Что такое ключевые слова LSI и как их использовать для SEO

Наличие рейтинга вашего сайта на первой странице результатов поисковой системы Google (SERP) является важным достижением SEO, но это не так просто.

В индексе Google 30 триллионов веб-страниц и только десять мест на первой странице Google. Борьба за захват 91,5% трафика, который идет на первую десятку, идет ожесточенно.

В условиях жесткой конкуренции SEO-специалисты постоянно ищут способы продвинуться вперед, и до сих пор одной из самых последних тенденций являются ключевые слова LSI.

Так что же такое ключевые слова LSI? Как вы можете использовать их для успеха SEO? И почему они стали таким повальным увлечением в сообществе SEO? Эта статья отвечает на ваши вопросы.

Давайте прыгать.

Что такое скрытое семантическое индексирование?

Скрытое семантическое индексирование (LSI), также известное как латентный семантический анализ, представляет собой технологию, которая помогает компьютерным программам находить связь между разными словами.

Для людей просто понять значение слова на основе его контекста. Если кто-то упоминает слово «ресторан», такие слова, как «свидание», «меню», «шампанское» или даже «диета», могут легко всплыть в вашей голове, потому что все они соответствуют контексту ресторана.

Однако когда дело доходит до компьютеров, необходима некоторая «обучение», чтобы помочь им понять, что хотя слова и различаются по значению, они могут быть связаны друг с другом в зависимости от существующего контекста.

Это «обучение» мы называем латентным семантическим индексированием.

С помощью обработки естественного языка (NLP) LSI помогает компьютерам понимать языки так, как это сделал бы человек. Теоретически для SEO LSI помогает поисковым системам определять связи между словами, используемыми на вашей странице.

Предполагается, что если поисковая система сможет найти много контекстно-зависимых терминов на вашей странице, она сочтет страницу более релевантной для более широкого поиска.

Что такое ключевые слова LSI?

Ключевые слова LSI — это набор терминов, связанных своим контекстом.

Это слова, которые технология LSI пытается идентифицировать на нашей странице. Ключевые слова LSI могут быть синонимами друг друга, но не обязательно. Они также могут быть отдельными словами или фразами, если они имеют смысл при использовании в аналогичном контексте.

Например, слово «кино» является синонимом кинотеатра. Оба слова являются ключевыми словами LSI для таких слов и фраз, как «попкорн, билеты или места в первом ряду», потому что все эти слова вы использовали бы в какой-то момент, говоря о кино.

Использует ли Google LSI?

Существует много споров вокруг применения Google ключевых слов LSI в их алгоритме ранжирования страниц.

С одной стороны, представители Google, такие как Джон Мюллер, неоднократно говорили: «Ключевых слов LSI не существует». Однако поисковая система показывает несколько случаев использования связанных терминов, чтобы предложить релевантный контент для своих пользователей. Итак, какова позиция Google в отношении LSI?

Google никогда явно не объявлял ключевые слова LSI в качестве фактора ранжирования. Самое близкое к ключевым словам LSI, которые запустил Google, — это обновление Hummingbird.

В 2013 году Google радикально переработал свой алгоритм, выпустив обновление под названием Hummingbird. Раньше Google сопоставлял ключевые слова в запросе с ключевыми словами на веб-странице. С обновлением Hummingbird Google мог сопоставить документ с запросом, даже если ключевые слова отсутствовали.

Короче говоря, переписанный алгоритм позволил Google сформировать лучшие связи между словами и понять тему, заложенную в поисковом запросе.

Но не думайте, что это означает, что Google использует ключевые слова LSI. На самом деле Google, скорее всего, использует более совершенный метод понимания релевантности страницы: подход, который учитывает гораздо больше, чем просто наличие связанных слов в документе.

Почему важны ключевые слова LSI?

Веб-страницы высоко ранжируются в Google, если содержат контент, релевантный поисковому запросу пользователя.

Следовательно, страницы с высоким рейтингом, вероятно, будут иметь много естественных вхождений синонимов и семантически связанных фраз. Другими словами, многочисленные ключевые слова скрытого семантического индексирования (LSI).

Вы должны включить соответствующие ключевые слова LSI в свой контент, чтобы повысить производительность поисковой системы по трем причинам:

1). Ключевые слова LSI увеличивают охват вашего контента

Ключевые слова LSI — отличный способ увеличить глубину вашего контента. Расширенный охват контента означает, что ваша страница становится более релевантной для нескольких поисковых запросов.

Давайте немного разберем это:

Предположим, у вас есть страница о собаках. Вместо того, чтобы весь ваш контент был сосредоточен на породах собак, вы можете включить такие подтемы, как соревнования собак, оборудование, анатомия и уход.

Это прокладывает путь к добавлению ключевых слов LSI, таких как крафты, ошейник, поводок, лапа, хвост и уход, и увеличивает объем вашего контента.

И, в свою очередь, вы можете ранжироваться по большему количеству ключевых фраз.

2). Ключевые слова LSI привлекают больше пользователей на вашу страницу

Ключевые слова LSI привлекают больше людей на вашу страницу.

Когда ваша веб-страница исследует несколько идей контента и не ограничивается одним повествованием, она становится более привлекательной для большего числа людей.

Возьмите этот пост в блоге SEO Sherpa о тегах заголовков.

Пост содержит более 6000 слов и включает в себя несколько подтем, таких как теги H2, теги H3, определение тега заголовка и многие другие ключевые слова LSI.

Из-за этого страница привлекает пользователей, которые ищут не только теги заголовков, но и все эти ключевые слова:

В результате мы получаем гораздо больше органического трафика.

3). Ключевые слова LSI повышают ваш рейтинг

Хотя вам нужно многое сделать, чтобы получить высокий рейтинг страницы в Google, ключевые слова LSI должны быть ключевым фактором в вашей стратегии.

Правильное применение ключевых слов и фраз делает ваш сайт более релевантным его основной теме, тем самым побуждая поисковые системы ранжировать его выше.

Как найти правильные ключевые слова LSI для вашего веб-сайта или сообщения в блоге

Чтобы воспользоваться преимуществами использования контекстно-зависимых терминов в своем блоге или на веб-сайте, вам нужно знать, как находить ключевые слова LSI. Это может быть проблемой для многих владельцев сайтов, поэтому вот мои главные советы, которые помогут вам разобраться с ключевыми словами LSI.

Исследования и планирование LSI

Как и в случае любой другой инициативы SEO, поиск правильных ключевых слов LSI начинается с надлежащего планирования и исследований.

Простого размещения связанных терминов на вашей странице недостаточно, чтобы получить релевантность, которую Google требует для высокого рейтинга.

Вместо этого вам нужно научиться делить контент на темы, находить ключевые слова LSI для этих тем и расставлять приоритеты в зависимости от количества людей, ищущих каждое ключевое слово.

Вот разбивка того, как достичь каждого из этих шагов.

Как сгруппировать контент по разным темам и типам SEO-контента

Распространенная ошибка, которую люди совершают при определении ключевых слов LSI, заключается в том, что они сразу начинают поиск терминов. Это неправильно, потому что ключевые слова LSI должны соответствовать определенному контексту, чтобы быть эффективными. Итак, прежде чем сканировать Интернет в поисках ключевых слов, вам нужно установить контекст.

Контекст для ключевых слов LSI исходит из SEO-контента, который вы собираетесь использовать. Давайте проанализируем некоторые из наиболее распространенных типов SEO-контента.

• Evergreen или Pillar Content : это контент, который не теряет своей актуальности с течением времени, например, домашняя страница веб-сайта.
• Краткий контент : это контент до 1500 слов. Он отлично подходит для коротких ключевых слов LSI.
• Длинный контент: все, что превышает 1500 слов, считается полным контентом, который отлично подходит для ключевых слов и фраз LSI с длинным хвостом.
• Сообщения серии: это контент, написанный по частям. Он часто используется для разбиения длинного контента на отрывки по связанным темам. Серийные сообщения отлично подходят для повышения авторитета сайта по определенной теме и распространения множества ключевых слов LSI на страницах контента, которые имеют одну и ту же основную тему.

Определение типа SEO-контента, который вы хотите, поможет вам организовать ваш контент в тематические кластеры.

Предположим, вы хотите получить хороший рейтинг по запросам, связанным с линкбилдингом.

Вы бы написали основной пост о линкбилдинге в качестве центра, с отдельными длинными блогами о темах, связанных с линкбилдингом, в качестве спиц. Этими темами могут быть:

• Ссылкообразование в гостевом посте
• Создание битых ссылок
• Электронная почта
• Цифровой PR
• Создание ссылок на небоскребы

Затем вы должны использовать внутренние ссылки между этими страницами в кластере.

Это повысит актуальность вашего сайта и упростит выбор правильных ключевых слов LSI для каждого сообщения.

Определение ключевых слов LSI, подходящих для каждой темы

После того, как все тематические кластеры определены, вам необходимо определить ключевые слова LSI для каждого из них. На этом этапе вы хотите получить как можно больше релевантных слов для рассматриваемой темы.

Но как узнать, что они актуальны?

Эмпирическое правило заключается в том, что если ключевое слово, которое вы собираетесь выбрать, заставит вас нажать на страницу, которая всплывает при поиске по вашей теме, оно, скорее всего, релевантно.

Если правило по-прежнему не помогает определить лучшие ключевые слова LSI, используйте свои знания о намерениях пользователя.

В SEO предполагается, что каждый раз, когда пользователи ищут что-то в Интернете, у них есть намерение или конечная цель. Вот краткое изложение намерений пользователя.

• Поиск информации : это происходит с пользователями, которые не знают чего-то общего и хотят это знать, или с пользователями, у которых есть общее представление и которые хотят узнать больше.
• Навигация : это относится к пользователям, которым нужна конкретная информация, часто о проблеме, с которой они сталкиваются, или предложения о том, что им нужно.
• Транзакция . Это для пользователей, которые хотят совершить действие и готовы совершить покупку.
• Коммерческое расследование: это происходит, когда пользователи ищут определенные продукты, которые потенциально могут быть приобретены в будущем.

Теперь, какой тип пользовательского намерения обслуживает ваша основная тема? Помогает ли выбранное вами ключевое слово LSI достичь этой цели? Если да, то актуально.

Приоритизация определенных ключевых слов LSI на основе объема поиска

Когда вы закончите определение ключевых слов, у вас будет длинный список релевантных слов и фраз. Однако эти фразы не имеют одинакового объема поиска.

Объем поиска — это показатель, который показывает, сколько раз люди искали фразу в течение определенного периода, например, одного месяца.

Я рекомендую Ahrefs Keyword Explorer для определения объема поиска. Он имеет более обширную базу данных ключевых слов, чем Semrush и Moz, и обеспечивает более точные объемы поиска, чем Планировщик ключевых слов Google.

Чтобы проверить объемы поиска ваших потенциальных ключевых слов LSI, просто подключите список к Keyword Explorer:

Затем вы увидите локальный объем поиска (Volume) и глобальный объем поиска (GV) для ключевых слов, включенных в короткий список, и сможете соответствующим образом расставить приоритеты для ключевых слов LSI.

Выполнение ключевых слов LSI: как реализовать связанные термины в вашем контенте

Если вы удовлетворены процессом исследования и планирования ключевых слов, следующим шагом будет выполнение ключевых слов LSI. Выполнение ключевых слов LSI помогает вам определить, как использовать ваши новые идентифицированные слова и фразы.

Давайте познакомим вас с тем, как это работает.

Знание того, где использовать ключевые слова LSI, имеет решающее значение для вашего блога или веб-сайта. Вы должны стратегически подходить к тому, где разместить эти слова, чтобы они произвели желаемый эффект. Вот несколько мест, где вы можете использовать ключевые слова LSI в зависимости от типа вашего SEO-контента.

Заголовки :

Основным заголовком для любого контента должна быть тема, но последующие заголовки должны стремиться использовать ключевое слово, связанное с ключевым словом в основной теме. Например, H1 о лучших игровых консолях может иметь H2 о том, что следует учитывать при покупке игрового оборудования.

Альтернативные тексты:

Альтернативные тексты — это описательные тексты, сопровождающие изображения вашего веб-сайта или блога. Использование ключевых слов LSI в альтернативных текстах — это гениальный способ сделать ваш контент более релевантным и улучшить SEO вашего изображения.

Мета-описания :

Мета-описание — это краткий обзор того, о чем ваш блог или сайт. Это текст, который вы видите под заголовком с гиперссылкой в ​​поисковой выдаче. Размещение ключевых слов LSI в метаописании привлекает читателя к вашему контенту, потому что он кажется более релевантным их поисковым целям.

Часто задаваемые вопросы:

Раздел часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте — отличное место для ключевых слов LSI. Этот раздел часто предопределяет то, как люди будут формулировать вопросы в Google, поэтому наличие здесь множества ключевых слов LSI может привести к тому, что ваш контент будет отображаться для нескольких поисковых запросов.

Якорные тексты:

Якорные тексты — это слова в вашем контенте со встроенными ссылками. Использование ключевых слов LSI в якорных текстах повышает вероятность того, что поисковая система найдет релевантный контент при поиске ссылок на вашей странице.

Где следует избегать использования ключевых слов LSI?

Ключевые слова LSI могут использоваться в любом разделе вашего контента. Однако вам следует избегать их использования в любой точке, где они влияют на поток контента.

Если ваше ключевое слово LSI кажется пустяком в вашем содержании или заставляет ваши структуры предложений звучать неестественно, вам нужно избегать его использования.

Инструменты и ресурсы, которые можно использовать для поиска ключевых слов LSI

Найти ключевые слова LSI может быть непросто, но узнать, где их взять, несложно. Интересно, что Google — отличный ресурс для ключевых слов LSI, но это не единственный вариант.

Вот подробный список инструментов, которые можно использовать для поиска ключевых слов LSI:

Бесплатные инструменты LSI для поиска ключевых слов

Одним из лучших бесплатных инструментов поиска ключевых слов LSI является Google. Поскольку поисковая система также полагается на контекстную релевантность для отображения результатов, это первое место, где вы должны искать альтернативные слова и фразы.

Некоторые функции Google, которые могут помочь вам в ваших поисках:

Функция автозаполнения Google

Функция автозаполнения Google — это то, что предсказывает ваш поисковый запрос каждый раз, когда вы вводите его в строку поиска Google. Эта функция является фантастическим ресурсом для различных условий поиска.

Найдите темы, которые вы определили, проводя исследование LSI и планируя максимально использовать функцию автозаполнения.

Введите эти темы в строку поиска и просмотрите прогностические предложения, отметив все соответствующие варианты ключевых слов.

Например, недавно я опубликовал статью «Как создать XML-карту сайта».

Чтобы оптимизировать этот пост, я набрал в Google «XML sitemap» и увидел слова, предложенные Google:

Это раскроет еще больше ключевых слов LSI.

Инструмент подсказки ключевых слов Google – Планировщик ключевых слов:

Планировщик ключевых слов Google — это функция Google Ads, ранее известной как AdWords. Этот планировщик поможет вам найти лучшие ключевые слова и определить их объем поиска.

Планировщик ключевых слов был разработан, чтобы помочь рекламодателям в поисковых системах узнать, какие ключевые слова они могут использовать, чтобы показывать объявления с более высоким рейтингом по более низкой цене.

Но если у вас есть учетная запись Google Ads, вы можете использовать планировщик ключевых слов для удовлетворения своих потребностей в ключевых словах LSI.

Чтобы найти ключевые слова LSI с помощью Планировщика ключевых слов Google, вставьте начальное ключевое слово в инструмент «Обнаружить новые ключевые слова» и нажмите «Получить результаты».

Затем обратите внимание, какие ключевые слова всплывают.

Как вы можете видеть выше, Google предлагает ряд связанных ключевых слов.

Просто отметьте соответствующие термины и добавьте их в свой контент в качестве ключевых слов LSI.

Предложения по тегам изображений Google

В Google есть страница результатов поиска изображений. Вы можете выполнять поиск по определенной теме и просматривать результаты в виде изображений вместо обычной страницы результатов, связанной с сайтом.

Эта страница результатов изображения — золотая жила для предложений ключевых слов LSI.

Все, что вам нужно сделать, это нажать на изображение и позволить ему загрузиться на открывшейся правой панели.

Теперь прокрутите эту панель вниз, чтобы увидеть список связанных условий поиска изображения и позаимствовать как можно больше релевантных терминов.

Я попробовал, используя «собака» в качестве начального ключевого слова, и вот результаты связанных поисков:

Дайте ему идти с вашей теме.

Премиум-инструменты поиска ключевых слов LSI

Бесплатные инструменты поиска ключевых слов LSI великолепны, но им не хватает гибкости премиальных инструментов. С помощью премиум-инструментов LSI вы можете сократить время, затрачиваемое на поиск слов, поскольку этот инструмент делает всю тяжелую работу за вас.

Вы также получаете другие льготы, такие как индивидуальные предложения для вашего веб-сайта, советы о том, насколько популярен термин и как часто его использовать.

Вот несколько премиальных инструментов поиска ключевых слов LSI, которые стоит попробовать.

Семруш

Semrush — популярный набор SEO-инструментов.

Из всех его инструментов я больше всего использую те, которые предназначены для исследования ключевых слов и анализа конкурентов, что делает Semrush отличным инструментом для поиска ключевых слов LSI.

Сайт предлагает три плана в зависимости от масштаба ваших потребностей. Вот сколько стоит каждый план и какие преимущества вы получаете от него.

• Pro — стоит 119,95 долларов в месяц. Он отлично подходит для начинающих и небольших команд: профессиональный план позволяет запустить пять SEO-проектов, отслеживать 500 ключевых слов и получать 10 000 результатов в одном отчете.
• Гуру — стоит 229,95 долларов в месяц. Вы можете получить этот план, если вы управляете агентством SEO или бизнесом среднего размера. План позволяет запускать 15 проектов, отслеживать 1500 ключевых слов и получать 30 000 результатов по каждому отчету.
• Бизнес — стоит 449,95 долларов в месяц. Бизнес-план лучше всего подходит для крупных агентств и предприятий: он поддерживает 40 проектов, отслеживает 5000 ключевых слов и генерирует 50 000 результатов в отчете.

Чтобы найти семантически связанные слова с помощью Semrush, воспользуйтесь инструментом Keyword Magic Tool.

Затем введите основное ключевое слово, и вам будет показан список вариантов ключевых слов.

Затем щелкните вкладку «Связанные» в верхней части экрана, чтобы увидеть список ключевых слов, похожих на исходное ключевое слово, которое вы ввели в инструмент.

Вуаля! Список ключевых слов LSI, которые вы можете использовать.

LSI-график

LSI Graph — это сайт, предназначенный для того, чтобы помочь вам найти правильные ключевые слова LSI для вашего контента. Этот сайт является отличным инструментом для поиска ключевых слов с множеством функций для исследования, оптимизации и настройки вашего контента.

Вот затраты и преимущества премиум-аккаунта LSI Graph.

• Базовый — пожизненная стоимость 449 долларов. Эта подписка дает вам неограниченное количество поисковых запросов по ключевым словам и 25 000 возвращенных ключевых слов в месяц.
• Премиум — пожизненная плата в размере 699 долларов США. Премиум-план включает неограниченный поиск по ключевым словам, 10 000 массовых исследований ключевых слов и 50 000 ключевых слов, возвращаемых ежемесячно.
• Агентство — стоит 699 долларов за пожизненное членство, но вы можете заплатить только с помощью кредитной карты компании. Этот план предлагает неограниченный поиск по ключевым словам и 30 000 массовых исследований ключевых слов.

Однако стоит отметить, что указанные цены указаны со скидкой. Так что следите за увеличением стоимости.

Как и в случае с Semrush, все, что вам нужно сделать, это ввести свое основное ключевое слово в инструмент и нажать «Создать».

Вот ключевые слова LSI, которые он выдал, когда я исследовал связанные ключевые слова для этого поста.

Также спросил

Веб-сайт alsoasked.com очищает результаты Google «Люди также спрашивают» в поисковой выдаче, чтобы генерировать вопросы, связанные с конкретным регионом.

Инструмент является золотой жилой для связанных поисковых запросов, и его результаты визуально привлекательны:

На веб-сайте ограничены бесплатные поисковые запросы, а это означает, что вам понадобится платный план для масштабного исследования ключевых слов LSI. Также Asked предлагает три:

• Базовый — стоит 15 долларов в месяц и предлагает 100 поисковых запросов в месяц.
• Lite — стоит 29 долларов в месяц и предлагает 300 поисковых запросов в месяц.
• Pro — 59 долларов в месяц и предлагает 1000 поисковых запросов в месяц и доступ к API.

Есть ли потенциальные недостатки использования ключевых слов LSI в вашей стратегии SEO?

Ключевые слова LSI не обязательно имеют недостатки.

Однако неправильное их использование может привести к снижению рейтинга страницы. Это означает, что вы должны планировать использование ключевых слов LSI, использовать их только там, где они кажутся естественными, и избегать их вставки в свой контент.

Часто задаваемые вопросы

Что такое LSI в SEO?

LSI в SEO относится к скрытому семантическому индексированию, технологии, которая идентифицирует слова с похожим контекстом.

Например, слово «мороженое» имеет тот же контекст, что и слова «калории», «лето» и «вкус». Несмотря на то, что эти слова означают разные вещи, они имеют смысл, когда используются в контексте мороженого, поэтому LSI используется для их идентификации в части контента.

Являются ли ключевые слова LSI такими же, как синонимы?

Ключевые слова LSI не являются синонимами. Они могут быть синонимами, но не обязательно. Единственное требование для слов, чтобы квалифицироваться как ключевые слова LSI, состоит в том, чтобы иметь смысл при использовании в подобном контексте.

Что происходит, когда я не использую ключевые слова LSI в своей стратегии SEO?

Google не наказывает за неиспользование ключевых слов LSI в вашей стратегии SEO. Однако вам может быть трудно сделать свой контент разнообразным и повысить рейтинг своей страницы, если вы не используете ключевые слова LSI.

Последние мысли

Ключевые слова LSI следует называть «связанными ключевыми словами», поскольку Google почти наверняка не использует скрытое семантическое индексирование в полном смысле этого слова.

Использование семантически связанных слов и фраз там, где они подходят естественным образом, — отличная идея. Они могут помочь вам повысить релевантность вашей страницы и увеличить количество ключевых слов, по которым вы ранжируетесь.

Просто найдите «ключевые слова LSI», используя шаги, описанные в этом посте, разбросайте их по своему контенту — или добавьте новый раздел (разделы), если это необходимо — и все готово.

У вас есть вопросы по ключевым словам LSI?

Напишите свой вопрос в комментариях ниже.