Реклама местного ассортимента: Facebook против Google — кто победит?

Динамическая реклама Facebook для розничной торговли

Динамическая реклама Facebook для розничной торговли была разработана для поиска новых клиентов в непосредственной близости от вашего магазина.

Это произошло после того, как Facebook признал, что более 40% их клиентов взаимодействовали с брендом в Интернете до продажи в магазине.

Это побудило их найти способ объединить два взаимодействия, чтобы повысить качество обслуживания клиентов, а также помочь предприятиям увеличить продажи в своих обычных магазинах.

Реклама местного ассортимента Google

Google Local Inventory Ads также были созданы для увеличения продаж в магазине в автономном режиме. Эти объявления отображают информацию о продукте и информацию о местном магазине для пользователей поблизости.

Эта информация отображается, когда пользователь нажимает на объявление о продукте и попадает на «витрину местного магазина».

Витрина магазина предоставляет информацию о продукте, такую ​​как цена и доступность, а также полезную информацию о магазине, такую ​​как время работы, номер телефона и карту.

Преимущества локальной рекламы для розничных продавцов с физическим местонахождением  

Поиск новых клиентов: это, вероятно, самое большое преимущество для бизнеса. Показывая рекламу новым, релевантным и местным клиентам, компании добились повышения узнаваемости своего бренда. Обнаружение этой новой аудитории обычно приводит к увеличению посещаемости магазина.

Улучшение качества обслуживания клиентов: эта реклама не только помогает увеличить продажи в магазине, но и помогает потенциальному покупателю взаимодействовать с брендом до посещения.

Это также помогает, показывая рекламу, содержащую информацию, такую ​​​​как карты, чтобы найти магазин, а также дает бизнесу возможность продемонстрировать, что покупатель может там найти.

Осведомленность о местоположении новых магазинов: Магазинам обычно необходимо повышать уровень маркетинга как в Интернете, так и в автономном режиме, когда речь идет о повышении осведомленности о новом магазине или торжественном открытии, чтобы повысить посещаемость магазина. Использование локальной рекламы Facebook помогает этим компаниям повышать узнаваемость на местном уровне как часть первоначального толчка к повышению узнаваемости бренда и как постоянная стратегия.

Сообщайте клиентам о событиях и сделках в режиме реального времени: скажем, вы хотите провести срочную распродажу в своем магазине, как вы сообщаете об этом людям? Как вы используете это, чтобы усилить посещаемость вашего магазина?

Показывая эти события или предложения в своих объявлениях местным жителям на Facebook, вы можете информировать людей, а также побуждать их делать покупки в вашем магазине.

Разница между Google Покупками и локальной рекламой в Facebook

Понимание различий между Google Покупками и Facebook Local поможет вам понять, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса и как они должны быть включены в вашу всеобъемлющую маркетинговую стратегию. Основные отличия включают:

Внешний вид объявления

Объявления Facebook обычно позволяют компаниям использовать более привлекательную рекламу, поскольку они должны выделяться на платформе среди всего остального, что происходит. Они также предлагают рекламодателям возможность написать небольшое описание, которое вы не найдете в Google Покупках.

Намерение аудитории

Когда дело доходит до Google Покупок, одним из неоспоримых преимуществ является тот факт, что вы ориентируетесь на основе поискового запроса пользователя, который показывает, что они намерены совершить покупку, в то время как таргетинг на Facebook использует более прерывающий подход, благодаря которому вы можете ориентироваться на правильный тип. человека в нужном месте, но вряд ли это будет в нужное время, как при использовании Google Покупок.

Таргетинг

Как упоминалось выше, Google Shopping показывает рекламу, связанную с поиском пользователя. Это больше не требует от рекламодателей создавать свои собственные ключевые слова и теперь сопоставляет поиск с самим списком продуктов.

Это отличается от методов таргетинга, предлагаемых Facebook, которые работают за счет перенацеливания или широкого таргетинга, который учитывает поведение пользователя в Интернете.

Рекомендации по динамической рекламе Facebook для розничной торговли

При создании рекламы на любой платформе стоит помнить о некоторых передовых методах и советах по оптимизации, чтобы улучшить качество трафика или посещаемость и, в конечном итоге, количество продаж.

Используйте яркие образы : убедитесь, что они правильно отражают ваш бренд и дают покупателю представление о том, что он может найти в вашем магазине. Кроме того, не забудьте сделать это привлекательным для клиента.

Также следите за правильными размерами, требуемыми Facebook. Если вы не уверены в правильности размеров, вы можете найти их на странице справки Facebook.

Своевременно обновляйте информацию. Ничто так не оттолкнет потенциального покупателя, как посещение магазина только для того, чтобы обнаружить, что то, за чем он пришел, больше не доступно — это касается продуктов, предложений и времени работы.

Рекомендации Google по рекламе местного ассортимента

Google рекомендует придерживаться следующих рекомендаций по оптимизации рекламы местного ассортимента:

Местоположение. Настройте таргетинг на все местоположения, в которых вы хотели бы показывать свои объявления. Затем установите более высокую корректировку ставок для людей в радиусе 10–15 м от каждого магазина. Это поможет чаще показывать рекламу тем, кто находится рядом с магазинами, не исключая при этом всех остальных.

Расписание показа объявлений: стоит показывать рекламу круглосуточно и без выходных. Однако устанавливайте корректировки ставок в то время, когда ваши магазины открыты. Вы также можете попробовать увеличить ставки в часы пик.

Разделите свой инвентарь на группы товаров. Настройка фильтра кампании или разделение вашего инвентаря на группы товаров по каналам и эксклюзивным каналам позволит вам устанавливать разные ставки для каждой группы:

• Канал: где товары продаются в розницу — в Интернете или в обычном магазине.
• Эксклюзивность канала: это классифицирует, доступен ли товар в Интернете, в магазине или и в том, и в другом.

Например, вы можете повышать ставки для товаров, доступных для многоканальности (доступных как онлайн, так и офлайн). Затем ставьте меньшую ставку для местной рекламы и снова меньшую ставку для товаров, доступных в Интернете.

Тестирование : это относится как к рекламе Facebook, так и к Google. Что бы вы ни делали, не прекращайте тестирование. Сплит-тестирование рекламного текста, рекламных изображений, описаний каналов и т. д., чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Вывод  

И локальная реклама в Facebook, и Google Покупки могут быть одновременно связаны с вашими маркетинговыми целями и задачами. Однако стоит помнить, что если у вас есть физический магазин, локальная реклама Facebook по-прежнему предлагает больше, чтобы помочь вам увеличить как офлайн, так и онлайн-продажи, тогда как, если вы занимаетесь только электронной коммерцией, локальная реклама вам не подойдет. Лучший способ найти то, что работает лучше всего, — это попробовать оба и найти то, что подходит для вашего бизнеса.

Если вы являетесь онлайн-продавцом и считаете этот пост полезным, то вам, вероятно, будет полезна наша электронная книга «Полное руководство по оптимизации потока данных». Загрузите его и узнайте, как улучшить качество своих каналов.