Целевая страница Magento 2: простое практическое руководство (включая расширения)

Целевая страница Magento 2 — это не просто модное словечко, это золотая жила, и она необходима, если вы хотите улучшить свою конверсию. В этом посте мы рассмотрим процесс создания целевых страниц с высокой конверсией быстро и без ограничений или технических ограничений. Вы не умеете программировать или проектировать? Без проблем. Мы вернули тебя!

Что такое целевая страница Magento 2?

Определение

Целевая страница — это отдельная веб-страница, разработанная специально для маркетинговой или рекламной кампании в цифровом маркетинге. Это страница, на которую посетитель «попадает» после нажатия на ссылку электронной почты, рекламу от Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter или другого подобного веб-сайта.

Назначение целевой страницы в Magento

Целевая страница — это узконаправленное, ориентированное на результат цифровое представление письма прямого маркетинга. Цель состоит в том, чтобы привлечь пользователя и убедить его совершить действие, используя целевой контент, чтобы стимулировать желаемое действие.

Лучший способ повысить коэффициент конверсии ваших маркетинговых кампаний и снизить стоимость лида или продажи — использовать целевые страницы из-за их лазерной направленности.

Типы целевых страниц Magento 2

Существует 3 способа классификации целевой страницы:

• Цель: захват потенциальных клиентов, конверсия, контакт и многое другое.
• Сложность CTA: только электронная почта, подробные лиды.
• Внешний вид: страница с длинной и короткой формой.

Hubspot подробно описал 13 примеров целевых страниц в следующих категориях:

• Сжать страницу
• Заставка
• Страница захвата лидов
• Целевая страница по клику
• Целевая страница «Начало работы»
• Целевая страница «Отписаться»
• Полная страница продаж
• Целевая страница платной рекламы
• 404 Целевая страница
• Целевая страница «О нас»
• Страница "Скоро"
• Страница с ценами
• Целевая страница «Спасибо»

Целевая страница, домашняя страница и страница продукта: в чем разница?

Технически любая страница может быть целевой. Это стандартное название в Google Analytics и Ads. Однако вы не можете относиться ко всем целевым страницам как к равным. Здесь мы называем страницу конкретной кампании только с одним призывом к действию и без навигации по сайту «целевой страницей».

Теперь давайте проясним разницу между целевой страницей и другими страницами.

Целевая страница против домашней страницы

Вот пример между целевой страницей и домашней страницей. Домашняя страница — это страница каталога с несколькими «выходами», которые могут исследовать ваши посетители. Между тем, на лендинге есть только 1 ссылка, которая привязана только к 1 призыву к действию.

Да, домашняя страница великолепна. Он продвигает бренд, позволяет изучить продукт и предоставляет более подробную информацию о бизнесе и его основных принципах. С этого момента посетитель может получить доступ ко всему, включая размещение сообщений на досках объявлений, чтение пресс-релизов, просмотр условий обслуживания и подачу заявок на работу.

Однако на самом деле они могут ничего не купить. И это ключевая идея.

Целевая страница этого клиента имеет совершенно другую функцию. Все в нем усердно работает, чтобы превратить этих посетителей в клиентов, особенно в сочетании с привлекательной рекламой, подчеркивающей одно предложение. Он лучше конвертирует трафик, который бренд уже получает. Вот насколько эффективны целевые страницы!

Целевая страница против страницы продукта

Давайте определим страницу продукта.

Страница продукта (или веб-страница) служит для информирования пользователя, как правило, о продукте и/или услуге. Поскольку его цель — обратиться к массам, содержание обычно широкое. Должно:

• представить свою компанию,
• информировать аудиторию о вашем продукте,
• и предложите ссылки на другие разделы вашего веб-сайта, чтобы помочь посетителям найти контент, который они ищут.

Как упоминалось выше, целевая страница гораздо более сфокусирована на лазере. Вы хотите сделать пользователю предложение, от которого он не сможет отказаться после знакомства с вашими товарами или услугами. Компонент вашей маркетинговой кампании, который представляет это предложение покупателю напрямую и без каких-либо отвлекающих факторов, — это ваша целевая страница.

Зачем вашему магазину Magento нужны целевые страницы?

Мы можем перечислить целую статью о том, почему целевая страница абсолютно необходима для успеха вашего бизнеса. Но давайте будем краткими и лаконичными (как и должно быть на хорошей целевой странице).

Целевые страницы — лучший выбор для повышения коэффициента конверсии ваших маркетинговых кампаний и снижения стоимости лида или продажи в кратчайшие сроки.

Поисковая оптимизация может занять очень много времени, а запуск рекламы или кампаний по электронной почте может быть дорогостоящим. Используя целевые страницы, вы повысите коэффициент конверсии ваших текущих посетителей и эффективнее используете свое время и деньги.

Обязательное руководство для целевой страницы Magento 2 с высокой степенью конвертации

Эмпирические правила: правило трех кликов не является золотым

Правило трех кликов основано на идее, что когда задача требует более трех кликов, пользователи, скорее всего, разочаруются и сдадутся. Хотя это простой метод расчета затрат на взаимодействие при выполнении важных задач по поиску информации, его кажущаяся простота также является его самым большим недостатком.

У правила 3-х щелчков есть серьезный недостаток, заключающийся в том, что на сегодняшний день не было представлено никаких данных, подтверждающих его, ни в одном из опубликованных исследований. Исследование Джошуа Портера опровергло это, продемонстрировав, что ни отказ пользователей, ни удовлетворенность не растут, когда задача требует более трех кликов. Хотя сведение затрат на взаимодействие к минимуму имеет решающее значение, ситуация является более сложной, чем просто отслеживание кликов и установление максимального количества кликов в качестве общего правила.

Убийственный текст: хлеб с маслом вашей целевой страницы

Понимание структуры целевой страницы и соблюдение этих рекомендаций помогут вам повысить коэффициент конверсии. После этого вы можете придумать изобретательные и оригинальные способы максимизировать конечную цель целевой страницы.

Уникальное торговое предложение

Шипение, которое отличает ваш товар или услугу от конкурентов, является вашим уникальным торговым предложением. Это объясняет настойчивый вопрос: «Что делает это предложение таким особенным?» Не слишком зацикливайтесь на идее быть «уникальным». Рассмотрите свое УТП как то, как вы позиционируете свое предложение в отличие от конкурентов (и даже лучше!).

Чтобы посетители ваших целевых страниц поняли, что делает ваш продукт или услугу привлекательными, это предложение должно быть сообщено кратко.

Основной заголовок

Хороший заголовок должен решать следующие 3 задачи:

• Объясните, каким продуктом/услугой вы занимаетесь
• Зацепите клиентов их самым большим возражением
• Защитите свой продукт как решение

Поддержка заголовков

Вы можете указать более конкретные заголовки H3 и H4 на целевой странице. Опишите продукт. Продемонстрируйте, как он создает значение, упомянутое в вашем заголовке.

Вот 2 основных направления:

• Он может служить прямым продолжением заголовка, завершая мысль. (Тем не менее, ваш заголовок должен стоять отдельно).
• Это также может повысить ценность или доставить другое убедительное сообщение, но при этом оставаться актуальным для вашего заголовка.

Подкрепляющие заявления

Это необязательно.

Это утверждение является заключительным предложением, которое поддерживает ваше УТП. Здесь вы предлагаете своему посетителю последнюю возможность совершить конверсию. Сделайте это важным, потому что это ваш шанс проявить себя и кульминация повествования, которое вы рассказываете о своем предложении.

Убедительное заключение может добавить ощущение срочности или напомнить посетителю о его первоначальной цели посещения. Чтобы избежать необходимости прокручивать страницу перехода вверх, она также должна повторять ваш призыв к действию.

Социальное доказательство

Социальное доказательство дает клиентам ценность, которую вы обещаете мгновенно повысить доверие. Итак, две основные функции социального доказательства: создать доверие и побудить к действию.

Соответственно, социальное доказательство может отображаться на целевой странице несколькими способами:

• Отзывы клиентов
• Тематическое исследование (или ссылки на тематические исследования)
• Видео свидетельства или интервью
• Логотипы компании-заказчика
• Оценка результатов с обзорных сайтов, таких как Yelp, Amazon или Capterra.

Лучшая визуальная стимуляция

Основное изображение или видео

Вы обнаружите, что цветистый язык и произвольные изображения людей, пожимающих друг другу руки, не очень вам помогают. Что еще более важно, вы узнаете, как думает ваш клиент, и какой язык вы должны использовать, чтобы убедить его.

Покажите свой продукт во всей его ослепительной красе. Идея состоит в том, чтобы приблизиться к реальности как можно ближе.

В идеале визуальный контент на вашей целевой странице должен отражать контекст использования. Это может быть вашим убийственным приложением, работающим на стильном современном устройстве, если вы отвечаете за бизнес SaaS. Или, если вы работаете в сфере электронной коммерции, кто-то может надуть значительный пузырь из вашей веганской жвачки.

кнопка призыва к действию

Сделать следующий шаг легко благодаря CTA.

Зарегистрироваться, начать пробную версию и другие кнопки, как правило, подчеркивают действие. Вот еще три эффективных CTA.

• Призыв к ценности: как правило, кнопки, которые отдают предпочтение «ценности», а не «действию», работают лучше. Главное — выполнить обещание, данное в названии.
• Избавьтесь от колебаний клиентов: если у них нет времени — запустите *x* через 3 минуты . Если вас беспокоит цена – для начала от $*y* .
• Захват лида: чтобы максимально упростить регистрацию, соедините захват электронной почты с CTA. Остальное вы можете собрать с помощью электронного маркетинга.

Негативное пространство

Негативное пространство для пустого пространства — это область на веб-сайте, используемая для выделения или привлечения внимания к определенному элементу.

Поскольку поблизости больше не на что смотреть, графический дизайн с пустым пространством заставляет людей сосредотачиваться на конкретных компонентах целевой страницы после клика. Почти в любом месте на целевой странице можно использовать пустое пространство, чтобы все выделялось и привлекало внимание посетителя.

Целевая страница, оптимизированная для SEO и UX UI

Углубленный, соответствующий контент, который отвечает на запрос пользователя по целевой теме, является целью SEO. Эта стратегия направлена ​​на повышение рейтинга страницы в поисковых системах, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Основная цель UX — максимально упростить для пользователя навигацию по странице и поиск того, что ему нужно. UX фокусируется на предоставлении пользователю полезного ресурса и может поддерживать конверсии на сайте.

Проще говоря, UX заботится о том, чтобы доставить удовольствие пользователю, а SEO — о том, чтобы сделать счастливыми поисковые системы. Здесь вы должны соблюдать баланс.

Контент вашего веб-сайта должен пользоваться успехом как у поисковых систем, так и у посетителей. Имейте в виду, что предоставление тщательного и соответствующего контента по-прежнему лежит в основе SEO-текста, когда речь идет о содержании страницы. Но это не отменяет необходимости сделать его привлекательным и удобным для пользователя.

Как создать целевую страницу с помощью конструктора целевых страниц Magento?

Создание содержательных страниц с уникальными макетами, которые улучшают визуальное повествование и повышают вовлеченность и лояльность клиентов, очень просто с Magento Landing Page Builder.

В выпуске Adobe Commerce 2.3.1 были представлены расширенные инструменты для Page Builder. Основные функции Page Builder теперь доступны в Magento с открытым исходным кодом, начиная с версии 2.4.3.

Вот 7 шагов, которые вам нужно предпринять, чтобы создать целевую страницу с помощью этого вспомогательного инструмента.

Шаг 1. Создайте простую страницу

1. Перейдите в « Содержимое » > «Элементы » > «Страницы ».
2. Нажмите « Добавить новую страницу» и:
   • Установите для параметра « Включить страницу » значение «Нет » — мы пока не хотим, чтобы страница отображалась для клиентов.
   • Введите название страницы
3. Разверните раздел « Дизайн ». По умолчанию для параметра «Макет» установлено значение «Страница — Полная ширина». В дополнение к пяти стандартным вариантам компоновки. Компоновщик страниц добавляет полноразмерные макеты для страниц, категорий и продуктов.
4. Установите для Новой темы значение Magento Luma, если доступны образцы данных. Если нет, вы можете выбрать другую тему из списка или оставить его пустым, чтобы использовать тему по умолчанию. Тему страницы по умолчанию можно заменить другой темой с помощью параметра «Новая тема».
5. Нажмите Сохранить .

Шаг 2: Создайте и определите строку

1. Разверните раздел « Контент ». Теперь у вас есть предварительный просмотр пустой строки.

2. Выберите «Редактировать с помощью конструктора страниц» . Панель слева от развернутой рабочей области Конструктора страниц содержит инструменты для работы с содержимым, которые можно использовать для создания содержимого в рабочей области.

3. Наведите указатель мыши на пустую строку, чтобы открыть панель инструментов. В каждом контейнере содержимого есть панель инструментов с аналогичным набором параметров.

4. Нажмите « Настройки » на панели инструментов «Строка».

5. В разделе «Внешний вид » нажмите «Полное обрез » . Full Bleed расширяет левую и правую границы области содержимого и фона строки на всю ширину страницы.

6. Прокрутите вниз до раздела « Дополнительно » и убедитесь, что все параметры полей и отступов установлены на 0. Этот параметр гарантирует, что баннер занимает всю ширину строки.

7 . Прокрутите вверх и нажмите Сохранить.

Шаг 3: Создайте баннер

1. Разверните « Мультимедиа » на панели «Создание страниц» и перетащите заполнитель «Баннер» на сцену.

2. Наведите указатель мыши на контейнер баннера, чтобы отобразить набор инструментов.

3. Выберите значок «Настройка» рядом с панелью инструментов «Баннер» и выберите нужный внешний вид.

4. Добавьте фоновое изображение.

5. Создайте текст и примените к нему формат.

6. Обратите внимание, что ваш текст виден в поле Текст сообщения . Текст можно вводить и редактировать как на сцене, так и в настройках баннера в разделе «Контент».

7. Установите ссылку и кнопку баннера в разделе Контент:

• Установите ссылку на категорию, затем выберите , чтобы отобразить дерево категорий.
• В качестве связанной категории выберите Что нового.
• Измените настройку « Показывать кнопку » на «Всегда».
• Введите «Купить сейчас» в качестве текста, который появляется на кнопке в Текст кнопки .
• Примите основное значение по умолчанию для типа кнопки .
• Формат кнопки определяется стилем кнопки текущей темы.

8. В правом верхнем углу сцены нажмите «Закрыть полноэкранный режим», чтобы вернуться на страницу предварительного просмотра.

9. При необходимости сохраните и обновите кеш в разделе «Управление кешем».

Шаг 4: Создайте столбцы

1. Перетащите заполнитель столбца в верхнюю строку рабочей области в разделе «Макет» панели «Макет».

2. Наведите указатель мыши на контейнер первого столбца, чтобы открыть панель инструментов, затем выберите «Настройки».
3. Прокрутите вниз до раздела «Дополнительно» и убедитесь, что все значения «Поля и отступы» установлены на 0.
4. Вернитесь в рабочее пространство Конструктора страниц, прокрутив страницу вверх и нажав Сохранить.

Шаг 5. Переставьте строки и столбцы

После завершения всех дизайнов последний шаг — изменить порядок строк, чтобы они соответствовали исходному примеру Simple Page. Первая строка должна быть перемещена вниз, чтобы соответствовать исходному примеру, а последняя строка должна быть перемещена вверх.

Удерживая нажатой кнопку мыши на значке « Переместить» , перетащите строку в положение под красной направляющей в нижней части страницы, убедившись, что выбрано все содержимое строки.

Шаг 6: SEO-проверка страницы

Следующей областью создания вашей страницы с помощью конструктора целевых страниц Magento является SEO. В поле « Поисковая оптимизация » введите:

• URL-ключ
• Мета-заголовок
• Мета-ключевые слова
• Мета-описание.

Шаг 7: Выберите уровень целевой страницы

Выберите представление на вкладке Веб-сайты. Установите рейтинг вашей целевой страницы в разделе «Иерархия».

Теперь сохраните и включите свою страницу в любое время!

Этот процесс может занять много времени, поэтому мы хотели бы предоставить вам список помощников, которые облегчат вам задачу.

Топ 5 рекомендуемых расширений целевой страницы Magento 2

1. Расширение целевой страницы Magento для Mageworx

Новый модуль позволяет продавцам создавать уникальные целевые страницы, оптимизированные для SEO, для своих интернет-магазинов на Magento 2. В результате у владельцев магазинов теперь есть инструмент для превращения большего количества посетителей их магазинов в покупателей.

Ключевые особенности :

• Индивидуальные целевые страницы для различных маркетинговых кампаний.
• Страницы с SEO-оптимизацией.
• Карта сайта Mageworx XML включает целевые страницы.
• Дизайн по запросу.
• Расширенные условия содержания целевой страницы.

Цена : $149

Подходит для : Это расширение для создания целевых страниц Magento 2 идеально подходит для небольших и средних веб-сайтов Magento с начальным уровнем.

2. Целевые страницы Amasty Magento 2

Расширение Amasty Landing Pages Magento 2 — это универсальное и удобное решение, поэтому вы можете сразу приступить к созданию потрясающих целевых страниц. Модуль позволяет менеджерам интернет-магазинов включать уникальный контент, добавлять пользовательские метатеги, создавать URL-адреса, удобные для Google, и многое другое.

Ключевые особенности :

• Варианты комплексной SEO-оптимизации
• Сделайте отдельные страницы, чтобы выделить специальные предложения.
• Эффективно управляйте своими целевыми страницами.
• Полная интеграция с картой сайта
• Импорт/экспорт целевой страницы
• Поддержка нескольких магазинов

Цена : 149 долларов в первый год, затем 95 долларов в год.

Подходит для : новичков в веб-дизайне. Больше подходит для среднего и крупного бизнеса.

3. Расширение целевой страницы Magento 2 от Magezon

Расширение Magento 2 Page Builder от Magezone — это лучший и более простой способ создания веб-сайтов электронной коммерции. Даже если у вас нет опыта программирования, Landing Pages от Magezon предоставит вам все необходимое для создания персонализированных и высококачественных веб-страниц.

Ключевые особенности :

• Готовые шаблоны.
• Существует множество элементов.
• Поддержка кеша, API разработчика и пользовательский CSS.
• Настройте макеты для каждого устройства, сосредоточившись на двух шрифтах и ​​библиотеке значков.
• Высокая совместимость.

Цена : $119

Подходит для : продавцов Magento с уровнем новичка в веб-дизайне. Подходит для малого и среднего бизнеса.

4. Сборка с помощью Aheadworks

Модуль включает в себя удобный визуальный редактор с возможностью перетаскивания, библиотеку готовых шаблонов макетов и широкий набор виджетов контента. Без каких-либо знаний в области кодирования вы можете использовать набор инструментов модуля для создания различных дизайнов страниц с нуля или для настройки макета предварительно настроенных шаблонов.

Ключевые особенности :

• 40+ готовых шаблонов
• 70 тематических виджетов для социальных сетей
• Поддержка пользовательских HTML/CSS/JS
• Finder упрощает поиск виджетов.

Цена : 29,90 долларов в месяц или 299,00 долларов в год.

Подходит для : Удобен для начинающих с поддержкой внешнего интерфейса и веб-дизайна на продвинутом уровне с разрешенным пользовательским кодом.

5. Целевые страницы Макаровсофт

Хотя демо-версия в настоящее время недоступна, на скриншоте видно, что Landing Page от Makarovsoft прост в настройке. Характеристики доступны по цене. Рассмотрите другие расширения целевой страницы Magento 2 в списке, если вам нужны более продвинутые функции.

Ключевая особенность:

• Улучшите SEO вашего магазина, предоставив каждой странице свой URL-адрес и метаинформацию.
• Сделайте столько целевых страниц, сколько захотите.
• Отображение выбора продукта на страницах CMS или над категорией продукта
• Повысьте коэффициент конверсии продаж. Позвольте вашим клиентам увидеть именно то, что они хотят.
• Создайте уникальную структуру хлебных крошек для каждой целевой страницы.

Цена : $69

Подходит для: создания и запуска простой целевой страницы Magento 2.

Вывод

Мы надеемся, что этот пост предоставил вам общий обзор целевой страницы Magento 2 и то, как вы можете успешно развернуть ее в своем магазине. Помимо возможности «сделай сам», вы можете выбрать наиболее подходящее расширение, чтобы сократить период создания с нашей рекомендацией.

Другой способ — записаться на консультацию к Тигрену, наша команда всегда готова поддержать ваше видение.