Beauty Insights, март 2023 г.: бренды-победители премии «Оскар»

Опубликовано: 2023-04-05

‍ Ниже представлен выпуск нашего информационного бюллетеня Beauty Leaderboard за март 2023 года, в котором мы ежемесячно предоставляем основанные на данных аналитические данные о растущих тенденциях в области красоты, углубленный анализ успешного сотрудничества между брендами и влиятельными лицами, а также сравнительные рейтинги мировых косметических брендов.

Рейтинг лидеров косметического бренда Traackr

Бренд США в центре внимания : Cerave + #MoisturizeLikeADerm

В феврале Cerave запустила кампанию #MoisturizeLikeADerm, целью которой является информирование потребителей о важности круглогодичного увлажнения тела. Для продвижения кампании к дерматологу доктору Даниэлю Сугаю (@drspf) из Лос-Анджелеса присоединились 30 создателей, чтобы создать иммерсивное всплывающее окно. Во время мероприятия создатели и доктор Сугай обсудили важность увлажнения тела и создали забавный контент с огромными емкостями продуктов Cerave и другим забавным реквизитом.

На данный момент кампания, похоже, успешно вызывает шумиху вокруг бренда: #MoisturizeLikeADerm набрала более 446 миллионов просмотров видео на TikTok до 20 марта . Cerave также заняла 6-е место в ежемесячной таблице лидеров, поднявшись на 37 позиций по сравнению с январским рейтингом и увеличив VIT на 159% м/м.

Большая часть наиболее эффективного контента с мероприятия была размещена на TikTok с ведущими авторами, включая доктора Сугаи вместе с Мариале Марреро (@mar.hacks), Молли Берк (@mollyburkeofficial), Эдди Мотта (@mottaskin), Ариану Коваррубиас (@fragileskinariana) ) и Жюстин Куэнко (@cococuenco).

Чтобы еще больше расширить охват кампании, Cerave также стала партнером популярного дерматолога доктора Муниба Шаха (@dermdoctor) и ведущего создателя TikTok Зака ​​Кинга (@zachking). Пара сняла короткое креативное видео, рекламирующее увлажняющий крем для тела, которое набрало более 67 миллионов просмотров.

Хорошие результаты CeraVe в феврале — лишь один пример того, насколько успешным оказался ее интересный и стратегический подход к кампаниям влияния. В течение многих месяцев бренд сосредоточился на объединении образовательного контента от экспертов (часто дерматологов) с уникальным готовым контентом от популярных создателей TikTok. Похоже, это помогло CeraVe повысить узнаваемость бренда среди широкой аудитории, а также повысить его «крутой фактор» среди молодых потребителей.

Британский бренд в центре внимания: Rimmel London + #LivetheLondonLook

Февраль был важным месяцем для Rimmel London, увеличив VIT на 84% по сравнению с предыдущим месяцем и поднявшись на 27 позиций по сравнению с предыдущим месяцем, заняв 7-е место в таблице лидеров Великобритании. Во многом успех был обусловлен недавней кампанией по повышению узнаваемости бренда #LivetheLondonLook. Для этой кампании Rimmel сотрудничал с разнообразной группой влиятельных лиц в сфере красоты, образа жизни и моды. Контент был в основном размещен на TikTok и содержал множество снимков и коротких интервалов времени, собранных вместе, чтобы продемонстрировать зрителям день создателя в Лондоне. На снимках видно, как создатель использует один из продуктов Rimmel в разных местах, которые он посещал в течение дня.

В феврале Rimmel увидел, что 54% ​​их VIT приходится на влиятельных лиц макроуровня (250 000 – 1 миллион подписчиков), таких как Милли Ханна Стюарт (@milliehannah), Элис Т (@alxcext), Шарлотта Баркер (@charbarker) и Линаша (@linnygd) создание одних из самых просматриваемых постов из кампании.

В дополнение к кампании бренд также пригласил нескольких влиятельных лиц присоединиться к ним на церемонии вручения наград BRIT Awards 11 февраля. Кьяра Кинг (@chiaraking), София Таксфорд (@sophiatuxford) и Том Дейли (@tomdaley), которые стали первым глобальным послом Rimmel в истории в 2022 году, все сделали посты в Instagram с мероприятия, где отметили Риммель.

Совет: планируете предстоящую кампанию, но застряли в попытках решить, с кем из влиятельных лиц вам следует сотрудничать? Ознакомьтесь с нашей недавней статьей который выделяет 4 ключевые статистические данные, которые могут помочь сузить область поиска.

Обзор бренда FR : Estee Lauder + #AdvancedNightRepair

У Estee Lauder был огромный февраль, увеличивший VIT на 344% по сравнению с предыдущим месяцем и поднявшийся на 48 позиций по сравнению с предыдущим месяцем, заняв 10-е место в таблице лидеров FR.

Инфлюенсеры макроуровня (более 250 000 зрителей) принесли больше всего VIT (74%) для бренда из всех уровней в феврале. Среди макроблогеров самый эффективный контент исходил от самых разных влиятельных лиц в области красоты и образа жизни, таких как Шарлотта Видаль (@charlotte.vidl), Жюстин Камара (@kamjus) и Камилла (@cammenthe).

У этих 3 создателей, а также у инфлюенсера среднего уровня Дорис (@theparisianesthetician) было 4 самых просматриваемых поста, и все они были спонсированы постами TikTok, рекламирующими сыворотку Advanced Night Repair от Estee Lauder. Контент показывает, как каждый создатель применяет продукт во время ночного распорядка перед сном.

И Estee Lauder были не единственными, кто добился успеха в уходе за кожей в течение месяца! На рынке FR содержание по уходу за кожей увеличило количество просмотров видео на 28% по сравнению с предыдущим месяцем, а VIT — на 21% по сравнению с предыдущим месяцем, что является наибольшим увеличением в четырех категориях (косметика, уход за волосами, уход за кожей, парфюмерия). Может ли это быть ранним признаком того, что содержание средств по уходу за кожей может расти во Франции?

Совет: Хотите узнать больше о последних тенденциях в сфере красоты и социальных сетях? Ознакомьтесь с 6 представленными здесь идеями, которые значительно увеличили активность в социальных сетях.

Если вы хотите узнать, как оценивается ваш косметический бренд, ознакомьтесь с нашей ежемесячной таблицей лидеров здесь.

Самые упоминаемые бренды на церемонии вручения премии Оскар

Самые привлекательные посты, в которых упоминались как премии «Оскар», так и бренды косметики, появились в основном в Instagram и в основном исходили от профессионалов в области красоты, которые украшали присутствующих знаменитостей или самих знаменитостей. Подобно «Золотому глобусу» (о котором мы рассказывали в нашем январском выпуске ), Charlotte Tilbury и Chanel были двумя брендами, получившими наибольшее количество упоминаний. Многие из лучших материалов Шарлотты Тилбери исходили от самих знаменитостей: Холли Берри (@halleberry), Кейт Босворт (@katebosworth) и Микаэла Джей Родригес (@mjrodriguez7) размещали карусели в Instagram, показывая зрителям закулисье, когда они готовились к событие. С другой стороны, такие знаменитости, как Джессика Честейн (@jessicachastain) и Кэтрин Ньютон (@kathrynnewton), отправились в TikTok, чтобы поделиться короткими видеороликами о своей команде профессионалов в области красоты, помогающих им подготовиться к мероприятию.

Для CHANEL самые эффективные посты исходили от профессионалов в области красоты, работающих со знаменитостями. MUA Нина Парк (@ninapark) и Дженн Стрейхер (@jennstreicher) запечатлели последние моменты в кресле, готовя Эмили Блант и Эллисон Уильямс к большой ночи. В то время как Пати Дубров (@patidubroff) и Таша Браун (@tashareikobrown) сделали несколько постов с фотографиями Марго Робби и Майкла Б. Джордана с мероприятия, где MUA также упомянули продукты, которые они использовали для создания образа.

1. Шарлотта Тилбери

  • 157 постов, 1,01 млн взаимодействий, 1,47 млн ​​просмотров видео
  • Увидено на Холли Берри, Микаэле Джей Родригес, Кейт Босворт, Кэтрин Ньютон, Джессике Честейн, Дженнифер Коннелли
  • MUA : Кристофер Бакл, Женевьев Херр, Гита Басс, Александра Френч, Никки Ла Роуз

2. Шанель Бьюти

  • 117 постов, 81 тыс. взаимодействий, 673 тыс. просмотров видео
  • Видно на Майкле Б. Джордане, Эмили Блант, Мишель Уильямс, Марго Робби, Эллисон Уильямс, Николь Кидман, Зои Салдана
  • MUA : Таша Браун, Дженн Стрейхер, Том Бачик, Пати Дубров, Нина Парк, Келси Динихан Фишер

3. Армани Бьюти

  • 56 постов, 291 тыс. взаимодействий, 273 тыс. просмотров видео
  • Увидено на Винни Харлоу, Кейт Бланшетт, Бехати Принслу Левин, Алессандре Амбросио, Дженнифер Коннелли
  • MUA : Каролина Гонсалес, Женевьев Херр, Мэри Гринуэлл

4. Пэт МакГрат

  • 49 постов, 84 тыс. взаимодействий, 353 тыс. просмотров видео
  • Видел на Ленни Кравиц, Дженнифер Кулидж, Кайя Гербер, Эмили Ратаковски
  • MUA : Пэт МакГрат, Лилли Киз, Нина Парк, Линда Хэй

5. Ланком

  • 48 постов, 43 тыс. взаимодействий, 787 тыс. просмотров видео
  • Видно на Эмме Чемберлен, Дженнифер Коннелли, Хавьере Бальмаседа, Оливии Де Йонге
  • MUA : Лилли Киз, Женевьев Херр, Тейлор Шанель, Гита Басс