеи в эффективные, реальные результаты для вашего бренда.

Примеры отчетов о тенденциях маркетинговых исследований

Все еще не уверены в эффективности исследовательских статей для вашего онлайн-продвижения? Тогда вам следует взглянуть на эти реальные примеры отчетов о тенденциях маркетинговых исследований, чтобы понять, насколько полезны эти инструменты для успеха вашего бизнеса сегодня:

• Северная сторона. Чтобы привлечь как можно больше пользователей подписаться на мероприятие TNF 100, команда The North Face проанализировала поведение целевой аудитории компании и определила подход к их регистрации, ориентированный на мобильные устройства. Благодаря своей оценке им удалось создать микросайт, ориентированный на мобильные устройства, социальную стену и рекламу мероприятий с географическим таргетингом, чтобы охватить больше мобильных пользователей и повысить уровень регистрации.
• ООО «ОСП Интернешнл». Чтобы проанализировать удобство использования платформы и повысить коэффициент конверсии, команда OSP провела исследование на веб-сайте компании, чтобы выяснить, что можно сделать для улучшения UX их сайта PrepCast PM Exam Simulator. Благодаря этой оценке команде удалось внести изменения, которые привели к улучшению коэффициента конверсии для симулятора экзамена PrepCast PM на 13% и общего повышения UX сайта на 78%.

Разработка эффективных цифровых стратегий на основе результатов исследований

Учитывая реальные примеры, приведенные в предыдущем разделе, нет никаких сомнений в том, что вы сможете создавать свои собственные кампании, имея правильную информацию. Но есть кое-что, о чем вам также следует помнить при создании эффективных цифровых стратегий, а именно: согласовывать результаты с правильными действиями посредством итеративных этапов улучшения.

Чтобы создать эффективную маркетинговую кампанию, которая согласует идеи с действиями, вам необходимо постоянно тестировать и экспериментировать с собранными данными. Путем экспериментирования вы можете постоянно получать новые идеи, которые позволят вам совершенствовать кампании, обеспечивая тем самым более эффективные действия, которые приведут к максимально возможным результатам для вашего бизнеса.

Как вы можете использовать ценность экспериментирования для сбора идей и воплощения их в реальных действиях? Вот несколько заключительных советов:

• Используйте различные инструменты анализа данных. Эти инструменты отчетности могут запускать и автоматизировать эксперименты, что делает извлечение информации еще более эффективным, чем обычно.
• Рассмотрите многоканальные стратегии. В конце концов, ваш бренд не должен продвигаться только на одном канале. Собирайте информацию по нескольким каналам, чтобы создавать целостные стратегии для достижения большего успеха в цифровых технологиях.
• Отслеживайте ключевые показатели эффективности (KPI). Постоянно измеряя и отслеживая свои ключевые показатели эффективности, вы сможете выявить возможности для оптимизации и экспериментирования со стратегиями, что позволит улучшить их исполнение в долгосрочной перспективе.

Ключевые выводы

Учитывая все эти идеи, позволяющие максимально эффективно использовать ваши исследования, пришло время вам отправиться в новый, улучшенный путь маркетинга вашего бренда уже сегодня. Вот список основных выводов этого руководства, которые вам следует иметь в виду:

• Обосновывайте свои стратегии данными. Таким образом вы создадите прочную основу для всех своих маркетинговых стратегий, используя реальную информацию о ценных тенденциях и предпочтениях аудитории.
• Используйте отчеты для систематизации аналитики. Используя отчеты, оценки и презентации для систематизации своих выводов, вы также упрощаете разработку действенных стратегий для своего бизнеса.
• Создавайте действенные стратегии, экспериментируя. Хотите убедиться, что ваши стратегии действительно работают? Проверьте их с помощью экспериментов уже сегодня с помощью экспертного агентства цифрового маркетинга.

Если у вас есть другие комментарии, отправьте нам сообщение через наши учетные записи Facebook, X и LinkedIn. Давай общаться.

Подпишитесь также на информационный бюллетень Propelrr, если вы найдете эту статью и другой наш контент полезными для ваших нужд.