Полное руководство по Magento SEO (Adobe Commerce)

Magento, теперь известный как Adobe Commerce, используется 8% из 1 миллиона ведущих мировых веб-сайтов электронной коммерции. Более 160 000 веб-сайтов используют Magento, и использование платформы удвоилось в период с 2017 по 2018 год.

В этом руководстве мы объясним, как вывести ваш магазин Magento на вершину Google с помощью SEO (поисковая оптимизация).

Почему вы должны нас слушать?

Мы увеличили годовой доход клиентов магазина электронной коммерции от пяти до восьми цифр , поэтому мы знаем кое-что о том, как оптимизировать магазин Magento для SEO.

Мы собираемся начать с объяснения того, что такое SEO. Если вы уже знакомы с SEO, вы можете перейти к следующему разделу.

Обратите внимание: скриншоты, включенные в эту статью, могут не совсем соответствовать вашему сайту Magento, в зависимости от темы, модулей или расширений, которые вы используете.

Ваш цифровой маркетинг
неэффективный ?

Получите бесплатную полезную консультацию по маркетингу

Запросите обзор и наш отмеченная наградами команда пришлем вам 15-минутный видео-аудит вашего сайта и маркетинга.

Запросить бесплатный обзор сайта

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация или SEO — это любое действие, которое вы предпринимаете на своем веб-сайте или за его пределами, которое помогает вам занять более высокое место в результатах поиска в Google или любой другой поисковой системе.

SEO включает в себя:

• Исследование ключевых слов
• Контент сайта, оптимизированный под ключевые слова
• Локальное SEO
• Улучшение пользовательского опыта вашего сайта
• Изменения технического сайта
• Создание ссылок.

SEO развивалось с годами по мере того, как алгоритм Google менялся и адаптировался, чтобы предоставить пользователям лучший опыт, но многие принципы остались прежними. Если вы создаете хороший контент и продвигаете его за пределами сайта, вы уже на пути к ранжированию в поисковых системах.

SEO требует времени, чтобы работать, но результаты того стоят. Если вы ищете мгновенный успех, SEO не для вас, но если вы хотите построить долгосрочную стратегию , которая удерживает поток посетителей в вашем интернет-магазине, тогда SEO для вас.

С чего начать SEO-оптимизацию Magento?

Если вы новичок в SEO, Magento или Adobe Commerce, вы можете не знать, с чего начать оптимизацию своего веб-сайта. Есть несколько начальных шагов, которые вам нужно сделать, прежде чем погрузиться в оптимизацию отдельных страниц вашего веб-сайта.

Модули и расширения в Magento

Прежде чем вы начнете оптимизировать свой магазин Magento для SEO, вы можете добавить в свой магазин предварительно созданное расширение или пользовательский модуль, если вы работаете с разработчиком.

На Magento Marketplace есть множество различных SEO-расширений, поэтому стоит протестировать несколько различных расширений, чтобы определить, какое из них подходит вам лучше всего. SEO Suite Ultimate — это пример расширения, которое охватывает огромное количество элементов SEO, упрощая улучшение SEO на странице.

Вам не нужно использовать расширение для SEO, но в целом это может упростить вам задачу.

Используйте SEO-оптимизированную тему Magento

Если вы запускаете сайт Magento с нуля, вы можете рассмотреть возможность использования шаблона, оптимизированного для SEO. Эти темы должны иметь следующее:

• Простой макет , чтобы посетители могли легко перемещаться по вашему сайту.
• Быстрый и отзывчивый , так что мобильные пользователи и пользователи настольных компьютеров получают одинаковый опыт.
• Аккуратный код , чтобы ваш сайт загружался быстрее и вам было проще вносить изменения.
• Файлы CSS и Javascript , которые минимизированы. Это помогает ускорить работу вашего веб-сайта, а выбор темы с уже уменьшенными элементами означает, что вам не придется вносить изменения самостоятельно позже.

Если у вас уже есть магазин Magento с понравившейся темой, вам не нужно менять тему. Вы можете проверить свою тему по пунктам выше, чтобы узнать, можете ли вы удалить что-либо или изменить то, как ваша тема выглядит на мобильных устройствах. Вам может понадобиться помощь веб-разработчика, если вы вносите большие изменения.

Структура веб-сайта электронной коммерции

Структура вашего веб-сайта — это еще один элемент, который вы должны иметь в наличии, прежде чем оптимизировать свой сайт Magento для поиска. Ваша структура — это то, как страницы в вашем магазине электронной коммерции связаны друг с другом.

Структура сайта — это та область, которую вы не хотите усложнять. Если пользователям сложно перемещаться по вашему сайту, они с меньшей вероятностью совершат конверсию. Наличие надежной структуры сайта также означает, что поисковые системы могут быстрее сканировать ваш сайт, помогая вашему сайту занимать высокие позиции в результатах поиска.

Обычная структура веб-сайта электронной коммерции: домашняя страница > страница категории > страница продукта .

Если у вас есть подкатегории, это будет домашняя страница > страница категории > страница подкатегории > страница продукта .

Как спланировать структуру сайта электронной коммерции

Шаг 1. Удалите старый контент

Если вы улучшаете существующий магазин Magento, начните с удаления старого контента . Сюда входят продукты, которые вы больше не продаете, или категории, которые не используются.

Примечание. Мы рекомендуем настроить перенаправление URL-адресов с любых удаленных вами страниц, чтобы перенаправить посетителей на аналогичную страницу.

Шаг 2. Планируйте свои категории

Начните с размышлений о том, какие продукты сочетаются друг с другом и к какой категории относятся эти продукты.

Если вы обнаружите, что в категории слишком много продуктов, подумайте о том, чтобы разделить ее на более мелкие категории или использовать подкатегории.

Вот пример категорий, которые Cox & Cox использует в своем магазине Magento.

Скриншот от Кокса и Кокса

Шаг 3. Добавьте внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего сайта. Это помогает поисковым системам понять, какие страницы связаны друг с другом. Это также помогает посетителям узнать больше информации о продуктах, которые не помещаются на странице продукта, например, подробную информацию о доставке.

Скриншот от Кокса и Кокса

SEO на странице Magento

Теперь у вас есть хорошая основа, и вы можете начать улучшать SEO на странице . Это охватывает каждый шаг, который вам нужно предпринять, чтобы оптимизировать содержимое вашего магазина Magento для поиска.

Пока вы работаете с несколькими следующими разделами, помните, что Google ценит качество превыше всего. Если у вас много ключевых слов на одной странице, это, скорее всего, помешает вам. Вы должны создавать контент для людей, а не для ботов.

Нам нужна хорошая база для построения остальной части нашей контент-стратегии, и эта база — исследование ключевых слов.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов является основой любой хорошей стратегии SEO. Начав с исследования ключевых слов, вы сэкономите время в долгосрочной перспективе — вы не будете тратить время на поиск ключевых слов и фраз, которые не принесут вам продаж.

Если вы будете следовать этим шагам, вы не ошибетесь.

Шаг 1. Перечислите темы, связанные с вашим бизнесом. Если вы продаете мебель, у вас уже есть ключевое слово для начала — «мебель» .

Затем вы можете расширить это. Если вы продаете мебель для дома, вы можете добавить «мебель для дома» в список ключевых слов.

Вы также можете придумать несколько ключевых слов с другим поисковым намерением. Это зависит от того, на каком этапе пути находится клиент.

«Купить офисное кресло» демонстрирует покупательское намерение — они готовы купить.

«Лучшие офисные стулья для удаленных работников» демонстрирует коммерческие намерения — они сравнивают продукты, похожие на ваш.

«Поможет ли лучший стул при болях в спине?» демонстрирует информационное намерение — они хотят узнать больше о продуктах, похожих на ваши.

Не попадайтесь в ловушку, сосредотачиваясь только на ключевых словах, связанных с намерением совершить покупку, так как большая часть трафика вашего магазина будет приходиться на информационные запросы . Именно то, как вы обрабатываете эти поисковые запросы, повышает ваши шансы превратить посетителя в покупателя.

Шаг 2. Найдите ключевые слова, по которым ваш сайт уже ранжируется. Вы можете использовать такой инструмент, как Semrush*, чтобы узнать эти ключевые слова.

Это даст вам представление о поисковых запросах, которые делают люди, прежде чем попасть на ваш сайт.

Примечание. Вы можете отфильтровать ключевые слова, чтобы увидеть, какие типы поисковых запросов выполняются до того, как посетитель попадет на ваш сайт. Для этого поиска мы использовали фильтры, чтобы исключить название бренда.

Скриншот ключевых слов, по которым ранжируется Cox & Cox.

Шаг 3. Найдите ключевые слова и фразы конкурентов. Вы можете сделать это, используя тот же инструмент, который вы использовали для просмотра ключевых слов, по которым ранжируется ваш магазин.

Введите URL-адрес веб-сайта вашего конкурента, и инструмент выдаст список ключевых слов, по которым ранжируется ваш конкурент, и ранжирование страниц по этим ключевым словам.

Обратите внимание на тип контента , который ранжируется — если в результатах поиска отображаются страницы продуктов, вы хотите оптимизировать страницу продукта для этого ключевого слова. Если есть рейтинг нескольких блогов, вы должны использовать блог для таргетинга на это ключевое слово.

Это базовый обзор исследования ключевых слов. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы вывести исследование ключевых слов на совершенно новый уровень.

Оптимизируйте свой магазин Magento для поиска

После того, как вы выбрали ключевые слова и фразы, вы можете приступить к оптимизации различных страниц вашего веб-сайта для поиска.

Заголовки страниц и метаописания

Заголовки страниц и метаописания, известные вместе как метаданные , должны появляться на каждой странице в Интернете. Метаданные — это то, что появляется в поисковых системах, когда ваш сайт включается в результаты поиска.

Важно, чтобы ваши метаданные:

• уникален
• правильная длина
• Использует точные ключевые слова и фразы для каждой страницы
• Включает ваше уникальное торговое предложение
• Для людей , а не только для поискового рейтинга.

Заголовки страниц должны быть длиннее 30 символов , но короче 60 символов .

Метаописания должны быть длиннее 70 и короче 130 символов .

Все, что длиннее этого, может привести к тому, что ваши метаданные будут усечены в результатах поиска.

Оптимизация изображения

Есть два основных способа оптимизировать изображения для поиска.

1. Включите целевое ключевое слово в имя файла изображения.
2. Добавьте замещающий текст (альтернативный текст) к своим изображениям.

Для имен файлов вы хотите включить ключевое слово в само имя файла перед его загрузкой в ​​Magento.

Если вы продаете футболку с изображением, включите «футболка с изображением» в имя файла.

Окончательное имя файла может выглядеть так: graphic-tshirt.png.

Что касается альтернативного текста , вы должны помнить, что он предназначен не только для целей SEO — на самом деле он предназначен для обеспечения доступности, а повышение SEO является бонусом.

Замещающий текст используется для того, чтобы вспомогательные технологии могли описать изображение для слабовидящих пользователей. Он также появляется вместо изображения, если изображение не загружается.

Чтобы добавить замещающий текст к своим изображениям, перейдите в галерею и откройте изображение, к которому вы хотите добавить замещающий текст, в подробном представлении. Там вы можете добавить свой альтернативный текст.

Источник изображения

Написание контента сайта для SEO

Контент появляется на каждой странице вашего веб-сайта и включает в себя:

• Содержание домашней страницы
• Страницы категорий
• Страницы продукта
• Ваш блог.

Контент, который вы добавляете на каждую страницу своего магазина Magento, имеет решающее значение для высокого рейтинга в Google.

Каждая страница должна быть оптимизирована для ключевого слова или фразы, по которым вы хотите, чтобы она ранжировалась, и контент должен отражать это.

Обратите внимание: магазины Magento не имеют блога по умолчанию, но вы можете добавить его с помощью расширения или интегрировать блог WordPress.

Шаг 1. Исследование конкурентов

Прежде чем писать новый контент или обновлять существующий контент, стоит посмотреть, что делают ваши конкуренты. Введите ключевые слова в Google и посмотрите на результаты. Смотреть на:

• Ваши органические конкуренты в результатах поиска
• Тип ранжирования контента для вашего ключевого слова или фразы
• Намерение поиска — нацелен ли контент на посетителей с информационными, коммерческими или покупательскими намерениями?

Шаг 2. Структура и заголовки

Когда вы определились с типом контента, вам нужен план.

Откройте свой любимый текстовый процессор и добавьте:

• Ваш заголовок как тег H1
• Заголовки в H2
• Подзаголовки в H3 .

Шаг 3. Написание

Сколько нужно писать? Столько или мало, как вам нужно.

Черпайте вдохновение у своих конкурентов, но не пишите, чтобы набрать количество слов.

Разные страницы требуют разного количества копий . Если у вас есть страница категории, заполненная текстом, вы можете вместо этого использовать этот текст в блоге, а затем использовать внутренние ссылки, чтобы направлять посетителей к дополнительной информации.

Шаг 4. Мультимедиа

Весь ваш контент должен включать изображения и видео, чтобы ваши посетители были вовлечены дольше. Страницы продуктов особенно нуждаются в нескольких изображениях, а видео о продуктах всегда будет бонусом.

Написание высококачественного контента — лучший способ повысить рейтинг вашего магазина Magento в Google. Вот почему мы написали целую книгу о том, как вывести ваш контент (и веб-сайт) на вершину Google, которую вы можете бесплатно скачать ниже.

Перегружены маркетинговыми задачами?

Загрузите нашу бесплатную

Планировщик маркетинговых задач

Получить планировщик

SEO-продвижение продукта

Страницы продукта должны быть созданы с учетом SEO, как и любая другая страница на вашем сайте.

Источник изображения

Напишите SEO-оптимизированные названия и описания продуктов

Всем вашим продуктам нужны четкие названия . Если вы продаете кофеварку под названием «Премиум» , не указывайте только это в названии. Лучшее название было бы «Премиум — многофункциональная домашняя кофемашина» .

В результате ваш продукт с большей вероятностью будет ранжироваться по таким терминам, как «домашняя кофемашина» , а не только по названию продукта.

Добавьте подробное описание вашего продукта на все страницы продукта. Если вы являетесь торговым посредником, убедитесь, что ваше описание уникально, а не скопировано у производителя.

Написание собственного описания дает вашему продукту шанс ранжироваться выше, чем те же продукты на других веб-сайтах.

Вы также должны включить в описание продукта внутренние ссылки на другие связанные страницы вашего веб-сайта, такие как руководства по уходу или подробную информацию о доставке.

Добавить метаданные продукта

В дополнение к названию и описанию вашего продукта вам необходимо добавить отдельные метаданные.

Перейдите в «Поисковая оптимизация» в настройках продукта. Здесь вы можете добавить свой мета-заголовок и мета-описание.

Источник изображения

Сопутствующие товары и дополнительные продажи

Добавление связанных продуктов и дополнительных продаж на ваш веб-сайт Magento — это еще один способ увеличить количество внутренних ссылок на вашем веб-сайте. Это также поможет вам получить более выгодные покупки от ваших клиентов.

Сопутствующие товары — это товары, связанные с товаром, который просматривает клиент. Продукты допродажи — это более дорогая альтернатива продукту, который просматривает покупатель.

Источник изображения

Чтобы добавить сопутствующие товары или допродажи, откройте исходный продукт в режиме редактирования и перейдите в раздел сопутствующих товаров и допродаж.

Используйте фильтры, чтобы найти продукты, которые вы хотите добавить, а затем установите флажки рядом с определенными продуктами, чтобы добавить их как связанные продукты.

Источник изображения

Страницы категорий

Страницы категорий Magento также можно оптимизировать для поиска с помощью области поисковой оптимизации и Конструктора страниц.

Чтобы добавить страницы категорий, вам нужно понять Конструктор страниц. Вы можете изучить основы из этого учебника Adobe.

Область поисковой оптимизации для страниц категорий такая же, как и для страниц товаров. Как и в случае с вашими продуктами, вы должны включить SEO-оптимизированный заголовок страницы и мета-описание.

Техническое SEO для Magento

Наряду с работой, которую вы можете проделать с содержанием вашего веб-сайта для улучшения SEO, есть также изменения, которые вы можете внести в серверную часть вашего веб-сайта, чтобы повысить его рейтинг в поиске. Техническое SEO помогает поисковым системам индексировать ваш сайт быстрее, а также ускоряет работу вашего сайта.

SEO жаргон

Есть несколько технических терминов SEO, которые можно объяснить только с помощью жаргона, поэтому взгляните на список ниже, чтобы ознакомиться с любыми новыми терминами.

• Сканирование — процесс, который Google использует для сбора контента со всего Интернета. Когда «краулер» достигает вашего веб-сайта, он использует внутренние ссылки и навигацию для сканирования всего вашего веб-сайта.
• Индексирование — процесс, который Google использует для хранения и классификации информации и контента на веб-сайтах, чтобы добавлять их в результаты поиска.

Многоуровневая навигация и дублированный контент

Одним из широко используемых элементов магазинов Magento является возможность фильтровать товары во время покупок. Это полезно для людей, которые хотят упорядочивать по релевантности, популярности, цене или другим элементам и называется многоуровневой навигацией или многоуровневой навигацией.

Пример вариантов многоуровневой навигации на веб-сайте Cox & Cox.

В магазине Cox & Cox Magento мы можем сортировать товары по минимальной и максимальной планке, а также сортировать по релевантности, названию товара (AZ) и цене. Каждый раз, когда мы используем один из этих фильтров, URL-адрес страницы меняется.

Когда вы попадаете на страницу без фильтров , URL-адрес «https://www.coxandcox.co.uk/outdoor» .

Если вы добавите минимальную и максимальную цену , URL-адрес станет «https://www.coxandcox.co.uk/outdoor/?price=918-2646» .

Если вы также отсортируете по цене , URL-адрес станет «https://www.coxandcox.co.uk/outdoor/?price=918-2646&product_list_order=price&product_list_dir=desc» .

Так почему это проблема для SEO?

Что ж, в этом случае вы создаете дублированный контент — страницы на вашем веб-сайте с разными URL-адресами, но с одним и тем же контентом.

Существует заблуждение, что Google наказывает вас за дублированный контент, но это влияет на SEO по другой причине. Когда Google сканирует ваш веб-сайт, он наткнется на эти страницы с одинаковым содержанием и не будет знать, какую из них ранжировать в поиске.

Теперь все эти страницы конкурируют друг с другом по одному и тому же ключевому слову, что еще больше усложняет ранжирование по вашему целевому ключевому слову.

Эта проблема также возникает для страниц продуктов, где у вас есть несколько вариантов, например, цвет.

Но не волнуйтесь, для этого есть исправление. Добавляя канонический URL-адрес, вы можете попросить Google просканировать страницу, которую вы хотите ранжировать, хотя Google может проигнорировать этот запрос. Если у вас есть расширение SEO для Magento, вы можете использовать это расширение для решения этой проблемы.

Если вы предпочитаете добавлять канонические URL-адреса вручную, в этом руководстве от Content King объясняется, как избежать дублирования контента и исправить его.

Скорость и производительность сайта

Тестирование скорости вашего веб-сайта — отличный способ определить области, которые можно улучшить.

То, как долго пользователь взаимодействует с вашим сайтом, является одним из факторов, которые Google использует для определения вашего места в результатах поиска. Если посетители покидают ваш сайт до того, как он загрузится, потому что это занимает слишком много времени, вы можете выпасть из результатов.

Используйте инструмент Google PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить скорость вашего сайта на мобильных устройствах и компьютерах. Несколько вещей, которые замедляют работу вашего сайта на Magento:

• Плохо оптимизированные изображения и видео
• Лишний код из расширений, которые вы больше не используете
• Неиспользуемый код из JavaScript и CSS
• Кэш нужно сбросить

Карта сайта.xml

Ваша карта сайта — это файл с именем sitemap.xml , который содержит ссылки на каждую страницу вашего интернет-магазина. Карта сайта — это один из элементов, который Google использует для понимания вашего веб-сайта и того, как различные страницы связаны друг с другом.

В Magento вы можете настроить обновление карты сайта в запланированное время. Если вы знаете, что будете вносить много изменений ежедневно, вам следует настроить карту сайта на более частое обновление, чем если бы вы вносили изменения раз в неделю. Вы также можете определить приоритет определенных страниц, которые будут обновляться в первую очередь, и если вы хотите, чтобы изображения были включены.

Узнайте больше о настройке карты сайта в Magento.

Вы можете сократить время, необходимое Google для сканирования изменений на вашем веб-сайте, отправив карту сайта в Google Search Console. Вы можете легко найти свою карту сайта, введя URL своего веб-сайта в адресную строку браузера и добавив в конце /sitemap.xml.

Скриншот карты сайта Cox & Cox

Выполните следующие действия, чтобы отправить карту сайта в Google Search Console:

• Откройте Google Search Console и нажмите на три горизонтальные полосы (≡) в левом верхнем углу, чтобы открыть меню.
• Откройте раскрывающийся список «Индекс» , если он еще не открыт, и выберите «Карты сайта» .
• Введите URL-адрес вашей карты сайта в поле «Добавить новую карту сайта» и нажмите «Отправить» .

Google по-прежнему будет сканировать ваш сайт некоторое время, но это должно быть быстрее, чем если бы вы не отправляли карту сайта.

Роботы.txt

Файл robots.txt в вашем магазине Magento сообщает роботам поисковых систем, какие страницы они должны или не должны индексировать на вашем сайте. Редактирование файла robots.txt может помочь с ранжированием и скоростью страницы на больших веб-сайтах.

Файл robots.txt автоматически создается Magento, и вы можете внести изменения в:

• Разрешить или запретить сканирование определенных URL-адресов
• Добавить правила задержки сканирования для определенных сканеров
• Добавьте дополнительные URL-адреса карты сайта
• Блокировать определенные поисковые роботы.

Вы можете просмотреть файл robots.txt, введя URL своего веб-сайта в адресную строку браузера и добавив /robots.txt в конец.

Скриншот файла robots.txt Cox и Cox.

Вносите изменения в файл robots.txt только в том случае, если у вас есть навыки, так как ошибки могут привести к тому, что поисковые системы заблокируют доступ ко всему вашему сайту.

URL перенаправления

Если вы обновите какие-либо URL-адреса на своем веб-сайте или удалите какие-либо продукты, вам нужно будет добавить перенаправление URL-адресов или переписывание URL-адресов, как это называет Magento, со старого URL-адреса на новый URL-адрес или альтернативную страницу. Эти типы переадресации URL называются переадресацией 301.

Без перенаправления любые посетители этого URL-адреса будут представлены на странице с ошибкой 404.

Это расстраивает посетителей веб-сайта и затрудняет поисковым системам сканирование вашего веб-сайта. Наряду с этим, если ваша старая страница хорошо ранжировалась по определенному ключевому слову, то без перенаправления этот рейтинг, по сути, будет потерян.

Настроив перенаправление URL-адресов, поисковые системы могут видеть, какая страница заменила исходную, помогая новой странице ранжироваться по тому же ключевому слову, по которому ранжировалась старая страница. Это работает только в том случае, если вы перенаправляете старый URL-адрес на страницу, которая все еще актуальна. Если это не так, поисковые системы рассматривают это как «мягкую ошибку 404» , как если бы страница вообще не была перенаправлена.

Это также повредит пользовательскому опыту, так как они будут ожидать аналогичный контент и получать что-то совершенно новое.

В Magento есть встроенный инструмент перезаписи URL-адресов, который позволяет вам изменять любые URL-адреса, связанные с продуктами, категориями или страницами CMS. Автоматическое перенаправление URL-адресов включено в вашем магазине Magento по умолчанию. При обновлении URL-адреса в разделе поисковой оптимизации страницы убедитесь, что установлен флажок «Создать постоянное перенаправление для старого URL».

Источник изображения

Структурированные данные

Когда пользователь выполняет поиск в Google, некоторые результаты могут содержать больше информации, чем другие. Это может быть рейтинг, цена или другой элемент. Эти результаты называются «расширенными результатами» или «расширенными фрагментами» . Данные, которые вы добавляете на свой веб-сайт, чтобы эти элементы отображались в поиске, называются схемой.

Расширенные фрагменты помогают с SEO, поскольку Google хочет сначала показать пользователям наиболее полезные результаты. Если ваша страница появляется в поиске с ценой и рейтингом, это сразу же делает ваш результат более полезным для искателя.

Есть несколько способов повысить вероятность того, что ваши страницы будут отображаться в результатах поиска в виде расширенного фрагмента.

• Добавление схемы на ваш сайт вручную.
• Использование расширения Magento.

Некоторые универсальные SEO-расширения также могут помочь вам добавить структурированные данные в ваш магазин Magento.

Если вы хотите добавить структурированные данные в свой магазин вручную, вам необходимо иметь опыт работы с JSON-LD, HTML и схемой.

Внешнее SEO для Magento

Чтобы ваш магазин Magento занимал высокие позиции в Google, вам нужны ссылки с других авторитетных веб-сайтов.

Это включает:

• Обратные ссылки
• Гостевая публикация
• Упоминания бренда

Линкбилдинг для интернет-магазинов

Создание ссылок — чрезвычайно важная часть SEO. Вы строите ссылки с помощью обратных ссылок и внутренних ссылок.

Обратные ссылки — это ссылки на других сайтах, ведущие на ваш сайт. Эти ссылки помогают вашему сайту получить авторитет в Google, поскольку они указывают Google, что ваш сайт содержит качественный контент, если другие ссылаются на него. Чем больше у вас ссылок с качественных веб-сайтов, тем выше ваш рейтинг в Google. Обратные ссылки также могут помочь вам увеличить реферальный трафик.

Внутренние ссылки — это ссылки на вашем веб-сайте, ведущие на другие страницы вашего веб-сайта. Внутренние ссылки помогают посетителям перемещаться по вашему сайту и помогают Google понять, какие страницы связаны друг с другом.

Ваш цифровой маркетинг
неэффективный ?

Получите бесплатную полезную консультацию по маркетингу

Запросите обзор и наш отмеченная наградами команда пришлем вам 15-минутный видео-аудит вашего сайта и маркетинга.

Запросить бесплатный обзор сайта

Как создать обратные ссылки на ваш магазин Magento

Создавайте отличный контент

Чтобы получить обратные ссылки, вам нужно будет создавать длинные, подробные статьи, которые предлагают экспертное мнение или мнение. Этот контент должен представлять ценность, будь то совершенно новая информация или старая информация, объясненная по-новому.

Легче получить обратные ссылки на хорошо написанный блог, чем получить ссылку на страницу продукта, если только ваш продукт не является уникальным или новаторским.

Изучите веб-сайты, на которых вы хотели бы быть размещены, и прочитайте контент, который они публикуют — какой у них тон голоса? О чем они пишут?

Это исследование поможет вам определить контент, который вы должны создать, чтобы получить обратные ссылки.

Примеры контента, который может получить обратные ссылки:

• Как сделать содержание
• Подробные руководства
• Исследования
• Инструменты и калькуляторы.

Исследования конкурентов

Используя инструмент обратной ссылки, такой как Semrush (который вы можете попробовать бесплатно в течение 30 дней, воспользовавшись нашей эксклюзивной партнерской ссылкой*), вы можете найти веб-сайты, ссылающиеся на ваших конкурентов.

Посмотрите на контент, на который ссылаются, и улучшите его. Обратитесь к авторам контента, ссылающимся на ваших конкурентов, и предложите свой контент в качестве лучшей альтернативы.

Гостевая публикация

Гостевая публикация — это когда вы пишете контент для другого сайта.

Начните с составления списка всех онлайн-изданий и блогов в вашей отрасли. Вы можете использовать те же списки, которые создали во время изучения обратных ссылок и конкурентов.

Взгляните на тип тем , которые они освещают, и на то, что они считают новостями.

Например:

• Futurism поделился историей о бренде игровых технологий Razer, обсуждая экологические инициативы Razer.
• Берди взял интервью у основателя парфюмерного бренда Ulio & Jack в статье о твердом одеколоне.

Подумайте, что вы можете добавить на их сайт:

• Какую экспертизу вы можете предложить?
• На их веб-сайте отсутствует контент, в котором вы являетесь экспертом?

Попадите в десятку лучших

Веб-сайты часто публикуют списки продуктов, которые они считают лучшими. Вы можете найти эти списки, введя «top» в Google, а затем ваш продукт.

Если вы продаете ноутбуки, введите «Лучшие ноутбуки» . Если вы представляете национальную компанию, вы также можете указать свое местоположение, например, «Лучшие ноутбуки в Великобритании» .

Скриншот статьи из The Telegraph.

Прочитайте эти списки и посмотрите, подходит ли ваш продукт. Свяжитесь с автором статьи и попросите включить ваш продукт. Включите USP вашего продукта и объясните, почему он заслуживает того, чтобы быть в списке.

Вы можете искать более общие списки, которые соответствуют вашему бренду, например «10 лучших рождественских подарков» или «Лучшие подарки для детей младше 10 лет» .

Упоминания бренда

Упоминания бренда — это когда автор упоминает ваш бренд или продукт в статье, но не ссылается на ваш веб-сайт.

Есть несколько способов найти упоминания бренда в Интернете. Когда вы найдете статьи, в которых упоминается ваш бренд, вы можете связаться с автором и попросить ссылку на ваш сайт. Они могли забыть сделать ссылку и не будут возражать против ссылки на вас.

Оповещения Google

Один из способов найти упоминания бренда в Интернете — настроить оповещение Google для названия вашей компании или продукта. Это сложно, если название вашей компании является широко используемым словом.

Мониторинг бренда Semrush

Вы можете отслеживать упоминания вашего бренда или конкретных продуктов в Semrush* с помощью инструмента мониторинга бренда.

Semrush предлагает конкретные данные, связанные с каждым упоминанием, в том числе, сколько упоминаний имеют обратные ссылки, было ли упоминание положительным или отрицательным, какой охват вы могли бы получить от этих упоминаний и многое другое.

Источник изображения

Упоминания бренда

BrandMentions — это программное обеспечение, созданное для поиска упоминаний вашего бренда в Интернете. Инструмент включает в себя мониторинг бренда, управление репутацией, отслеживание конкурентов и мониторинг социальных сетей.

Источник изображения

Посмотрите это видео, чтобы получить больше вдохновения для создания обратных ссылок.

Презентация вашего контента

Вам нужно обратиться к авторам и редакторам веб-сайтов, которые вы хотите разместить на своем сайте, и попросить их дать ссылку.

Вот некоторые из наших лучших практик написания информационных писем.

• Держите презентацию короткой , не более 150 слов (если возможно).
• Заполните свою подпись , включая название должности и ссылку на ваш веб-сайт.
• Включите свой опыт и то, почему вы хорошо разбираетесь в этом вопросе, чтобы завоевать доверие и объяснить, почему вы в состоянии помочь.
• Сделайте свои электронные письма личными и отправляйте их отдельным лицам, а не в общий почтовый ящик.
• Если вы не можете найти адрес электронной почты редактора на веб-сайте, используйте социальные сети, такие как Twitter или LinkedIn, чтобы узнать, поделился ли он там своим адресом электронной почты. Если нет, вы можете использовать такой инструмент, как Hunter.io, для поиска адресов электронной почты.

При охвате гостевых постов лучше иметь несколько тем для публикации, а не спрашивать их, что вы должны написать. Посмотрите на их текущий контент и придумайте несколько тем , о которых вы могли бы писать авторитетно, связанные с их бизнесом.

Доберитесь до вершины Google бесплатно

Загрузите бесплатную копию нашего бестселлера,

" Как попасть в топ Google "

Скачать мою бесплатную копию

Добавьте внутренние ссылки в свой магазин Magento

Внутренние ссылки помогают пользователям перемещаться по вашему магазину и узнавать больше о ваших продуктах и ​​бизнесе, не получая при этом всю информацию на одной странице. Они также помогают Google понять, какие страницы связаны друг с другом.

Добавить внутренние ссылки в ваш магазин Magento очень просто.

Каждый раз, когда вы добавляете новый контент на свой сайт, подумайте, на какой контент и страницы в вашем магазине вы можете ссылаться .

Это может быть блог, рассказывающий больше о теме или связанном продукте. Подумайте, как вы можете сослаться на этот новый контент из старого контента на вашем сайте.

Стоит ли нанимать SEO-агентство?

Если у вас нет времени заниматься SEO самостоятельно или вы просто не хотите, вы можете нанять SEO-агентство, которое сделает это за вас.

Изучая SEO-агентства, обратите внимание на следующее:

• Работали ли они раньше с интернет-магазинами ?
• Работали ли они раньше с магазинами Magento ?
• Могут ли они показать вам обзоры ?
• Могут ли они показать вам результаты предыдущих SEO-кампаний?

Что дальше?

Улучшить SEO для вашего магазина Magento проще, чем кажется, хотя для этого требуется время.

• Начните с улучшения SEO на странице , чтобы подняться выше в результатах поиска.
• Затем улучшите техническое SEO , внеся коррективы за кулисами вашего магазина Magento.
• Наконец, улучшите внешнее SEO , создав обратные ссылки и улучшив внутренние ссылки.

Помните о SEO на странице и за ее пределами с каждым новым элементом контента, который вы добавляете на свой сайт. Пересматривайте техническое SEO каждые несколько месяцев, чтобы убедиться, что вы все еще следуете передовым методам.

Если вы не уверены, какие разделы вашего магазина Magento могли бы получить наибольшую пользу от SEO, то почему бы не запросить один из наших веб-сайтов и маркетинговых обзоров ? Это абсолютно бесплатно, и вы получите 15-минутное видео, объясняющее области вашего сайта, которые нуждаются в улучшении.

Что читать дальше

• Как научиться SEO совершенно бесплатно
• Как оптимизировать воронку продаж вашего сайта
• Как провести исследование ключевых слов как профессионал

*Некоторые ссылки в этой статье являются партнерскими ссылками, за продвижение которых Exposure Ninja получает плату (эти ссылки не спонсируются). Exposure Ninja продвигает только услуги, которые мы уже используем в рамках нашего маркетингового стека.