Почему локальное SEO важно для франшизы

Опубликовано: 2022-08-01

Владение франшизой и ее поддержание — трудная, но часто стоящая задача. Тот факт, что бренд и имидж уже сложились, может показаться, что это проще, чем создание новой фирмы. Однако такое мышление чаще всего является ловушкой. После того, как условия согласованы с франчайзером, франчайзи часто остаются сами по себе в решении всех логистических и маркетинговых проблем, с которыми они сталкиваются. Здесь не менее необходимы навыки, необходимые для начала самостоятельного бизнеса. Это означает, что вам нужно иметь грамотную и грамотную маркетинговую стратегию, чтобы процветать и расширяться.

В результате стратегии поисковой оптимизации (SEO) не менее важны для франшиз, чем для обычных предприятий. Франчайзеры тратят мало средств на рекламу от имени владельцев франшизы. Даже если они это делают, они, как известно, плохо справляются с этим , мало зная о том, что нравится тем, кто живет в целевом регионе. Это не их вина: обычно им приходится сосредотачиваться на анализе огромных наборов данных, которые относятся к франчайзеру в целом. Их главная забота всегда связана с общей репутацией компании, которая дает некоторые косвенные преимущества для вашей франшизы, но может быть недостаточно, чтобы помочь вам оставаться актуальным.

К счастью, есть способы использовать свой имидж и местоположение, чтобы максимизировать свой маркетинговый потенциал. Возможно, самым важным активом, который у вас есть, является ваше глубокое понимание области, в которой работает ваша франшиза. Во многих случаях это связано с вашим знанием региона, поскольку вы сами там живете. У вас также могут быть соответствующие данные о продажах и, если вы инвестируете в маркетинг, данные о восприятии ваших рекламных усилий. Традиционные маркетинговые методы, такие как рекламные щиты, листовки, телевизионная реклама и маркетинг в социальных сетях, являются важными инструментами в вашем распоряжении, но о другой, не менее эффективной стратегии часто забывают. Мы углубимся в это здесь.

цифровой маркетинг франшизы

Оглавление

Локальное SEO для франшизы

Часто игнорируемая стратегия, о которой мы говорим, — это локальное SEO или SEO, которое повышает ваш рейтинг в поиске в вашем регионе. Этот метод в некоторых случаях может быть даже более мощным, чем SEO для крупных корпораций.

Локальное SEO невероятно полезно, так как 46% всех поисковых запросов Google ищут местную информацию. Когда люди ищут место для покупок, они почти всегда ищут что-то в своем районе. Google естественным образом адаптирует результаты поиска по таким запросам, чтобы они наилучшим образом соответствовали материальным и географическим потребностям запрашивающего. Вам не нужно беспокоиться о том, чтобы быть первым результатом поиска, когда кто-то ищет «Макдональдс», просто первым результатом, когда кто-то ищет «Макдональдс рядом со мной».

Определить условия рекламы

Прежде чем приступать к каким-либо местным усилиям по SEO, вам, конечно, необходимо подтвердить условия локальной рекламы с франчайзером. Часто существуют ограничения на то, как вы можете использовать бренд и имидж материнской компании. Как правило, вы будете направлены на то, как вести рекламу компании. Поддержание согласованного общественного сообщения в компании имеет решающее значение. Вот почему вы должны убедиться, что вы сообщаете франчайзеру любые идеи, которые вы рассматриваете. Если вы можете, попробуйте посмотреть, сможете ли вы создать и поддерживать свой собственный веб-сайт. По крайней мере, вы должны попросить отдельную веб-страницу на сайте франчайзера. Это почти требует возглавления надлежащих местных усилий по SEO, поскольку у вас почти наверняка нет возможности рекламировать свою конкретную франшизу через веб-сайт материнской компании. Если у вас нет собственного веб-сайта или веб-страницы, то попытка изо всех сил использовать более традиционные формы маркетинга в рамках ограничений франчайзера поможет увеличить веб-трафик, по крайней мере, на веб-сайт франчайзера. Если у вас есть собственный веб-сайт, приведенные ниже советы должны быть вам полезны.

SEO для франшизы

Использование ключевых слов

Локальное SEO во многом похоже, даже идентично обычному SEO. Рейтинг вашего поиска зависит от множества факторов, наиболее важным из которых является использование ключевых слов . Google в первую очередь определяет релевантность вашего веб-сайта для поисковых запросов по частоте ключевых слов, присутствующих на веб-странице. Например, если кто-то ищет итальянский ресторан, такие ключевые слова, как «вкусно», «меню», «еда» и, конечно же, «итальянский», используются в качестве критериев релевантности данной веб-страницы. Это делает первую часть SEO, определение правильных ключевых слов, простым шагом.

Попробуйте выяснить, какие слова используются для описания вашего бизнеса в строке поиска, и используйте их на своем веб-сайте. Когда дело доходит до локального SEO для франшиз, вы можете сделать еще один шаг вперед. Старайтесь использовать язык, с которым люди в вашем районе хорошо знакомы, поскольку они могут использовать такой язык при поиске местного бизнеса. Вы даже можете посмотреть веб-страницы других местных компаний , чтобы понять, что это за слова. Чем больше вы вовлечетесь в культуру региона, в котором работаете, тем большего успеха добьетесь.

Втягиваться

Говоря о вовлечении себя, вы можете сделать больше, чем просто изменить свою веб-страницу, чтобы повысить свой рейтинг. Google также использует онлайн-показы, например из социальных сетей, чтобы определить, насколько вы релевантны. Таким образом, если люди будут говорить о вас в Интернете, это, как правило, поможет повысить ваш рейтинг в поиске. Есть несколько способов сделать это, возможно, ни один из них не будет столь же эффективным, как участие в жизни вашего сообщества . Участвуйте в местных мероприятиях, помогайте местным благотворительным организациям, спонсируйте, нанимайте местных жителей и т. д. Все это повысит осведомленность о вашей франшизе в вашем регионе и повысит ваш рейтинг на странице.

Google Мой бизнес

Еще один инструмент, которым вы можете воспользоваться специально для Google, — это настройка учетной записи Google My Business . Эта учетная запись значительно облегчит людям поиск вашего бизнеса, поскольку она имеет ряд функций. Вы можете настроить свое местоположение и контактную информацию на Картах Google, вы можете создавать сообщения Google, вы можете получать отзывы о своем бизнесе из этой учетной записи, и вы упрощаете для потребителей возможность делиться ими в социальных сетях. Все эти вещи помогают в ваших усилиях по SEO, что делает этот инструмент незаменимым для вашей франшизы.

франчайзинговый маркетинг

SEO для франшизы

Помимо стратегий локального SEO для франшиз, это по-прежнему помогает использовать методы, которые улучшают ваш поисковый рейтинг в целом. Частое использование ключевых слов, как упоминалось ранее, является одним из способов сделать это. Тем не менее, вы можете сделать гораздо больше, чтобы достичь вершины страницы.

Еще одним фактором, который Google учитывает при ранжировании результатов поиска, является наличие ссылок на странице. Ссылки, как внутренние, так и внешние, добавляют странице ощущение надежности. Они дают понять, что для информации на странице используются несколько источников. Ссылки не только повышают рейтинг конкретной страницы, но также могут увеличить посещаемость страниц, на которые вы ссылаетесь. Имея это в виду, вы можете сосредоточиться на внутренних ссылках. Это ссылки, которые направляют пользователей на другие страницы того же веб-сайта. Это делает так, что все ваши связанные страницы получают прирост трафика.

Наконец, один из часто упускаемых из виду способов улучшить ваши усилия по SEO — это сделать ваш веб-сайт/веб-страницу удобным для мобильных устройств. Сделав этот шаг, ваша франшиза будет выглядеть более профессионально. Это также увеличит трафик на ваш сайт, повысив его рейтинг в поисковой системе.

Выполнение всех этих действий может показаться сложным в одиночку, но, к счастью, есть фирмы, которые вы можете нанять, чтобы они позаботились обо всем этом за вас. SEO Design Chicago — одна из таких фирм, способная решать любые вопросы, связанные с цифровым маркетингом, такие как создание веб-сайтов, реклама в социальных сетях и разработка общей маркетинговой стратегии.

местное SEO для франшиз

Цифровой маркетинг франшизы

Говоря об общих маркетинговых стратегиях, не забывайте, что SEO подходит под более широкий термин цифрового маркетинга. Вы, вероятно, уже знаете о компаниях, занимающихся продвижением в социальных сетях, баннерной рекламой на веб-сайтах, созданием онлайн-контента, спонсорством и даже поддержкой влиятельных лиц. Все это формы цифрового маркетинга, который считается новым рубежом рекламы в современную эпоху. Владельцам франшизы обычно не нужно беспокоиться об этих вещах, поскольку такие усилия обычно предпринимаются франчайзером.

Однако есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы помочь франчайзеру в его усилиях. Участвуя в любых рекламных или маркетинговых мероприятиях, обязательно обращайте внимание на стратегии, изложенные материнской компанией. Поместите ссылки, адреса веб-сайтов, адреса электронной почты и QR-коды на все, что сможете. Это следует той же стратегии, что и внутренние ссылки: попытка заставить заинтересованных клиентов погрузиться в ваш контент. Это позволяет всей рекламе, как от франчайзера, так и от франчайзи, приносить пользу всей компании.