ЛЮМИНР

Поиск Google постоянно меняется, а это означает, что полная видимость результатов поиска является необходимостью.

Как специалист по SEO (или, возможно, вы их естественный враг: специалист по PPC), вы, вероятно, чувствуете себя хорошо, возвращаясь домой в течение дня, зная, что ваш клиент занимает первое место в органических списках (или платном поиске) по каждому из них. ваши целевые ключевые слова. А качество целевой страницы замечательное, потому что оно соответствует цели поискового запроса и оптимизировано на девятку. Посмотри на себя.

Мы все хорошо понимаем, что в поисковой выдаче происходит гораздо больше событий. Вы можете занимать первое место в органическом выражении , но при этом оставаться в замешательстве внизу страницы, особенно на мобильных устройствах.

Несмотря на то, что у нас под рукой (или в кошельках) имеется множество инструментов SEM, тенденция к снижению органического трафика, несмотря на рост органической видимости за последние шесть месяцев, часто может заставить вас почесать затылок.

Мы почувствовали это «слепое пятно» при объяснении разрозненной работы каналов и решили что-то с этим сделать. Мы называем его Люминр . Идея состоит в том, чтобы разработать более целостную картину того, какой частью брендов в поисковой выдаче на самом деле «владеют» бренды, и объяснить это изменениями в онлайн-производительности.

Что такое Люминр?

Будучи запатентованным инструментом поисковой аналитики, Luminr является показателем общего владения каждым пикселем первой страницы в Google Поиске. Это означает, что каждый листинг, каждый тип функции и каждый рейтинговый URL-адрес по ключевым словам, на которых вы фокусируетесь, фиксируются и отслеживаются.

Более того, делаются снимки, чтобы вы могли визуально сравнить результаты поиска за определенные даты — хотите знать, как они выглядели, когда вы впервые начали отслеживать ключевые слова, и как они выглядят сейчас? Это не проблема, это золотая жила для выявления изменений в намерениях и имеющихся возможностях.

Luminr также отслеживает ваших конкурентов, поэтому вместо того, чтобы просто видеть, как вы работаете по различным элементам поисковой выдачи, вы также можете сравнивать свои результаты с конкурентами. Это дает вам полное представление о том, каковы их стратегии, на чем они сосредоточены и где есть пробелы, на которых вы можете извлечь выгоду.

Пройдя тщательное внутреннее тестирование, мы представили этот инструмент нашим клиентам, чтобы помочь им оценить производительность и возможности в целостном масштабе. Таким образом, мы все работаем с одними и теми же данными и одной и той же информацией, а затем обсуждаем, как мы можем работать вместе интегрированным образом, чтобы извлечь выгоду из тех возможностей, которые есть.

Независимо от того, означает ли это, что SEO необходимо сосредоточиться на использовании дополнительных функций поисковой выдачи, или PPC необходимо повысить вес ставок по определенным условиям, или нам нужно углубиться в контент конкурентов, чтобы понять, на чем они концентрируют свое внимание — Luminr находится в центре всего этого.

Для чего вы можете использовать Luminr?

1. Отслеживайте фактическую эффективность по набору ключевых слов.
2. Анализируйте эффективность конкурентов
3. Определите новых конкурентов в поиске и их различия по различным функциям и каналам поисковой выдачи.
4. Определите показатели эффективности по оценкам кликов и общему поисковому охвату.
5. Посмотрите, насколько нестабильны результаты поиска по различным ключевым словам.
6. Поймите цель ключевых слов: больше доступных функций поисковой выдачи может указывать на более информационный запрос.
7. Поймите сильные и слабые стороны своих ключевых слов.
8. Определите структуру страниц результатов.
9. Легко масштабируйте отслеживаемые ключевые слова
10. Делайте снимки результатов поиска для еженедельного, ежемесячного или ежеквартального сравнения.

Люминр в цифрах

• На данный момент собрано результатов поиска: 1 217 242
• Количество поисковых запросов, отслеживаемых на данный момент: 9678.
• Количество поисковых запросов, отслеживаемых исторически: 42 511.
• Обнаружено доменов с ранжированием на первой странице: 70 226

Это означает, что из всех ключевых слов, которые мы отслеживали, как активно отслеживаемых, так и исторических, мы собрали более 1,2 миллиона результатов поиска, которые наши команды тщательно проанализировали, чтобы выявить возможности и определить фокусы.

Благодаря этому мы также обнаружили более 70 000 различных доменов, которые ранжируются на первой странице по наборам ключевых слов, что дает нам гораздо больше понимания того, где находится реальная конкуренция, а не просто использование списка бизнес-конкурентов от наших клиентов и тех, кто конкурирует в автономные элементы SEO и платного поиска.

Принципы, лежащие в основе SERP Real Estate:

Общий поиск

SERP состоит из различных функций, которые сильно различаются в зависимости от поиска, устройства, географического местоположения и т. д.

«Тотальный поиск» — это то, что мы называем разницей между тем, как разрозненные команды сообщают о ранге и реальности. Пользователя не волнует, насколько хорош ваш SEO, если он может видеть локальный результат, креативную рекламу и дополнительную информацию в верхней части страницы.

Мы используем эту информацию для отслеживания целостного рейтинга кликов: вероятности перехода пользователя на ваш сайт с учетом всего, что происходит вокруг вас в поисковой выдаче.

Как вы можете это использовать:

• Определите, какие функции лучше всего появятся в
• Перенастройте фокус в соответствии с потребностями и намерениями пользователей
• Поймите, где находятся ключевые возможности по ключевому слову и группе ключевых слов.

Отклонение ранга

Мы используем «отклонение ранга», чтобы оценить реалистичную позицию результата поиска в рейтинге.

Самое сильное отклонение в рейтинге мы наблюдали — это платные поисковые объявления, главным образом из-за их распределения между верхними и нижними частями поисковой выдачи. Если не считать рекламы, положение главных новостей и событий в поисковой выдаче очень нестабильно, часто они скрываются на 18-20 позиций ниже. Органические результаты гораздо менее изменчивы, но в среднем оказываются на 5-6 позиций ниже, чем могла бы их оценить пуристская команда SEO.

Списки традиционного типа теряют приоритет из-за появления некоторых других функций поисковой выдачи, таких как избранный фрагмент или панель знаний. Например, наличие избранного фрагмента может снизить CTR сайтов на первой позиции на 5,3% (Источник). В органическом пространстве общий рейтинг запросов, связанных со страхованием, был самым нестабильным: отклонение верхнего рейтинга составило 20 позиций.

Как вы можете это использовать:

• Поймите, где на самом деле появляются рейтинги на страницах результатов: позиция 1 не означает, что вы находитесь в верхней части страницы.
• Определите вероятность изменений после закрепления позиции в рейтинге.
• Выявление различий в отраслях для более конкретных стратегических действий

Мониторинг CTR

Показатель кликабельности огромен во всех отделах – вам нужно знать, что если вы занимаете более высокие позиции, вы увидите больше трафика. Хотя данные рейтинга могут показывать вам приблизительные оценки, SERP Real Estate применяет принцип общего поиска, чтобы понять ваш истинный рейтинг кликов в зависимости от функций, в которых вы фигурируете.

Это можно разделить по своему усмотрению: от просмотра отдельных ключевых слов до целевых портфолио и ключевых слов в них. Выше приведен пример того, как вы можете детализировать CTR специально для ключевых слов с наибольшим объемом поиска, глядя на то, как он различается для разных терминов.

Как вы можете это использовать:

• Изучите CTR для ваших ключевых слов и отслеживайте его по сравнению с конкурентами.
• Посмотрите, как меняется CTR, когда вы обеспечиваете различные функции поисковой выдачи, а не только ранжирование позиций.
• Выявляйте проблемы со своими страницами: если они хорошо ранжируются, вы получаете доступ к новым функциям, но по-прежнему не видите кликов, почему?

Никто не в безопасности

Как правило, отклонение рейтинга избранного фрагмента довольно стабильно и составляет около 0–1, проявляясь именно там, где мы и ожидали.

Наш инструмент отлично подчеркивает волатильность поисковой выдачи.

Источник: https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal

Избранный фрагмент, обычно представляющий собой элитную недвижимость и один из наименее нестабильных элементов поисковой выдачи, по-прежнему не является гарантированным выигрышем на нулевой позиции. Luminr отметил, что во многих отраслях, от моды B2C до кибербезопасности B2B, желанный избранный фрагмент опустился ниже сгиба, вплоть до десятой позиции. Примеры ниже были сняты ранее.

В сфере моды мы видели, что избранный фрагмент занимает позицию ниже нулевой в 28% случаев, в 11% — по кибербезопасности. В сфере страхования избранный фрагмент редко занимает нулевую позицию из-за конкуренции платных поисковых объявлений.

Заклятые враги

Конечная цель нашего проекта Luminr — объединить разрозненные команды цифрового маркетинга для создания полностью сплоченной выигрышной стратегии. Мы стремимся к практическому анализу посредством применения науки о данных к нашим необработанным данным, особенно когда мы можем автоматизировать доставку через Slack для получения аналитической информации в реальном времени.

Это может означать: глубокое и всестороннее понимание конкурентов, предлагаемые платные медиабюджеты или применение машинного обучения для оптимизации создания контента.

Команды SEO и PPC — не враги. Это команды специалистов, сражающиеся на одной арене за успех одного и того же клиента. Ранжирование — это игра, и Luminr предоставляет командам единый фронт для анализа эффективности в контексте всей поисковой выдачи.

Подводя итог, можно сказать, что Luminr — обязательный инструмент для понимания целостной эффективности поиска. Каждая команда специалистов может использовать его, чтобы получить представление о своей стратегии и о том, на чем следует сосредоточить свое внимание, будь то SEO, рассматривающий новые функции, PPC, изучающий, где конкуренция наиболее сильна, или Контент, изучающий то, что действительно работает в результатах.

Если вы хотите воспользоваться знаниями и данными, которые вы не найдете где-либо еще на рынке, свяжитесь с нашей командой сегодня.