Списки местных компаний: начните и найдите в Интернете

Опубликовано: 2023-10-17

Списки местных компаний появляются в результатах поиска, когда люди ищут вашу компанию в Интернете. Они не только отображают вашу бизнес-информацию; они также играют жизненно важную роль в определении репутации вашего бренда, рейтинга в поисковых системах и доходов.

Согласно местной статистике SEO , 97% людей узнают о компаниях и находят их в Интернете.

Маркетологам может быть сложно начать работу над местной стратегией управления листингом . Создание эффективных местных объявлений, которые точно отражают ваш бренд и привлекают клиентов в места вашего бизнеса, требует большой работы.

Это включает в себя большой объем исследований, ввод данных, процедуры проверки, а также ручной вход и выход из веб-сайтов — которые вам придется повторять каждый раз, когда информация о вашей компании меняется: скажем, вы переехали по своему служебному адресу или изменились часы работы вашего магазина.

Существует также постоянно растущее количество онлайн-каталогов, желтых страниц, социальных сетей и сайтов с обзорами бизнеса , на которых можно разместить информацию. Чтобы оставаться эффективными, вы должны понимать, какие из них наиболее важны для вашего бренда.

Что такое списки местных компаний?

Списки местных компаний — это страницы на сайтах-справочниках, содержащие информацию о вашей компании, например название, номер телефона и адрес. Когда люди ищут ваш бренд или название компании в Интернете или когда они ищут продукт или услугу, которые вы предоставляете, ваши местные списки (в идеале) отображаются в их результатах поиска.

Преимущества наличия высококачественных местных объявлений

Местные объявления служат мощным маркетинговым активом, который может творить чудеса с вашим брендом. Они могут выполнять ту же работу, что и традиционная реклама и маркетинг, но там, где офлайн- или печатные усилия могут оказаться недостаточными, а именно: поиск вашего бизнеса в Интернете, разумная стратегия управления местными листингами может оказать наибольшее влияние.

С другой стороны, неполные и противоречивые списки, а также списки с неверными или устаревшими данными могут сбить с толку и сбить с толку потребителей, а также повлиять на ваш трафик и показатели доходов.

Список местных компаний поднимает ваш бизнес-флаг

Не следует игнорировать любые данные, опубликованные о вашей компании в Интернете. Вы должны управлять этими данными на постоянной основе, а также предоставлять свои собственные.

Создавая свои списки и утверждая их, вы получаете больший уровень контроля над тем, что говорят о вашем бизнесе, и, следовательно, над тем, как это воспринимается пользователями.

Вы можете отвечать на разговоры

Заявив право собственности на определенные страницы онлайн-каналов, где присутствует ваш бренд, вам будет легче слушать существующих и потенциальных клиентов и отвечать на них.

В большинстве каталогов, на которые вы заявили права, вы сможете представить себя как представителя своей компании, ответить на вопросы и запросы, а также научиться реагировать как на отрицательные, так и на положительные отзывы.

Местные списки влияют на ваше SEO

Уже недостаточно просто иметь веб-сайт, чтобы получить видимость в поиске. В большинстве случаев, когда потребители ищут ваш бизнес (или продукт или услугу, которые вы предлагаете), поисковая система отображает результаты с нескольких веб-сайтов и страниц за пределами вашей.

Вот почему Google и другие поисковые системы учитывают местные списки при определении рейтинга. Google, например, собирает информацию в местных списках из широкого круга источников:

Контент с официального сайта компании и основные цифровые ресурсы
Лицензионные данные от третьих лиц
Пользовательский контент (например, адреса, номера телефонов, фотографии и онлайн-обзоры, предоставленные пользователями)
Информация, основанная на взаимодействии Google с местной компанией.

Поэтому локальные списки должны быть неотъемлемой частью ваших усилий по поисковой оптимизации (SEO). Попытка опубликовать и распространить правильную информацию о вашем бизнесе в Интернете — это тот вид деятельности, за который поисковые системы вознаградят более высокий рейтинг и большую видимость в результатах поиска.

Создавайте ажиотаж и увеличивайте продажи

У вас есть интересные новости или специальные предложения, которыми вы можете поделиться? Новый продукт для запуска? Создайте ажиотаж вокруг своего бренда, делясь обновлениями в местных каталогах, в ведущих бизнес-каталогах, социальных сетях и на веб-сайтах с обзорами.

Большинство этих сайтов позволят вам публиковать собственный фирменный контент после того, как вы заявите права на свои объявления, поэтому обязательно воспользуйтесь всеми преимуществами. Некоторые каталоги даже позволяют компаниям стимулировать прямые продажи и бронирования через свою платформу (например, Yelp и Tripadvisor). Эта тактика — экономически эффективный способ повысить узнаваемость бренда, стимулировать продажи и создать органическую сарафанное радио.

Как создать список местной компании

Прежде чем приступать к оптимизации или созданию новых объявлений, потратьте время на проверку того, где и как вы в настоящее время представлены в Интернете. Перепроверьте их точность и полноту; исправьте все ошибки, которые вы видите.

После завершения этого процесса выполните следующие действия:

Сосредоточьтесь на каталогах, которые имеют значение

Когда вы начнете размещать информацию о своем бизнесе в Интернете , постарайтесь добиться большей точности при выборе наиболее важных каталогов.

Вашей команде не придется тратить сотни часов, пытаясь попасть в каждый каталог, сайт бизнес-обзоров и платформу социальных сетей. Вместо этого создайте список бизнес-каталогов , уникальный для вашего рынка и вашего бизнеса. Включайте только лучшие каталоги, которым доверяют ваши потребители и которые занимают большую долю рынка, чем более мелкие и менее распространенные сайты с листингами.

Согласно местной SEO-статистике, примерно на 75 % нового бизнеса влияет лишь несколько сайтов и каталогов с обзорами бизнеса: Google, Facebook, Yelp, Tripadvisor, Apple Maps и Bing Maps. Убедитесь, что ваши базы представлены на этих сайтах.

Совет для профессионалов: при управлении местными списками не забудьте также отдать приоритет каталогам, которые занимают верхние позиции в результатах поиска по запросу «рядом со мной». Как узнать, какие именно?

Вы можете начать с поиска по запросу «рядом со мной», который соответствует теме вашего бизнеса. Например, лучшие результаты поиска «Итальянский ресторан рядом со мной» в Google получены с таких сайтов, как Tripadvisor, Yelp и Foursquare.

Обеспечьте согласованность NAP

NAP означает название вашей компании, адрес и номер телефона: три ключевых элемента бизнес-информации, которые поисковые системы, такие как Google, серьезно учитывают при сборе информации из местных списков и определении местного рейтинга SEO.

Листинги с хорошо управляемыми профилями NAP, скорее всего, будут иметь высокий рейтинг в результатах поисковых систем. Если вы управляете компанией с несколькими офисами или магазинами, у каждого местоположения и магазина должна быть своя уникальная NAP.

Помните: последовательность имеет решающее значение. Изменения в вводе информации NAP могут помешать вам получить оптимальные результаты от стратегии размещения информации о местных компаниях. достижение идеальных результатов SEO.

Например, не записывайте «С. Окхилл-стрит». в качестве адреса местонахождения компании, когда ранее вы указали «Саут-Оакхилл-стрит». Кроме того, избегайте использования нескольких или разных номеров телефонов для одного офиса.

Если ваши офисы переехали на новый адрес или изменились контактные данные, убедитесь, что эти изменения отражены во всех цифровых объектах, на которых вы указаны.

ReviewTrackers, компания InMoment и программная платформа для управления репутацией в Интернете, теперь позволяет корпоративным клиентам более легко управлять и обновлять ключевую информацию (например, NAP) на своих карточках мест в Apple Maps, обеспечивая при этом бесперебойное взаимодействие с брендом во всей экосистеме Apple, включая Siri. , Wallet, Safari и другие приложения Apple. Благодаря новой интеграции Apple Business Connect от ReviewTrackers ваша организация сможет получить доступ к инструментам, необходимым для более прямого взаимодействия с клиентами, а также получить больший контроль над тем, как миллиарды людей видят и взаимодействуют с вашими продуктами и услугами каждый день.

Предоставьте как можно больше деловой информации

Повысьте видимость вашего бизнеса в этих бизнес-каталогах, выйдя за рамки базовой информации NAP. Многие бизнес-каталоги часто предоставляют дополнительные поля, в том числе:

Часы работы: укажите точные часы, чтобы помочь пользователям планировать свои посещения.Если ваши часы часто меняются, особенно во время курортного сезона, обязательно обновите часы работы, чтобы отразить эти изменения.
URL-адрес веб-сайта: это прекрасная возможность привлечь трафик на ваш веб-сайт и позволить пользователям еще больше взаимодействовать с вашим брендом, одновременно улучшая SEO и укрепляя ваше присутствие в Интернете.
Категории . Выбор подходящих категорий может улучшить отображение информации о вашей компании и помочь пользователям понять ваши предложения.
Описание : Создание убедительного описания бизнеса и отличный способ побудить пользователей посетить ваше заведение.
Профили в социальных сетях. Публикация ссылок на социальные сети может помочь пользователям узнавать о последних обновлениях, таких как события и рекламные акции, а также открывает возможности для установления постоянных связей.
Изображения. Доказано, что показ изображений повышает рейтинг кликов.Обязательно загружайте качественные изображения, которые произведут неизгладимое впечатление.

Воспользуйтесь всеми преимуществами дополнительных полей в каталоге, чтобы эффективно привлечь внимание к своему бизнесу.

Используйте средство проверки рейтинга в локальном поиске

Один из способов отслеживать эффективность ваших местных объявлений — использовать средство проверки рейтинга в локальном поиске . Такой инструмент помогает командам отслеживать и улучшать эффективность своих списков в локальном поиске без необходимости приобретать какие-либо технические знания в области SEO.

Получите отличные отзывы

Отзывы клиентов являются важным фактором, влияющим на качество данных о ваших местных компаниях. Даже Google заявил, что обзоры являются одним из основных алгоритмов ранжирования для локального поиска.

Помимо влияния на местные объявления, отзывы также позволяют потенциальным клиентам узнать больше о предложениях вашей компании. Проще говоря: онлайн-обзоры — важный фактор доверия, на который люди обращают внимание, прежде чем принять решение о покупке.

В рамках вашей стратегии размещения объявлений на местах установите рабочий процесс для запроса отзывов от клиентов. Постоянный поток новых обзоров улучшает видимость вашей компании в поисковых системах и усиливает локальные SEO-сигналы ваших списков. Также очень важно, чтобы ваша команда научилась реагировать как на отрицательные , так и на положительные отзывы.