Как использовать целевые страницы местоположения для расширенного SEO

Запуск эффективной кампании по поисковой оптимизации (SEO) требует создания контента, а затем ранжирования этого контента в поисковых системах.

В идеале все ваши веб-страницы должны отображаться в результатах поиска, но это маловероятно.

Хотя некоторая часть вашего контента, вероятно, не попадет на страницы результатов поисковой системы (SERP) для каждого поискового запроса, вы можете получить мощный SEO-рычаг, создав целевые страницы местоположения.

Использование целевых страниц с указанием местоположения экспоненциально повысит вашу эффективность SEO и поможет вам занять более высокое место в мобильном поиске.

Поскольку большинство интернет-пользователей просматривают веб-страницы на мобильных устройствах, целевые страницы местоположения могут быть «секретным оружием SEO», которое вы искали.

Что такое целевые страницы местоположения?

Целевая страница местоположения — это отдельная страница на вашем веб-сайте с контентом, специально предназначенным для представления одного из ваших физических местоположений. Например, если у гиганта розничной торговли есть 2000 магазинов по всей стране, у него будет 2000 целевых страниц с отдельными местоположениями — по одной для каждого местного магазина.

Цель создания целевых страниц местоположения — извлечь выгоду из локального поиска.

Оптимизация для локального поиска — это, по сути, услуга SEO, ориентированная на местные рынки. Ориентация на местные рынки снижает конкуренцию за ключевые слова, упрощает ранжирование по популярным ключевым словам и фразам и делает контент более релевантным для посетителей.

Целевые страницы местоположения позволяют публиковать дополнительные веб-страницы с уникальным контентом.

Когда вы используете целевые страницы местоположения, вы можете мгновенно увеличить количество веб-страниц, которые у вас есть, без дублирования контента. Публикация большего количества контента поможет вам лучше ранжироваться в поисковых системах. Однако реальная возможность заключается в том, чтобы связаться с людьми, выполняющими локальный поиск.

С целевыми страницами местоположения каждая страница будет содержать одну и ту же основную информацию о вашем бизнесе, но также будет иметь уникальный контент, адаптированный к местоположению, которое представляет страница.

Например, предположим, что вы занимаетесь продажей надувных плотов и имеете два офиса — один в Батон-Руж и один в Майами.

На целевой странице каждой локации вы будете публиковать общую информацию о своих надувных плотах, а также идеи о том, где люди могут использовать свои плоты. Эти идеи будут основаны на местных достопримечательностях, таких как реки, озера и аквапарки. Таким образом, никакие две целевые страницы местоположения не будут одинаковыми.

Целевые страницы местоположения дают вам больше возможностей быть замеченными в результатах поиска

Целевые страницы местоположения — это не просто дополнительные страницы, чтобы вы могли понять, как ранжироваться. Google на самом деле предпочитает их, и в результате их легче ранжировать.

Поскольку физическое местоположение пользователя учитывается в алгоритме Google, поисковые запросы, включающие виды бизнеса, конкретные продукты и личные услуги, с большей вероятностью вернут целевые страницы местоположения, чем другие веб-страницы.

Если у вас нет целевых страниц местоположения, когда пользователи выполняют такие виды поиска, ваши конкуренты, у которых есть целевые страницы местоположения, будут иметь преимущество в поисковой выдаче и получат весь трафик.

Google отдает предпочтение целевым страницам с указанием местоположения

Еще одна вещь, которую следует учитывать, заключается в том, что вы не можете полагаться только на свой основной веб-контент для ранжирования по связанным запросам. Ваш основной веб-контент вряд ли будет показан людям в поисковой выдаче для поиска, связанного с местоположением. Google на самом деле предпочитает целевые страницы местоположения в локальном поиске. Вот как работает локальный поиск.

1. Пользователь, вошедший в свою учетную запись Google, ищет «ночной клуб».
2. Google предоставляет результаты этому пользователю на основе почтового индекса, установленного в учетной записи пользователя.
3. Целевые страницы местоположения, принадлежащие ночным клубам в области этого пользователя, возвращаются в результатах.
4. Google знает, когда целевая страница местоположения ночного клуба актуальна для пользователя, потому что страница содержит адрес ночного клуба, почтовый индекс и номер телефона (включая код города).
5. Google также использует скрытое семантическое индексирование (LSI), чтобы определить, имеет ли отношение к пользователю целевая страница местоположения ночного клуба. Вот почему вы всегда хотите говорить об основных достопримечательностях в этом районе, потому что алгоритм LSI Google будет использовать эту информацию для определения релевантности для пользователя. Чем больше связанного контента вы напишете, тем больше Google будет знать, что ваш контент релевантен данному поиску.

Когда вы создаете целевые страницы местоположения, контент будет уникальным для каждой страницы. Каждая страница будет показываться локальным пользователям в зависимости от их физического местоположения и контента, оптимизированного для LSI.

Целевые страницы местоположения помогут вам обойти общие поисковые запросы с высокой конкуренцией.

Целевые страницы местоположения помогут вам получить трафик от пользователей, вошедших в Google, которые ищут близлежащие компании в вашей отрасли. Тот факт, что пользователь вошел в систему, автоматически сужает возможные результаты поиска, которые он будет генерировать. Вот как вы можете обойти общие поисковые запросы с высокой конкуренцией, по которым у вас нет шансов занять место в поисковой выдаче.

Например, вы управляете маникюрным салоном в пяти местах в Нью-Йорке: Буффало, Олбани, Монтгомери, Нью-Йорке и Бруклине. Если вы попытаетесь ранжировать свой веб-сайт по общим ключевым словам маникюрного салона, вы не сможете занять высокие позиции без многомиллионного бюджета.

С другой стороны, когда вы создаете целевую страницу местоположения для каждого местоположения маникюрного салона, используя город в качестве ключевого слова, вы можете почти без усилий ориентироваться на людей в каждом городе.

Например, если пользователь в Бруклине ищет «маникюрный салон» или «маникюрный салон рядом со мной», а ваша веб-страница содержит информацию о Бруклине, он с большей вероятностью увидит вашу целевую страницу в Бруклине в результатах поиска. Целевые страницы без информации о местоположении не имеют приоритета для этих типов поиска.

11 советов по созданию целевых страниц местоположения

Готовы ли вы начать создавать целевые страницы своего местоположения, чтобы генерировать больше трафика, лидов и продаж?

Вот 11 советов для начала.

1. Спланируйте свой локализованный контент

Составьте список контента, который вы хотите разместить на целевой странице каждого местоположения. Начните с основ:

• Название вашей компании
• Название вашего местоположения, если оно отличается от названия вашей компании
• Адрес места
• Телефон локации
• Часы работы
• Контактное лицо руководства (если применимо)

Как только вы спланируете основы, запланируйте включить ссылки на любые связанные учетные записи социальных сетей. Составьте список всех страниц социальных сетей, которые вы хотите включить, таких как Facebook, LinkedIn, Yelp, Instagram и т. д.

Затем задокументируйте всю специальную информацию, которую вы хотите включить. Например, если вы являетесь местом проведения специальных мероприятий, запланируйте привязку к своему календарю событий, если он у вас есть. Если вы проводите специальные мероприятия для пожилых людей или военнослужащих один раз в неделю, не забудьте включить это в свой контент.

Если вы бронируете места, инвестируйте в программное обеспечение для бронирования, чтобы люди могли бронировать напрямую онлайн. Добавление удобства на ваши страницы — один из самых быстрых способов выделиться среди конкурентов.

Спланируйте содержимое целевой страницы и скопируйте

Когда у вас есть список вашей локализованной информации, пришло время спланировать контент. Здесь вы определите, будут ли ваши целевые страницы местоположения просто содержать информацию о местоположении или вы собираетесь создать дополнительную ценность для своих посетителей (и поисковых систем).

Один из лучших способов добавить контент и ценность — рассказать посетителям, почему вы лучший выбор в своей отрасли. Однако, если вы хотите использовать возможность подняться выше в поисковой выдаче, вам нужно написать хотя бы короткую статью, которая будет полезна вашим посетителям.

Создание целевых страниц местоположения, содержащих не только контактную информацию, может занять много времени и быть сложным, если вы не занимаетесь разработкой веб-сайтов. Если вам не терпится сделать это самостоятельно, свяжитесь с нами по адресу SEO.co, и мы поможем вам создать красивые, профессиональные SEO-оптимизированные целевые страницы местоположения.

2. Стремитесь сделать целевые страницы вашего местоположения авторитетными

Авторитетный контент принесет вам продажи и потенциальных клиентов, и точка. Если вы собираетесь усердно работать над ранжированием целевых страниц вашего местоположения, вам также необходимо создать авторитетный контент. Однако это должно быть сделано таким образом, чтобы посетитель не мог найти вашу контактную информацию и узнать о вашем бизнесе.

Лучший способ добиться этого — сначала опубликовать контактную информацию и информацию о местоположении вместе с информацией о вашем бизнесе. Разместите весь дополнительный контент под этим разделом, но также сохраните название вашей компании, адрес и номер телефона в верхнем и нижнем колонтитулах целевой страницы каждого местоположения.

Как и в случае с любой другой веб-страницей, сделайте целевые страницы вашего местоположения как можно более авторитетными. Это принесет вам больше трафика, качественных органических обратных ссылок и поддержит вашу общую стратегию SEO.

Авторитетный контент может быть коротким или длинным — важен сам контент.

Официальные страницы не должны быть длинными. Если длинный контент подходит для вашего бизнеса и отрасли, обязательно пишите посты на 2000 слов. Однако, если более уместно короткое содержание, максимизируйте содержание, которое вы публикуете.

Например, предположим, что вы управляете коучинговым бизнесом, тренеры которого находятся в нескольких штатах. Люди, которые ищут бизнес-тренера, не обязательно будут заинтересованы в чтении очень длинного контента. Однако им будет интересно узнать от вас что-то, что даст им представление о том, что вы можете предложить им в качестве платного клиента.

В этом случае вы можете опубликовать статью из 500 слов с советами по максимальному повышению производительности. Такой контент подойдет практически всем, кто ищет бизнес-тренера, и 500 слов будет достаточно, чтобы привлечь их внимание.

Чтобы сделать ваш контент авторитетным, дайте людям лучший совет. Дайте им совет, за который они рассчитывают заплатить, потому что так вы получите больше лидов и одновременно получите авторитет в поисковых системах.

3. Создайте целевые страницы местоположения на социальных сайтах

Если у вас есть целевые страницы вашего местоположения на вашем веб-сайте, вам нужны аналогичные страницы в социальных сетях. Это поможет вам получить видимость в поисковых системах при ранжировании этих страниц, а также повысит рейтинг вашего сайта.

На социальных сайтах создайте по одному списку для каждого местоположения. Например, если у вас пять местоположений, вы должны создать пять отдельных списков Google Business, пять локальных страниц Facebook и пять списков предприятий Yelp. По крайней мере, расставьте приоритеты в своих списках Google Business.

Списки Google My Business имеют значительный вес с точки зрения рейтинга. По словам экспертов по SEO из Moz, такие сигналы Google My Business, как близость, категории и ключевые слова, учитываются на 25,12%.

Списки Google Business отображаются над фактическими результатами поиска, что означает, что пользователи сначала видят списки компаний. Когда отображаются релевантные списки компаний, пользователи с большей вероятностью нажмут на список компаний, чем прокрутят вниз, чтобы просмотреть результаты поиска.

Наличие списка Google Business для каждого из ваших местоположений значительно повысит ваши шансы на получение трафика. Если вы не создадите бизнес-листинг для каждого из своих местоположений, вы никогда не будете отображаться в бизнес-результатах, и пользователи будут переходить на веб-сайт ваших конкурентов, а не на ваш.

4. Ссылайтесь на свои социальные сайты с целевых страниц вашего местоположения.

После того, как вы создадите свои бизнес-списки на различных социальных сайтах, убедитесь, что вы ссылаетесь на эти списки с целевых страниц вашего местоположения. Например, предположим, что вы создали следующие социальные списки:

• Google Мой бизнес списки
• Список компаний Yelp
• Локальные страницы Facebook

На целевой странице каждого местоположения создайте ссылки на соответствующие списки компаний на ваших социальных сайтах. Например, целевая страница вашего местоположения в Сан-Франциско должна ссылаться на ваш список Google Business в Сан-Франциско.

Ссылки на ваши местные списки с целевых страниц вашего местоположения помогут вашему сайту повысить авторитет в поисковых системах, а повышение авторитета поможет вашему SEO.

5. Создавайте целевые страницы местоположения, даже если вы не занимаетесь SEO

Если вы не проводите SEO-кампанию, вам все равно следует создавать целевые страницы местоположения. В дополнение к естественной помощи в SEO, наличие целевых страниц местоположения поможет посетителям вашего сайта найти ближайшее к вам местоположение.

Свяжитесь с вашим веб-разработчиком или свяжитесь с нами для получения помощи. Вам нужен способ, чтобы посетители могли найти свое предпочтительное местоположение прямо на вашем веб-сайте, не заставляя их просеивать отдельные штаты и города.

Если у вас не так много местоположений, вы, вероятно, можете добавить ссылки на свои местоположения в главное меню или нижний колонтитул. Однако, если у вас несколько местоположений, вам нужно создать динамическую систему, чтобы пользователи могли вводить свой почтовый индекс, чтобы найти близлежащие местоположения.

6. Проявите творческий подход к ключевым словам и фразам

Отдельные ключевые слова хороши, но их нужно использовать в контексте. Проявите творческий подход к формулировкам заголовков и заголовков страниц, описывающих ваш бизнес. Например, если вы продаете шерстяные носки на Аляске, ваш основной заголовок может быть «Мы производим самые теплые шерстяные носки на Аляске».

7. Вставьте интерактивную карту на каждую страницу местоположения

Карты — прекрасный инструмент, помогающий вашим посетителям находить ваши местоположения. Если у вас есть бюджет на разработку, наймите кого-нибудь для создания пользовательского виджета карты. Если у вас нет бюджета, используйте существующий виджет карты Google.

Наличие виджета карты поиска магазинов на целевых страницах вашего местоположения позволит каждому легко найти ближайший магазин. Однако обязательно используйте динамическую интерактивную карту. Не просто вставляйте изображение карты, на которой показано только одно местоположение. Вы должны учитывать тот факт, что некоторые из ваших посетителей будут искать места далеко от целевой страницы, которую они находят. В основном это будет связано с использованием VPN. Использование VPN может изменить результаты поиска, сообщив веб-браузеру, что пользователь находится там, где его нет. Кроме того, некоторые люди просто захотят найти дополнительные места, когда они путешествуют или навещают друзей.

Совет для профессионалов: чтобы оптимизировать точность использования виджета карты, введите точную широту и долготу в своей учетной записи Google My Business для каждого из ваших местоположений.

8. Сделайте ваши целевые страницы персональными

Ваши посетители хотят знать, что вашим бизнесом управляет человек. Сфотографируйте своих сотрудников в каждом месте и разместите эти изображения на целевой странице соответствующего места. Покажите своим посетителям, что вашим бизнесом управляют настоящие люди, которые заботятся о клиентах.

Вы даже можете воспользоваться возможностью создать учетную запись компании в Instagram и размещать сообщения на странице своего местоположения. Вы получите больше звонков, когда покажете людям, чем вы занимаетесь, и оживите свой бизнес.

9. Добавьте социальное доказательство на целевые страницы вашего местоположения

Добавление социального доказательства на ваш веб-сайт будет говорить о вашем бизнесе, не занимая много места. Если у вас уже есть система отзывов клиентов, подключенная к вашим продуктам, вы определенно можете отобразить некоторые из этих отзывов. Тем не менее, посетители, естественно, скептически относятся к нативным системам отзывов, особенно когда все отзывы имеют пять звезд.

Чтобы у ваших посетителей сложилось впечатление, что вы объективны и прозрачны, продемонстрируйте социальное доказательство с помощью сторонних систем, таких как Trustpilot и Yelp. Хотя обзоры Yelp хорошие, Trustpilot лучше. У вас есть учетная запись Trustpilot? Если нет, то он вам нужен немедленно.

Trustpilot — лучший инструмент социального доказательства

Trustpilot — это платформа для бизнес-обзоров, похожая на Yelp, но к ней относятся более серьезно и лучше организованы. Например, вы можете попросить клиентов оценить вас по электронной почте и встроить свои отзывы Trustpilot на свой веб-сайт с помощью фрагмента кода.

Поддельные отзывы — большая проблема в Интернете. Однако с Trustpilot владельцы бизнеса не могут удалять отзывы или создавать поддельные отзывы, не будучи обнаруженными.

10. Ответьте на часто задаваемые вопросы на целевых страницах вашего местоположения

Ответы на животрепещущие вопросы — еще один отличный способ повысить рейтинг целевых страниц вашего местоположения. Если люди в вашем районе ищут эти вопросы, у ваших страниц будет больше шансов появиться в результатах поиска.

Людям нравится получать ответы на свои вопросы, поэтому чем подробнее вы сможете их получить, тем лучше.

11. Используйте рекламу PPC для таргетинга целевых страниц местоположения

Получение целевых страниц вашего местоположения для ранжирования в поисковых системах — это первый шаг. Со временем ваши целевые страницы станут более популярными в поисковой выдаче, но также разумно использовать рекламу с оплатой за клик (PPC) для направления трафика непосредственно на ваши целевые страницы.

Реклама PPC эффективна и доступна по цене. На большинстве платформ вы можете установить свой бюджет, не беспокоясь о том, что потратите больше, чем ожидалось.

Мы хотим помочь вам улучшить вашу стратегию SEO с помощью целевых страниц местоположения.

Целевые страницы местоположения предназначены только для гигантских корпораций. Неважно, есть ли у вас одна, две, десять или пять тысяч локаций — вам будет полезно иметь целевые страницы локаций.

Чтобы начать пользоваться преимуществами локального поиска, свяжитесь с нами сегодня для бесплатной консультации.

Мы можем помочь вам со всеми вашими потребностями в SEO и локальном поиске, а также оценить, почему ваша целевая страница не работает.

Когда вы работаете с SEO.co, мы создадим и оптимизируем целевые страницы вашего местоположения, напишем профессиональный текст, который конвертирует, и будем управлять вашими рекламными кампаниями PPC. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как наша SEO-компания может помочь вам получить максимальную отдачу от локального поиска.