Рынок автомобилей класса люкс — тенденции и прогнозы отрасли

Основной рынок роскошных автомобилей может казаться стагнирующим, но у него есть большие перспективы — даже во времена нехватки рабочих мест и высокой стоимости жизни. Таким образом, предлагая транспортное средство с высокой стоимостью, бесперебойное обслуживание клиентов и предоставляя услуги по запросу, вы можете выделиться на фоне устаревших брендов и оставить след на постоянно развивающемся рынке.

Но что такое роскошь? Как вы это определяете?

Роскошь с точки зрения транспортных средств относится к автомобилям, которые излучают изысканность и стиль благодаря своему элегантному дизайну, современным средствам связи, комфортабельным интерьерам и сосредоточению внимания на точных инженерных решениях. Он предлагает премиальный опыт, который привлекает людей, что объясняет, почему рынок роскошных автомобилей будет расти темпами от 8 до 14% в год до 2031 года.

В 2017 году ключевые показатели в этом сегменте выросли на 13%, и с тех пор наблюдается значительный рост продаж, что еще больше укрепило его популярность. Тем не менее, динамика рынка меняется, поэтому взгляните на наш анализ рынка роскошных автомобилей , чтобы лучше понять, как он будет развиваться в ближайшие годы.

Рынок роскошных автомобилей: обзор

Рост мирового рынка роскошных автомобилей зависит от распределения богатства. Это объясняет, почему страны, сильно пострадавшие от пандемии или пережившие войны, продемонстрировали неравномерный рост из-за высоких темпов инфляции и сбоев в цепочке поставок.

В отчете McKinsey за 2019 год обсуждаются тенденции, меняющие премиальную мобильность. Хотя это всестороннее исследование, которое проливает свет на различные точки соприкосновения, мы также должны учитывать такие факторы, как периоды рецессии.

Причина в том, что, в конечном счете, роскошные автомобили являются скорее символом статуса, чем необходимостью. Следовательно, они занимают большую долю рынка из-за роста экономики в разных регионах.

Рынок роскошных автомобилей: анализ

На рынке роскошных автомобилей наблюдался резкий спад продаж и производства, поскольку пандемия повлияла на покупательную способность потребительской базы: количество зарегистрированных частных автомобилей сократилось на 38,1% в первой половине 2020 года только в Европе.

Однако после снятия ограничений рынок быстро восстановился благодаря льготам, налоговым льготам и субсидиям со стороны правительства. Благодаря функциям интеллектуального подключения и передовым технологиям на картинке это только в гору.

Делиться

В период с 2016 по 2021 год бренды автомобилей класса люкс продемонстрировали значительный рост маржи EBIT. Хотя в начале прогноза наибольшую долю автомобильного рынка занимали седаны, потребительские предпочтения неуклонно смещаются в сторону внедорожников.

Так что сейчас самое подходящее время, чтобы узнать о поведении потребителей предметов роскоши, чтобы вы могли скорректировать свою рекламную презентацию для людей с располагаемым доходом. Также было бы полезно привлечь новые взгляды на ваш бренд с помощью цифровой трансформации бренда.

Тем не менее, эти автомобили имеют функции безопасности, такие как антиблокировочная тормозная система, контроль тяги и шторки безопасности, которые стоят дороже, чем их традиционные аналоги.

Кроме того, они продаются в небольших объемах, поэтому, если учесть колебания валютных курсов, повышение импортных тарифов и сбои в цепочке поставок, легко понять, почему рост рынка роскошных автомобилей может замедлиться в ближайшие годы.

Рост

В 2019 году мировой рынок автомобилей класса люкс оценивался в 449,7 млрд долларов. К сожалению, в 2012 году он упал до 134,15 млрд долларов из-за пандемии.

Однако с учетом уровня комфорта, развлекательных систем и автоматических функций безопасности, предлагаемых новыми моделями, рынок должен достичь 350,37 млрд долларов к 2029 году. Восток.

Совокупные годовые темпы роста (CAGR) для прогнозируемого периода (2022-2029 гг.) должны варьироваться от 5 до 12,75 процента, если эта статистика верна.

Вот в чем дело:

На рынке роскоши будет наблюдаться усиление конкуренции с выходом на рынок новых брендов, хотя это не повлияет на действующих лиц. Это только расширит размер рынка полностью или частично электрифицированных автомобилей в ответ на переход к устойчивому развитию, поэтому у клиентов будут варианты в разных точках взаимодействия.

Стоит отметить, что этот новый сегмент, в который мы погружаемся, который отвлекает внимание от топлива, не лишен барьеров. Например, из-за отсутствия зарядных станций самые эффективные модели оставались в тени своих аналогов с ДВС, но это изменится, когда производители автомобилей и сетевые операторы удовлетворят потребности потребителей.

Тенденции

Растет осведомленность о многочисленных преимуществах и особенностях премиальных функций, таких как искусственный интеллект (ИИ), машинное обучение и распознавание сетчатки глаза.

Ожидается, что они, наряду с комфортным вождением, повысят спрос на рынке. Это полезный ответ на рост цен на топливо и растущие экологические проблемы.

Правительство устанавливает строгие стандарты выбросов, в результате чего производители роскошных автомобилей склоняются к производству электромобилей , чтобы удовлетворить растущее экологическое сознание.

Кроме того, благодаря увеличению доходов покупатели теперь менее чувствительны к цене, поэтому ожидайте, что аккумуляторные электромобили (BEV) с автономными технологиями будут лидировать на мировом рынке в таких категориях, как спорт и купе.

В то время как первоначальный консенсус заключался в том, что люксовые бренды останутся в стороне, пока они не решат свои унаследованные проблемы и основные автомобильные стандарты, Mercedes-Benz превзошел своего конкурента BMW AG, справившись с проблемами цепочки поставок.

Тем не менее, время, необходимое для того, чтобы устаревшие и эффективные бренды оставили свой след, может дать новичкам возможность выйти на уровень безубыточности. Они могут добиться этого, внедряя новые бизнес-модели, ориентированные на такие функции, как интеллектуальное подключение и системы помощи водителю.

Фактор персонализации, люксовый маркетинг и логотипы люксовых брендов, которые практически утопают в экстравагантности; ваши автомобили будут продаваться состоятельным людям в течение прогнозируемого периода , чтобы поддержать их давнюю приверженность рынку.

Рынок роскошных автомобилей: сегментация и то, как они формируют рынок роскошных автомобилей

Сегменты рынка роскошных автомобилей основаны на географии (Азиатско-Тихоокеанский регион, Европа, Северная Америка и остальной мир), типе силовой установки/привода (двигатели внутреннего сгорания и электрические) и типе транспортного средства (хэтчбеки, минивэны, седаны и внедорожники). ).

По географии

Объем рынка Азиатско-Тихоокеанского региона только в 2019 году составил 238,1 млрд долларов, при этом на нетрадиционных рынках, таких как Китай, наблюдается годовой рост на 14%. В апреле 2020 года было продано около 277 000 автомобилей, и ее доля на рынке будет увеличиваться с ростом числа состоятельных и сверхбогатых людей в Азиатско-Тихоокеанском регионе в период с 2021 по 2026 год.

Глобальные производители автомобилей класса люкс, такие как Audi, BMW AG, Mercedes Benz и Volvo, стимулируют рост благодаря преобладанию субсидий. Тем не менее, местные бренды, такие как Hongqi H9 с таким талантом, как Джайлс Тейлор, бывший главный дизайнер Rolls-Royce, не сильно отстают в гонке. Они предлагают бесшовные технологические системы и высокое мастерство, удовлетворяя потребность в «умении» покупателей роскошных автомобилей.

Это также верно для Индии, которая обеспечила значительный рост доли рынка в 2022 году.

Европа также заслуживает упоминания как выдающийся рынок, где клиенты отдают предпочтение производительности, комфорту, ощущениям от вождения и опыту, что может иметь какое-то отношение к увеличению покупательной способности. Следовательно, среди других первоклассных функций комфорта растет число таких функций, как откидывающиеся сиденья, дистанционный запуск, декоративная подсветка и развлечения для пассажиров на задних сиденьях.

По силовой установке/типу привода

Двигатели внутреннего сгорания, используемые крупными игроками, такими как Mercedes-Benz и BMW, в настоящее время доминируют на рынке из-за роста спроса среди потребителей. Однако ожидается, что в ближайшие годы этот процесс замедлится, поскольку интерес смещается в сторону электрических двигателей, поскольку правительства и экологические ассоциации обеспечивают соблюдение норм выбросов.

Это идеально подходит и для клиентов, а не только для брендов.

Почему ты спрашиваешь?

Что ж, чтобы люди выбирали экологически чистые средства передвижения, правительство предлагает льготы и субсидии владельцам электромобилей. Бренды быстро сделали ставку на это, запустив свой электрифицированный парк даже на развивающихся рынках.

Например, EQC 400 от Mercedes Benz был запущен через свою дилерскую сеть в Бразилии, а Lexus должен был открыть свои первые магазины на растущем рынке крупнейших городов Мексики.

Местные компании также внедряют передовые функции, такие как автономное вождение , такие инновации, как удаленная диагностика, планирование технического обслуживания, вождение автомобиля четвертого уровня и обновления программного обеспечения, чтобы получить хорошую валовую прибыль.

По типу транспортного средства

Рынок расширен до 3 типов: хэтчбеки, седаны и внедорожники. Последние два имеют лучшую позицию на рынке предметов роскоши, чем хэтчбеки.

Благодаря высоким продажам и производству седаны занимают лидирующие позиции на мировом рынке. Тем не менее, внедорожники переживают экспоненциальный рост из-за их предполагаемой безопасности, удобства, дополнительного пространства, высокого дорожного просвета и практичности.

В результате продажи, вероятно, увеличатся, поглощая рынок седанов и хэтчбеков. Отчасти это связано с появлением совершенно новых моделей внедорожников с интегрированным электродвигателем в различных категориях, таких как купе, кроссовер и спорт.

Рынок роскошных автомобилей в США

Клиенты помнят свои лучшие впечатления; они активно их ищут, что делает их фактором №1 при принятии решения о покупке наряду с имиджем бренда.

Автомобильные игроки должны идти в ногу с постоянно меняющимися потребностями клиентов, предлагая усовершенствования стандартов продукции, повышенный комфорт, безупречное обслуживание, четкую идентичность бренда и роскошный дизайн. Это поможет обеспечить превосходный опыт, который повысит уровень жизни клиента.

Вот почему известные бренды роскошных автомобилей, такие как Tesla Inc, Mercedes Benz и Rolls Royce, являются ключевыми игроками. Они предлагают эксклюзивность, первоклассное исполнение и артистизм. Соедините это с очень персонализированным опытом продаж, гениальными стратегиями, связанными с запуском продуктов, и попытками перехода на устойчивую энергию, и легко понять, почему им удалось оставить неизгладимый след на конкурентном рынке.

Возьмем, к примеру, Мерседес-Бенц .

Mercedes-Benz, принадлежащий Daimler, вступил в стратегическое партнерство с такими компаниями, как CATL, Siemens, Stellantis и TotalEnergies. Это привело к развитию передовых технологий для внедрения новых моделей.

Он запустил Mercedes-Maybach GLS 600, топ-модель с бензиновым двигателем V8 — единственная в своем роде, носящая имя Maybach. Это был оглушительный успех: только в Китае было продано 12 000 единиц (в 2019 году).

Два года спустя компания выпустила роскошный 5-местный кроссовер GLC, оснащенный Mercedes me Connect — приложением, которое можно было интегрировать с навигационными системами.  

Часто задаваемые вопросы о рынке роскошных автомобилей

Каковы самые прибыльные рынки для роскошных автомобилей?

Азиатско-Тихоокеанский регион, с его большим количеством UHNWI и HNWI, является самым прибыльным рынком для роскошных автомобилей. Китай и Индия создают больше возможностей на рынке, хотя Европа не сильно отстает в гонке.

Какой бренд до сих пор продавал самые роскошные автомобили?

Mercedes Benz широко известен как самый продаваемый бренд роскошных автомобилей в мире, но если мы говорим только о США, Tesla будет занимать первое место в чартах. С 484 351 регистрацией в 2022 году он превзошел своих конкурентов (BMW) на колоссальные 6 цифр!

Каков прогноз на 2030 год на рынке роскошных автомобилей?

Ожидается, что к 2030 году рынок роскошных автомобилей достигнет 41,66 млрд долларов США при среднегодовом темпе роста в 4,03%.  

Стратегия маркетинга роскошных автомобилей — наймите веб-агентство

Независимо от того, являетесь ли вы устаревшим брендом или действующим игроком, вы должны использовать привлекательность вашего продукта с помощью роскошного маркетинга, чтобы поднять свой имидж и оставить след в сознании ваших клиентов. MediaBoom может помочь вам в этом.

Мы можем помочь вам создать люксовый бренд, настолько отличительный, что ваше имя станет синонимом премиум-класса.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы добиться прибыльного роста.