30 примеров успешных маркетинговых кампаний для вдохновения
Опубликовано: 2023-07-03С помощью правильной маркетинговой кампании вы можете наладить контакт со своей целевой аудиторией, повысить лояльность к бренду, привлечь новых потенциальных клиентов и построить долгосрочные отношения.
Это также требует много работы. Это требует тщательного изучения вашего целевого рынка, творческих стратегий, чтобы вас заметили, и смелости идти против течения.
Иногда проваливаются. Иногда они приносят в 20 раз больше.
Понимание ключевых элементов маркетинговой кампании, а также различных типов кампаний и целей каждой кампании может помочь вам создать стратегии, которые будут замечены и принесут результаты для вашего бизнеса.
Прежде чем приступить к мозговому штурму идей для собственной маркетинговой кампании, взгляните на некоторые из самых эффективных кампаний в новейшей истории, которые вдохновят вас на запуск собственной.
Эти очень успешные маркетинговые кампании, от классических телевизионных роликов до новаторского использования инструментов социальных сетей, демонстрируют методы, используемые ведущими брендами по всему миру. Д
Проявив немного творческого мышления, вы сможете разработать эффективную маркетинговую стратегию, которая по-новому привлекает клиентов и приносит результаты.
Давайте подробнее рассмотрим некоторые из лучших маркетинговых кампаний.
Элементы маркетинговой кампании
Есть много элементов, которые необходимо учитывать, чтобы создать маркетинговую кампанию, которая имеет желаемое влияние, и это зависит от маркетолога, но вот несколько ключевых элементов, с которыми согласится большинство:
- Четкий посыл: успешная кампания должна иметь четкое сообщение, которое может быть легко понято целевой аудиторией.
- Креативность. Кампании должны выделяться на фоне конкурентов творческими активами, вызывающими эмоции, чтобы оставаться запоминающимися.
- Исполнение: проведение кампании должно быть безупречным, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.
- Релевантность: контент должен быть актуальным и своевременным, а также соответствовать ценностям и миссии бренда.
- Согласованность: согласованный обмен сообщениями по разным каналам помогает создать единую идентичность бренда, с которой клиенты могут себя идентифицировать.
- Тестирование и аналитика: важно отслеживать прогресс и результаты с помощью ключевых показателей эффективности (KPI), чтобы определить, была ли кампания успешной или нет.
Четкое понимание этих элементов может помочь вам создавать маркетинговые кампании, которые будут успешными и повлияют на их целевую аудиторию.
Типы маркетинговых кампаний
Теперь, когда мы рассмотрели основы, давайте рассмотрим некоторые из существующих типов маркетинговых кампаний:
- Телевизионная реклама. Традиционная телевизионная реклама по-прежнему эффективна для охвата широкой аудитории и старшего поколения.
- Цифровая реклама: цифровая реклама позволяет брендам более точно ориентироваться на определенные демографические данные.
- Маркетинговые кампании в социальных сетях. Кампании в социальных сетях можно использовать для привлечения клиентов и повышения узнаваемости бренда.
- Контент-маркетинг: кампании контент-маркетинга используют такой контент, как сообщения в блогах, SEO, видео и инфографику, чтобы привлечь клиентов.
- Маркетинг влияния: использование влиятельных лиц для продвижения продуктов или услуг — эффективный способ охватить более широкую аудиторию.
- Прямые почтовые кампании: хотя это умирающая порода, она все еще работает для некоторых компаний. Это предполагает отправку старомодной почты через почтовое отделение.
- Маркетинговые кампании событий: это включает в себя проведение мероприятий для продвижения или демонстрации продукта или услуги.
- Маркетинговые кампании по электронной почте. Маркетинг по электронной почте используется всеми, от небольшого блогера и владельца бизнеса с надежной воронкой продаж до крупных компаний из списка Fortune 500, которые запускают продукты, скидки и многое другое.
- Кампании по ребрендингу: используются для обновления имиджа бренда и/или обмена сообщениями, а также для получения поддержки и лояльности клиентов к этому изменению.
- Партизанские маркетинговые кампании: это включает в себя использование неожиданных и нетрадиционных тактик для создания шума для бренда или продукта.
- Пресс-релизы. Отправка пресс-релизов в средства массовой информации может привлечь внимание общественности к продукту или услуге.
- Другая платная реклама: компании также используют платную рекламу в поисковых системах для продвижения своих веб-сайтов и продуктов.
Все эти маркетинговые кампании можно использовать по отдельности или по нескольким маркетинговым каналам для создания эффективных стратегий для охвата целевой аудитории.
Цели маркетинговой кампании
Прежде чем запускать какую-либо маркетинговую кампанию, важно иметь в виду четкие цели. Это поможет направить вашу стратегию и убедиться, что кампания достигает правильных целей.
Некоторые общие цели маркетинговой кампании включают в себя:
- Узнаваемость бренда: цель кампании по повышению узнаваемости бренда — повысить узнаваемость бренда и его продуктов или услуг.
- Лидогенерация: кампании по лидогенерации направлены на то, чтобы заинтересовать новую клиентскую базу продуктом или услугой с помощью предложения или стимула.
- Взаимодействие. Кампании по привлечению внимания сосредотачиваются на стимулировании разговоров о бренде, ценностях компании, ее продуктах и услугах.
- Конверсия. Кампании, ориентированные на конверсию, предназначены для побуждения клиентов к совершению желаемых действий, таких как подписка на информационные бюллетени, загрузка контента или совершение покупки. Они эффективны для получения дохода с сильным призывом к действию.
Имея в виду четкие цели кампании, вы можете лучше анализировать результаты своих кампаний, чтобы увидеть, насколько они эффективны.
30 примеров эффективных маркетинговых кампаний
1. Red Bull Stratos: прыжки с парашютом из космоса
Бренд энергетических напитков Red Bull не чужд нестандартным маркетинговым кампаниям. В 2012 году они создали маркетинговую кампанию Stratos — миссию по отправке профессионального парашютиста в космос и обратно на гелиевом шаре.
С помощью австрийского смельчака Феликса Баумгартнера миссия была успешно завершена 14 октября того же года, достигнув высоты 24 мили над землей.
Red Bull смогла извлечь выгоду из этого крупного события, создав интерактивный веб-сайт для своей аудитории, а также документальные фильмы об опыте, доступные онлайн бесплатно.
По данным Adweek, прямую трансляцию миссии посмотрели более 8 миллионов человек, а кампанию в целом посмотрели более 50 миллионов зрителей по всему миру.
Эта маркетинговая кампания стоит выше остальных благодаря готовности Red Bull сделать все возможное для продвижения своего бренда.
Она повысила свой имидж «дерзкой» компании, готовой идти на риск ради создания уникального контента.
2. Apple: снято на iPhone
Идея кампании Apple «Снято на iPhone» заключалась в том, чтобы побудить пользователей делать фотографии на свои iPhone, а затем публиковать их в Интернете, используя определенный хэштег.
Затем Apple взорвала эти фотографии и разместила их на рекламных щитах, чтобы продемонстрировать, насколько невероятной и способной была камера iPhone.
Кампания была невероятно эффективной, охватив более 1 миллиарда человек по всему миру и принеся более 50 миллионов долларов дохода от средств массовой информации, согласно Adweek.
3. NetFlix: любовь — это обмен паролем
Кампания Netflix «Любовь — это обмен паролем» стала для компании отличным способом очеловечить свой бренд в ироничной манере.
Кампания включала в себя серию рекламных роликов, в которых пары делили расходы, например, на совместную поездку в Uber или на раздельный ужин, а затем заканчивалась передачей своего пароля Netflix.
Этот хитрый маркетинговый ход дал зрителям что-то интересное и юмористическое, и в то же время подкрепил идею о том, что существует множество способов сэкономить деньги на таких расходах, как потоковое развлечение.
Кампания была настолько успешной, что в 2017 году получила премию «Эмми» за выдающийся рекламный ролик.
По иронии судьбы, с тех пор Netflix изменил свою настройку, фактически ограничив обмен паролями, но теперь они стали достаточно крупной компанией, что на самом деле привело к росту числа новых подписчиков.
4. Airbnb: мы принимаем
Airbnb известна своей приверженностью инклюзивности и разнообразию, поэтому в 2017 году они запустили кампанию «Мы принимаем».
Кампания была ответом на запрет президента Трампа на поездки в семь стран с мусульманским большинством и была направлена на содействие принятию всех людей, независимо от их расы, религии, сексуальной ориентации или любой другой идентичности.
Кампания включала рекламу во время Суперкубка, в которой были показаны разные лица со всего мира с лозунгом: «Мы верим, что независимо от того, кто вы, откуда вы, кого вы любите или кому вы поклоняетесь, мы все принадлежим. Мир тем красивее, чем больше вы принимаете».
Эта эффективная маркетинговая кампания нашла отклик у многих зрителей по всему миру и привлекла к Airbnb огромное количество положительных отзывов, а также заработала большую ценность в СМИ.
Это также помогло укрепить приверженность Airbnb инклюзивности и разнообразию, а также ее позицию по социальным вопросам.
5. Корона: найди свой пляж
Кампания Corona «Найди свой пляж» стала отличным примером маркетинговой стратегии, ориентированной на туризм и образ жизни.
Цель кампании заключалась в том, чтобы побудить людей найти свою версию рая, будь то на пляже или где-то еще.
Кампания включала потрясающие визуальные эффекты, демонстрирующие различные пляжи со всего мира, а также воодушевляющие истории о людях, которые нашли свой собственный «пляж» в жизни.
Эта эмоциональная связь со зрителями вызвала сильный резонанс и помогла Corona стать одним из ведущих пивных брендов в Мексике, где реклама была особенно успешной.
6. Ребрендинг Facebook: мета
В 2019 году Facebook запустил кампанию по ребрендингу «Мета», чтобы модернизировать имидж компании и завоевать доверие пользователей.
Цель этой кампании состояла в том, чтобы показать, что Facebook является платформой для значимых связей, подчеркнув, как люди используют ее, чтобы оставаться на связи и делиться историями.
Кампания включала в себя короткие видеоролики с реальными историями людей со всего мира.
Они также проводили интерактивные кампании в социальных сетях, где пользователи могли взаимодействовать с брендом на более личном уровне.
Сосредоточившись на позитивном сообщении и предоставив своей аудитории что-то, к чему они могут относиться, Facebook смог завоевать доверие своих пользователей, обновив имидж своего бренда в глазах общественности.
7. Adidas: сотрудничество с Канье Уэстом
В 2015 году Adidas начал партнерство с Канье Уэстом, одним из самых громких имен в музыкальной индустрии, чтобы создать Ассортимент товаров, от кроссовок до одежды, понравился как поклонникам Канье, так и Adidas .
Многие люди сочли этот маркетинговый ход гениальным ходом, поскольку он позволил Adidas задействовать огромную базу поклонников Канье и повысить узнаваемость своего бренда.
Это также помогло Adidas стать новатором в мире моды, что сделало их лидером в культуре уличной одежды.
8. Burger King: объезд громады
Кампания Burger King «Whopper Detour» стала очень успешным примером использования геолокационного маркетинга.
Идея была проста: если вы были рядом с одной из конкурирующих с Burger King сетей быстрого питания, вы могли использовать приложение Burger King, чтобы получить Whopper всего за один пенни.
Этот умный ход вызвал много шума в отрасли и привлек многих клиентов, которые обычно не покупают в Burger King.
Маркетинговая кампания Whopper Detour привела к 1,5 миллионам загрузок приложений и 3,3 миллиардам просмотров Burger King.
Благодаря своему успеху кампания получила награду Effie Award и помогла увеличить продажи на двузначные цифры.
9. Coca-Cola: поделись кока-колой
Летом 2014 года Coca-Cola запустила кампанию «Поделись кока-колой» в Австралии и Новой Зеландии. Идея заключалась в том, чтобы заменить их культовый логотип 150 популярными именами из каждой страны.
Бутылки продавались в супермаркетах и магазинах шаговой доступности в двух странах.
Эта маркетинговая кампания побуждала клиентов приобретать персонализированные бутылки в качестве подарков для семьи и друзей или даже просто как способ побаловать себя.
Реакция была исключительно положительной, что побудило Coca-Cola расширить кампанию по всему миру в течение следующих нескольких лет.
Только за первый год он принес более 500 миллионов долларов дохода!
Персонализируя свой продукт, Coca-Cola смогла создать эмоциональную связь с потребителями, чего раньше никогда не было.
10. Old Spice: мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина
В 2010 году Old Spice запустила серию телевизионных рекламных роликов с участием Исайи Мустафы, актера и бывшего ресивера тренировочной команды НФЛ.
Кампания была разработана для женщин в возрасте от 18 до 34 лет, которые были их основным целевым рынком.
С помощью остроумных текстов и юмористических видеороликов им удалось донести идею о том, что все мужчины должны использовать гель для душа Old Spice, чтобы быть более привлекательными и желанными.
В итоге он стал хитом у зрителей по всему миру.
Помимо телевизионных роликов, компания также проводила интерактивные кампании в социальных сетях, которые позволяли фанатам задавать вопросы непосредственно Мустафе. Это вызвало еще больший ажиотаж вокруг бренда и помогло укрепить позиции Old Spice как первоклассного средства для мытья тела для мужчин.
11. Nike: просто сделай это
Знаменитая фраза «Просто сделай это» с годами стала синонимом Nike благодаря невероятно успешной маркетинговой кампании, начатой в 1988 году.
Цель этой кампании состояла в том, чтобы обратиться к спортсменам всех уровней, поощряя их к самосовершенствованию и стремлению к величию независимо от их текущего уровня мастерства.
Nike использовала комбинацию традиционных медиа и цифровых каналов, таких как YouTube, Instagram и Twitter, чтобы охватить свою аудиторию.
Эта кампания — одна из самых узнаваемых в истории, принесшая миллиарды долларов дохода и сделавшая Nike мировым лидером в индустрии спортивной одежды.
12. REI: #optoutside
В 2015 году REI запустила очень успешную маркетинговую кампанию в социальных сетях «#optoutside», чтобы побудить людей проводить время на свежем воздухе, а не ходить по магазинам в Черную пятницу.
Цель состояла в том, чтобы побудить потребителей отключиться от технологий и воссоединиться с природой.
REI также закрыла все 143 своих магазина в Черную пятницу, чтобы продемонстрировать свою приверженность делу.
Этот смелый шаг вызвал большой отклик у потребителей, в результате чего объем продаж компании за этот праздничный сезон составил около 2 миллиардов долларов.
Благодаря этой креативной маркетинговой кампании REI смогла установить тесные связи со своими клиентами и зарекомендовать себя как лидер отрасли в области устойчивого развития и заботы об окружающей среде.
13. McDonald's: лидеры изменений MDC
В 2019 году McDonald's запустил кампанию «Лидеры перемен», чтобы привлечь к бренду миллениалов и представителей поколения Z.
Цель состояла в том, чтобы продемонстрировать основные ценности компании, продемонстрировав молодых лидеров, которые создают позитивные изменения в своих сообществах.
McDonald's создала интерактивный веб-сайт, на котором пользователи могли узнать больше о каждом лидере, участвовавшем в кампании.
Он также запустил серию цифровых рекламных роликов с участием влиятельных лиц со всего мира, чтобы привлечь внимание к кампании.
Используя этот уникальный подход, McDonald's смог привлечь внимание молодого поколения, оставаясь при этом верным своим основным ценностям. Результат? Повышение вовлеченности аудитории миллениалов и поколения Z и улучшение восприятия бренда в целом!
14. Голубь: настоящая красота
Кампания Dove «Настоящая красота» была создана, чтобы бросить вызов традиционным стандартам красоты и способствовать принятию женщинами себя.
В рекламной кампании участвовали настоящие женщины всех форм, размеров и цветов, а также говорилось, что каждая красива по-своему.
Ему приписывают помощь Dove в двузначном увеличении продаж и утверждении лидера в индустрии средств личной гигиены.
Сосредоточившись на важной социальной проблеме, Dove смогла создать сильную эмоциональную связь со своими клиентами, которую нельзя купить за деньги.
15. Oatly: проблема климатического следа
В 2020 году бренд растительного молока Oatly запустил «Climate Footprint Challenge», чтобы повысить осведомленность об изменении климата и побудить людей внести простые изменения в образ жизни, которые могут помочь уменьшить их углеродный след.
Кампания включала серию рекламных объявлений в социальных сетях, в которых подчеркивалось влияние повседневных действий людей на планету, а также рекламировались продукты Oatly как экологически чистые альтернативы молочному молоку.
Это маркетинговое усилие показало, как бренды могут использовать свою платформу для создания содержательных дискуссий по важным вопросам и связывать свою индивидуальность с такими важными ценностями, как устойчивость.
Для Oatly это был эффективный способ продемонстрировать свою приверженность устойчивому развитию и завоевать доверие клиентов.
16. Volvo Trucks: серия живых испытаний
В 2013 году Volvo Trucks запустила серию видеороликов «Live Test Series», чтобы продемонстрировать функции и возможности своих грузовиков.
В этой серии онлайн-видео Volvo Trucks провела серию строгих испытаний своих автомобилей в реальных условиях, а затем пригласила зрителей посмотреть все это вживую.
Эти видео стали хитом, набрав миллионы просмотров и помогли Volvo Trucks укрепить свою репутацию лидера на рынке большегрузных автомобилей.
Эта маркетинговая кампания стала отличным примером того, как использовать живой видеоконтент для привлечения зрителей и создания эмоциональной связи с вашим брендом.
17. Doritos: разбить Суперкубок
Doritos проводила свой конкурс «Crash the Super Bowl» с 2006 по 2015 год, давая потребителям возможность создать и отправить свой собственный рекламный ролик, чтобы он был показан во время большой игры.
Эта популярная акция привлекала кинематографистов-любителей к созданию рекламы Doritos, которая затем транслировалась во время Суперкубка, что привело к значительному увеличению узнаваемости бренда и продаж.
Благодаря этой маркетинговой кампании Doritos смогла повысить узнаваемость бренда среди своих текущих и потенциальных клиентов, что привело к увеличению продаж за счет пользовательского контента.
Это также дало им возможность взаимодействовать со своей аудиторией на более личном уровне, позволяя фанатам участвовать в процессе.
18. Nike: Безумные мечты
В 2018 году Nike выпустила рекламный ролик Dream Crazy с участием суперзвезды спортсмена Колина Каперника.
Реклама призывала зрителей мечтать о большем и преодолевать трудности на пути к своим целям, несмотря на то, что могут подумать другие.
Это был вдохновляющий призыв к действию для людей во всем мире, чтобы бросить вызов статус-кво и взять под контроль свою жизнь.
Nike получила как похвалу, так и критику за эту кампанию, но в конечном итоге она нашла отклик у зрителей и увеличила продажи бренда.
Это показало, как мощное повествование можно использовать для создания длительного воздействия, а также для увеличения продаж продуктов компании.
19. Интерактивная напольная реклама Frontline
«Floor Ad» от Frontline — это инновационная маркетинговая кампания, запущенная в 2013 году.
Кампания партизанского маркетинга включала в себя серию массовых интерактивных рекламных объявлений на полу в общественных местах, таких как вокзалы, аэропорты и торговые центры, с изображениями продуктов и информацией о средствах Frontline от блох и клещей для домашних животных.
Партизанские маркетинговые кампании, подобные этой, используют неожиданность и шок, чтобы привлечь внимание аудитории.
Он также показал, насколько эффективными могут быть традиционные медиа в сочетании с современными цифровыми каналами, такими как социальные сети и таргетированная онлайн-реклама.
20. Жизненно важные белки: Дженнифер Энистон
В 2019 году Vital Proteins начала свое первое в истории сотрудничество со знаменитостями с Дженнифер Энистон для продвижения своих коллагеновых пептидов и напитков.
Маркетинговая кампания показала Энистон в серии рекламных роликов, демонстрирующих ее личный путь к здоровью.
Он подчеркнул важность белка в сбалансированном питании и предоставил ценную информацию о многих преимуществах коллагена для общего состояния здоровья.
Целью кампании было повысить узнаваемость бренда и позиционировать его как продукт для здоровья, которому доверяет одна из самых известных мировых знаменитостей.
Успех этой кампании показал, насколько эффективным может быть одобрение знаменитостей при стратегическом использовании для охвата новой аудитории.
21. Volkswagen Beetle: Сила
Рекламный ролик Volkswagen «The Force» был выпущен в 2011 году и показал молодого фаната «Звездных войн», мечтающего водить свой собственный Volkswagen Beetle.
Эта эмоциональная реклама нашла отклик у миллионов людей по всему миру, увеличив продажи бренда.
Используя поп-культуру и ностальгию, Volkswagen смог привлечь внимание целевой аудитории бренда и зарекомендовать себя как интересный и инновационный бренд.
Он показал, что мощное повествование можно использовать для создания увлекательной маркетинговой кампании, которая находит отклик у зрителей на эмоциональном уровне.
22. Spotify завернутый
Кампания Spotify «Wrapped» была разработана для продвижения своего потокового сервиса и показа пользователям, сколько музыки они прослушали в течение года.
На нем был персонализированный веб-сайт, на котором пользователи подробно рассказывали об их привычках прослушивания, показывали их лучшие песни, исполнителей и жанры за год.
Эта маркетинговая кампания помогла Spotify увеличить взаимодействие со своими клиентами, предоставив им развлекательный способ просмотра своих привычек прослушивания в интерактивной и информативной форме.
Успех этой кампании показал, как данные можно использовать для создания персонализированного опыта, который со временем поддерживает интерес аудитории к вашему бренду.
23. Apple: WWDC
Всемирная конференция разработчиков Apple (WWDC) имела огромный успех с момента ее создания в 1983 году.
Мероприятие демонстрирует новейшие продукты и технологии Apple и ежегодно становится важной кампанией по запуску продуктов для компании.
Это позволяет им представлять свои новые продукты на сцене тысячам разработчиков и клиентов по всему миру, в то время как миллионы людей смотрят онлайн.
Ежегодно проводя WWDC, Apple создает ажиотаж вокруг новых продуктов, а также продвигает бренд в более широком масштабе.
24. Старбакс: #redcupcontest
В праздничный сезон 2015 года Starbucks запустила конкурс Red Cup Contest, чтобы продвигать свои культовые красные чашки.
Кампания призывала клиентов сфотографировать свои красные чашки и поделиться ими в социальных сетях, используя хэштег #redcupcontest, чтобы получить шанс выиграть призы.
В этой маркетинговой кампании был успешно использован пользовательский контент, чтобы привлечь внимание к сезонным продуктам Starbucks, а также повысить лояльность к бренду среди существующих клиентов.
Он показал, как стратегически рассчитанные кампании с креативным контентом могут помочь компаниям охватить новую аудиторию и увеличить продажи в ключевые периоды года.
25. Adobe: истории Creative Cloud
Истории Adobe Creative Cloud стремились осветить личные истории творческих проектов и прославить силу творческого самовыражения.
Кампания включала в себя серию короткометражных фильмов, демонстрирующих вдохновляющие истории от многообещающих креативщиков, в которых программное обеспечение Adobe Creative Cloud было показано как инструмент, который помог им воплотить свои идеи в жизнь.
Это был отличный пример того, как мощное повествование можно использовать для аутентичного продвижения продуктов бренда.
Показывая реальные истории реальных людей, Adobe смогла показать клиентам, что ее продукты могут помочь им в достижении их творческих целей, а также продемонстрировала свою приверженность расширению возможностей креативщиков по всему миру.
26. Oreo: ежедневный твист
«Daily Twist» от Oreo — это инновационная кампания цифрового маркетинга, запущенная в 2012 году и направленная на переосмысление культового печенья.
Кампания включала в себя серию креативных и интерактивных объявлений в социальных сетях, которые подчеркивали веселую и игривую сторону бренда.
Он также включал ежедневные конкурсы, в ходе которых разыгрывались призы для клиентов, участвовавших в онлайн-разговорах о печенье Oreo.
Эта маркетинговая кампания показала, как бренды могут использовать цифровые каналы для нацеливания на свою аудиторию свежего контента, укрепляя при этом свои основные ценности.
Это был отличный пример того, как компании могут создавать уникальные впечатления для клиентов, оставаясь при этом верными своему бренду.
27. ИКЕА: прекрасные будни
Кампания Ikea «The Wonderful Everyday» представляла собой многогранную маркетинговую кампанию, запущенную в 2010 году для продвижения товаров для дома, выпускаемых розничной сетью.
Он включал телевизионные рекламные ролики, печатную рекламу и цифровой контент, в котором обычные люди хвастались своими стильными домами и тем, как они заставляли их чувствовать себя особенными.
Ikea создала эмоциональную связь со своей аудиторией, отмечая моменты радости и счастья в жизни.
Компания также использовала эту возможность для продвижения своей продукции как решения для создания красивой домашней обстановки без больших затрат.
28. Gillette: лучшие мужчины могут быть
Кампания Gillette «The Best Men Can Be» была запущена в 2019 году с целью продвижения более позитивного образа мужественности.
Маркетинговые усилия включали 1-минутную рекламу, в которой мужчинам рассказывалось о важности уважения и подачи хорошего примера для будущих поколений.
Он подчеркнул, что все люди способны на позитивные изменения, и призвал мужчин действовать, чтобы стать лучшими версиями самих себя.
В этой кампании использовался важный социальный посыл, чтобы создать эмоциональную связь со своей аудиторией, а также укрепить основные ценности Gillette.
Он показал, как бренды могут использовать свои платформы для значимых целей, которые вдохновляют на перемены в обществе и оказывают длительное влияние на своих клиентов.
29. Пепси: Следующее поколение
В 2004 году Pepsi запустила маркетинговую кампанию «Поколение Next», нацеленную на молодых людей в возрасте от 18 до 24 лет.
Кампания включала серию телевизионных рекламных роликов с участием таких популярных музыкантов, как Бритни Спирс, Jay-Z и Бейонсе.
В этой кампании участвовали молодые люди из разных слоев общества, и она продемонстрировала, что Pepsi стала культовой частью их жизни, задействовав поколение миллениалов, чтобы помочь увеличить продажи бренда.
Эта маркетинговая кампания была направлена на обращение к молодому поколению, сосредоточив внимание на музыке, моде и тенденциях образа жизни, которые были популярны среди их целевой аудитории.
Это отличный пример повышения узнаваемости бренда среди новой аудитории.
Это помогло им зарекомендовать себя как модная и модная компания, способная идти в ногу с постоянно меняющимися вкусами своих клиентов.
30. Nintendo Switch: играйте вместе
Кампания Nintendo «Играем вместе» была запущена в 2017 году для продвижения недавно выпущенной консоли Switch.
Цель кампании состояла в том, чтобы показать, как новейшая консоль Nintendo может объединять людей, предлагая увлекательные и уникальные многопользовательские возможности.
Они запустили серию рекламных роликов, в которых настоящие семьи вместе играли в игры на Switch, а также провели кампании в социальных сетях, которые позволили фанатам поделиться своими историями об играх с семьей и друзьями.
Эта маркетинговая кампания помогла увеличить продажи Switch, а также создала эмоциональную связь между Nintendo и ее игроками.
Это показало клиентам, что Nintendo — это не только видеоигры, но и возможность общаться с теми, кого мы любим, через общий опыт.
Часто задаваемые вопросы о маркетинговых кампаниях
Каковы примеры маркетинговых кампаний?
Общие примеры маркетинговых кампаний включают кампании по электронной почте, кампании в социальных сетях, рекламные кампании в печати, видеокампании и рекламу на радио. Другие типы маркетинговых кампаний могут включать такие мероприятия, как выставки или вебинары. Чтобы обеспечить успех, эти кампании должны передавать единое сообщение на различных платформах и быть стратегически спланированы для достижения максимального эффекта. Популярные примеры включают «Just Do It» от Nike и «Whopper Detour» от Burger King.
Какие 4 типа кампаний?
Маркетинговая кампания представляет собой серию мероприятий, предназначенных для охвата определенной аудитории и достижения определенных целей. Четыре основных типа кампаний: осведомленность, приобретение, удержание и защита. Кампании по повышению осведомленности направлены на повышение узнаваемости и понимания бренда или продукта, например, запуск новой линейки продуктов или создание объявлений о социальных услугах. Кампании по привлечению клиентов направлены на привлечение новых клиентов или увеличение продаж существующих клиентов. Кампании по удержанию нацелены на поддержание лояльности клиентов к бренду или продукту, например, предлагая скидки или системы баллов лояльности. Наконец, информационно-пропагандистские кампании направлены на то, чтобы побудить клиентов высказываться положительно и отстаивать бренд или продукт, например, поощряя клиентов, которые рекомендуют друзьям или членам семьи.
Каковы 5 элементов маркетинговой кампании?
Пять элементов маркетинговой кампании — это постановка целей, составление бюджета, таргетинг, разработка стратегии и реализация. Эффективный маркетинговый план должен ставить четкие цели, выделять соответствующие средства различным маркетинговым командам, гарантировать, что маркетинговые усилия охватывают целевую аудиторию, и точно определять, как реализовать и провести кампанию.
В чем смысл маркетинговой кампании?
Маркетинговая кампания — это серия мероприятий и рекламных мероприятий, направленных на увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда и/или повышение осведомленности о продукте или услуге. Обычно это включает использование различных маркетинговых каналов, таких как реклама на телевидении, маркетинг по электронной почте, каналы социальных сетей, прямая почтовая рассылка и многое другое. Цель маркетинговой кампании — привлечь потенциальных клиентов и повысить конверсию. Чтобы добиться успеха, важно создать комплексный маркетинговый план, который поможет охватить вашу целевую аудиторию.
Что вы делаете в маркетинговой кампании?
Стратегия маркетинговой кампании обычно включает в себя несколько шагов, таких как исследование целевого рынка и разработка стратегии, постановка целей и бюджета, создание контента, который находит отклик у аудитории, выбор маркетинговых каналов, анализ данных для измерения успеха и оптимизация кампании. to meet changing customer needs. Ultimately, a good marketing campaign should achieve its intended goal of driving sales, engagement, or awareness.
What makes a good marketing campaign?
A good marketing campaign is one that meets the needs of its target audience and accomplishes the campaign goal. Marketing campaign activities include planning, building creative assets, deciding on a campaign budget, allocating the appropriate personnel to the project, and launching it on multiple channels where it can have maximum exposure.
Key Takeaways for Your Marketing Strategy
Whether it's an email marketing campaign or a social media campaign, make sure to have the key elements in place when creating your marketing strategy.
Creating a marketing campaign involves setting goals, budgeting, identifying your target audience, developing a campaign strategy, and executing the plan.
Gathering customer feedback can also help you to optimize campaigns over time.
To get the most out of your marketing efforts, make sure to adhere to your campaign budget and create a strong call-to-action for each marketing channel that you utilize.
While it's helpful to look at each of the marketing strategies on this list, it's also helpful to remember that each company is different and will need to find its own way to reach its target audience.