Локальное SEO для нескольких местоположений: руководство из 5 шагов

Применение передовых методов локального SEO для нескольких местоположений помогает гарантировать, что ваша целевая аудитория найдет правильную информацию о вашем бренде, независимо от того, в каком местоположении.

Согласно местной SEO-статистике :

• Большинство местных поисковых систем являются мобильными.57% локальных поисковых запросов подаются с мобильного устройства или планшета.
• Потребители ищут определенные сигналы доверия в локальном поиске.Три основных фактора, влияющих на их решение выбрать бизнес: фотографии, отзывы в Google и позиция на странице результатов поисковой системы (SERP).
• 58% компаний не оптимизируют локальный поиск.31% хотели бы. Но только у 30% действительно есть план по извлечению выгоды из этого трафика с высокой конверсией.

SEO в нескольких местах также позволяет вашему бренду повысить маркетинговые результаты, привлечь местных клиентов и повысить узнаваемость бренда.

5 советов по локальному SEO для нескольких местоположений

Так как же масштабировать свои усилия в нескольких местах, чтобы вы могли привлечь местных клиентов, где находится ваш бизнес? Читайте дальше, чтобы узнать 5 советов по локальному SEO для нескольких местоположений.

Оптимизируйте свой бизнес-профиль Google

Если вы начинаете заниматься локальным SEO для нескольких мест, одним из первых флагов, которые вы должны установить, является присутствие вашего бренда в Google.

С помощью бизнес-профиля Google (ранее называвшегося Google My Business ) вы можете обновлять информацию о своей компании и хранить информацию в Google, появляться на Картах Google, разрешать клиентам делать заказы, прокладывать маршруты или напрямую звонить в ваши офисы, а также взаимодействовать с существующими и потенциальными клиентами. через обзоры Google .

Согласно исследованиям , более 60% людей, которые ищут компании в Google, готовы стать клиентами.

Одной из самых заметных и востребованных позиций в результатах локального поиска Google является пакет Google Maps . Пакет Google Maps, также широко известный как «локальный пакет» или «3 пакета», представляет собой набор из трех выделенных результатов на основе Google-Maps, в которых представлены компании с самым высоким рейтингом на основе факторов, определяющих местный рейтинг (отзывы, цитирование, и т. д.).

Самый важный шаг к тому, чтобы ваши офисы отображались как часть локального пакета, — это заявить о своих списках в Google и управлять своей информацией с помощью панели инструментов бизнес-профиля Google.

Помните: списки, которые были заявлены, оптимизированы и регулярно обновляются в бизнес-профиле Google, а также могут похвастаться хорошими отзывами и рейтингами, с наибольшей вероятностью будут стимулировать локальную эффективность SEO, занимать первые места в результатах локального поиска и быть представлены в пакете Google Maps.

Подавайте заявки и управляйте своими местными объявлениями

Управление местными листингами — один из самых основных способов начать работу с локальным SEO для нескольких местоположений.

Заявка и управление вашими местными списками помогает вам создавать и расширять свое присутствие в Интернете в местных бизнес-каталогах и на сайтах обзора бизнеса . Это, в свою очередь, может усилить ваши локальные поисковые сигналы и приблизить ваш бренд к потребителям, которые ищут предприятия поблизости.

Почему местные списки важны?

• Улучшенная видимость в результатах локального поиска: списки помогают убедиться, что ваша компания (и адреса магазинов) появляется в результатах локального поиска и в списках карт (таких как Карты Google и Apple Maps), облегчая клиентам поиск вас.

• Точная информация. С помощью локального управления листингом вы можете обеспечить клиентам доступ к точной и актуальной информации о вашем бренде.

• Управление репутацией: правильные, актуальные списки предоставляют вашим клиентам платформу для оставления онлайн-отзывов и оценок, которые влияют на репутацию вашего бренда и общее цифровое присутствие.

Создание страниц местоположений

Согласно отраслевому исследованию , 39% компаний, работающих в нескольких местах в Северной Америке, не имеют списка местных магазинов на своем веб-сайте. Почти половина (48%) не предоставляют локальные целевые страницы или страницы местоположения для каждого физического магазина.

Страницы местоположения могут быть мощным локальным инструментом SEO. Они помогают вашему бренду выделиться в Интернете, а также влияют на активных покупателей ближе к месту покупки.

Что должны содержать страницы вашего местоположения?

Прежде всего, они должны содержать информацию NAP о местоположении компании: название компании , адреси номертелефона. Помимо данных NAP, вы можете добавить информацию о местоположении для посетителей и активных покупателей, которые ищут полезную информацию о вашем бизнесе из близлежащего местоположения. Страницы вашего местоположения должны помогать клиентам, чтобы у этих покупателей не оставалось вопросов без ответов.

• Расположение/описание магазина
• Предложения продуктов и услуг
• Новости, предложения и акции
• Часы работы
• Кнопки призыва к действию (например, записаться на прием)
• Информация о парковке
• Встроенная карта Google с местоположением компании, а также направления
• Виджет обзора сайта

Самое сложное в создании страниц местоположений — убедиться, что содержимое каждой страницы уникально. Это связано с тем, что трудно найти уникальный контент, когда каждый магазин или место продают одно и то же.

При написании текста для каждой страницы сосредоточьтесь на предоставлении информации, относящейся к месту или магазину, о котором идет речь.

Управляйте своими фотографиями

Если вы начинаете работу с локальным SEO для нескольких мест, обязательно включите управление фото- и видеоконтентом в свою стратегию. В конце концов, фотографии (и видео) — это отличный способ добавить уникальный контент на страницы вашего веб-сайта и в локальные списки.

Изображения также показывают поисковым системам, что ваша страница привлекательна и предлагает пользователям ценный уникальный контент. Фотографии также помогают разбить текст и сделать контент более понятным, что повышает вероятность его прочтения и распространения.

Кроме того, исследование ReviewTrackers показывает, что 50% онлайн-покупателей совершали покупки с помощью изображений.

Управление онлайн-обзорами и отзывами клиентов

Онлайн-обзоры влияют на то, где ваш бизнес занимает место на страницах результатов поисковых систем. Согласно исследованию Semrush, «помимо ведения полного и точного бизнес-профиля Google, взаимодействие с пользователем — например, получение рейтингов и создание отзывов от активных клиентов — является ключевым компонентом любой надежной локальной стратегии SEO», особенно для брендов с несколькими местоположениями. .

Вот почему важно разработать стратегию, позволяющую научиться реагировать на негативные отзывы , реагировать на отзывы клиентов, запрашивать отзывы у клиентов и в целом защищать репутацию своего бренда в Интернете.

Устранение любых негативных отзывов и принятие мер, чтобы они больше не повторялись, также положительно повлияют на ваши положительные настроения в Интернете.