Локальное SEO: четыре вещи, которые следует учитывать, прежде чем переходить к локальному пакету

Каждая маркетинговая стратегия нуждается в четких целях, структуре, организации и измерениях. Независимо от того, являетесь ли вы местным бизнесом, который только начинает и пытается начать работу, или более устоявшейся организацией, стремящейся к росту, надежная локальная SEO-кампания приносит огромные дивиденды.

Локальный SEO-пакет Google в последние годы стал огромным компонентом успешной цифровой стратегии. Процесс поиска пользователя стал намного проще, потому что пакет включает в себя полезную карту Google, а также информацию о компании, такую ​​как адрес, время работы и отзывы.

Хотя некоторые технические детали со временем изменились (например, ограничение количества локаций в пакете с семи до трех), суть локального пакета осталась прежней. Google сделал эту функцию более распространенной в результатах поиска, особенно на мобильных устройствах . Таким образом, вопрос, который мы должны задать как маркетологи, заключается в том, как нам подойти к местному пакету SEO, чтобы получить прибыльную прибыль?

1. Изучите местных SEO-конкурентов

Тщательное конкурентное исследование дает ценные результаты и идеи, когда вы пытаетесь использовать местный пакет SEO. Во-первых, начните с попытки понять категорию, в которой вы соревнуетесь. В какой системе отсчета живут ваши предложения? Что ваш бизнес дает людям? По каким локальным запросам вы в настоящее время ранжируетесь? Проведение эффективного исследования ключевых слов даст вам фундаментальное представление и знания о том, что ищут ваши потребители и как вы можете привлечь их внимание, а также о том, кто ваши конкуренты.

Когда вы, наконец , узнаете, на какой арене вы играете , вы сможете лучше проанализировать, какие поисковые запросы по ключевым словам в местных пакетах наиболее ценны. Непрерывный мониторинг сбора данных по этим результатам поиска поможет вам понять, какие подходы следует использовать. Местная стая - очень нестабильное место. Изменения происходят всегда, даже ежедневно. Хотя есть только три места для ранжирования, вы конкурируете с гораздо большим, чем с двумя или тремя другими компаниями.

Глядя на конкурентов, спросите себя: «Какие тенденции я вижу? Какие соответствия существуют между теми, кто стоит выше меня? Что я не так делаю? При ранжировании в местной группе смотрите на вещи в перспективе и помните, что вы хороши только в том случае, если вы лучше своих конкурентов.

2. Качественные обратные ссылки по-прежнему важны

Ссылки на ваш сайт всегда были основным фактором повышения рейтинга SEO. Местные факторы ранжирования Moz за 2017 год перечислили обратные ссылки как фактор номер один в обычном органическом локальном SEO и номер два в рейтинге местного пакета. Ссылки останутся важным индикатором для Google в обозримом будущем.

Важно отметить, что Google продолжает подчеркивать важность качественных обратных ссылок. Хорошие методы SEO всегда стараются сосредоточиться на поиске качественных ссылок, но, хотя высокий авторитет домена важен, следует учитывать больше, пытаясь получить более высокий рейтинг на местном уровне.

Поскольку так много местных в значительной степени зависит от местоположения, компаниям следует тщательно учитывать, из какого местоположения (где это применимо) поступают их обратные ссылки. Если вы представляете ресторан в Сан-Франциско и получаете обратную ссылку с SF.Eater.com, Google заметит и, вероятно, даст вам гораздо больше ссылочного веса, чем, скажем, более общий или общенациональный ресторанный блог с аналогичным DA. Проведите небольшое исследование и узнайте, какие возможности доступны для локальных ссылок.

3. Взгляните на LSA

LSA, или локальные поисковые объявления (также называемые локальными рекламными пакетами), стали гораздо более актуальными за последний год. В настоящее время вы можете настроить локальную пакетную рекламу для своего бизнеса с помощью расширения Google AdWords .

Исследование, проведенное Moz ранее в этом году , показало , что в некоторых местах 35% конкурентных ключевых слов содержат локальную рекламу. Некоторые категории (например, ключевые слова, связанные с юриспруденцией, автомобилестроением и медициной) содержат до 50–60% ключевых слов, включая LSA. Хотя они есть не в каждом городе или районе страны, эта тенденция будет продолжать расти, поскольку Google все больше и больше включает эти объявления в результаты локального поиска, поэтому крайне важно, чтобы вы ознакомились с тем, как они работают . При таком увеличении воздействия преимущества использования LSA очевидны, и если вы правильно разыграете свои карты, LSA может вернуть большую рентабельность инвестиций для малого бизнеса.

Актуальная учетная запись GMB имеет решающее значение для достижения успеха, а также для использования разумной тактики при создании кампании AdWords, включая надежные методы цитирования . Опять же, сосредоточьтесь на качестве — на качестве вашего обслуживания клиентов, а также на показателях, используемых Google для измерения качества рекламы. Все эти пункты будут связаны с успехом вашей кампании.

4. Каково будущее локального SEO и локального пакета?

Со всеми этими захватывающими изменениями, которые уже происходят в локальном SEO, что может быть в будущем? Как всегда, существует огромное количество предположений, но есть несколько вещей, которые, как мы можем предположить, станут еще более заметными в будущем.

Программное обеспечение голосового помощника в последние годы значительно улучшилось, особенно в мобильных устройствах. Голосовой поиск — это новое животное, которое абсолютно необходимо оптимизировать сейчас и даже больше в будущем. Сложность заключается в том, что способ и цель, с которой искатель запрашивает информацию из печатного поиска и голосового поиска, совершенно разные. Есть много различных факторов, характерных для голосового поиска , с которыми SEO-специалистам необходимо ознакомиться, чтобы добиться успеха.

Другие эксперты, такие как Дэвид Михм, считают, что несколько более неоднозначные факторы, такие как «авторитет объекта» и вовлеченность, будут важными факторами , на которые локальный поиск сместится в ближайшие несколько лет. Авторитет организации имеет дело с идеей, что Google с гораздо большей вероятностью повысит ваш рейтинг по таким вещам, как известность местного бизнеса и более тесная связь с ним. Во многом это связано с тем, что другие люди говорят о вашем бизнесе, а также с отзывами и другими показателями. Вовлеченность будет конкретно касаться измерений взаимодействий, таких как кнопки «нажми и позвони» из поисковой выдачи, прямые транзакции либо через поиск, либо из локальной панели знаний Google, а также рейтинг кликов.

Подведение итогов

Поскольку ландшафт цифрового маркетинга продолжает смещаться в сторону более ориентированного на пользователя опыта, еще более важно, чтобы маркетологи и владельцы малого бизнеса приобретали опыт и навыки в области локального SEO. Независимо от вашего бизнеса или отрасли, преднамеренная, хорошо продуманная локальная кампания должна включать планы для локального пакета SEO, поскольку это принесет чрезвычайно прибыльную прибыль.