Местное SEO против национального SEO: в чем разница и почему это важно

Google не использует один и тот же алгоритм для своих национальных результатов поиска и своего нового локального набора из трех элементов, который отображает три релевантных местных предприятия для вашего местного запроса.

Конечно, есть некоторые пересекающиеся факторы ранжирования, но сами алгоритмы и целевые результаты несколько различаются. Однако некоторые эксперты в отрасли считают, что это означает, что местное и национальное SEO следует рассматривать совершенно отдельно.

Например, местный бизнес может сосредоточиться исключительно на попытках ранжироваться в местной тройке, игнорируя национальный поиск, или национальная компания может вообще игнорировать местные рейтинги.

Подход к поисковой оптимизации (SEO) с той или иной стороны, несмотря на раскол в алгоритмах Google, является ошибочной стратегией. Гораздо лучше использовать одну группу стратегий для генерации входящего трафика.

Начиная работу в Интернете, малые предприятия пробуют разные стратегии.

Некоторые стремятся сделать весь мир своим рынком; другие начинают с малого, ориентируясь на свой регион.

По мере того, как онлайн-мир становится насыщенным компаниями, которые борются за первое место в глобальном охвате, некоторые обращаются к более мелким, концентрированным рынкам через национальный и локальный поиск.

Теоретически национальный и местный поиск действительно гораздо более перспективен для таргетинга. Но вам нужно знать об определенных ключевых различиях между ними, чтобы определить, к чему вам следует стремиться.

Ваша локальная или национальная стратегия SEO также будет меняться в зависимости от страны, в которой вы проживаете. Национальное SEO в Европе будет сильно отличаться от того, что здесь, в Соединенных Штатах.

Ниже приводится обсуждение, которое должно помочь вам различать национальное и местное SEO.

Национальное SEO

Национальное SEO, с другой стороны, относится к процессу оптимизации веб-сайта для более широких национальных поисковых запросов.

Это актуально для предприятий, работающих на национальном или международном уровне, таких как интернет-магазины, крупные корпорации или технологические компании.

Национальное SEO, будучи более широким, позволяет вам использовать более широкие условия поиска. Это может затруднить ранжирование, потому что конкуренция на этом уровне неизбежно более жесткая. В конце концов, на первой странице Google всего 10 мест.

Если вы конкурируете с 30 или 50 компаниями по всей стране, и все показатели одинаковы, вашему бизнесу будет сложно продвинуться вперед только с точки зрения создания надежных обратных ссылок.

Локальное SEO

Локальное SEO относится к процессу оптимизации веб-сайта для определенного географического местоположения.

Это особенно актуально для предприятий, которые обслуживают клиентов в определенном городе, регионе или штате. Примеры таких предприятий включают рестораны, агентов по недвижимости, сантехников и парикмахерских.

Так что, вероятно, можно с уверенностью сказать, что локальный поиск на поворотах намного проще.

Конкуренция в этой области намного меньше, чем в национальном поиске. Оптимизация для подрядчиков по благоустройству дома по городу или штату может быть гораздо менее изнурительной, чем оптимизация для более широкого охвата.

Но если вы только начинаете, вы можете столкнуться с довольно значительным объемом работы, чтобы получить местные ссылки и попасть в каталоги малого бизнеса в вашем городе.

Основные различия между местным и национальным SEO

Итак, каковы основные различия между местным SEO и национальным SEO? Давайте посмотрим поближе.

1. Ориентация на ключевые слова . Стратегии местного SEO обычно фокусируются на оптимизации ключевых слов на основе местоположения, таких как «сантехник в Сан-Франциско» или «итальянский ресторан в Сиэтле». С другой стороны, национальные стратегии SEO, как правило, нацелены на более широкие отраслевые ключевые слова, такие как «лучшие ноутбуки» или «роскошные модные бренды».
2. Создание контента . Местное SEO требует от компаний создания контента, который соответствует конкретным потребностям и интересам их местных клиентов. Это могут быть местные новости, события и рекламные акции, а также руководства и ресурсы для конкретных мест. Национальное SEO, с другой стороны, требует от компаний создания более общего, ориентированного на отрасль контента, который может понравиться более широкой аудитории.
3. Создание ссылок . В локальном SEO компаниям необходимо создавать высококачественные обратные ссылки из местных каталогов, веб-сайтов и блогов. Это помогает установить их доверие и авторитет в местном сообществе. С другой стороны, национальное SEO требует от компаний создания ссылок с широкого круга авторитетных веб-сайтов по всей стране или даже по всему миру. Бесстыдная вилка: воспользуйтесь нашими услугами по созданию ссылок, чтобы получить лучшие в отрасли обратные ссылки.
4. Оптимизация Google My Business : Google My Business (GMB) — это мощный инструмент для локального SEO, поскольку он позволяет компаниям появляться в результатах локального поиска Google и на Картах Google. Чтобы оптимизировать свой листинг GMB, компаниям необходимо предоставить точную и актуальную информацию о своем бизнесе, такую ​​как адрес, номер телефона, часы работы и отзывы клиентов. Национальное SEO, с другой стороны, не так сильно полагается на оптимизацию GMB.
5. Конкуренция : локальное SEO, как правило, более конкурентоспособно, чем национальное SEO, поскольку компании борются за внимание меньшей, более конкретной аудитории. Это означает, что компаниям необходимо усерднее работать, чтобы отличаться от своих местных конкурентов и предлагать своим клиентам уникальную ценность. Национальное SEO, с другой стороны, часто больше направлено на то, чтобы выделиться из толпы в рамках более широкой отрасли.

Разделение стратегий добавляет ненужные сложности

Бритва Оккама предполагает, что при решении проблемы самое простое решение, скорее всего, будет лучшим. Точно так же и в SEO самый простой подход, скорее всего, будет самым значимым. Это не значит, что с SEO можно справиться только с основами (хотя я сторонник минималистического подхода к SEO), но чем меньше ненужных сложностей вы добавите в свою стратегию, тем лучше. Добавление еще одного «крыла» SEO может потенциально запутать ваши локальные усилия по SEO, особенно если вы возложите эти обязанности на разных членов команды. Например, если у вас есть одна группа людей, работающих только над национальным SEO, а другая — исключительно над местным SEO, вы можете в конечном итоге работать над достижением разных целей, что в конечном итоге ослабит возможный успех каждой из них.

Каждый бизнес может найти ценность в обоих мирах

Вместо того, чтобы сосредоточиться как на национальном, так и на местном SEO как на отдельных объектах, некоторые компании полностью искореняют одну сторону спектра, чтобы сосредоточиться на другой. Например, ресторан, который работает только в одном месте, может полностью избежать национального SEO и сосредоточиться исключительно на достижении локального рейтинга из трех пакетов. С другой стороны, крупная финансовая фирма, расположенная в нескольких штатах, может полностью игнорировать локальное SEO.

Проблема в том, что обеим компаниям есть что выиграть от другой стороны стратегии. Например, ресторан может достичь более высокого национального рейтинга и увидеть небольшую струйку входящего трафика, даже если большинство его посещений приходится на местную позицию. Финансовая фирма может легко оптимизировать свою деятельность для своих конкретных местоположений и заработать тонны местного трафика, что приведет к большей видимости.

Слишком много общих факторов ранжирования

Хотя каждый алгоритм работает почти независимо, они основаны на широком наборе идентичных факторов ранжирования.

Даже если вы решите сосредоточиться исключительно на одном, вы можете легко начать влиять на другого по доверенности. Например, как локальные, так и национальные рейтинги частично зависят от авторитетности вашего домена как независимого сайта. Получение большего количества входящих ссылок из авторитетных внешних источников повысит ваши рейтинги для обоих типов SEO. Мобильная оптимизация также важна как для национальных, так и для местных рейтингов. Список можно продолжать и продолжать до такой степени, что гораздо проще управлять обоими одновременно, чем только одним или другим.

SparkToro предоставил подробную информацию от специалистов по SEO о наиболее важных факторах ранжирования в SEO. Они представляют собой лишь небольшую выборку многих факторов, включенных в алгоритм поиска.

Стратегии, специфичные для алгоритмов, становятся менее важными

Несколько технологических разработок делают отдельные алгоритмы все менее и менее важными. Несколько лет назад можно было (и желательно) оптимизировать отдельно для Bing и Google. Сегодня поисковые системы настолько тесно связаны друг с другом, что один набор рейтингов почти неотличим от другого. Появление цифровых помощников, таких как Siri и Cortana, также мутит воду, маскируя алгоритм, который они используют для получения результатов, и комбинируя их с другими функциями автономного поиска. Современная поисковая система почти не зависит от алгоритмов, а это означает, что вам нужно уделять меньше внимания причудам и тонкостям отдельных алгоритмов.

Органические посещения — это органические посещения

Хотя вы можете легко повозиться со своей учетной записью Google Analytics, чтобы определить, какие посещения пришли из вашего локального рейтинга, а какие из национального рейтинга, в конце концов, вам нужно сосредоточиться на общих органических посещениях. Органические посещения — лучший показатель эффективности и рентабельности вашей SEO-кампании, а национальный и местный рейтинги вносят свой вклад в этот общий показатель.

Большинство лучших практик ориентированы на пользователей

Хотя существует множество технических требований для получения высокого рейтинга, по большей части все ваши поисковые рейтинги зависят от факторов пользовательского опыта. Низкие показатели отказов, более качественный контент, более активные профили в социальных сетях и построение отношений за пределами офиса — все это способствует повышению узнаваемости бренда и улучшению отношений с клиентами, что также способствует повышению вашего местного и национального рейтинга. Суть любой SEO-кампании заключается в том, чтобы сделать ваших пользователей счастливыми, потому что, если ваши пользователи будут довольны, Google будет доволен, и, соответственно, вы подниметесь в рейтинге. Сосредоточьтесь на опыте ваших клиентов, и трудно ошибиться.

Заключение

В заключение, локальное SEO и национальное SEO требуют разных стратегий, тактик и целей. В то время как местное SEO в большей степени ориентировано на конкретные места и создание сильного присутствия в местном сообществе, национальное SEO больше направлено на охват более широкой аудитории и установление авторитета в конкретной отрасли. Понимая эти различия, компании могут создавать эффективные стратегии SEO, отвечающие их конкретным потребностям и целям.