Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

Сегодня Google проводит свое ежегодное мероприятие I/O, на котором уже представлен ряд новых и предстоящих достижений в области поиска, рекламы Google, элементов визуального создания и многого другого.

И, как и тема 2023 года, ИИ был в центре внимания, поскольку Google стремится продемонстрировать свои собственные разработки и достижения в области генеративного ИИ.

Вот основные объявления I/O, касающиеся маркетологов Google и поисковой оптимизации.

Во-первых, Google обрисовал в общих чертах, как он хочет « преобразовать поиск с помощью новых возможностей на базе искусственного интеллекта ».

Как отмечается в видео, Google много лет работает над элементами ИИ, но до сих пор они в основном оставались внутри компании как часть серверной части поиска. Но с Microsoft, стремящейся оседлать волну генеративного ИИ через свои инвестиции в OpenAI, это в некоторой степени вынуждает Google, который теперь увидит, что поисковый гигант интегрирует ряд новых генеративных инструментов ИИ в прямой поиск Google.

Согласно Google:

« Благодаря новым генеративным возможностям искусственного интеллекта в поиске мы теперь берем на себя больше работы с поиском, поэтому вы сможете быстрее понять тему, открыть новые точки зрения и идеи и упростить выполнение задач. Возьмем вопрос типа «что лучше для семьи с детьми до 3 лет и собакой, брайс каньон или арки». Обычно вы можете разбить этот один вопрос на более мелкие, отсортировать обширную доступную информацию и начать самостоятельно собирать все воедино. Благодаря генеративному ИИ Поиск может сделать за вас часть этой тяжелой работы».

Как видите, используя новые генеративные ответы ИИ от Google, вы теперь сможете получать индивидуальные ответы на основе любого запроса, а также сможете задавать дополнительные вопросы, чтобы уточнить эти ответы, нажав «Задать вопрос». быстрый.

Это очень похоже на интеграцию Microsoft генеративных ответов OpenAI в Bing, которая становится все более популярной, хотя Google также предостерегает от спешки с ответами AI в поиске из-за опасений по поводу ложных срабатываний и распространения дезинформации в сгенерированных результатах.

Таким образом, можно предположить, что Google устранил аналогичные проблемы со своими элементами искусственного интеллекта. Вроде бы да, хотя он также предупреждает, что в ответах ИИ будут ошибки.

« Мы ответственно и обдуманно подходим к внедрению новых генеративных возможностей искусственного интеллекта в Поиск. Мы обучили эти модели поддерживать высокую планку качества Поиска, и мы продолжим улучшать их с течением времени. Они полагаются на наши отличительные системы, которые мы доводили десятилетиями, и мы также применили дополнительные ограничения, такие как ограничение типов запросов, в которых будут появляться эти возможности. ”

Учитывая более медленный и устойчивый подход к внедрению ИИ, я ожидаю, что процессы Google будут более ориентированы на безопасность, чем другие платформы, но нет никакого способа точно узнать, как эти системы будут реагировать на каждый запрос пользователя. Тем не менее, Google заявляет, что будет проводить итерации на основе отзывов пользователей и продолжать улучшать результаты ИИ с течением времени, поскольку он устраняет проблемы и ошибки.

Инструменты генеративного искусственного интеллекта Google также будут расширены до результатов покупок и помогут пользователям сравнивать продукты.

Как вы можете видеть в этом примере, генеративные элементы искусственного интеллекта Google для покупок предоставят информацию о ключевых элементах, которые следует учитывать при совершении покупки в данной категории.

«Вы также получите описания продуктов, которые включают релевантные актуальные обзоры, рейтинги, цены и изображения продуктов. Это связано с тем, что этот новый генеративный опыт совершения покупок с помощью ИИ основан на Google Shopping Graph, который содержит более 35 миллиардов списков продуктов, что делает его самым полным в мире набором данных о постоянно меняющихся продуктах, продавцах, брендах, обзорах и ассортименте».

Это может стать большим преимуществом Google на этом фронте, с более широким набором информации о продукте и изображениями для демонстрации на основе ответов, определенных ИИ.

В то же время Google с осторожностью относится к своему основному бизнесу поисковой рекламы, который, по ее словам, останется приоритетом в рамках этой новой смены.

«Мы считаем, что реклама является жизненно важной частью работы Интернета и помогает людям находить релевантные продукты и услуги. В этом новом генеративном интерфейсе поисковые объявления будут по-прежнему появляться в специальных рекламных местах по всей странице. И мы продолжим поддерживать нашу приверженность прозрачности рекламы и обеспечению того, чтобы реклама отличалась от обычных результатов поиска».

Google также заявляет, что «продолжает направлять ценный трафик на сайты в Интернете», что является хорошей новостью для маркетологов, хотя на данном этапе невозможно сказать, какое влияние генеративные результаты окажут на веб-трафик.

Можно предположить, что чем больше информации будет представлено в потоке, тем меньше вероятность того, что люди нажмут на результат поиска. Но мы можем только поверить на слово Google и посмотреть, каковы будут последствия с течением времени.

Google также внедряет свой инструмент для создания генеративного ИИ Bard в большее количество регионов, а также расширяет возможности для генерации ответов Bard из нескольких входных данных — например, добавление изображения в ваш запрос.

С другой стороны, Google также добавляет новый элемент «Перспективы» в выбранные результаты поиска, который обеспечит более человеческое понимание конкретных элементов.

«В ближайшие недели, когда вы будете искать что-то, что может быть полезно из опыта других, вы можете увидеть фильтр «Перспективы» в верхней части результатов поиска. Коснитесь фильтра, и вы увидите исключительно длинные и короткие видео, изображения и письменные сообщения, которыми люди поделились на форумах, сайтах вопросов и ответов и платформах социальных сетей. Мы также покажем более подробную информацию о создателях этого контента, например их имя, фотографию профиля или информацию о популярности их контента. ”

Похоже, Google обратил внимание на то, что люди все чаще используют Reddit для уточнения своих поисковых запросов. Через Reddit они могут получить реальную информацию от реальных людей при поиске контента с добавленными примерами, которые предоставляют дополнительные, реальные возможности, которые могут углубить контекст ваших результатов поиска.

Также есть важное замечание для маркетологов по этому поводу:

“ Мы также улучшаем то, как мы ранжируем результаты поиска в целом, уделяя больше внимания контенту с уникальными знаниями и опытом. В прошлом году мы запустили систему полезного контента , чтобы показывать больше контента, созданного для людей, и меньше контента, предназначенного для привлечения кликов. В ближайшие месяцы мы выпустим обновление для этой системы, которое более глубоко понимает контент, созданный с личной или экспертной точки зрения, что позволит нам ранжировать больше этой полезной информации в поиске».

Информация от реальных людей может стать более важным фактором SEO, о чем следует помнить при создании библиотеки контента.

Google также запускает новые усовершенствования своих инструментов редактирования фотографий, в том числе расширенные возможности смещения основных элементов в кадре изображения.

«Используя комбинацию методов искусственного интеллекта, включая генеративный искусственный интеллект, Magic Editor поможет вам вносить изменения в определенные части изображения, такие как объект, небо или фон, так что у вас будет еще больше контроля над окончательным видом вашей фотографии. ”

Новые инструменты редактирования будут запущены на телефонах Pixel в конце этого года.

Google также стремится снизить риски, связанные с ростом числа генерируемых искусственным интеллектом изображений в поиске, добавляя новые информационные инструменты, которые помогут пользователям определить, являются ли изображения, отображаемые в поиске, реальными или нет, с помощью дополнительных контекстных ссылок.

Новый элемент Google «Об этом изображении» предоставит пользователям больше информации о происхождении изображения, а также предоставит обновления новостей и другие соответствующие заметки о потенциальных подделках, на что следует обратить внимание и т. д.

Google также начнет помечать изображения, созданные с помощью ИИ, в поиске, где это возможно, включая визуальные эффекты, созданные с помощью собственных инструментов ИИ, таких как Bard.

Здесь есть куча изменений и куча изменений, которые могут оказать большое влияние на то, как работает поиск Google и как люди его используют. Впоследствии это окажет большое влияние на бренды, стремящиеся максимизировать охват и отклик за счет того же. И стоит подумать, будет ли и как каждый из этих элементов влиять на ваш процесс, поскольку вы рассматриваете будущее элементов поиска и генеративного ИИ.

Эти новые процессы уже здесь, и с каждым днем ​​они используются все больше и больше. Вместо того, чтобы избегать их, вы должны быть активными в изучении того, как они работают, и их способности изменить открытия в будущем.

Есть над чем подумать — вы можете узнать больше о каждом конкретном элементе объявлений Google I/O по приведенным выше ссылкам.