Поддержание производительности веб-сайта за счет редизайна с небольшой помощью SEO

Проекты по дизайну и разработке могут значительно повысить производительность вашего веб-сайта, улучшить взаимодействие с пользователем, а также повысить конверсию и доход. Компании, занимающиеся электронной коммерцией, зависят от поведения клиентов, и есть некоторые вещи, которые клиенты просто не выносят.

Некоторыми из этих вещей являются плохой опыт оформления заказа, дизайн сайта, который не способствует удобной навигации, плохое изображение продукта и отсутствие интеграции с брендом. Это очень небольшой список вещей, которые клиенты электронной коммерции в целом не выносят, но он является сильным аргументом.

Есть два распространенных способа исправить эти проблемы, если ваш сайт электронной коммерции страдает от них. Один из способов — перейти на платформу, которая предлагает встроенную нативную функциональность, которая улучшит этот опыт. Другой — работать с уже имеющейся у вас платформой и пройти некоторый дизайн и разработку, чтобы улучшить недостающие функции вашего веб-сайта.

У обоих есть свои преимущества и недостатки, но одна общая проблема, с которой сталкиваются предприятия электронной коммерции в любом сценарии, заключается в том, что их показы и трафик могут пострадать после миграции или проекта дизайна и разработки. Здесь, в агентстве ^{1Digital Ⓡ} , мы постоянно слышим эти реальные проблемы от реальных клиентов. Такие вопросы, как «Упадет ли мой трафик или авторитет, если я возьмусь за проект редизайна и разработки?» являются обычным явлением.

Правда в том, что они могут; но правда также и в том, что, поскольку мы являемся неоспоримыми экспертами в области SEO для электронной коммерции, есть способы поддерживать постоянный трафик, показы, авторитетность и рейтинг кликов во время и сразу после редизайна. Вот как мы это сделали для Divinity Clergy Wear.

Улучшение UX с помощью дизайна и разработки

Divinity Clergy Wear — это розничный продавец священнических облачений, рубашек духовенства и других подобных аксессуаров. Хотя это может показаться захваченным рынком с небольшой конкуренцией, это не так, и рынок того, что остальным из нас кажется эзотерической одеждой, очень силен.

Для Divinity Clergy Wear это означало, что им нужно было быть конкурентоспособными благодаря своему присутствию в Интернете, чтобы привлекать трафик, наращивать продажи и расти как бизнес в целом. Они уже были на BigCommerce, платформе, которая является хорошо известным и выдающимся вариантом для предприятий электронной коммерции благодаря ее совместимости с различными сторонними приложениями, дружественной к SEO структуре, высокой безопасности, скорости и времени безотказной работы, а также многим другим факторам, влияющим на UX веб-сайтов электронной коммерции.

BigCommerce хорош сам по себе, но его можно сделать намного лучше с небольшой помощью опытных дизайнеров и разработчиков. Чтобы быть конкретным, Divinity Clergy Wear имел дело с практичным, но ограниченным стареющим дизайном сайта, который не был оптимизирован для взаимодействия с пользователем. В частности, у них возникли проблемы с внутренним рейтингом кликов, показателем отказов и продолжительностью сеанса. Они знали, что им нужен новый дизайн сайта с более современными, привлекательными изображениями, более высоким уровнем интеграции с брендом и лучшей функциональностью, но они были обеспокоены тем, как это повлияет на их трафик, рейтинг и авторитет.

Мы знали, что можем улучшить их UX, сохранив их рейтинг и авторитет, поэтому приступили к работе.

Как вы можете видеть на изображении до и после ниже, их новый сайт не только более современный, но и более привлекательный. Изображения продуктов улучшены, их логотип обновлен, а общее впечатление от веб-сайта стало более привлекательным и обнадеживающим. Мы даже разработали специальные баннеры для дизайна их домашней страницы, которые демонстрируют их улучшенные изображения продуктов и делают их более реалистичными, более реалистичными и более доступными.

Изображение выше включает в себя много негативного пространства, и, хотя их изображения продуктов свежие и оригинальные, ему не хватает искусного, проницательного обрамления, которое наши дизайнеры создали для готовой домашней страницы ниже.

Эти вещи влияют на то, как пользователи взаимодействуют с брендом Divinity Clergy Wear, но они носят несколько косметический характер, и здесь, в агентстве ^{1Digital Ⓡ} , мы заботимся о сути. Хотя мы создали индивидуальный дизайн BigCommerce для их нового веб-сайта, который был эстетически приятным, мы были уверены, что спроектируем и разработаем некоторые функции, которые конкретно повлияют на их пользовательский опыт, чтобы улучшить их общий UX, особенно с целью увеличения времени на странице и внутренних кликов. -сквозная ставка.

Функциональность поиска на их старом веб-сайте была ограничена; в нем не было панели поиска, только мегаменю, которое, хотя и было аккуратно организовано, было неинтуитивным и состояло исключительно из слов. Общеизвестно, что высококачественные изображения увеличивают кликабельность и конверсию, поэтому мы обновили дизайн их мегаменю, добавив высококачественные изображения их продуктов. В отрасли, где такие слова, как «ряса», «сюрприз», «облачение» и другие эзотерические термины не только распространены, но и конкурентоспособны, включение изображений является большим стимулом для опыта и конверсий.

Рассмотрим следующий скриншот их старого и нового мегаменю, расположенных рядом друг с другом. Старое меню было меньше, насыщено текстом (на самом деле оно не содержало ничего, кроме текста), и в нем было гораздо труднее ориентироваться. В нашем обновленном дизайне представлены привлекательные изображения продуктов, по которым не только легче ориентироваться; картинки служат подсказкой для тех, кто не уверен, что ищет, или кому нужна визуальная поддержка, чтобы подтолкнуть их вперед. В конце концов, картинка говорит за тысячу слов, а в большинстве мегаменю нет места для тысячи слов.

Первоначальная версия их меню почти не впечатляет, и ей трудно следовать. Возможно, это было очень аккуратно и лаконично организовано, но пользовательский опыт — это нечто большее, чем организация. Трудно поместить изображение в такое название, как «Наряды духовенства и пояса», без наглядного изображения, которое все это выпрямит. Наше новое мега-меню объединяет прежний порядок с приятной визуальной привлекательностью.

Поскольку все больше и больше людей совершают покупки со своих телефонов и других мобильных устройств, адаптивный дизайн с оптимизированным коэффициентом конверсии имеет решающее значение для взаимодействия с пользователем. В рамках адаптивного дизайна, который мы разработали для одежды духовенства Divinity, мы включили липкую кнопку «Добавить в корзину», которая остается внизу экрана, когда пользователь прокручивает страницу.

Страница «О нас» — еще один важный аспект дизайна, который влияет на взаимодействие с пользователем, а также на доверие к конкретному бренду. Это одна из первых вещей, которую посещают посетители интернет-магазина. В конце концов, если ваша организация не может рассказать нам о вас, то кто может?

По этой причине мы разработали полностью интегрированную с брендом страницу «О нас» для Divinity Clergy Wear, на которой размещена ценная информация об их миссии и представлены привлекательные современные шрифты и изображения продуктов. Имейте в виду, что мы сделали все это с целью повысить рейтинг кликов и удобство для пользователей.

Мы также разработали специальные страницы категорий для их продуктов, которые, как вы можете видеть на изображении ниже, являются современными, элегантными и обозначают индивидуальный подход к брендингу. Они также имеют привлекательные изображения и, как вы заметили, предоставляют несколько способов навигации. Пользователь может перемещаться визуально вниз с помощью прокрутки, что популярно среди мобильных покупателей, но он также может фильтровать продукты с помощью дисплея слева или с помощью мегаменю над головой.

В качестве еще одной разработки их веб-сайта BigCommerce мы создали одностраничную кассу. Оформление заказа очень важно для покупателей электронной коммерции, и это главный показатель отказа от корзины. Это также один из самых важных элементов UX. Как вы можете видеть на изображении ниже, оформление заказа происходит на одной странице и очень просто. Есть только несколько необходимых полей для ввода информации. Это почти так же близко, как вы можете выбрать продукт с полки, провести картой на кассе и отправиться в путь.

Это некоторые из наиболее важных функций, которые мы разработали и разработали в рамках нового и улучшенного пользовательского дизайна Divinity Clergy Wear. Тем не менее, как указано в начале этой статьи, одна из основных проблем, с которыми сталкиваются клиенты, связана с их опасениями по поводу того, как проекты дизайна и разработки повлияют на их SEO.

Несмотря на то, что проект дизайна или разработки может повлиять на ваш трафик в краткосрочной перспективе, хорошая новость заключается в том, что есть способы обойти это. В агентстве ^{1Digital Ⓡ} мы не просто интуитивные, искусные дизайнеры; мы также являемся коллективом проницательных SEO-аналитиков и талантливых создателей контента. Мы знали, что сможем сохранить трафик, показы и рейтинг Divinity Clergy Wear, если не улучшить их, поэтому, пока наши дизайнеры и разработчики работали над своим веб-сайтом, наша SEO-команда работала над оптимизацией своего сайта для долгосрочной работы.

Держать линию с SEO

Наша цель в SEO-кампании Divinity Clergy Wear была относительно простой. Было две вещи, которые, как мы знали, нам нужно было выполнить: нам нужно было предотвратить краткосрочные потери трафика и показов, а также повысить рейтинг ключевых слов и авторитет, которые принесли бы долгосрочные выгоды.

Наш процесс SEO сложен; во-первых, мы проводим отраслевой анализ с учетом структуры сайтов электронной коммерции и рейтингов конкурентов. Затем мы проводим тщательное исследование ключевых слов, чтобы определить группу коротких и длинных ключевых слов с большим объемом, которые клиенты уже ищут и по которым наши клиенты, такие как Divinity Clergy Wear, должны ранжироваться или повышаться в рейтинге.

Наш процесс включает в себя различные действия по улучшению внутренней оптимизации наших клиентов, а также надежную стратегию обратных ссылок. Как только мы определили правильный набор ключевых слов для таргетинга, мы приступили к оптимизации мета-заголовков и мета-описаний, удалению дублированного контента, оптимизации внутренних ссылок, удалению неработающих ссылок и т. д.

В рамках нашей внутренней оптимизации мы также публикуем оптимизированный контент страниц категорий, который Google может сканировать и подбирать по ключевым словам, а также сообщения в блогах различной длины, оптимизированные для читательской аудитории, плотности ключевых слов и длины, среди других критериев. Эти усилия работают рука об руку без других действий, которые включают публикацию внешнего контента на различных сторонних сайтах в рамках нашей стратегии обратных ссылок.

Внешние материалы, которые мы составляем в рамках нашего процесса SEO, содержат обратные ссылки на интернет-магазины наших клиентов, и эти обратные ссылки со временем постепенно укрепляют свой авторитет. Это некоторые из SEO-услуг, которые мы расширили до Divinity Clergy Wear в то же время, когда мы работали над их новым дизайном, и продолжили позже. Идея здесь заключалась в том, чтобы предотвратить потерю показов и трафика, так что же мы сделали?

Проверка процесса

Мы объяснили, как мы изменили сайт Divinity Clergy Wear в лучшую сторону, а также как работает наш процесс SEO, но доказательство находится в пудинге. Что касается Divinity Clergy Wear, их веб-сайт не претерпел заметных изменений в показах в период с июля 2020 года по август 2020 года, сразу после запуска нового сайта.

Это достаточно впечатляюще для тех, кто имел опыт негативных последствий редизайна для SEO, но для других это может показаться безубыточным. В этой ситуации безубыток действительно является выигрышем, и для доказательства рассмотрим следующее доказательство.

На этой диаграмме показаны 5 основных движений ключевых слов Divinity Clergy Wear на протяжении всей их SEO-кампании, которая продолжается по состоянию на сентябрь 2020 года. Их главное ключевое слово поднялось на 77 позиций, что является впечатляющим приростом по любым стандартам. При этом следующие четыре ключевых слова поднялись на 73, 33, 24 и 16 позиций соответственно.

То, что эти виды прироста происходили, в то время как количество показов оставалось на прежнем уровне, достаточно красноречиво, но если вам нужно разъяснить это, количество показов упало бы без этих приростов. Нельзя сказать, насколько конкретно, но достаточно точно. Кроме того, учитывая, что их рейтинг по этим ключевым словам значительно вырос, это настраивает их на увеличение трафика и показов в ближайшем будущем.

Вы, вероятно, не забыли, что целью редизайна было улучшение взаимодействия с пользователем, и что часть SEO была в первую очередь направлена ​​на поддержание их авторитета и рейтинга с намерением повысить их в будущем. С этой целью рассмотрим следующее, что вы можете увидеть по их аналитике ниже.

Как вы можете видеть на этом изображении, с мая 2020 года по начало сентября 2020 года их показатель отказов снизился более чем на 5%, что указывает на то, что на их сайт поступает высококачественный трафик и что дизайн их страницы улучшил работу. Количество страниц за сеанс и средняя продолжительность сеанса заметно увеличились на 8,3% и 10,74% соответственно. Эти цифры указывают на более высокий рейтинг кликов и общее улучшение опыта. Более того, как вы можете видеть, количество новых пользователей на их веб-сайте за тот же период немного увеличилось, что указывает на то, что их находили новые интересные лиды.

В целом, не только улучшился пользовательский опыт, снизился показатель отказов и увеличилось время на странице, в конечном счете, у них не было потери показов и улучшился рейтинг, что подготовило почву для будущего увеличения трафика и бизнеса.

Короче говоря, агентство ^{1Digital Ⓡ} успешно спроектировало и разработало новый веб-сайт для одежды духовенства Divinity, который конкретно улучшил качество обслуживания клиентов, предотвратив при этом подводные камни SEO, которые обычно сопровождают редизайн. На самом деле, мы сделали гораздо больше, если учесть, насколько резко мы повысили их рейтинг.

Это не единственные услуги SEO для электронной коммерции, которые мы предлагаем, и мы больше, чем компания веб-разработки BigCommerce. Если вы ищете агентство SEO для электронной коммерции, которое работает со всеми основными платформами электронной коммерции и может успешно реализовывать несколько маркетинговых стратегий, включая, помимо прочего, SEO и PPC, свяжитесь с членом нашей команды.

Мы работаем с Shopify, BigCommerce и Magento для всех видов проектов дизайна и разработки, даже предлагая проверенный процесс миграции, если окажется, что ваша текущая платформа неэффективна. Мы SEO-компания электронной коммерции, которая предлагает больше, чем SEO. Чтобы увидеть больше реальных примеров работы, которую мы проделали для веб-сайтов наших клиентов, посетите нашу страницу с примерами из практики, а затем свяжитесь с членом нашей команды по адресу [email protected] или по телефону 866-975-1465. .

Скачать PDF