Маркетинг более экологичной перспективы может быстро стать проблемой в наши дни. Действительно, некоторые компании были (правомерно) обвинены в «зеленом отмывании» своего бренда. Термин «зеленая стирка» несет в себе негативный оттенок. Он предусматривает, что незеленый бизнес продвигает экологически ответственный статус.

Хотя некоторые бренды злоупотребляют терминологией и заходят слишком далеко, другие, вероятно, как вы и я, просто ищут способы стать более экологичными. Инициатива благородная. И эта статья направлена ​​на то, чтобы дать вам возможные подходы к этому вопросу.

Теперь, когда мы установили наши намерения, давайте погрузимся прямо в содержание!

Преимущества маркетинга с более экологичной точки зрения

Выбор рекламы по крайне политической причине — это что угодно, только не личное. Очевидно, что как физическое лицо и владелец бизнеса вы не можете игнорировать свою личную точку зрения. Тем не менее, я хочу подчеркнуть один момент: экологичность больше связана с бизнесом, чем с тем, чтобы сделать мир лучше .

Какими бы приземленными ни звучали мои слова, цель бизнеса — получение прибыли. Забавный факт? Вы можете получать прибыль И быть зеленым. Что довольно хорошая новость, не так ли?

Положительный имидж бренда

Мы уже говорили об этом: имидж бренда является ключевым фактором при выборе маркетинговой стратегии. Дело в том, что имидж бренда важен не только для ваших клиентов, но и для ваших сотрудников. Я также уже упоминал об этом в предыдущем посте, но именно ваши сотрудники раскачивают ваш бизнес! Наличие положительного имиджа бренда даст им ощущение, что они работают для чего-то большего , а это означает, что, работая на вас, они оставляют положительный след в окружающем их мире. И знаете, когда ваши люди мотивированы, они заставляют ваш бизнес работать… быстрее!

Поощряйте инвесторов

Идея устойчивого развития, которая идет рука об руку с «зеленым» бизнесом, вызывает у инвесторов позитивные мысли. По определению, инвесторы инвестируют, и в какой бизнес они были бы готовы инвестировать? Именно: тот, который будет длиться достаточно долго, чтобы они максимизировали свою прибыль. Демонстрация зеленой перспективы демонстрирует вашу способность следовать текущим тенденциям и вписываться в них. Это делает ваш бизнес безопасным вложением средств, так как вы, главный директор, осведомлены о среде, в которой вы развиваетесь.

Экономичность

Последнее преимущество, которое я перечислю здесь, — это рентабельность «зеленой» инициативы. Любые изменения в компании или бренде поначалу обходятся дорого. Однако дело в том, что превращение вашего бизнеса в «зеленый» поможет вам сэкономить деньги с течением времени. Как владелец бизнеса, вы не можете игнорировать это финансовое преимущество и, по крайней мере, принимать его во внимание.

Маркетинг более экологичной перспективы

Теперь, когда мы назвали три причины продвигать более экологичную перспективу, я собираюсь дать вам шесть способов, как это сделать. Эти советы включают в себя идентичность бренда, управление сообществом, имидж бренда, SEO и корпоративную культуру.

Исследовательская работа

Если вы читаете эту статью, велика вероятность, что вы еще не придумали, как сделать свой бизнес более экологичным. Первым шагом к более экологичному маркетингу является проведение исследования. Существуют сотни способов сделать свой бизнес более экологичным. Однако, вероятно, есть только дюжина, которые действительно будут соответствовать вашему бизнесу.

Я рекомендую вам начать исследовать способы сделать ваш бизнес более экологичным в вашей области. Вы можете просматривать веб-сайты своих конкурентов, обсуждать с вашими деловыми партнерами и брать интервью у ваших клиентов, чтобы узнать, что они ищут в бренде.

После того, как вы провели исследование того, что предлагается в вашей области, вы можете начать исследовать другие области. Часто лучшие идеи приходят при попытке применить чужие понятия к привычным. Это на самом деле то, что я делаю со своими статьями. Возьмем, к примеру, Tesla: нет очевидной связи между Tesla Model 3 и цифровым маркетингом. Однако, ища способы применения функций Model 3 в цифровом маркетинге, я смог написать целых 2 статьи! Возможно, это было надумано, однако имейте в виду, что креативные маркетинговые идеи часто приходят из самых неожиданных мест.

Прозрачность

Нельзя говорить об зеленом бизнесе, не упомянув о его прозрачности. Прозрачность — ключевое слово для маркетинга более экологичной перспективы.

Если вы продаете продукты, важно, чтобы вы были прозрачны со своими клиентами в отношении происхождения продуктов. С какими компаниями вы работаете? Какова их репутация? Ваша продукция путешествует через полмира? Если да, то как вы минимизируете выбросы CO2? И этот список можно продолжить… Идея здесь не в том, чтобы показать идеальную бизнес-модель. Ваши клиенты знают, что ни в одном бизнесе все не продумано. Но показать, что вы прилагаете усилия, чтобы стать более экологичным, — это уже много.

Если вы не продаете какие-либо продукты, вы все равно можете продемонстрировать прозрачность через продукты, которые вы используете для внутреннего использования в качестве бизнеса. Будь то лампочки, которые вы используете, бумага, энергетическая политика вашей компании и т. д. Имейте в виду, что всегда есть способ быть прозрачным для вашей публики, и как только вы его найдете, покажите его.

Разнообразие

Зеленая перспектива обычно идет рука об руку с разнообразием. Не впадая в клише экологически чистого, более инклюзивного бренда, вы все равно можете подумать о разнообразии при пересмотре своей маркетинговой стратегии.

В зависимости от сообщения бренда, которое вы пытаетесь передать, вы можете разнообразить свою музу или персонажей. Имейте в виду, что ваши клиенты, скорее всего, будут из разных слоев общества, как и ваши сотрудники. Поэтому важно учитывать разнообразие.

Интересным способом создать разнообразие и примирить его с более экологичной перспективой в ваших маркетинговых кампаниях было бы олицетворение деревьев, камней или любых безличных существ. То, что сосна и утка взаимодействуют друг с другом, показывает разнообразие, но не упоминает об этом.

Обсуждения

Этот - мой любимый! Обсуждение экологических вопросов с вашим сообществом (это также работает с вашими сотрудниками). Попросите вашего менеджера сообщества инициировать беседы с вашими клиентами и подписчиками об экологических инициативах.

Во-первых, это отличный способ узнать точку зрения ваших подписчиков на этот вопрос (и, таким образом, узнать, будет ли на самом деле эффективно рекламировать им зеленую точку зрения).

Во-вторых, вы можете проявить свои усилия и инициативу, не впадая в гринвошинг. Нет ничего более аутентичного, чем кто-то (ваш бренд), публикующий и спрашивающий о взглядах людей на то, как сделать бизнес более экологичным.

Здесь также пригодится ваше исследование (см. пункт 1). Вы можете, например, показать часть исследования и спросить об этом свое сообщество. Что они думают на эту тему? о методе? Им это действительно важно?

Если вы уже начали более экологичную маркетинговую кампанию, вы также можете побудить своих подписчиков публиковать что-то, связанное с ней. Например, предположим, что вы продавали свой экологически чистый продукт. Вы можете запустить конкурс, в котором ваши клиенты смогут сфотографировать их с помощью зеленого продукта, а лучший снимок может получить специальный приз или скидку.

Возможности безграничны. Бренды слишком часто игнорируют свои сообщества, когда на самом деле от них исходит истинная сила.

Корпоративная культура

Знаете поговорку о красоте? Все люди, которые красивы внутри, сияют снаружи. И наоборот, независимо от того, насколько красивым человек может казаться красивым снаружи, уродство внутри отнимет у него весь потенциал красоты. Хорошо, независимо от того, правда это или нет, я могу заверить вас, что это действительно работает для маркетинговых кампаний.

Следуя тому, что мы заявили в первой части этой статьи, убеждение ваших сотрудников в вашей инициативе — лучший способ продвигать действительно более экологичную перспективу. Ваши сотрудники — это ваш бизнес. Если они будут ежедневно видеть ваши начинания, они, естественно, поверят и будут рекламировать их.

Поэтому, прежде чем хотеть показать более экологичную перспективу своего бизнеса, начните воплощать ее в жизнь.

SEO

Последний пункт, который я собираюсь затронуть, это SEO. Действительно, вы не сможете продвигать более экологичную перспективу, если не начнете говорить об этом.

Поэтому я рекомендую вам провести SEO-исследование правильных ключевых слов для использования в ваших статьях. И, очевидно, начать писать статьи на эту тему или смежные темы.

Упоминание о более экологичных перспективах в каждой статье может быть хорошим способом включить это в вашу кампанию, не впадая в гринвошинг. Это также не позволит вам занять слишком много места в вашем общении с этой позицией.

Если у вас уже есть значительное количество статей, как у нас в блоге DOZ, я рекомендую вам начать переделывать свои статьи и включать в них эти экологические факторы SEO.

Еда на вынос

Маркетинг более зеленой перспективы для вашего бизнеса – это позиция, которая должна быть тщательно продумана. Речь идет не о том, чтобы сделать мир лучше, а о прибыли. (Хотя переход на «зеленый» — хороший способ примирить и то, и другое.)

Маркетинг более экологичной перспективы — это серьезное мероприятие, как и любое изменение маркетинговой стратегии. Поэтому к нему следует отнестись серьезно. В этой статье подытожены шесть способов продвижения «зеленой» перспективы для вашего бизнеса. Я надеюсь, что это вызвало некоторые идеи! Дайте мне знать в разделе комментариев, какое начинание вы решили довести до конца!

Ваше здоровье!