Рекрутинговый маркетинг для производителей

Цифровой маркетинг для ПРОИЗВОДСТВА НАБОР.

Найти подходящего кандидата на производство сложно, если не сказать больше. Поскольку сфера производства сама по себе процветает, найти квалифицированную рабочую силу по мере выхода на пенсию более старших работников становится с каждым годом все труднее. Вот что мы знаем:

• Обрабатывающая промышленность готова создать 2,4 миллиона незаполненных рабочих мест до 2028 года ( Deloitte ).
• В более недавнем исследовании 45% опрошенных в 2022 году руководителей производственных предприятий сообщили, что отказываются от деловых возможностей из-за нехватки рабочих ( Deloitte ).
• В Висконсине, где находится компания Top Floor, 55% производителей придали большое значение «поиску и привлечению квалифицированных сотрудников» в 2022 году ( отчет по производству штата Висконсин за 2022 год ).

Несомненно, почему это главное для многих наших клиентов. Существует серьезное экономическое обоснование инвестирования в подбор персонала и корпоративную культуру для привлечения новых талантов. Мы хотели рассмотреть, как сила маркетинга может изменить восприятие производственной сферы, что может отпугнуть кандидатов, и как такие инструменты, как ваш веб-сайт, LinkedIn и даже Facebook и Instagram, могут привлечь новое поколение квалифицированных кадров.

Восприятие производственной сферы

Одной из самых больших проблем, с которыми сталкивается обрабатывающая промышленность среди молодого поколения, является просто плохое восприятие. Производство несправедливо называют скучным, лишенным творчества или вредным для окружающей среды. Для женщин сдерживающим фактором является то, что в этой области преобладают мужчины. Еще один страх среди этого поколения заключается в том, что технологии и автоматизация однажды заменят рабочие места.

Тем не менее, восприятие не соответствует текущему уровню технического прогресса, инноваций, льгот и уровня заработной платы в отрасли. Вместо этого сообщения обрабатывающей промышленности должны быть сосредоточены на том, как технологии могут улучшить рабочую жизнь, а не заменить рабочие места, обеспечивая работникам более безопасную и продуктивную среду. В то время как набор персонала оказывается сложной задачей, у производственных сотрудников самый высокий средний срок пребывания в должности среди всех отраслей, что свидетельствует о более чем жизнеспособном карьерном пути.

Продвигайте свою культуру и производственные роли

Иногда мы слышим от руководителей в сфере производства, что им «не нужен» маркетинг или обновленный веб-сайт. Встречи по продажам происходят лично, а не виртуально, и многие полагаются на существующих клиентов и рекомендации для привлечения новых клиентов. Здесь, в Top Floor, мы, конечно же, утверждаем обратное, что активная маркетинговая программа может привлечь к вашей компании новые взгляды и новый бизнес.

Более того, следующее поколение квалифицированных рабочих вкладывается в их устройства и чаще всего является «виртуальным». Такие базовые вещи, как удобство работы с мобильными устройствами, истории успеха сотрудников и акцентирование внимания на корпоративной культуре, создают ощутимую разницу между вами и тысячами других компаний, желающих заполнить открытые вакансии.

Отправьте правильное сообщение с помощью вашего веб-сайта

Ваши кандидаты изучат вашу компанию, прежде чем подать заявку, поэтому убедитесь, что вы посылаете правильное сообщение и четко демонстрируете свою культуру. Точно так же, как и ваши клиенты, быстро устраните некоторые болевые точки или неправильные представления, которые могут возникнуть у них о сфере производства (например, карьерный рост/стабильность, возможность работать с передовыми технологиями и т. д.), и подчеркните то, что отличает вашу компанию.

Вот краткий контрольный список, которому нужно следовать:

• Включите реальные фотографии сотрудников и рабочего места
• Страница «Знакомство с командой» — отличный способ очеловечить вашу культуру.
• Опишите миссию и видение вашей компании
• Делитесь корпоративными событиями/мероприятиями

Большинство современных смартфонов имеют камеры, которые более чем способны запечатлеть моменты на рабочем месте, корпоративные мероприятия или ваших сотрудников. Покажите своим кандидатам, кто вы и из чего состоит ваша команда!

Используйте цифровой маркетинг для заполнения производственных позиций

Как и в случае с бизнесом, публикация новой услуги или функции на вашем веб-сайте не привлечет к ней мгновенного внимания. То же самое касается найма производителей — и вам нужно быстро заполнить вакансии! Чтобы убедиться, что квалифицированные специалисты отправляют свои резюме, они должны знать, что вы нанимаете их. Вы никогда не знаете, когда может быть кто-то, кто не знает, что хочет новую работу, пока ваш бизнес не появится на их устройстве. Здесь на помощь приходит цифровой маркетинг.

LinkedIn, Facebook, Instagram… TikTok?!?

Платформы социальных сетей имеют значение и не являются универсальными. В то время как сотрудник, ищущий более высокую должность, например операционного менеджера, может быть более активным в LinkedIn, будущие кандидаты могут пассивно проводить свое время в таких местах, как Instagram или TikTok. Это не означает, что выдолжныбыть активны во всех социальных сетях. Скорее решите, кого именно вы хотите нанять, и где они могут проводить свое время в Интернете. При проведении кампании по набору персонала для производства для наших клиентов общее практическое правило заключается в том, что рабочие с большей вероятностью находятся на Facebook, тогда как LinkedIn лучше привлекает менеджеров и кандидатов в руководители. Имейте в виду, что те же правила, которые применяются к вашему веб-сайту, применяются и к странице вашей компании. Убедитесь, что он выглядит активным и делает акцент на вашей культуре.

Рекламные сообщения о вакансиях

Конечно, обычный пост в социальных сетях о вакансии может дать вам несколько резюме, но эти подписчики, вероятно, все равно просматривают ваш сайт в поисках вакансий. А как насчет того, чтобы потратить несколько долларов на пост, продвигаемый Facebook? Продвигаемые посты — это недорогой способ настроить таргетинг на пользователя по его отрасли, работодателю или даже должности. Если вы знаете, как выглядит ваш идеальный кандидат, позвольте Facebook помочь вам его найти. Сделайте еще один шаг вперед с полной рекламной кампанией по набору персонала для производства.

Объявления о работе в LinkedIn

Использование LinkedIn для найма — очевидный выбор. Однако вы можете не найти своего идеального рабочего на LinkedIn. С другой стороны, если ваша вакансия предназначена для кого-то, кто может быть активным участником LinkedIn, у вас есть несколько вариантов в вашем арсенале. Объявления о вакансиях позволяют вам предстать перед пользователями, которые соответствуют описанию того, что вы ищете. Убедитесь, что ваша реклама креативна и позволяет ей отражать культуру вашей компании. Это привлечет не только кого-то на вакансию, но и долгосрочного сотрудника, который захочет расти в вашей компании. Спонсируемый контент или Sponsored InMail — это другие пути, по которым вы можете ориентироваться на конкретные отрасли, компании, должности и т. д., чтобы по-другому познакомить с нужными кандидатами.

Google для вакансий

Возможно, вы уже видели это в Google, но если нет, выполните поиск в Google по запросу «производство рабочих мест в Милуоки, Висконсин», и вы увидите образец. В настоящее время Google интегрировался с несколькими сайтами объявлений о вакансиях и будет отображать соответствующие вакансии прямо в результатах поиска. Это простое бесплатное решение, позволяющее привлечь больше внимания к вашим объявлениям. Верный способ гарантировать, что Google увидит ваши списки вакансий, — это интегрировать ваш веб-сайт с Google.

Нижняя линия

Заполнение ваших открытых производственных должностей правильными людьми крайне важно для бизнеса. Возможности для роста есть, но их невозможно реализовать без рабочей силы. Хотя вы можете создать идеальный имидж с помощью маркетинга и продвижения, подразумевается, что вы поддерживаете ценности и культуру, которые изображаете. Это лучший способ как нанять, так и сохранить производственные таланты. Возможно, вам даже придется сначала взглянуть на свою стратегию адаптации, свою культуру и рабочую среду и решить, нужно ли внести какие-либо внутренние изменения, прежде чем смотреть на внешние сообщения.

Давайте разработаем вашу маркетинговую стратегию по подбору персонала

Если вы уверены, что ваша производственная компания — лучшее место для работы, мы хотим помочь вам кричать об этом с крыш! Давайте поговорим о том, как вы можете начать свою маркетинговую программу по подбору персонала для производственных должностей.