Примеры сторителлинга люксовых брендов — 10 вдохновляющих идей

Всем люксовым брендам есть что рассказать, и сегодня мы хотим продемонстрировать самые лучшие примеры роскошных брендов, чтобы вдохновить вас. Что такое сторителлинг люксового бренда?

Рассказ о роскошных брендах включает в себя рассказ уникальной истории о том, как появился ваш люксовый бренд. Цели рассказывания историй о бренде включают повышение лояльности, создание вашего бренда, установление связи с вашей аудиторией и увеличение продаж.

В сегодняшнем руководстве мы расширим наше определение рассказывания историй о бренде и подробно расскажем о его важности. Мы также поделимся нашими любимыми примерами рассказывания историй о роскошных брендах, которые могут вдохновить вас на собственную технику рассказывания историй!

Что такое бренд-сторителлинг?

Как построить успешный бренд? Часть того, что входит в это, несомненно, является рассказыванием историй бренда.

Прежде чем мы, как и обещали, перейдем к примерам повествования о брендах роскоши, давайте поговорим об основах цифрового повествования, особенно о том, как оно относится к индустрии роскоши.

Рассказ о бренде — это то, как ваш люксовый бренд формирует свою индивидуальность. Подобно тому последнему хиту, от которого невозможно оторваться, история бренда должна содержать базовые элементы письма, чтобы сделать ее очень привлекательной для вашей аудитории.

Это включает:

• Удобный для чтения формат, такой как короткие абзацы, маркеры и фотографии для разбивки текста.
• инновации; хотя вы можете написать историю бренда только разными способами, ваша история должна быть такой же уникальной, как и ваши продукты и услуги.
• Написано реальным клиентам.
• Апеллирует к эмоциям, поэтому история бренда — это что угодно, только не сухое чтение.
• Связной, в том, что история имеет четкое начало, середину и конец.

Если вы посмотрите на свои любимые модные бренды, то увидите, что у каждого из них есть своя история бренда. Эти истории нравятся как младшей аудитории, так и старшей, если они написаны убедительно.

Почему люксовым брендам нужно рассказывать истории

Вот преимущества рассказывания историй о роскошных брендах, которые может использовать ваш собственный бренд.

Повышает узнаваемость бренда

Несмотря на то, что роскошные бренды, такие как Versace, Chanel, Cartier или Rolex, теперь известны всем, у них тоже было скромное начало.

Рассказывая истории для люксовых брендов, вы можете повысить узнаваемость бренда, чтобы ваша компания когда-нибудь могла достичь таких высоких высот, как статус нарицательного имени, как и вышеупомянутые люксовые бренды.

Связь с вашей аудиторией

Эмоциональные качества роскошной истории делают ее обязательной к прочтению. Ваша аудитория будет подчеркивать трудности вашего бренда, воспарять от своих успехов и постепенно будет становиться все более и более заинтересованной, узнавая о вашей легендарной истории.

Повышает лояльность клиентов

Как только клиент связывается с брендом на действительно значимом уровне, его лояльность резко возрастает. Эти клиенты должны быть готовы оставаться с вашим люксовым брендом в течение длительного времени и могут с радостью рекомендовать ваши продукты или услуги своим друзьям, семье и коллегам.

Увеличивает продажи

Согласно отчету BrandTotal, рассказывание историй о роскошных брендах ускоряет успех бренда. Помимо того, что это отражается в более высоком количестве аудитории бренда, вы также должны ожидать более высоких показателей продаж.

Причина? Сегодняшние потребители ожидают прозрачности от компаний, которым они отдают свои с трудом заработанные деньги.

Сайт технологических новостей ZDNet отмечает, что девять из 10 потребителей откажутся от бренда, если он недостаточно прозрачен и не сможет обеспечить им будущий бизнес.

Прозрачность истории вашего бренда поддерживает вашу прибыль.

10 примеров сторителлинга люксовых брендов

В оставшейся части этой статьи мы хотим продемонстрировать лучшие примеры сторителлинга люксовых брендов. Эти примеры демонстрируют невероятные приемы повествования и формирование идентичности роскошных модных брендов.

1. Патек Филипп

Patek Phillipe — женевский бренд роскошных часов для женщин и мужчин. Семейная компания по сей день собирает все свои часы вручную, что является элементом ее брендинга и маркетинга, на котором Patek Phillipe решила сосредоточиться в своей истории бренда класса люкс.

На странице подробно рассказывается о масштабах ручной отделки с видео, демонстрирующими, как мастер наносит цифры на каждые часы и как вручную покрывает эмалью циферблат.

Все это подчеркивает то «человеческое прикосновение», которое отличает Patek Philippe.

2. Барберри

Когда вы сделали столько модных новшеств, сколько сделал такой бренд, как Burberry, тогда вполне нормально повесить свою фигуративную шляпу на эти достижения и использовать их в качестве столпов истории вашего бренда.

Пример рассказывания историй о роскошных брендах не всегда должен быть сложным. Если ваша история длинная, но привлекает внимание из-за стольких удивительных показателей, достигнутых с течением времени, тогда вы можете вдохновить свою аудиторию прочитать ее «от корки до корки», чтобы высказаться!

3. Ролекс

Часы Rolex уже давно являются предпочтительным брендом часов для спортсменов в различных видах спорта.

В разделе «Мир Rolex» веб-сайта бренда часовщик знакомит вас с этими спортивными звездами, а также с инновациями бренда в искусстве.

Если вы когда-либо хотели посмотреть каждый фильм, в котором рассказывается о часах Rolex, которые носят небрежно, а также о видах спорта, которые сделали Rolex еще более известным брендом, здесь есть все, что вам нужно.

Этот элемент повествования углубляет бренд Rolex, делая их часы еще более цельными.

4. Шанель

Хронологию истории Шанель можно разбить примерно на 32 главы.

Взаимодействие с вашей аудиторией в течение такого длительного периода может показаться почти невозможным, но люксовый бренд, такой как Chanel, позволяет работать без проблем.

Как? Истории вовсе не текстовые, а видео. Это не значит, что просмотр их всех по-прежнему не займет много времени, конечно.

Тем не менее, ощущение документального стиля повествования о бренде Chanel, несомненно, понравится сегодняшней публике Netflix.

В конце концов, Statista отмечает, что в 2020 году 60 процентов подростков в возрасте от 13 до 17 лет смотрели сериалы или фильмы подряд.

То же самое сделали до 69% опрошенных в возрастной группе от 18 до 29 лет, 70% в возрастной группе от 30 до 44 лет и 62% в возрастной группе от 45 до 64 лет.

Наблюдение за разгулом подходит нам как обществу, поэтому это такой отличный пример повествования о роскошных брендах.

5. Баленсиага

Когда ваш бренд так же известен, как бренд Balenciaga, вы можете привнести в историю своего люксового бренда другие нити, например, акцентировать внимание на благотворительности.

Модный дом сотрудничает с Всемирной продовольственной программой с 2018 года, чтобы сократить глобальный голод к 2030 году. Balenciaga повышает осведомленность и собирает пожертвования для бренда наилучшим способом, который он знает, посредством своей моды.

Покупатели знают, что, покупая линии модной одежды, поддерживающие Всемирную продовольственную программу, они помогают планете и одновременно представляют свой любимый модный бренд.

6. Феррагамо

В том же духе работает Salvatore Ferragamo, известный модный бренд, который также решил использовать историю своего бренда, чтобы продемонстрировать свою устойчивость.

Как и многие бренды, Ferragamo начала переосмысливать используемые материалы и их влияние на окружающую среду.

На веб-сайте модного дома есть целый раздел, состоящий из нескольких глав, о том, как бренд постепенно повышал экологичность своей одежды, обуви, очков и всего, что между ними.

7. Порше

У этого производителя автомобилей также есть еще один отличный пример повествования о роскошных брендах. Porsche, как и часовая компания Patek Phillipe, фокусируется на определенной области обслуживания.

В случае с Porsche это Tequipment, представляющий собой серию аксессуаров, которые бренд совершенствовал и совершенствовал более 25 лет.

Далее вниз по странице вы можете прокрутить карусель изображений, подчеркивающих то, что стало стимулом для Tequipment, начиная с 1950-х годов!

8. Гуччи

Что может быть лучше, чтобы продемонстрировать текущие истории вашего бренда, чем фестиваль прокрутки в стиле социальных сетей, который большинство сегодняшних потребителей сочли бы неотразимым?

Познакомьтесь с историями Gucci, обзором новостей, составляющих бренд Gucci, представленных в стиле социальных сетей. Вы можете бесконечно прокручивать назад, нажимая на истории, которые вас интересуют.

Это довольно инновационный подход к укреплению люксового бренда, но он работает особенно хорошо.

9. Луи Виттон

Мир Louis Vuitton создает впечатление, что история бренда компании слишком велика для одного небольшого раздела «о нас». С таким культовым брендом, как этот, это, вероятно, очень хорошо!

В разделе «Мир Louis Vuitton» вы можете узнать о последних показах мод бренда, его новаторской работе в области искусства и культуры, а также о его шагах на пути к более устойчивому будущему.

10. Феррари

Мы должны продемонстрировать подход Ferrari к повествованию, ведь это нечто!

Ferrari предлагает вам «насладиться историей Ferrari» с помощью интерактивной временной шкалы с зацикленными полноэкранными видеороликами знаковых моментов компании, воспроизводимых на заднем плане.

Хронология разворачивается, демонстрируя историю Ferrari год за годом, а не десятилетие за десятилетием. Для любого интересующего вас момента на временной шкале вы можете прочитать информацию на веб-сайте или прослушать подкаст.

По данным программного ресурса TrueList, в 2022 году более 82% слушателей подкастов готовы проводить семь часов в неделю, слушая свои любимые шоу. У подкастов страстная аудитория, и Ferrari поступила разумно, задействовав ее!

Вывод

Примеры рассказывания историй о роскошных брендах демонстрируют широту того, как сегодняшние громкие имена взаимодействуют со своей аудиторией все более интересными способами.

Будь то создание специальной вселенной, сосредоточение внимания на конкретных услугах или продуктах, или даже демонстрация устойчивого развития или благотворительной деятельности, эти примеры демонстрируют все уникальные направления, в которых вы можете рассказать свою собственную роскошную историю!