Руководство по маркетингу LinkedIn: включая размеры изображений, лучшие практики + советы по написанию

Учитываются первые впечатления — при личном общении и в Интернете. То, как вы представляете себя в социальных сетях, может повлиять на то, как люди воспринимают вас и ваш бренд.

Если вы хотите завязать знакомства и наладить отношения в LinkedIn, ваша фотография — ключевое представление вашей личности и профессионального присутствия. Так что, если вы все еще прячетесь за серой маской (изображение по умолчанию), вы можете забыть об этих профессиональных отношениях.

Точно так же, если вы ведете страницу компании или даже ведете группу в LinkedIn, ваши изображения задают тон вашему бренду. Без профессиональных изображений и фотографий ваши покупатели и клиенты вряд ли воспримут вас всерьез.

Но заставить ваши визуальные эффекты хорошо выглядеть на LinkedIn может быть сложно (или даже разочаровывать!), если вы не знаете правильных рекомендаций.

В этом руководстве мы сообщаем о различных размерах и размерах изображений, необходимых для всех ваших изображений в LinkedIn. Мы также обсуждаем лучшие практики для изображений LinkedIn и советы по написанию привлекательных постов LinkedIn, которые приводят к отличным маркетинговым результатам.

Размеры изображений LinkedIn : ваше полное руководство

Каждая платформа социальных сетей имеет свои рекомендуемые размеры изображений для вашего присутствия на платформе. Чтобы добавить к этой путанице, каждый тип изображения на отдельной платформе обычно имеет разный размер! От изображений профиля до изображений баннеров вам нужно будет изменить размер изображения в соответствии с рекомендациями по передовой практике для каждого из них.

Для упрощения мы перечислили для вас все размеры изображений LinkedIn. Относитесь к этому как к памятке по размерам изображений для LinkedIn, включая, помимо прочего, ваш личный профиль, страницу компании и рекламу LinkedIn.

Профили LinkedIn

В вашем личном профиле LinkedIn есть два основных изображения:

• Фотография профиля, т. е. ваша фотография
• Фоновое фото

Когда люди попадают на ваш личный профиль в LinkedIn, первое, что бросается им в глаза, — это изображение вашего профиля. Он отображается в виде круга в вашем профиле и на LinkedIn. Другие пользователи LinkedIn могут видеть вашу фотографию профиля в вашем профиле (очевидно), но она также будет отображаться рядом с вашими публикациями и комментариями в LinkedIn и в результатах поиска LinkedIn.

Хотя изображение вашего профиля — это ваша фотография, изображение вашего баннера более заметно. Изображение обложки профиля дает вам дополнительное пространство, чтобы LinkedIn (и весь мир) узнал о вас больше или подчеркнул ваш профессиональный авторитет.

Рекомендуемый Linkedin размер изображения для вашего личного профиля:

• Размер фото профиля : 400 x 400 пикселей
• Размер фонового изображения : 1584 x 396 пикселей

Страницы компании LinkedIn

Как и ваш личный профиль, страница вашей компании состоит из двух изображений — изображения профиля и обложки.

Большинство брендов будут использовать изображение своего логотипа в качестве фотографии профиля на странице компании. Фотография профиля компании немного меньше, чем фотография личного профиля. Его также можно загрузить в виде квадратного изображения вместо круглой миниатюры.

Фотография обложки или заголовок находится в верхней части страницы вашей компании в LinkedIn (аналогично фотографии обложки Facebook) и частично скрыта изображением профиля вашей компании и информацией о компании. Эта область обложки страницы — отличная недвижимость, которую вы можете использовать, чтобы продемонстрировать то, что вы делаете, или немного больше продемонстрировать индивидуальность вашего бренда. Фотография обложки обрезается по-разному на смартфонах и на настольных компьютерах. После загрузки изображений убедитесь, что они хорошо отображаются на всех устройствах.

Рекомендуемый Linkedin размер изображения для страниц компании:

• Размер логотипа компании : 300 х 300 пикселей.
• Квадратное изображение : 60 x 60 пикселей
• Размер фото на обложке : 1128 x 191 пикселей

Группы LinkedIn

Если вы являетесь владельцем группы LinkedIn, вы также можете добавить в группу логотип и обложку/баннер. Логотипы и баннеры помогают донести до участников цель вашей группы.

Рекомендуемый Linkedin размер изображения для групп:

• Размер логотипа : 300 х 300
• Размер изображения баннера : 1536 x 768

Изображения сообщений LinkedIn

Изображения сообщений в LinkedIn могут различаться по размеру в зависимости от типа контента, которым вы делитесь в своем сообщении.

Например, когда вы публикуете веб-ссылку, рядом с заголовком веб-страницы и изображением публикации появляется автоматически сгенерированная миниатюра. Но если вам не нравится автоматически сгенерированное изображение, вы можете заменить его собственным изображением. Идеальный размер — 1200 x 627 пикселей.

С другой стороны, вертикальные изображения и видео лучше всего подходят для историй LinkedIn. Излишне говорить, что размеры видео будут отличаться от размеров изображений.

Вот шпаргалка по размерам постов в LinkedIn, которую вы можете сохранить, чтобы всегда иметь под рукой правильные размеры изображений:

• Веб-ссылки: 1200×627 пикселей
• Истории: 1080 x 1920 пикселей
• Пост карусели : 1920 x 1080 или 1080 x 1080
• Размер видео : 4096 x 2304 (максимум) и 256 x 144 (минимум)
• Максимальная продолжительность видео: 10 минут

Объявления на Linkedin

Думаете о размещении рекламы в LinkedIn? Оптимизация ваших объявлений с помощью изображений правильного размера сделает их более привлекательными для вашей аудитории и поможет вам получить больше от ваших расходов на рекламу.

Вот различные типы объявлений, которые вы можете создавать в LinkedIn, и лучшие размеры графических и видеообъявлений для каждого из них:

• Рекламные сообщения: 1200 x 627 пикселей.
• Спонсируемый InMail: 300 x 250 пикселей
• Текстовые объявления: 100 x 100 пикселей.
• Карусельная реклама: 1080 x 1080 пикселей.
• Видеообъявления: альбомная (1920 x 1080 пикселей), квадратная (1080 x 1080 пикселей) и вертикальная (1080 x 1920 пикселей).

5 лучших практик для изображений LinkedIn

Размер имеет значение, но создание идеального изображения для вашего присутствия в LinkedIn — это нечто большее, чем просто рекомендуемый размер изображения. Чтобы правильно оптимизировать изображения для LinkedIn, также учитывайте некоторые из этих рекомендаций.

О чем следует помнить

Есть несколько рекомендаций, которые всегда следует учитывать при разработке изображений для LinkedIn:

• Соотношение сторон : Каждое изображение в LinkedIn имеет рекомендуемое соотношение сторон. Например, рекомендуемое соотношение сторон для фотографии профиля — 1:1, а для обложки — 4:1. Обязательно используйте правильное соотношение, чтобы изображения отображались так, как вы хотите.
• Типы файлов . Как правило, форматы файлов JPG/JPEG и PNG выглядят лучше всего, хотя вы также можете использовать статические GIF-файлы.
• Максимальный размер файла : максимальный размер файла для изображения составляет 8 МБ, а для видео — 5 ГБ. Измените размер ваших фотографий и видео по мере необходимости; в противном случае они не смогут загрузиться, если они превышают рекомендуемый размер.
• Максимальная продолжительность видео: любое видео, которое вы публикуете в LinkedIn, может длиться до 10 минут.

Следуйте этим рекомендациям, чтобы ваши изображения отображались так, как вы предполагали, на всех устройствах.

Держите это последовательным

Вам не обязательно использовать одни и те же изображения во всех социальных сетях. Но всегда полезно связать изображения, чтобы создать связь между вашими профилями. Последовательный стиль изображения бренда поможет людям сразу идентифицировать профиль как ваш.

Например, хотя оформление вашего канала на YouTube может немного отличаться по стилю от изображения на обложке LinkedIn, они могут иметь схожие элементы брендинга в социальных сетях, такие как логотип или фирменный цвет, чтобы привлечь внимание и повысить узнаваемость бренда.

Вы также можете решить использовать одинаковые изображения для всего своего присутствия в социальных сетях, и это нормально, если это подходит вашему бренду. Просто не забудьте изменить размер ваших фотографий по мере необходимости. Размеры изображений в Твиттере для вашего профиля в Твиттере могут полностью отличаться от размеров изображений в Инстаграме, и, как мы уже говорили выше, вы хотите, чтобы ваши профили соответствовали рекомендуемым рекомендациям по изображениям.

Используйте шаблоны

Мы большие поклонники пакетной обработки вашей работы, и каждый хороший менеджер социальных сетей скажет вам, что это абсолютно необходимый навык. Таким образом, если вы регулярно делитесь определенным типом контента в LinkedIn, вы можете использовать Canva или аналогичный инструмент для создания шаблонов с определенными размерами сообщений или размеров видео. Это облегчит вам создание правильных изображений для ваших постов в будущем.

Очевидно, вы можете сделать то же самое и для других социальных сетей. Поскольку размеры изображений в социальных сетях сильно различаются, эти шаблоны также могут быть полезны, если вы планируете поделиться одним и тем же изображением на нескольких платформах, но вам нужно изменить его размер для каждой из них. Независимо от того, создаете ли вы их самостоятельно или работаете с дизайнером, готовый шаблон облегчит каждый раз получение изображения нужного размера для публикации в Instagram или LinkedIn.

Советы по фото профиля

Изображение вашего профиля является важным элементом вашего присутствия в LinkedIn. Когда вы загружаете фотографию профиля, у вас есть шанс получить в 21 раз больше просмотров профиля и до 36 раз больше сообщений.

Мы уже обсуждали идеальный размер изображения профиля выше. Теперь давайте поговорим о том, как выбрать правильное изображение для своего профиля, чтобы произвести профессиональное впечатление в сети.

• Используйте обновленное изображение профиля LinkedIn, которое отражает вашу индивидуальность и профессию.
• Используйте четкую фотографию с высоким разрешением, на которой ваше лицо занимает около 60% пространства.
• Избегайте использования группового фото. Вы же не хотите, чтобы люди путались в том, кто вы. Всегда используйте только одиночное фото.
• Попросите кого-нибудь сделать фото вместо селфи, так как обычно это выглядит более профессионально. Вы также можете использовать штатив, если он у вас есть.
• Используйте простой фон без отвлекающих факторов, чтобы быть в центре внимания.
• В LinkedIn есть шесть фильтров, которые вы можете применить к своему изображению профиля. Выбирая фильтр, подумайте, какое настроение вы хотите передать, и выберите фильтр, соответствующий этому настроению.

Советы по фото на странице компании

Вы знаете требования LinkedIn к размерам изображений на странице компании, но действительно ли изображения на странице вашей компании настолько эффективны, как вы хотите?

Первое, что люди видят, когда ищут вашу компанию в LinkedIn, — это изображение вашего профиля и фоновый баннер. Вот несколько советов, как сделать так, чтобы ваша бизнес-страница произвела отличное первое впечатление.

• Используйте высококачественные общие изображения для достижения наилучших результатов. Если вы не знаете, как изменить размер изображений, чтобы они хорошо смотрелись даже в маленьком размере, обратитесь за помощью к профессиональному дизайнеру, который сделает это за вас.
• Изображение, которое вы выбираете для своей обложки LinkedIn, всегда должно быть связано с тем, что представляет ваш бренд, и укреплять его. Убедитесь, что ваше фото на обложке имеет смысл и рассказывает историю вашего агентства или бизнеса.
• Ограничьте использование текста на обложке.
• Обновляйте профиль своей компании и фотографии на обложке с помощью последних материалов по брендингу и маркетингу.
• Фотографии на странице вашей компании в LinkedIn должны соответствовать вашему веб-сайту, блогу и другим цифровым маркетинговым материалам. Это единообразие поможет людям узнать ваш бренд в LinkedIn или любом другом социальном канале.

6 лучших маркетинговых практик LinkedIn

Конечно, изображения — это еще не все, что нужно для того, чтобы стать популярным в LinkedIn. Хотите ли вы развивать свой личный бренд или просто хотите увеличить присутствие своего бизнеса на платформе — есть искусство и стратегия, которые лежат в основе отличного маркетинга LinkedIn.

Используйте эти передовые методы маркетинга LinkedIn, чтобы найти новых клиентов, создать сеть и, в конечном счете, расширить свой бизнес.

1. Оптимизируйте свою страницу для поиска

Вы хотите, чтобы ваша целевая аудитория легко находила вас везде, где она вас ищет. Это может быть Google или LinkedIn. Лучший способ гарантировать, что ваша аудитория легко найдет ваш личный профиль LinkedIn или страницу компании, — это оптимизировать его для поиска.

Лучший способ сделать это? Включите ключевые слова в свой профиль или описание компании. Для каждого раздела вашего профиля или страницы подумайте, как вы можете оптимизировать символы, которые у вас есть, с помощью правильного использования ключевых слов. Лучшие ключевые слова для использования — это слова или фразы, которые потенциальный клиент или менеджер по найму могут использовать при поиске кого-то вроде вас.

2. Обеспечьте ценность

Для большинства людей LinkedIn — это место, куда они обращаются в поисках профессионального и передового контента. Людей в LinkedIn интересуют не только мемы и видео с котиками. Facebook и Instagram предоставляют им множество возможностей. В LinkedIn люди ищут контент, который поможет им лучше выполнять свою работу, ответить на животрепещущие вопросы и решить свои болевые точки.

Профессионал или бизнес, который постоянно делится ценным и познавательным контентом, высоко ценится в LinkedIn. Контент хорошего качества вызывает вовлечение, такое как лайки и комментарии, что еще больше расширяет возможности вашего контента для других за пределами вашей непосредственной сети.

3. Вовлекайте своих сотрудников

Одна из лучших, но крайне недооцененных групп людей, которые могут помочь вам с вашим маркетингом в LinkedIn, — это ваши сотрудники. Исследования показали, что сотрудники в 14 раз чаще делятся контентом своего работодателя, чем контентом других типов в LinkedIn. Поделившись своим контентом, ваши сотрудники могут помочь увеличить количество ваших публикаций и повысить узнаваемость вашей компании в LinkedIn.

По крайней мере, поощряйте своих сотрудников создавать и заполнять свои профили в LinkedIn. Представьте, что в вашей компании 50 сотрудников, и вы убеждаете их всех создать учетную запись LinkedIn. У вас будет 50 профилей с названием вашей компании и ссылка на страницу вашей компании.

После того, как вы убедили своих сотрудников создать свои профили в LinkedIn, упростите эту задачу или, что еще лучше, стимулируйте их участвовать и делиться корпоративным контентом. Предлагайте вознаграждения или призы за акции и наблюдайте за бумом своего присутствия в LinkedIn!

4. Изучите свою аналитику

Чтобы убедиться, что ваше присутствие в LinkedIn продолжает приносить результаты, вам необходимо знать, что работает, а что нет. Это поможет вам сосредоточить свою энергию на том, что приносит наибольшую пользу. Изучение вашей аналитики — лучший способ узнать эффективность вашего маркетинга в LinkedIn и, самое главное, какой контент нравится вашим подписчикам.

Просматривая свою аналитику LinkedIn, вы можете понять:

• Типы постов, которые получают наибольшее количество лайков
• Есть ли время или частота, которые влияют на производительность
• Как ваши сотрудники влияют на ваш охват
• Генерирует ли ваш контент LinkedIn трафик и потенциальных клиентов

Помимо встроенной аналитики платформы, такие инструменты, как Sked Social, также могут помочь вам глубже погрузиться в аналитику. Используйте информацию, которую вы собираете из своей аналитики, чтобы адаптировать свои публикации к интересам вашей аудитории.

5. Используйте изображения и видео

Визуальный контент хорошо работает на каждой платформе социальных сетей, и LinkedIn ничем не отличается. На самом деле, согласно LinkedIn, сообщения с изображениями получают в 2 раза больше внимания, чем сообщения без изображений. Изображения генерируют на 98% больше комментариев!

С другой стороны, видео является самой распространенной формой контента в LinkedIn: пользователи в 20 раз чаще повторно делятся видеопостом. В этом нет ничего удивительного, поскольку это относится к большинству социальных каналов.

Поэтому само собой разумеется, что вы должны использовать больше изображений и видео в своих сообщениях на LinkedIn, чтобы увеличить вовлеченность и расширить свою аудиторию.

6. Публикуйте в нужное время

Время ваших сообщений в социальных сетях также может иметь большое влияние на ваш охват и вовлеченность. Итак, теперь вы знаете, что публиковать и когда лучше публиковать в LinkedIn?

Исследования показывают, что обновления, публикуемые между ранним утром и полуднем, получают наибольшую вовлеченность. Лучшее, что вы можете сделать, — это поэкспериментировать со временем, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вашего профиля или страницы компании, поскольку не существует универсального лучшего времени для публикации в социальных сетях.

Чтобы определить лучшее время для публикации вашего бренда, вам нужно знать свою аудиторию. В этом тоже может помочь Sked Social. Функция Sked «Лучшее время для публикации» анализирует ваши прошлые результаты, чтобы помочь вам принимать более взвешенные решения о времени публикации.

6 советов по написанию привлекательных постов на LinkedIn

Если вы недавно проводили какое-то время в LinkedIn, вы знаете, что посты в LinkedIn имеют момент. Профессионалы и бренды тратят много времени на создание своих постов в LinkedIn, чтобы привлечь внимание своей аудитории (и не только).

Но что делает некоторые посты LinkedIn более вирусными, чем другие? Почему одни посты собирают сотни и тысячи лайков и комментариев, а другие — сверчков? Как и в любом социальном контенте, создание отличного поста в LinkedIn — это искусство. Вот несколько советов.

1. Создавайте броские заголовки

Знаете ли вы, что люди тратят менее 15 секунд на просмотр любой страницы? Или, по словам Дэвида Огилви, в пять раз больше людей читают заголовок, чем основной текст?

Это означает, что ваш заголовок должен быть эффектным и заставлять читателей задуматься: « Мне нужно узнать больше » в первые несколько секунд после того, как вы попадете на ваш пост.

Такие заголовки очень хорошо работают в LinkedIn.

• Статистика
• Вдохновляющие или мотивационные цитаты
• Вопросы
• Практические предложения
• Юмор
• Убедительные заявления

2. Добавьте смайлики

LinkedIn обычно производит впечатление серьезности и профессионализма. Так что это понятно, если вам не приходит в голову добавление смайликов к вашим сообщениям в LinkedIn. Но реальность такова, что смайлики помогают выделить идеи и сделать ваш контент более удобоваримым. Смайлики разбивают стены текста. Они показывают вашу индивидуальность и очеловечивают ваш пост.

Тем не менее, вам все равно нужно быть осторожным, чтобы не переусердствовать, иначе ваш пост может выглядеть слишком детским. Нескольких смайликов на пост более чем достаточно — если вы решите их использовать.

3. Расскажите историю

В основе каждого хорошего поста в социальных сетях лежит одна вещь — сторителлинг. Хотя стиль повествования в Instagram может отличаться от поста в LinkedIn, история — это то, что по-прежнему продается.

Эффективный копирайтинг для постов в LinkedIn должен привлекать внимание вашей аудитории — а также их лайки и комментарии — посредством рассказывания историй. Вы можете иметь дело с серьезными профессионалами, но это не повод делиться скучным контентом.

Истории вызывают эмоции, что делает их более увлекательными. Добавление личных фотографий и историй к вашим сообщениям, скорее всего, развлечет вашу аудиторию и даст им возможность заглянуть в вашу жизнь. LinkedIn может быть профессиональной платформой, но не забывайте, что все мы люди!

4. Упомяните связи или страницы LinkedIn

Еще один отличный способ привлечь больше людей к просмотру и чтению ваших сообщений — @упоминание известных связей или страниц компаний в вашем контенте — только когда это уместно.

Упоминания в LinkedIn — это способ пригласить других участников платформы присоединиться к разговору. Когда вы упоминаете другого пользователя LinkedIn или бренд в своем контенте, они получают уведомление об этом. Когда они отвечают или комментируют вашу публикацию, она с большей вероятностью появится в новостных лентах их знакомых, что еще больше увеличит ваш охват.

Чтобы пометить страницу, просто начните с @, затем введите полное имя (как оно отображается в LinkedIn) страницы или человека, которого вы хотите упомянуть в подписи к своим сообщениям.

5. Используйте хэштеги

Хэштеги (#) — отличный способ помочь вашим сообщениям появляться в результатах поиска и достигать аудитории за пределами вашей сети почти во всех каналах социальных сетей, и LinkedIn не является исключением.

Используйте смесь фирменных хэштегов, нишевых и известных хэштегов в своих сообщениях. Не знаете, какие хэштеги использовать? Введите соответствующее ключевое слово или фразу в строку поиска, и LinkedIn покажет вам, какие связанные хэштеги используют люди.

Не переусердствуйте с хэштегами. Мы рекомендуем использовать не более десяти хэштегов на пост. Что-то большее, чем это, просто выглядит отчаянно и непрофессионально.

6. Используйте призыв к действию

После того, как вы поделились своим фантастическим постом на LinkedIn и сумели заставить свою аудиторию прочитать его до конца, вам нужно сказать им, что делать дальше. Это может быть:

• Комментарий
• Нравится твой пост
• Ответь на вопрос
• Поделитесь своим постом с их связями

Активное обращение к людям с призывом к действию стимулирует участие. Это также начинает двусторонний разговор, который может привести к построению отношений с вашими читателями.

Оптимизируйте маркетинг LinkedIn в социальных сетях с помощью Sked Social

Независимо от того, используете ли вы LinkedIn для продвижения своего бренда или личного общения с другими профессионалами, следование этим рекомендациям и рекомендациям поможет вашему профилю и странице выделиться.

Если вы хотите сэкономить время на публикации контента и привлечении целевой аудитории на различных платформах социальных сетей, попробуйте Sked Social. Наш универсальный планировщик позволяет автоматически публиковать изображения, карусели, истории, видео и многое другое на нескольких платформах с одной панели.

Подпишитесь на бесплатную 7-дневную пробную версию , чтобы увидеть, как Sked может помочь вам ускорить ваши усилия по маркетингу в социальных сетях .