Ваше локальное SEO-руководство для малого бизнеса

Что такое локальное SEO?

Локальное SEO — это практика оптимизации присутствия вашего бизнеса в Интернете, чтобы улучшить вашу видимость в результатах локального поиска для определенного региона, города или района.

Оптимизация для локального SEO является обязательной для предприятий, базирующихся вне физического местоположения, таких как рестораны, розничные магазины и местные предприятия сферы услуг. А с ростом популярности мобильного поиска и поиска «рядом со мной» локальное SEO становится все более ценным, даже для крупных компаний, которые менее привязаны к местоположению.

Инвестируя в локальное SEO, ваш бизнес может увеличить видимость в Интернете, привлечь более релевантный трафик на ваш веб-сайт и, в конечном итоге, увеличить продажи и доход. Локальное SEO даже помогает вам преобразовать онлайн-просмотры в трафик в магазине. О чем еще ты можешь попросить?

Почему локальное SEO имеет значение?

Что происходит, когда вы ищете поблизости место, чтобы перекусить? Или если вам нужно нанять сантехника, потому что ваша раковина протекает?

Если вы похожи на большинство людей, вы запускаете поиск. Эти поиски имеют локальные цели — вам действительно нужны только результаты, которые находятся рядом с вами. Ни магазин сладостей, ни сантехник через два штата не принесут вам никакой пользы.

Компании, которые обслуживают определенные географические районы, должны сосредоточиться на локальном SEO, поэтому, когда кто-то в их зоне обслуживания запускает этот критический поиск, они обнаруживаются. Таким образом, если у вас есть одно или несколько физических местоположений или вы иным образом полагаетесь на местных клиентов, повышение вашей видимости в локальном онлайн-поиске должно быть главным приоритетом.

Повышенная видимость в результатах локального поиска

Когда кто-то использует поиск на основе местоположения для локализованных запросов или включает локальные условия поиска, такие как название города или слова «рядом со мной», поисковые системы, такие как Google, понимают, что человек ищет компанию в своем районе. Если вы не оптимизировали свой веб-сайт для локального поиска, вы можете не появиться, что может привести к бесчисленным упущенным возможностям.

Локальное SEO повысит ваши шансы на ранжирование в верхней части результатов поиска всякий раз, когда кто-то в вашем регионе ищет термины, связанные с вашими продуктами или услугами.

Улучшение ориентации на местных клиентов

Создание контента для общих ключевых слов в вашей отрасли может привести к посещению вашего веб-сайта людьми, которые не смогут воспользоваться вашими услугами. Например, если у вас есть бизнес по планированию мероприятий в Сан-Франциско, охват людей в Де-Мойне не поможет вам увеличить число бронирований.

Ориентация на локализованные ключевые слова может помочь вам занять более высокое место в результатах локального поиска, что позволит вам привлечь людей, которые ищут продукты или услуги, которые вы предлагаете, и оказаться перед ними именно в тот момент, когда им нужны ваши предложения.

Увеличение посещаемости и продаж в магазине

Когда вы выполняете локальный поиск, скорее всего, вы увидите Google 3-pack, показывающий компании рядом с вами.

Это очень желанная недвижимость! Он не только находится в верхней части результатов поиска, но и четко показывает местоположение местного предприятия и позволяет потенциальным клиентам легко спросить дорогу или перейти на их веб-сайт. Это означает, что, улучшая локальное SEO, вы действительно можете увеличить количество людей, которые входят в ваши двери или звонят вам.

Более высокие коэффициенты конверсии

Когда вы постоянно остаетесь в центре внимания местных клиентов, появляясь в релевантных результатах поиска и делясь качественным контентом, вы достигаете ряда целей. Вы повысите интерес к своему бизнесу, привлекая больше внимания к своим предложениям. Вдобавок ко всему, ваш контент и репутация помогут поддержать людей в процессе принятия решений, со временем повышая коэффициент конверсии.

Кому нужно локальное SEO?

Местное SEO подходит не только для малого бизнеса. Хотя это может сыграть решающую роль в развитии малого местного бизнеса, локальное SEO важно для компаний на всех следующих позициях:

• Обычные предприятия. Предприятиям с одним или несколькими физическими местоположениями, например розничным магазинам и ресторанам, требуется локальное SEO для привлечения клиентов в их районе. Это верно даже для национальных сетей розничной торговли и ресторанов, расположенных в нескольких точках по всей стране.
• Предприятия, основанные на услугах: предприятия, которые предлагают услуги в определенной географической области, такие как сантехники, электрики и уборщики, нуждаются в локальном SEO, чтобы привлечь потенциальных клиентов в своей зоне обслуживания.
• Франчайзинговые предприятия: франчайзинговым предприятиям с несколькими местоположениями требуется локальная поисковая оптимизация для оптимизации присутствия каждого местоположения в Интернете и привлечения клиентов в их регионе.
• Онлайн-бизнес с местными намерениями: даже предприятия, которые работают исключительно в Интернете, могут извлечь выгоду из локального SEO, если у них есть местные намерения. Например, бизнес электронной коммерции, предлагающий бесплатную местную доставку или самовывоз, может извлечь выгоду из местного SEO для привлечения потенциальных клиентов.
• Малый бизнес: местное SEO жизненно важно для малого местного бизнеса, такого как семейный магазин, поскольку большую часть их клиентской базы, как правило, составляют местные жители и туристы. Инвестируя в локальное SEO, малые предприятия могут конкурировать с более крупными предприятиями в этом районе и, возможно, даже получить большую долю рынка благодаря своему очарованию малого бизнеса.

В целом, практически любой бизнес, работающий в определенном регионе, может извлечь выгоду из локального SEO. Оптимизируя свое присутствие в Интернете для локального поиска, ваша компания может привлечь больше клиентов, улучшить свою репутацию в Интернете и увеличить свой доход.

Как начать работу с локальным SEO

Поисковая оптимизация, как известно, сложна, а локальное SEO еще сложнее, но реализация нескольких стратегий может помочь вашему бизнесу занять место в рейтинге по локальным ключевым словам.

Google использует отдельный алгоритм ранжирования для локального и «традиционного» SEO. Понимание этих различных факторов может помочь вашему бизнесу подняться в местном рейтинге. (Посмотрите наш пост о локальном SEO и традиционном SEO здесь.)

Вот обзор некоторых методов, которые вы можете использовать для создания комплексной локальной стратегии SEO.

Местное исследование ключевых слов

Ключевое слово — это термин или фраза, которую люди часто ищут. Пользователи иногда объединяют ряд терминов, чтобы сформировать более конкретный поисковый запрос, известный как ключевое слово с длинным хвостом.

Например, кто-то, кто ищет сантехника, может искать «сантехник», «коммерческий сантехник» или «коммерческий сантехник в Сан-Антонио».

Исследование местных ключевых слов — это важный первый шаг, который заложит основу вашего плана SEO. Проводя исследование ключевых слов, вы можете определить релевантные ключевые слова, которые потенциальные клиенты ищут в вашем регионе.

При поиске ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться, учитывайте поисковые запросы, которые люди в вашем регионе будут использовать для поиска местных компаний, идентификации ваших продуктов/услуг и выражения соответствующих потребностей.

Например, потенциальный покупатель дома может искать «агент по недвижимости в Денвере», но он также может искать «дома на продажу в Денвере».

Внутренняя оптимизация для локального SEO

После того, как вы завершили исследование ключевых слов, пришло время оптимизировать ваши страницы.

Оптимизация содержимого и структуры вашего веб-сайта, включая теги заголовков, метаописания, теги заголовков и контент, с соответствующими локальными ключевыми словами, может помочь вам занять более высокое место в результатах локального поиска. При создании дополнительного контента для своего сайта сделайте исследование ключевых слов частью своего процесса! Таким образом, вы можете определить, какой контент создавать и как его структурировать.

Помимо оптимизации элементов на странице, вы также захотите подумать о том, как улучшить техническое SEO. Повышение скорости страницы, проверка того, что Google индексирует ваши страницы, и правильное перенаправление страниц, когда вы хотите удалить их с вашего сайта, — все это может повлиять на эффективность вашего поиска. SEO на странице и техническое SEO одинаковы для маленьких и больших сайтов — единственная реальная разница — масштаб. Эти сообщения объясняют больше:

• SEO-элементы на странице, которые нельзя игнорировать
• Руководство по техническому SEO: что такое техническое SEO?

Оптимизация бизнес-профиля Google

Бизнес-профиль Google (GBP), ранее известный как Google My Business (GMB), — это бесплатный инструмент от Google, который позволяет компаниям управлять своим присутствием в Интернете в Google, в том числе в поиске Google и на Картах Google. Создание и проверка бизнес-профиля Google позволяет предоставлять людям название вашей компании, адрес, номер телефона, веб-сайт, часы работы, фотографии и отзывы клиентов. Списки GBP также позволяют компаниям публиковать обновления и делиться полезной информацией со своими клиентами, например, специальными акциями или событиями.

Создание списка GBP может помочь вам сохранить точную информацию о вашем бизнесе, что создает удобную ссылку в следующий раз, когда клиент ищет информацию о том, где вы находитесь или когда вы открыты. Тем не менее, ваш листинг в фунтах стерлингов также может помочь увеличить ваше присутствие в SEO на местном уровне, если вы используете его правильно.

Если у вас уже есть листинг, это хороший первый шаг, но оптимизация листинга Google My Business имеет решающее значение, особенно если вы находитесь на высококонкурентном рынке, где несколько компаний предлагают аналогичные продукты или услуги. Оптимизация вашего листинга в GBP означает добавление изображений, геотеги к вашим фотографиям, удаление дубликатов списков, добавление ваших продуктов/услуг/меню и публикация обновлений, среди прочего. Следуйте инструкциям, которые мы описали здесь.

Обзоры и рейтинги

Сбор обзоров и оценок необходим для создания вашего цифрового присутствия и репутации. Положительные отзывы дают потенциальным клиентам уверенность в том, что они сделают первый шаг и свяжутся с вами или посетят ваш бизнес.

Отзывы также играют решающую роль в поисковом рейтинге. Положительные отзывы могут помочь вашему бизнесу занять более высокое место в результатах локального поиска. Кроме того, особенно в случае вашего бизнес-профиля Google и местных поисковых сервисов, таких как Yelp, положительные отзывы могут помочь вам выделиться среди конкурентов.

Даже если вы получите отрицательный отзыв, демонстрация качества и добросовестности вашего обслуживания клиентов посредством вдумчивого публичного отклика может помочь сформировать имидж вашего бизнеса. Имея это в виду, важно помнить, что вы не полностью зависите от того, кто решит оставить отзыв.

Если вы попросите своих существующих клиентов оставить вам отзыв в Интернете, это может помочь вам начать свое локальное SEO-присутствие. Вы также можете пригласить клиентов ознакомиться с вашим бизнесом с помощью напоминаний на квитанциях, визитных карточках и с помощью таблички на кассе.

Цитаты и NAP SEO

Создание местных ссылок может выглядеть как размещение вашего бизнеса в местных каталогах, что может показаться обыденным, но может сыграть решающую роль в вашей стратегии внешней оптимизации. Эти списки часто ведут к локальным обратным ссылкам, которые могут помочь поисковым системам понять, где вы находитесь и какие услуги вы предоставляете, а также повысить ваш авторитет и повысить вашу видимость в Интернете.

Конечно, чтобы эффективно использовать цитирование, вы должны понимать важность NAP в SEO. NAP относится к ссылкам на имя, адрес и номер телефона. NAP является важным компонентом локального SEO, поскольку он предоставляет поисковым системам необходимую информацию для точной идентификации и отображения вашего бизнеса в результатах локального поиска.

Использование согласованной информации NAP на всех онлайн-платформах, включая каталоги, помогает поисковым системам проверять информацию о вашем бизнесе. Наличие неточного или непоследовательного NAP SEO может негативно повлиять на ваш рейтинг в локальном поиске и репутацию в Интернете. Потратьте время, чтобы регулярно подтверждать и обновлять онлайн-списки и информацию о вашем бизнесе.

Местные ссылки

Хотя ссылки имеют большой вес в традиционном алгоритме Google, они могут иметь еще большее значение в локальном алгоритме Google. В «глазах» Google ссылки подобны голосованию за популярность (не волнуйтесь, здесь я не буду вспоминать о средней школе). Поскольку многие местные предприятия работают в меньших масштабах по сравнению с корпоративными предприятиями, они, как правило, имеют всего пару сотен или меньше связывающих доменов. Таким образом, локальные ссылки могут стать отличным фактором, позволяющим обойти другие компании.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться только на получении ссылок с авторитетных веб-сайтов, как при традиционном SEO, сосредоточьтесь на создании локальных ссылок, которые помогут продемонстрировать вашу релевантность и близость.

Местные ссылки приходят с веб-сайта местного бизнеса или организации, и они являются ссылками высшего уровня, когда речь идет о локальном SEO. SEO-специалисты часто игнорируют эти ссылки с более низким авторитетом, но с локальным SEO они имеют огромное значение. Да, ссылки от соответствующих компаний или блогов, рассказывающих о вашей отрасли, также важны, и они по-прежнему имеют ценность, но если вы хотите сдвинуться с мертвой точки, локальные ссылки — это то место, где происходит волшебство.

Хотите узнать секрет получения локальных ссылок без особых усилий? Хорошо, придется приложить некоторые усилия, но это действительно поставит вас на «карту». (Маленькая местная SEO-шутка для вас.)

Если вы примете участие в местном сообществе, получить ссылки будет проще, чем вы думаете.

Вот несколько идей для начала:

• Спонсорство мероприятий: сделайте пожертвование на поддержку команды или мероприятия, и вы получите ссылку с их веб-сайта. Подумайте о спортивных турнирах, забегах на 5 км, общественных ярмарках, библиотечных мероприятиях, молодежном спорте и так далее.
• Местные встречи: помните встречи? Если у вас есть место для размещения группы сообщества, вы можете получить локальную ссылку с их веб-сайта. У вас нет дополнительного места для кредита? Предложите стать спонсором группы.
• Блоггеры: Скорее всего, в вашем сообществе есть люди, которые любят вести блог. Может быть, вы можете предложить пожертвовать продукт или услугу, и если блог упоминает вас, БУМ, еще одну местную ссылку. Или, если блог посвящен местным событиям, сообщите им о любых мероприятиях, которые вы спонсируете.

Это всего лишь три варианта получения локальных ссылок, но этот список можно продолжать бесконечно. Используйте Google в своих интересах! Если сомневаетесь, поищите. Можем ли мы получить это на рубашке?

Воспользуйтесь преимуществами локального SEO

Изучение того, как оптимизировать ваш рейтинг в местных поисковых системах, является стоящим вложением. Это не только повысит вашу видимость в Интернете и приведет к увеличению трафика и продаж, но также даст вам возможность произвести впечатление на потенциальных клиентов, поделившись ценной информацией и ресурсами.

Для большинства предприятий достаточно легко ответить на вопрос, стоит ли инвестировать в локальное SEO. Настоящая задача — научиться разрабатывать стратегию и реализовывать план SEO, который действительно приводит к результатам. В Victorious мы знаем, как сложно командам, особенно в малом бизнесе, найти время и информацию, необходимые для уверенного подхода к локальному SEO.

Если вы думаете о том, что локальная стратегия SEO может сделать для вашего бизнеса, но не уверены в следующем шаге, наша квалифицированная команда готова помочь. Мы гордимся тем, что являемся экспертами в местных методах SEO, и мы помогли бесчисленному количеству местных компаний создать и укрепить свое присутствие в SEO, чтобы добиться устойчивых и прибыльных результатов.

Готовы сделать следующий шаг в построении своего бизнеса и цифровой репутации? Узнайте больше о наших местных SEO-услугах сегодня или запишитесь на бесплатную консультацию по SEO.