Тенденции в сфере роскоши — 13 важных тенденций, за которыми стоит следить в 2023 году и далее

По мере приближения 2023 года лидеры индустрии роскоши сосредотачиваются на росте. Статистика показывает, что выручка на рынке предметов роскоши в 2022 году составит более 312 миллиардов долларов, и ожидается, что она будет расти более чем на 5% в год. Поскольку рынок роскоши выглядит сильным, люксовые бренды во всей отрасли должны найти способы выделиться аутентичными, но действенными способами . Вот почему так важно следить за существующими и появляющимися тенденциями в сфере роскоши, чтобы действовать в соответствии с ними.

Следующие тренды в сфере роскоши могут помочь брендам:

• Взаимодействуйте с существующей аудиторией
• Охватите новую аудиторию
• Установить авторитет
• Увеличить рентабельность инвестиций
• Повышение видимости

Читайте дальше, чтобы узнать о 13 главных тенденциях в сфере роскоши, за которыми стоит следить, и о том, как они могут вывести ваш бренд на новый уровень в 2023 году и далее.

Ключевые тренды в сфере роскоши, на которые стоит обратить внимание

Роскошь, основанная на электронной коммерции

Люксовые бренды во всем секторе должны идти в ногу с последними тенденциями в области электронной коммерции предметов роскоши в ближайшие годы. Почему? По данным Statista , ожидается, что к 2025 году 25% мировых продаж предметов роскоши будет осуществляться через Интернет . Чем больше люксовых брендов смогут масштабировать свои усилия в области электронной коммерции, тем лучше. Это позволит им опередить конкурентов и подготовиться к более онлайн-продажам.

Роскошь в метавселенной

Метавселенная сейчас является горячей темой для многих отраслей, включая предметы роскоши. Однако, по данным Statista , люксовые бренды не получили высоких результатов в опросе готовности метавселенной в августе 2022 года . Тремя брендами, набравшими самые высокие баллы, были Gucci, Louis Vuitton и Burberry, каждый из которых получил значение индекса 18 из 100.

Итак, что это значит для люксовых брендов? Это означает, что как люксовый бренд вы должны начать думать о своей метавселенной как можно раньше. Это поможет вам:

• Откройте для себя новые горизонты роскоши
• Извлеките выгоду из новых границ бизнеса
• Опередите своих конкурентов

Социальная роскошь

Одна из самых больших тенденций в сфере роскоши, на которую стоит обратить внимание, — это социально сознательная роскошь . Социально-сознательная роскошь — это когда роскошь занимает позицию и действует в отношении социальных проблем, таких как устойчивость.

Бренды класса люкс должны следить за общественным сознанием, потому что публичная поддержка общественных интересов может повлиять на покупательские привычки потребителей . Согласно данным Luxury Daily, в которых цитируется исследование Porter Novelli, более 70% потребителей предпочли бы покупать у целенаправленной компании, если бы цена и качество были одинаковыми. Выбор социальной темы для поддержки также поддерживает ваши инициативы по брендингу предметов роскоши, поскольку он дополняет историю вашего бренда и подчеркивает ценности вашего бренда.

Важно помнить, что недостаточно просто сказать, что вы поддерживаете социальную проблему. Как люксовый бренд, вы также должны показать миру, как вы поддерживаете этот вопрос. Если говорить, так сказать, не ходить пешком, то бренд может выглядеть ненастоящим . И неаутентичность может повлиять на вашу прибыль, тем более что, по данным Social Media Today, 90% покупателей говорят, что подлинность важна при выяснении того, у каких брендов делать покупки.

Обязательные тренды в моде класса люкс

Владение клиентским опытом

Когда дело доходит до роскошных трендов в моде, бренды должны извлечь выгоду из одного из самых важных аспектов — это управление клиентским опытом от начала до конца . По данным Save My Cent, 60% потребителей ожидают отличного обслуживания при совершении покупок предметов роскоши, а 78% покупателей ожидают получить высококачественный продукт, который прослужит долго.

Это означает, что помимо создания отличных предметов моды, роскошные модные бренды должны сосредоточиться на клиентском опыте от начала до конца. Каждая точка соприкосновения, от роскошного веб-сайта до электронного письма после покупки, должна иметь одну цель: преобразовать и доставить удовольствие потребителю и обеспечить наилучшее качество обслуживания клиентов .

Легкая роскошь для победы

Легкая роскошь — это одна из тех тенденций в сфере роскоши, которые можно перенести из продуктовой области сектора в область маркетинга. Это именно то, как это звучит — это роскошь без излишеств, которая кажется естественной в вашей жизни . Хотя непринужденная роскошь может быть тенденцией, на которой извлекают выгоду модные бренды, эту идею можно легко перенести на маркетинговую сторону роскошной моды.

Если ваш модный бренд придерживается эстетики непринужденной роскоши в своих продуктах, используйте ее во всех аспектах своего маркетинга. Социальные сети, электронный маркетинг, фотография, копирайтинг — все должно быть взаимосвязано и олицетворять непринужденную роскошь.

Важные тенденции роскошного гостеприимства

Подчеркивая опыт

При рассмотрении тенденций роскоши в индустрии гостеприимства ключевой тенденцией, на которую следует обратить внимание, является упор на опыт. Роскошь имеет тенденцию извлекать выгоду из эксклюзивности, но она также должна быть сосредоточена на опыте, который эксклюзивность приносит на стол.

Если люди выкладывают деньги за роскошное гостеприимство, они будут ожидать прекрасного и персонализированного опыта. Сосредоточение внимания на опыте также может работать в маркетинговой тактике. Создание сообщений, которые подчеркивают опыт роскошного гостеприимства, а не, скажем, льготы, может помочь вам привлечь новую аудиторию с помощью эмоций .

Экологическое гостеприимство

Экосознание — одна из самых больших новых тенденций среди потребителей предметов роскоши, за которой нужно следить во всех отраслях. Устойчивое развитие и экологическое сознание все больше волнуют потребителей, и поэтому секторам предметов роскоши необходимо привести свои ценности в соответствие с ценностями потребителей, если они хотят иметь постоянных клиентов .

Когда дело доходит до роскошного гостеприимства, подумайте, как вы можете активно внедрять и продвигать устойчивые методы. Подумайте о таких стратегиях, как:

• Сокращение использования пластика
• Использование переработанной или переработанной мебели
• Взяв на себя обязательство сократить выбросы углерода
• Покупка продуктов гостеприимства из этических источников

Тенденции в роскошных ювелирных изделиях, за которыми стоит следить

Клиенты в центре внимания

Когда вы смотрите не только на тенденции роскоши, но и в своих маркетинговых материалах для роскошных ювелирных изделий, важно помнить, что клиент должен быть в центре внимания от начала до конца. Роскошные украшения часто позиционируются как роскошные, эксклюзивные и высококачественные, а это означает, что они также имеют более высокую цену.

Однако потребители сегодня ищут не просто модные словечки, которые подчеркивают продукт. Они ищут средства обмена сообщениями и услуги, которые ориентированы на них и даже создают ощущение общности с другими покупателями предметов роскоши . Если вы работаете в индустрии роскошных ювелирных изделий, оцените свои сообщения и услуги и посмотрите, где вы можете быть более ориентированы на клиента.

Выход на нишевые рынки

Выход на нишевые рынки — еще одна эффективная тенденция, которая работает как для роскошных ювелирных изделий, так и для маркетинга роскошных ювелирных изделий. Shopify определяет нишевый рынок как часть более крупного рынка, который можно дополнительно определить по его специфическим качествам. Это более конкретная группа потребителей с четко определенными предпочтениями, отличающими их от остальных .

Ювелирные изделия класса люкс могут занять нишевые рынки как с точки зрения продукта, так и с точки зрения маркетинга. Маркетинговые сообщения ниши могут помочь брендам роскошных ювелирных изделий ориентироваться на конкретную и более заинтересованную группу клиентов . Роскошь уже является нишевым рынком, но конкретизация, например, с конкретными ювелирными изделиями или с эксклюзивными категориями ювелирных изделий (например, из экологически чистых источников), позволяет брендам создавать более конкретные сообщения, которые могут конвертировать заинтересованную аудиторию.

Тенденции в сфере роскоши, на которые стоит обратить внимание

Технологии, ориентированные на потребителя

Одной из самых больших потребительских тенденций в сфере роскоши, за которой стоит следить в розничной торговле, является продолжающееся появление технологий, ориентированных на потребителя. По данным Luxury Institute, руководителям отделов продаж, маркетинга и других отделов розничной торговли предметами роскоши крайне важно использовать технологии, ориентированные на потребителя. Такие технологии, как видео, NFT и этические поведенческие данные, могут помочь розничным брендам предметов роскоши наладить более тесную связь с потребителями и вывести их на передний план ключевых инициатив .

Адаптация маркетинговых сообщений, ориентированных на потребителя, также может помочь розничным брендам предметов роскоши в их инициативах. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, насколько хорош ваш продукт, сосредоточьтесь на том, насколько велик он, чтобы потребители чувствовали себя более личным и мощным сообщением .

Маркетинг через рассказывание историй

Еще одна тенденция, на которую стоит обратить внимание с точки зрения маркетинга, — продвигать свой розничный бренд предметов роскоши с помощью рассказывания историй и даже рассказывания историй о брендах. Рассказывание историй о бренде — это мощная стратегия, которая, если все сделано правильно, демонстрирует ценность бренда и одновременно создает сообщество потребителей, разделяющих схожие ценности . Розничные бренды предметов роскоши могут использовать свои приемы повествования о бренде (и общего повествования) для создания эффективных и мощных маркетинговых кампаний.

Как отмечает Forbes, сторителлинг — ключ к успеху любой маркетинговой стратегии. Для розничного бренда предметов роскоши это важная тенденция, на которой можно извлечь выгоду, поскольку она будет выполнять следующие функции:

• Помогите своему бренду выделиться в море цифрового контента
• Улучшите отношения с вашими потребителями и помогите вам лучше их понять
• Демонстрирует ценность вашего бренда привлекательным и аутентичным способом

Основные тренды роскошных путешествий, на которые стоит обратить внимание

Экологическое путешествие

Устойчивое развитие и экологическое сознание сейчас находятся на переднем крае многих отраслей. По данным Forbes, сектор предметов роскоши в целом уже адаптируется к новым устойчивым методам, таким как изменение стратегии доставки, чтобы уменьшить свой углеродный след. Вот почему одна из ключевых тенденций роскоши, за которой стоит следить в роскошных путешествиях, — это экологически чистые путешествия.

Как сообщает Business Wire, устойчивость считается важным критерием покупки для 60% потребителей по всему миру, поэтому соответствие этой ценности имеет решающее значение для глобального охвата. Теперь роскошные туристические бренды должны сосредоточиться на создании этих уникальных впечатлений от страсти к путешествиям экологически безопасным способом . Они также должны подумать о том, чтобы связать эти сообщения об устойчивом развитии со своими маркетинговыми инициативами, где кажется естественным и естественным извлекать выгоду из тенденций потребления предметов роскоши.

Индивидуальное путешествие

За последние несколько лет количество индивидуальных путешествий увеличилось. По данным Statista, одиночные поездки продолжают оставаться растущей тенденцией в сфере туризма, на которую повлияли карантинные меры из-за пандемии COVID-19. При определении тенденций в сфере роскоши, на которые стоит обратить внимание, туристические бренды класса люкс должны стремиться извлечь выгоду из путешествий в одиночку.

Есть несколько способов извлечь выгоду из индивидуальных путешествий с точки зрения маркетинга и контента, в том числе:

• Создание контента, ориентированного на индивидуальных путешественников (включая видео и статьи)
• Создание платных рекламных кампаний, ориентированных на ключевые слова для индивидуальных путешествий.
• Создайте на своем веб-сайте новый раздел, посвященный путешествиям в одиночку (при условии, что это имеет смысл для вашего бренда и общих потребностей бизнеса).

Как оставаться в курсе последних тенденций в сфере роскоши?

Mediaboom может помочь вашему бренду предметов роскоши определить последние тенденции в сфере роскоши и разработать комплексный, но аутентичный подход к их использованию. Мы здесь, чтобы улучшить общее цифровое взаимодействие с брендами роскоши, будь то создание красивого веб-сайта, который улучшит вашу входящую стратегию, или реализация инновационных планов маркетинга контента класса люкс. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать разговор.