Как разместить свои продукты на вкладке «Покупки» в консоли поиска Google?

Обзор ключевых функций и платформ

В этом разделе представлен краткий обзор основных функций и платформ, которые мы обсуждаем в этой статье. Наши опытные ветераны Google Shopping могут пропустить этот раздел и перейти к следующему разделу.

Вкладка Google Покупки

Вкладка «Покупки» является неотъемлемой частью поиска Google, предоставляя пользователям возможность просматривать и покупать товары непосредственно в интерфейсе поисковой системы. В свою очередь, для предприятий это предоставляет мощный способ продемонстрировать ассортимент своей продукции более широкой аудитории, что может привести к увеличению продаж, а также повышению узнаваемости бренда.

В приведенном ниже примере показаны продукты на вкладке Google Покупки по запросу «очки ace and tate»:

Платные торговые объявления Google отображаются в первом ряду в разделе «Спонсорские», а ниже представлены бесплатные списки продуктов, которые отображаются в результате использования функции GSC.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google — это важный инструмент для веб-мастеров и владельцев веб-сайтов, позволяющий оптимизировать свои веб-сайты для улучшения видимости, удобства пользователей и повышения производительности в результатах поиска Google.

Используя консоль поиска Google, можно получить информацию и данные, которые можно использовать для улучшения общего присутствия веб-сайта в поиске и решения любых проблем, которые могут повлиять на его производительность.

Списки вкладок покупок — это лишь одна из многих функций, которые можно найти в консоли поиска Google, которая была добавлена ​​в GSC в 2022 году.

Google Мерчант Центр

Google Merchant Center (GMC) — еще одна бесплатная платформа, предоставляемая Google, которая позволяет интернет-магазинам и предприятиям электронной коммерции размещать свои товары в Интернете с рекламой товаров. Google Merchant Center действует как панель мониторинга, с помощью которой можно загружать, управлять и оптимизировать данные фида товаров, а также разрабатывать торговые кампании, хотя его необходимо использовать вместе с Google Ads.

Хотя и Google Merchant Center, и Google Search Console связаны между собой, они служат разным целям и используются по разным причинам. GSC предоставляет глубокую информацию об эффективности веб-сайта в результатах поиска Google, тогда как Google Merchant Center занимается управлением и оптимизацией данных о продуктах специально для товарной рекламы.

Однако они тесно связаны и могут быть связаны, и важно использовать оба в своих интересах.

Вернуться к началу или

Зачем подключать Google Merchant Center к консоли поиска Google?

Необходимо подключить Google Merchant Center к Google Search Console, чтобы получить еще больше информации и данных о ваших списках товаров. После подключения данные из Google Merchant Center начнут появляться в GSC, дополняя уже имеющиеся.

Одна из основных причин, по которой рекламодателям выгодно подключать Google Merchant Center к Google Search Console, заключается в том, что именно так можно размещать товары на вкладке «Покупки» в Google. Как только соединение будет установлено, одобренные продукты из Google Merchant Center смогут показываться.

Управление продуктами и фидами по-прежнему будет осуществляться непосредственно в Merchant Center или с помощью стороннего инструмента фидов, однако после этого Search Console сможет предоставлять возможности роста Merchant Center и перечислять товары на вкладке Google Shopping.

Еще одна причина, почему выгодно объединить две платформы, заключается в том, что консоль поиска Google выпустила два дополнительных отчета в разделе списков на вкладке «Покупки», оба из которых дополняют существующие отчеты Google «Покупки».

Вернуться к началу или

5 способов, с помощью которых Google Search Console Insight может повысить эффективность продукта

Вот 5 способов использования данных и информации, доступных в Google Search Console, для оптимизации видимости продукта в Google Merchant Center и, что наиболее важно, повышения эффективности в Интернете.

1. Анализ эффективности продукта

Получите исчерпывающую информацию о том, как ваши продукты работают в поисковой среде Google. Комплексное представление ваших списков продуктов может помочь определить сильные и плохие показатели и, следовательно, области для улучшения.

2. Отчеты о поисковых системах торговых точек

Одним из основных преимуществ подключения GMC к GSC является получение доступа к аналитике торговых систем и отчетам о поиске. Получите подробный анализ того, как пользователи взаимодействуют с вашими продуктами в результатах поиска, и используйте его для оптимизации списков продуктов в соответствии с предпочтениями и поведением потребителей.

3. Расширенные возможности оптимизации.

Определите конкретные ключевые слова и фразы, которые вызывают появление ваших товаров в результатах поиска. Знание того, что это такое, позволит вам адаптировать названия продуктов , описания и другие метаданные для ваших потребителей, обеспечивая появление ваших продуктов в релевантных поисковых запросах и одновременно повышая качество трафика.

4. Принятие стратегических решений

Данные позволяют рекламодателям принимать стратегические решения, а использование нескольких источников или уровней данных, например включение данных GMC в GSC, обогащает это. Это открывает путь к корректировке рекламных стратегий, совершенствованию предложений продуктов и повышению производительности вашего веб-сайта, помимо использования инструментов аналитики, таких как Google Analytics, для оптимизации.

5. Быстрое решение проблем

Доступ к отчету о проблемах в Google Search Console может привести к более быстрому выявлению любых ошибок, влияющих на списки товаров , например отсутствующей или неточной информации. Быстрое решение этих проблем сводит к минимуму количество отклоненных элементов в ленте и риск блокировки учетной записи.

Вернуться к началу или

Как подключить GMC к GSC

Теперь мы знаем о важности подключения Google Merchant Center к Google Search Console. Вот шаги, необходимые для их подключения.

Сначала войдите в свою учетную запись Google Search Console и выберите ресурс, который вы хотите подключить к GMC. Перейдите в раздел «Настройки», который находится на левой панели:

Затем выберите раздел «Ассоциации» и найдите все элементы, которые могут быть связаны со свойством Search Console:

Выберите «Google Merchant Center» из доступных вариантов и следуйте инструкциям, чтобы завершить привязку. Обратите внимание, что это может сделать только владелец ресурса Search Console, имеющий права администратора в соответствующем аккаунте Merchant Center.

Вот полный список элементов, которые можно подключить к учетной записи Google Search Console:

• Ресурс Google Аналитики
• Учетная запись Интернет-магазина Chrome
• Приложение Android Play Маркет
• Аккаунт разработчика Play Console
• аккаунт Google Рекламы
• Проект консоли действий Google Ассистента
• Аккаунт Google Merchant Center

Вернуться к началу или

Доступ к новым отчетам о списках продуктов в Google Поиске

Одним из основных преимуществ подключения Google Merchant Center и Google Search Console, помимо отображения продуктов на вкладке «Покупки» Google, является возможность доступа к информативным отчетам.

Два рассматриваемых отчета являются новыми дополнениями к GSC благодаря более глубокой интеграции с Google Merchant Center.

Отчет 1: Отчет о проблемах

Это новый отчет о списках вкладки «Покупки», который будет предупреждать продавцов о любых проблемах с товарами и фидами, которые влияют на видимость . Это похоже на то, что уже доступно в разделе диагностики Google Merchant Center.

Вот как отчет выглядит в Google Search Console, и в нем освещаются любые непосредственные проблемы, влияющие на производительность и видимость продукта:

Источник: SearchEngineLand

Отчет 2: Отчеты о возможностях и видимости

Другой отчет, который недавно был добавлен в консоль поиска Google, показывает изменения в видимости продукта в результатах поиска Google, будь то увеличение видимости с увеличением количества показов и кликов или снижение.

Он предоставляет вам возможности улучшить видимость в поиске Google, в частности, за счет увеличения количества кликов и повышения рейтинга вашего продукта в Google.

Вот как выглядит отчет о возможностях и видимости в Google Search Console:

Эти отчеты необходимы рекламодателям, которые могут оптимизировать списки продуктов и повысить их эффективность в результатах поиска.

Вернуться к началу или

Как убедиться, что ваши продукты указаны без ошибок

Чтобы максимально эффективно использовать эту функцию и максимизировать количество показов, кликов и, что немаловажно, продаж, необходимо убедиться, что ваши продукты точно указаны на вкладке «Покупки» Google. Некоторые из основных стратегий обеспечения безошибочности продукции включают в себя:

• Регулярный мониторинг отчетов о поиске в торговых системах в Google Search Console, который дает ценную информацию о том, как пользователи взаимодействуют с вашими продуктами в результатах поиска. Отчеты Google о поиске продуктов — лучший способ найти возможности и устранить проблемы, влияющие на видимость, например отсутствие gtins, неправильные цены, отсутствие описаний и т. д.
  
  

• Решайте проблемы как можно быстрее, как только они будут обнаружены в Google Search Console или Google Merchant Center. Например, если для продукта указана неправильная цена, немедленно обновите ее, чтобы избежать потенциального недовольства клиентов или отклонения продукта.
  
  

• Регулярно оптимизируйте информацию о продукте, отдавая приоритет наиболее важным элементам, таким как заголовки, описания и изображения. Убедитесь, что они ясны, актуальны и соответствуют предлагаемым продуктам. Повысьте эффективность своих усилий по оптимизации с помощью a/b-тестирования атрибутов фида, таких как названия продуктов , в рамках постоянной стратегии повышения эффективности.
  
  

• Обеспечьте соблюдение политик Google, ознакомившись с политиками и рекомендациями Google Merchant Center. Соблюдение этих рекомендаций снижает риск отклонения или блокировки и сохраняет ваши списки товаров без ошибок. Регулярно проверяйте наличие обновлений политик и вносите необходимые изменения в данные о своих продуктах.
  
  

• Отслеживайте показатели эффективности в Google Search Console и Google Merchant Center, чтобы отслеживать эффективность списков ваших продуктов. Анализ таких показателей, как рейтинг кликов (CTR), показы и конверсии, поможет вам понять, какие продукты работают хорошо и где необходимы улучшения.

Следуя этим шагам и активно управляя данными о своих продуктах, вы можете гарантировать, что ваши продукты будут постоянно и без ошибок отображаться на вкладке Google Покупки. Это не только повышает узнаваемость вашей продукции, но и помогает завоевать доверие потенциальных клиентов.

Используйте сторонний инструмент для управления фидом

Использование стороннего инструмента управления фидами, такого как DataFeedWatch, является эффективным решением для поддержания работоспособности фидов и обеспечения отсутствия ошибок в вашем фиде. DataFeedWatch имеет встроенные возможности, которые могут выявлять и отмечать ошибки, а также быстро устранять их на платформе.

Например, распространенная ошибка в фиде товаров, с которой сталкиваются рекламодатели и предприятия электронной коммерции, — «Недопустимое значение [доступность] и отсутствующий обязательный атрибут: [доступность]». Это означает, что было отправлено значение, выходящее за пределы допустимого диапазона, или атрибут доступности полностью пропущен в фиде данных. Если это произойдет, есть два простых решения, которые быстро устранят эту ошибку в DataFeedWatch.

Решение 1

Убедитесь, что в вашей ленте покупок указан один из трех вариантов доступности: в наличии, нет в наличии или предзаказ. Вы можете продолжать использовать поле наличия в вашем магазине, только с небольшими изменениями.

Затем в фиде данных в DataFeedWatch выберите «Изменить значения» для атрибута доступности и перезапишите значение наиболее подходящим вариантом. Вот как может выглядеть пример правила:

Решение 2

Другой способ устранить эту ошибку в DataFeedWatch — использовать поле ввода «количество» и построить условные операторы для указания доступности. Например, установите значение «в наличии» с правилом, согласно которому качество продукта больше 0.

Правила в DataFeedWatch – это эффективный способ оставаться на высоте в управлении и оптимизации каналов, сводя при этом к минимуму ошибки. Установленные правила могут в первую очередь предотвратить возникновение ошибок, однако, если ошибка все же произойдет, ее можно легко устранить.

Вот полный список 35 наиболее распространенных ошибок в фидах и способы эффективного решения этих проблем Google Merchant Center.

Вернуться к началу или

Заключение

Подключение вашей учетной записи Google Merchant Center к Google Search Console — это стратегический шаг для любого бизнеса, стремящегося максимизировать видимость своего продукта в Интернете. Это мощная интеграция, и возможность показывать товары на вкладке «Покупки» Google является одним из основных преимуществ, однако это лишь верхушка айсберга.

Используя возможности отчетности Google Shopping в GSC, вы можете оптимизировать списки продуктов, выявлять и устранять любые проблемы и, в конечном итоге, улучшать свою эффективность в Интернете.

Как только вы будете удовлетворены своими усилиями GSC, от перечисления продуктов на вкладке «Покупки» до анализа результатов с использованием отчетов о поисковых системах покупок, еще одним способом оптимизации продуктов для дальнейшего повышения их видимости является повышение рейтинга продукта в Google.

Вот 7 проверенных стратегий повышения рейтинга Google Shopping и одновременного повышения конкурентоспособности.