Magento SEO: метатеги — создание идеального мета-заголовка и мета-описания

SEO — довольно сложная наука, но одно остается неизменным — важность мета-заголовка и мета-описания .

Эти значения SEO остаются важными, поскольку они являются первой точкой контакта между веб-сайтом и поисковой системой. Они помогают Google определить, о чем страница сайта, и определить, как ее содержание соответствует запросам пользователей.

Более того, учитывая, что и мета-заголовок, и мета-описание — это первое, что пользователь видит в поисковой выдаче, эти элементы могут работать как презентация или короткая реклама для вашего продукта, категории, CMS или страницы блога.

При этом оптимизация ключевых метаэлементов страницы имеет важное значение при организации архитектуры информационного сайта для поисковых систем и создании информационной ценности для пользователей, выполняющих поиск в Интернете.

Читайте дальше, чтобы узнать о:

• анатомия идеального мета-заголовка и описания электронной коммерции ,
• Инструменты оптимизации метаданных Magento 2, включая функцию автоматического создания полей продукта,
• быстрые способы массовой оптимизации метаданных для страниц продуктов/категорий/многоуровневых навигации с помощью расширений SEO Suite Ultimate или SEO Meta Templates.

Создание идеальных метатегов электронной коммерции

Хорошо оптимизированные метаданные веб-сайта электронной коммерции преобразуют фрагменты результатов поиска примерно в это:

, это:

или это:

Анатомия идеального мета-заголовка

Чтобы создать идеальный мета-заголовок, обязательно следуйте приведенным ниже инструкциям.

1. Держите его длиной 50–60 символов . Google обрезает заголовки, которые не помещаются на 512-пиксельном экране, и вместо них показывает многоточие «…».
2. Заголовок должен четко описывать, о чем страница. Избегайте здесь обобщений.
3. Поместите основные ключевые слова и фразы ближе к началу заголовка, а название вашего бренда/магазина — в конце*.
4. Используйте ключевые слова с точным соответствием. Поисковые системы считывают запросы именно так, как они написаны, а это означает, что у конкретного заголовка больше шансов получить клик (например, повседневный зеленый V-образный джемпер H&M », а не общий (« зеленый джемпер »).
5. Упомяните о специальных предложениях (если есть) — скидках, спецпредложениях, бесплатной доставке и т. д. — сделайте заголовок более привлекательным и побудите посетителей нажать на него.
6. Избегайте дублирования! Каждый продукт, категория, страница CMS должны иметь уникальные метаданные.
7. Включите слова-действия, которые усиливают намерение совершить покупку: «купить», «приобрести», «получить», «оформить заказ» и т. д.

* Если название вашего бренда включено в URL-адрес страницы, поисковым системам достаточно его идентифицировать, поэтому нет необходимости включать его в заголовок страницы.

Анатомия идеального мета-описания

ВАЖНО! Google не всегда использует созданные вами метаописания.

Согласно анализу, недавно проведенному MOZ, исходные метаописания включаются в сниппеты поисковой выдачи только в 55% случаев. Иногда поисковая система может взять усеченную версию вашего метаописания и смешать ее с каким-то другим текстом со страницы.

Включение исходного метаописания во многом зависит от того, что люди вводят в строку поиска. Google делает все возможное, чтобы предоставить описание страницы, наиболее адекватно отвечающее на введенный запрос.

Следовательно, важно создавать описания, которые передают читателю реальную ценность.

Ниже приведены несколько советов по созданию хорошего мета-описания электронной коммерции:

1. Держите его не длиннее 160 символов (да, после увеличения длины до 320 символов в 2017 году Google сократил ее вдвое в 2018 году).
2. Сделайте описание логическим продолжением заголовка страницы.
3. Включите первичные и вторичные ключевые слова .
4. Сделайте его как можно более описательным — постарайтесь привлечь читателей, включив некоторые конкретные детали продукта / категории, чтобы они соответствовали потребностям клиента.
5. Избегайте дублирования! Каждый товар, категория, страница CMS должны иметь уникальные описания.
6. Вызывайте любопытство, предоставляя только беглый взгляд на то, что находится на странице.
7. Включите слова-действия , такие как «исследовать», «узнать больше», «узнать» и т. д.

Ладно, хватит теории, переходим к практике!

Параметры оптимизации метатегов в Magento 2

Добавление мета-значений вручную

Как и Magento 1, Magento 2 позволяет вам создавать собственные мета-значения индивидуально для каждого продукта. Просто выберите продукт для оптимизации, перейдите в « Основные настройки» -> «Поисковая оптимизация » и введите там соответствующие метатеги.

Точно так же можно добавить метатеги для любой категории или страницы CMS.

Кажется легким в бою, не так ли?

Но не тогда, когда у вас есть сотни или тысячи страниц, для которых нужно добавить метатеги.

Если это так, вам придется либо тратить время на ввод метаданных вручную для каждой страницы, либо прибегать к некоторым продвинутым методам оптимизации метаданных.

Один из них использует встроенную функцию автоматического создания полей продукта Magento 2.

Добавление метатегов с автоматическим созданием полей продукта

По сути, эта функциональность позволяет вам создать шаблон метаданных для страниц продукта и с его помощью добавлять пользовательские мета-значения массово на глобальном уровне.

Чтобы получить доступ к этой функции, перейдите в Магазины -> Конфигурация -> Каталог -> Каталог -> Автогенерация полей товаров .

Здесь вы можете указать, как формировать метатеги продукта. Magento 2 позволяет сделать это, используя 3 заполнителя: {{name}}, {{description}} или {{sku}}.

Вот так выглядят настройки в бекенде.

Ограничение функции автоматического создания полей продукта

Несмотря на то, что это большое SEO-улучшение Magento 2, эта функциональность по-прежнему ограничена во многих отношениях:

• он поддерживает только 3 основных плейсхолдера для имени, описания и артикула (нет поддержки таких важных плейсхолдеров, как {{size}}, {{material}}, {{gender}} и т. д.);
• шаблон применяется только к вновь созданному товару, без возможности оптимизации уже существующих в магазине, ранее перенесенных или импортированных;
• метатеги оптимизируются глобально, их невозможно настроить для выбранных категорий, веб-сайтов, локализованных магазинов (просмотров магазинов) и т. д.

На данный момент все это делает эту функцию неэффективной при реализации большинства сценариев оптимизации метаданных.

Но не беспокойтесь, есть способ обойти эти ограничения и упростить весь процесс.

Оптимизация метаданных с помощью SEO-расширений Magento 2

SEO Suite Ultimate или мета-шаблоны SEO — это расширения для Magento 2, которые позволяют создавать индивидуально настроенные и уникальные мета-элементы для любой страницы магазина, а также оптимизировать описания продуктов и категорий.

Расширения позволяют создавать 11 типов шаблонов, которые позволяют разумно использовать любые атрибуты для создания пользовательских мета- и SEO-значений. Кроме того, с помощью расширения вы также можете оптимизировать длинные и короткие описания, значения H1, SEO-имена для страниц продуктов, а также длинные описания для страниц категорий и страниц, отфильтрованных с помощью многоуровневой навигации. Вот как это работает.

Во-первых, вам нужно решить, какой тип страниц вы хотите оптимизировать. С каждым расширением вы можете добавлять собственные мета-значения для:

• страницы продукта,
• страницы категорий,
• страницы, отфильтрованные многоуровневой навигацией (так называемые фильтры категорий).

Чтобы проиллюстрировать рабочий процесс, в нашем демонстрационном магазине мы оптимизируем значения мета-заголовка и мета-описания для:

• группа товаров: куртки женские,
• категории: Женщины – Куртки,
  
• страницы категории «Мужские пальто», отфильтрованные по атрибуту «Материал».

Массовая оптимизация мета-заголовков продуктов

Перейдите в Маркетинг ⟶ Шаблоны MageWorx SEO ⟶ Шаблоны продуктов и выберите соответствующие настройки шаблона. Это место, где вы можете добавлять/редактировать/управлять всеми созданными шаблонами.

Нажмите кнопку «Добавить новый шаблон продукта».

На первом этапе выберите, какие метаданные страницы продукта вы хотите оптимизировать (в нашем случае «Мета-заголовок продукта»).

Кроме того, отсюда вы можете указать представление (виды) магазина, к которому будет применяться этот шаблон, что важно, если у вас есть несколько магазинов для разных мест на разных языках.

Далее вам нужно выбрать, для каких товаров будет использоваться этот шаблон. Вы можете выбрать все продукты в выбранном представлении магазина, настроить таргетинг на продукты по атрибуту или вручную выбрать продукты из списка.

Поскольку мы создаем метатеги для продуктов, относящихся к категории женских топов, мы можем выбрать их по соответствующим атрибутам или вручную, отсортировав список товаров.

А теперь основная часть — создание шаблона мета-заголовка страницы продукта .

Помните 7 лучших практик мета-заголовков , которые мы перечислили в начале этой статьи? Применим их здесь. Используйте переменные атрибута для создания правила шаблона.

В нашем примере мы начнем с заголовка с набора или рандомизированных* ключевых слов с призывом к действию, за которыми следуют название продукта, цена (или специальное предложение, если таковое имеется), и закроем все это названием магазина.

*Расширение оснащено функцией Randomizer, которая позволяет добавлять ряд синонимов и использовать случайный выбор каждый раз при применении шаблона. Это позволяет разнообразить ваши метатеги.

Также, как вариант, мы можем включить категорию в заголовок.

Это создаст такие заголовки:

Купите пуховик Roadster всего за 99$! | Магазин Джеки

Заказать Campus Sutra Women Maroon Solid Jacket – Куртки для женщин | Минтра

Каждое из созданных таким образом заголовков совершенно уникально и соответствует лучшим практикам SEO.

Кроме того, в этих настройках вы можете применить шаблон либо ко всем целевым продуктам, либо только к тем, у которых нет значений. Кроме того, можно запланировать автоматическое применение шаблонов через Magento Cron. Более того, каждый созданный вами шаблон можно протестировать, прежде чем применять его на действующем веб-сайте.

Массовая оптимизация метаописаний продуктов

Алгоритм добавления метаописаний для подборки товаров такой же, как и для метаназвания.

Отличие только в том, что на шаге 1 создания нового шаблона нужно выбрать соответствующую ссылку.

Затем, следуя 7 лучшим методам метаописания , перечисленным выше, сформируйте шаблон метаописания.

Для нашего примера можно использовать следующую схему:

Получите свое [имя][ от {производителя|бренда}, цвет:][цвет],[ только||за {цену}][ в {категориях}]. [Краткое описание]. [ {store_name},][website_name] — Ваши лучшие наряды!

Это создаст настраиваемые и уникальные мета-описания страниц продукта, например:

Получите ПАЛЬТО CRYSTAL PALACE COAT от Jack Wolfskin, цвет: красный, всего за 199 долларов США в женских пальто ✓ Удлиненное, теплое и непродуваемое зимнее пальто свободного кроя ✓ Магазин Джеки – Ваши лучшие наряды!

Выглядит отлично, не так ли?

Шаблоны метаданных для категорий

Согласно нашему плану, сейчас самое время создать пользовательские метатеги « Женщины — топы » в дереве категорий.

Но при создании мета-значений категорий обратите внимание, что заголовки и описания категорий должны четко указывать пользователям, что они могут там найти.

Во что бы то ни стало, избегайте здесь общего подхода!

Добавьте краткий обзор того, что включает в себя категория, раскройте конкретные характеристики продукта (например, специальная зимняя коллекция…, ), добавьте специальные предложения (если есть), ценовой диапазон продуктов.

Вот как мы можем оптимизировать название нашей категории «Женщины — Топы»:

Это превратится в: Лучшие предложения зимних женских топов: куртки, пальто, жилеты и многое другое!

И вот как мы можем массово оптимизировать метаописания для этих категорий:

Купить женские куртки любых форм и размеров. Модные фасоны от самых модных дизайнеров. ✓ Лучшее качество ✓ Напрямую от производителя. ✓ Бесплатная доставка при заказе от $199!

Вуаля!

И последнее, что нам осталось сделать, это оптимизировать…

Метатеги для страниц, отфильтрованных с многоуровневой навигацией

Знаете ли вы, что SEO Suite Ultimate позволяет вам превращать страницы, отфильтрованные с помощью многоуровневой навигации (также называемые фильтрами категорий), в обычные страницы сайта с НАСТОЯЩЕЙ ценностью для SEO? Эти страницы могут принести вам дополнительную порцию трафика по длинным или конкретным поисковым запросам .

Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать больше об этом.

Давайте предположим, что после некоторого исследования ключевых слов мы обнаружили, что фраза « купить мужское пальто из шерсти Mackinaw » является очень популярной ключевой фразой.

В нашем демонстрационном магазине у нас есть категория мужских пальто с фильтром по материалу ( шерсть ) и бренду ( Mackinaw ). Так почему бы не извлечь из этого выгоду и не получить целевой трафик для страниц, отфильтрованных по этому атрибуту?

Алгоритм создания меташаблона SEO для страниц LN такой же, как и для товарных и категорийных. Единственное отличие состоит в том, что вам нужно выбрать, какой фильтр атрибута/продукта оптимизировать на шаге 1 (в нашем случае это « материал »):

и его значение ( шерсть ) на шаге 2:

Когда закончите, установите шаблоны мета-заголовка и описания, например:

Заголовок:

Эксклюзивное предложение на шерстяные мужские пальто Mackinaw из шерсти Mackinaw.

Описание:

Ищете элегантную зимнюю одежду? Ознакомьтесь с нашей категорией мужских пальто. Лучшие пальто известных американских брендов по лучшей цене. Бесплатная доставка в любую точку!

Кроме того, вы можете создать собственные метатеги для выбранного значения атрибута. Вот как. Таким образом, вы добавите мета-значения глобально ко всем категориям, связанным с этим атрибутом.

Вот и все.

Нижняя линия

Как видите, метаданные — это гораздо больше, чем простое описание содержания страницы. Это мощный инструмент для SEO и привлечения целевого трафика.

Надеюсь, эта статья помогла вам понять искусство написания мета-заголовков и описаний. Если у вас остались какие-либо вопросы, не стесняйтесь задавать их в разделе комментариев ниже.