Локальное SEO для отелей — 12 элементов успешной стратегии

Поисковая оптимизация (SEO) может помочь вашему отелю привлекать потенциальных клиентов, создавая ваш бренд и привлекая трафик на ваш веб-сайт. В то время как гостеприимство — это сердце вашего бизнеса, локальное SEO для отелей должно быть сердцем вашей стратегии цифрового маркетинга.

Что такое локальное SEO для отелей?

Локальное SEO для отелей — это практика повышения рейтинга вашего сайта в результатах онлайн-поиска с использованием комбинации стратегий цифрового маркетинга. Используя ключевые слова, связанные с индустрией гостеприимства, местоположением отеля и нишевым рынком, локальное SEO для отелей помогает привлечь потенциальных клиентов, увеличить количество бронирований, создать бренд вашего отеля, привлечь веб-трафик и повысить узнаваемость вашего бизнеса.

Поскольку пандемические ограничения снимаются и мир снова готов к путешествиям, индустрия гостеприимства должна адаптироваться к рыночным тенденциям, чтобы оставаться актуальной . Многочисленные исследования показывают, что большинство потребителей интенсивно изучают информацию в Интернете, прежде чем бронировать поездку, как правило, также в Интернете. Отели должны быть представлены на первой странице результатов, чтобы поиски в их районе были замечены и поддерживали рост.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о локальном SEO для отелей и двенадцати элементах успешной стратегии поисковой оптимизации.

• Местные факторы ранжирования SEO для отелей
• Создайте бизнес-профиль Google (GBP)
• Подтвердите GBP для каждого местоположения отеля
• Предоставьте полную контактную информацию
• Управляйте обзорами GBP и отвечайте на все из них
• Используйте отзывы
• Создайте популярность
• Линкбилдинг
• Проведите локальное исследование ключевых слов для вашего веб-сайта
• Добавьте местный контент и местных гидов на свой сайт
• Реализуйте, улучшите или исправьте разметку Schema
• Поддерживать текущий процесс

Местные факторы ранжирования SEO для отелей

Актуальность

Насколько хорошо ваш бизнес-профиль соответствует поиску клиента? Соответствует ли ваш отель потребностям искателя? Один из наиболее эффективных способов использовать локальное SEO в интересах вашего отеля — определить свою нишу и сосредоточить свои усилия в области цифрового маркетинга на целевой аудитории. Эффективная SEO-стратегия позволит вашему сайту появляться в релевантных поисковых запросах.

Расстояние

Расстояние между вашим отелем и местом, которое искал клиент, является важным фактором для локальной поисковой оптимизации . Убедитесь, что поисковая оптимизация вашего отеля эффективна в вашем регионе, связав ваш сайт с местными достопримечательностями. Каждая страница вашего сайта должна содержать ключевые слова для региона.

Известность

Насколько известен ваш отель — онлайн и офлайн? Поддерживайте безупречную репутацию в офлайн-режиме и сделайте свой отель авторитетным в отрасли, убедившись, что Google обновляет и проверяет информацию о вашем веб-сайте. Создавайте отзывы на таких онлайн-сайтах, как Google, Yelp, Yahoo и Bing.

Создайте бизнес-профиль Google

Самым важным аспектом локального SEO для отелей является создание вашего бизнес-профиля в Google. Google Business Profile – это бесплатный инструмент для компаний, позволяющий клиентам легко находить их в Интернете с помощью такой информации, как местоположение, часы работы и отзывы. Google является первой и единственной остановкой для многих поисковых запросов в Интернете.

Подтвердите GBP для каждого местоположения отеля

Важно подтвердить данные о стоимости проживания в фунтах стерлингов для каждого местоположения вашего отеля . Проверенные местоположения имеют больший вес в алгоритмах Google и имеют более высокий рейтинг, чем непроверенные компании. Просто найдите свой отель в Google, выберите «Владелец этого бизнеса?» вариант и следуйте инструкциям по проверке. Каждое местоположение отеля должно иметь отдельный список, даже если они являются частью одной сети, и информация доступна на веб-сайте.

Предоставьте полную контактную информацию

Максимизируйте эффективность своих фунтов стерлингов, гарантируя, что ваша информация UNAP (URL, имя, адрес и телефон) постоянно обновляется и является точной. Укажите ту же информацию на своем веб-сайте в нижнем колонтитуле внизу или на отдельной странице контактов. Информация о ваших фунтах стерлингов и веб-сайте UNAP всегда должна совпадать. Расхождения в информации UNAP между Google и вашим сайтом могут негативно повлиять на вашу поисковую оптимизацию.

Управляйте обзорами GBP и отвечайте на все из них

Отвечайте на все отзывы о вашем отеле, независимо от того, хорошие они или плохие. Поскольку большинство потребителей проверяют отзывы перед бронированием поездок, ответы на отзывы становятся неотъемлемой частью того, как вы представляете свой отель. Ответы положительно отражаются на вашем бизнесе, потому что они показывают, что вы цените своих гостей и их впечатления. Отвечайте индивидуально, пропуская ответ на копирование и вставку. Персональные ответы позволяют очеловечить вашу компанию, позволяя потенциальным потребителям увидеть человека за стойкой.

Используйте отзывы

Используйте отзывы о вашем отеле, используя положительные слова клиентов там, где их увидят потенциальные клиенты. Более 70 процентов потребителей читают отзывы в Интернете, прежде чем совершить покупку. Позвольте отзывам повысить коэффициент конверсии, поскольку опыт платящих клиентов имеет большее значение, чем даже самые высокооплачиваемые рекламные объявления . Недавнее исследование, проведенное Fan and Fuel, показывает, что до 92% потребителей не решаются купить продукт или услугу без отзывов. Отобразите самые положительные отзывы на своем сайте. У вас есть несколько вариантов публикации отзывов, например, верхний/нижний колонтитул на важных веб-страницах, боковая панель на странице «О нас», карусель на главной странице или отдельная веб-страница.

Повысить популярность

Получайте отзывы от клиентов, чтобы продолжать наращивать популярность вашего отеля в Интернете. Если вы используете службу маркетинга по электронной почте, подумайте об автоматическом электронном письме, чтобы спросить клиента, как ему понравилось пребывание. Используйте ключевые слова, связанные с вашим регионом и конкретно с вашим местоположением. Потребители могут использовать те же слова в своих отзывах, что еще больше повысит местную поисковую оптимизацию вашего отеля. Сосредоточьте свои усилия на повышении удовлетворенности клиентов вашими гостиничными и туристическими достопримечательностями рядом с вами, чтобы повысить популярность, увеличить количество бронирований и повысить рейтинг в поиске.

Линкбилдинг

Создание сети внутренних ссылок и обратных ссылок на ваш сайт — невероятно полезный инструмент, который делает ваш сайт более легитимным для Google и улучшает SEO. Внутренние ссылки переносят посетителей с одной страницы вашего веб-сайта на другую, предоставляя дополнительную актуальную информацию. Обратные ссылки направляют посетителей на ваш сайт с внешних сайтов. Надежные сайты, ссылающиеся на ваш веб-сайт, повысят местную поисковую оптимизацию вашего отеля, повысив доверие к вашему сайту. Высококачественные обратные ссылки могут быть почти бесценными, поскольку они помогают вашему сайту занимать более высокие позиции в результатах поиска. Местные обратные ссылки делают ваш отель известным бизнесом в отрасли. Если ваш отель сотрудничает с какими-либо местными предприятиями, попросите их разместить обратную ссылку на ваш отель на своем сайте, что также поможет в привлечении потенциальных клиентов.

Проведите локальное исследование ключевых слов для вашего веб-сайта

Изучите местные ключевые слова SEO, релевантные вашему отелю и региону. Включите географические термины и местоположения, а также туристические достопримечательности. Каждая страница вашего сайта должна содержать релевантные ключевые слова. Не набивайте свой контент ключевыми словами, так как это может оттолкнуть, но естественное использование ключевых слов в тексте повысит вашу поисковую оптимизацию. Местные ключевые слова должны быть одним из центральных камней цифровой маркетинговой стратегии вашего отеля.

Добавьте местный контент и местных гидов на свой сайт

Наличие профессионально разработанного веб-сайта недостаточно для того, чтобы ваш отель оказался на первой странице результатов поиска. Сделайте веб-сайт вашего отеля авторитетным в этом районе, разместив местный контент и путеводители. Есть ли в вашем регионе пешеходные экскурсии, местные фестивали, исторические места или развлечения? Публикуйте контент на своем веб-сайте, чтобы поделиться полезной информацией о местных достопримечательностях. Большинство путешественников будут планировать свои поездки онлайн, и чем чаще ваш отель появляется в результатах поиска, тем больше вероятность того, что искатели забронируют у вас номер на время отпуска. Используйте SEO и рассказывание историй в своем плане контент-маркетинга.

Реализуйте, улучшите или исправьте разметку Schema

Углубляясь в техническую сторону SEO, ваша разметка Schema, используемая ведущими поисковыми системами Интернета, может помочь вашему веб-сайту выделиться среди конкурентов в отрасли и получить расширенные фрагменты. Схема для конкретной категории позволяет предоставить информацию о вашем отеле, например, время регистрации и выезда, удобства, UNAP, веб-сайт и ссылки на социальные сети.

Поддерживать текущий процесс

Поисковая оптимизация не является целью. Наоборот, это непрерывный процесс, который вы должны поддерживать. Даже если вы нанимаете SEO-агентство для выполнения своей повседневной деятельности в области цифрового маркетинга, необходимы постоянные усилия для достижения и поддержания первой страницы результатов онлайн-поиска. Обратите внимание на рынок, чтобы вы могли предвидеть тенденции гостиничного маркетинга. Убедитесь, что ваша информация UNAP постоянно точна и актуальна везде. Размещайте регулярный контент в своем блоге или на странице анализа. Выстраивайте отношения с другими компаниями в вашей отрасли и расширяйте свою сеть обратных ссылок. Локальное SEO для отелей должно стать центральной частью стратегии цифрового маркетинга вашей компании.

Вывод

Подумайте, как часто вы искали что-то в Интернете. Сколько раз вы находили нужную информацию на первых страницах результатов поиска? Теперь вы можете убедиться в силе эффективного локального SEO для отелей. Независимо от того, создаете ли вы свою собственную стратегию или доверяете ее экспертам, поисковая оптимизация может иметь огромное значение.