LinkedIn Live: как использовать его и лучшие практики

LinkedIn недавно представила инструмент LinkedIn Live, который позволяет вам рассказывать о текущих событиях и общаться с влиятельными людьми по всему миру.

Если вы еще не слышали об этом инструменте, мы здесь, чтобы помочь вам узнать о нем все, в том числе:

• Что такое LinkedIn Live?
• Как мне выйти в эфир на LinkedIn?
• Почему я должен проводить мероприятия LinkedIn Live?
• Как я могу получить одобрение для LinkedIn Live?
• Какие рекомендации следует учитывать при прямых трансляциях в LinkedIn?
• И, наконец, как я могу продвигать свой LinkedIn Live?

Давайте начнем!

Что такое LinkedIn Live?

LinkedIn Live — это инновационный и эксклюзивный инструмент для потоковой передачи видео в LinkedIn . В отличие от других потоковых платформ, этот бизнес-ориентированный канал социальных сетей требует от вас подачи заявки на доступ.

Инструмент LinkedIn Live помогает компаниям общаться с другими сотрудниками, расширять свою аудиторию и заручаться поддержкой.

Где LinkedIn в прямом эфире?

LinkedIn Live позволяет утвержденным компаниям и участникам транслировать видеоконтент в прямом эфире на страницу LinkedIn, мероприятие или профиль.

Вот как вы можете найти инструмент LinkedIn Live, чтобы начать трансляцию :

• Войдите в свой профиль LinkedIn
• Посетите страницу пользовательской трансляции: https://www.linkedin.com/video/golive/now/
• Перейдите к кнопке «Новый поток» и нажмите «Начать прямую трансляцию сейчас».
• В разделе «Создать публикацию» найдите страницу или профиль LinkedIn, на который вы хотите транслировать:

о При потоковой передаче в профиль вы можете определить желаемый уровень видимости

о Набросайте связанную копию сообщения, добавьте хэштеги и пометьте участников/страницы.

• Найдите кнопку «Сведения о вашей трансляции» и создайте название для своей трансляции.
• На вкладке «Настройки трансляции» выберите регион, а затем нажмите кнопку «Получить URL».
• Получив URL-адрес и ключ трансляции, скопируйте и вставьте их в программное обеспечение для вещания.
• Вы заметите предварительный просмотр вашего живого видео на пользовательской странице потока. Если это соответствует вашему стилю, нажмите кнопку «Начать трансляцию», расположенную в правом верхнем углу.
• После запуска LinkedIn Live позволяет вам:

о Отслеживайте свою трансляцию, используя кнопку «Здоровье трансляции» и параметр «Аналитика».

о Следите за комментариями и комментаторами, используя раздел «Комментарии».

о Получите ссылку на свой поток, нажав кнопку «Копировать ссылку на видео».

о Завершите прямую трансляцию, нажав кнопку «Завершить трансляцию», расположенную в правом верхнем углу.

Кто может использовать LinkedIn Live?

Вот в чем дело: LinkedIn Live — это эксклюзивная функция, которая требует, чтобы вы создали приложение и получили одобрение.

Вы можете подать заявку на участие в LinkedIn Live, если соответствуете следующим критериям:

• Иметь более 150 подписчиков или связей в LinkedIn
• Поделились оригинальным контентом, таким как посты, фотографии, обновления и т. д.
• Не сталкивались с проблемами, связанными с Политикой профессионального сообщества.
• Не создали свою страницу в Китае

Имейте в виду, что LinkedIn не одобряет каждую заявку.

Каковы преимущества выхода на LinkedIn?

Прямые трансляции событий на LinkedIn отличаются от других платформ социальных сетей. Почему? Потому что эксклюзивность использования инструмента LinkedIn Live повышает ценность вашего бренда.

Смотрим на цифры :

• Прямые трансляции LinkedIn получают в 24 раза больше комментариев, чем традиционные видео
• Стримы LinkedIn вызывают в семь раз больше реакций, чем нативные видео.
• 73% маркетологов B2B сообщают, что использование прямых трансляций положительно влияет на их маркетинговую стратегию и рентабельность инвестиций.

Теперь, когда мы рассмотрели важность LinkedIn Live, давайте обсудим его преимущества:

Продемонстрируйте свой опыт

Вот в чем дело: зарекомендовать себя как авторитетный бренд имеет решающее значение для успеха в вашей отрасли.

LinkedIn Live предлагает вам идеальную возможность заявить о своих навыках.

Инструмент прямых трансляций LinkedIn позволяет вам зарекомендовать себя как идейный лидер. Для этого делитесь советами и рекомендациями, относящимися к вашей отрасли, и проводите мозговой штурм по темам с практическими рекомендациями, которые обязательно увлекут вашу аудиторию.

Мы рекомендуем перепрофилировать старый контент, например видео на YouTube или сообщения в блогах, если вы не можете найти новые идеи.

Проводите виртуальные мероприятия

LinkedIn Live позволяет вам проводить виртуальные мероприятия, которые позволяют вам встречаться со своей аудиторией там, где она есть, в любое время.

Кроме того, проведение виртуальных мероприятий помогает привлечь профессиональную аудиторию. Вы также можете поделиться своими событиями с подписчиками бизнес-страницы или отправить приглашения в профильные связи первого уровня.

Вместо того, чтобы записывать виртуальные конференции и публиковать их в LinkedIn, инструмент LinkedIn Live позволяет вам взаимодействовать с вашей целевой аудиторией.

Объявить о новом продукте/услуге

Поскольку LinkedIn — это социальная медиа-платформа для профессионалов, это идеальная платформа для объявления о новых продуктах или партнерствах.

Таким образом, LinkedIn Live предоставляет прекрасную возможность попросить представителей вашей компании или компании-партнера обсудить новые партнерские отношения или продукты.

Это также отличная возможность для обучения и взаимодействия с вашей аудиторией. Кроме того, запуск продукта или услуги во время LinkedIn Live может помочь вам получить немедленную обратную связь, ответить на вопросы и провести демонстрацию.

Как создать LinkedIn Live?

Создание живого видео LinkedIn может быть сложным, но не невозможным. Чтобы помочь вам, мы создали пошаговое руководство :

Шаг № 1: Подать заявку на доступ

Выше мы обсуждали, что LinkedIn Live доступен пользователям, подавшим заявку. Поскольку инструмент находится в стадии бета-тестирования, предоставление доступа избранным участникам помогает поддерживать качество.

Вы можете подать заявку на участие в LinkedIn, посетив ее страницу заявки и предоставив свою информацию. Подождите, пока вы не получите одобрение, прежде чем перейти к шагу номер два.

Шаг № 2: выберите инструмент для прямой трансляции

Прямая трансляция в LinkedIn требует использования стороннего инструмента. Вы также можете выбрать собственный поток (RTMP) в зависимости от вашего уровня знаний.

При выборе стороннего инструмента для прямой трансляции учитывайте его цену, функции и уровни поддержки клиентов, чтобы сделать правильный выбор.

Шаг № 3: убедитесь, что у вас есть два потоковых устройства

Прежде чем начать прямую трансляцию в LinkedIn, убедитесь, что у вас есть два устройства для потоковой передачи:

• Один для прямой трансляции вашего видео
• Другой для мониторинга и ответа на живые комментарии

Шаг № 4: Аутентифицируйте свою учетную запись LinkedIn с помощью инструмента

Убедитесь, что вы аутентифицируете свою учетную запись LinkedIn с помощью стороннего инструмента перед прямой трансляцией.

Кроме того, синхронизируйте свою учетную запись с телефоном, планшетом, ноутбуком или устройством, с которого вы хотите транслировать.

Шаг № 5: Проверьте подключение к Интернету

LinkedIn требует от вас загрузки со скоростью 3 Мбит/с или более, чтобы обеспечить высокое качество потока.

Мы рекомендуем использовать инструмент или программное обеспечение, например speedtest.net, для проверки скорости вашего интернет-соединения. Или вы можете использовать кабель Ethernet.

Шаг № 6: Получите поддержку

Во время разговора сложно отслеживать живые комментарии. Поэтому подумайте о том, чтобы попросить коллегу или друга следить за вашим потоком.

Ваш товарищ по команде получит уведомление, когда вы начнете трансляцию или откроете ее на вкладке недавних действий.

После этого они могут ставить лайки и отвечать на комментарии от вашего имени. Или вы можете попросить их записать лучшие вопросы и отправить их вам.

Таким образом, вы сможете ответить на вопросы вашей аудитории позже.

Шаг № 7: выход в эфир

Теперь пришло время выйти в эфир! Перед выходом на LinkedIn не забудьте оптимизировать настройки, выполнив следующие действия:

• Освещение — сядьте под яркий естественный свет, чтобы осветить вашу установку
• Положение камеры и качество — используйте штатив и подойдите ближе. Не забывайте использовать качественную камеру
• Аудио — убедитесь, что ваш голос слышен, и ваша аудитория может вас четко слышать, выполнив проверку звука перед выходом в эфир.
• Язык тела — смотрите прямо в камеру, улыбайтесь и оставайтесь расслабленными.
• Фон . Убедитесь, что ваше окружение профессионально и без помех. Мы рекомендуем добавить в обстановку ненавязчивый брендинг, например, кружку с вашим логотипом.

Шаг № 8: Устранение неполадок

Если вы столкнулись с ошибками во время прямой трансляции LinkedIn, посетите Центр ресурсов LinkedIn, чтобы устранить неполадки.

Какая прямая трансляция LinkedIn лучше?

Лучшая часть использования LinkedIn Live stream — это размещение различных потоков . Проявите творческий подход и выходите за рамки длинной скучной трансляции и попробуйте следующие форматы:

• Специальные мероприятия — поощряйте общение с аудиторией в режиме реального времени, проводя виртуальные мероприятия.
• Гостевые интервью — заинтересуйте и просвещайте своих целевых зрителей, приглашая отраслевых экспертов поделиться ценной информацией.
• Демонстрации продуктов — представьте новый продукт или подчеркните партнерство с другим ведущим брендом, чтобы продемонстрировать свои инновации и опыт.
• За кулисами — создавайте видеоролики BTS, чтобы предложить своим зрителям краткий обзор деятельности и культуры вашей компании.
• Q / A или Ask me Anything — позвольте своим взглядам задавать вопросы о вас, вашей отрасли / бренде и предлагать повысить вовлеченность и охват .
• День из жизни — возьмите интервью у влиятельного лица или соавтора, чтобы очаровать зрителей и узнать больше об их повседневном расписании .
• Советы и приемы . Повышайте интерактивность и расширяйте охват, создавая видеоролики с практическими рекомендациями или советами и рекомендациями.
• Чат у камина — привлекайте потенциальных клиентов и расширяйте свою сеть, проводя чаты у камина, неформальные презентации и веселые беседы.
• Конференция — очевидным использованием LinkedIn Live является проведение конференции, семинара или выступления.
• Праздничные и сезонные тенденции . Следующие праздничные и сезонные тенденции помогут сделать ваше присутствие в LinkedIn более гуманным. Кроме того, людям становится легче общаться с вами.

Какое программное обеспечение для потоковой передачи следует выбрать для LinkedIn Live

Выбор идеального стороннего инструмента для потоковой передачи может быть сложной и трудоемкой задачей. К счастью для вас, мы составили список лучших программ для потоковой передачи, которые помогут вам создавать высококачественные потоки:

• Brandlive — это современное программное обеспечение для потоковой передачи, обладающее отличным UX, идеально подходит для многонациональных и крупных компаний. Программное обеспечение стоит от 3500 до 60 000 долларов в год, в зависимости от желаемого плана.
• Easylive — еще одно популярное программное обеспечение для потоковой передачи, оно стоит 1188 долларов и имеет приличный UX.
• Live U — идеально подходит для пользователей LinkedIn, которые хотят создавать высококачественные мероприятия. Цена на этот потоковый сервис варьируется в зависимости от желаемых функций.
• Mevo — Mevo представляет собой инновационный пакет веб-камер стоимостью 999 долларов, который поддерживает высококачественные потоки.
• Swichboard — еще одно отличное программное обеспечение для потоковой передачи, этот инструмент стоит от 29 до 99 долларов и предлагает невероятное соотношение цены и качества.
• Wowza — это инновационное программное обеспечение стоимостью от 85 до 175 долларов имеет простой в использовании пользовательский интерфейс. Возможно, вам придется заплатить дополнительную плату за техническую поддержку
• VMix — предлагает потрясающую бесплатную пробную версию на шестьдесят дней, VMAX — это пожизненная лицензия, стоимость которой составляет от 60 до 1200 долларов США.

Когда LinkedIn Live будет доступен?

После отправки заявки, выбора партнера по потоковой передаче и заполнения формы LinkedIn ответит вам в течение десяти рабочих дней.

Получив одобрение, вы можете приступить к созданию LinkedIn Live . Подождите, пока вы получите ссылку на трансляцию и ключ, скопируйте их в службу потоковой передачи, а затем организуйте свое мероприятие.

Советы, которые следует помнить при создании LinkedIn Live

Получение информации от LinkedIn для создания прямого эфира — это прекрасная возможность максимизировать свое влияние и увеличить охват.

Улучшите свою стратегию цифрового маркетинга и узнаваемость бренда , не забывая об этих советах и ​​рекомендациях при проведении прямых трансляций в LinkedIn:

Поймите свою аудиторию

Если вы не можете определить свою целевую аудиторию, вы вряд ли окажете на нее длительное влияние.

Максимизируйте свое влияние, потратив время на разработку архетипов ваших целевых покупателей. Определите их демографические данные, время их наибольшей активности, интересы и т. д.

Ваша цель — увеличить охват и повысить вовлеченность, поэтому приложите усилия, чтобы узнать больше о своей аудитории и создать контент, который им будет интересен.

Напишите звездное описание

Прежде чем начать трансляцию, нажмите кнопку с надписью «Начать трансляцию» или «Начать трансляцию». Здесь напишите привлекающий внимание и информативный заголовок и описание.

Убедитесь, что ваше описание точно отражает то, что происходит в видео, что вы будете обсуждать и что могут ожидать зрители.

Таким образом, вы сможете заинтересовать свою аудиторию и удерживать ее во время прямой трансляции.

Отправьте свое приложение LinkedIn Live, чтобы получить одобрение

После того, как вы выполните строгие критерии LinkedIn для начала прямых трансляций, вам нужно будет подать заявку.

Вот основные рекомендации, которые следует помнить при подаче заявки на получение одобрения от LinkedIn:

• Убедитесь, что вы переключили разделы «Статья» и «Активность» вашего профиля LinkedIn на «Общедоступный».
• Убедитесь, что все ваши сообщения, фотографии и т. д. профессиональные и дружелюбные.
• Включить двухфакторную аутентификацию

LinkedIn обычно обновляет статус вашей заявки в течение трех-четырех рабочих дней.

Повторно представьте свою тему во время разговора

Зрители в прямом эфире, как правило, присоединяются на протяжении всей трансляции, а это значит, что вам необходимо часто повторно представлять тему.

Кроме того, не забудьте повторно представить себя и приглашенных докладчиков, чтобы убедиться, что все зрители в курсе последних новостей.

Настройте параметры вещания

При создании прямого эфира LinkedIn требует, чтобы вы настроили параметры вещателя.

Возможно, вам будет сложно настроить их самостоятельно. Вместо того, чтобы совершать ошибки, посетите Центр ресурсов LinkedIn.

Планируйте это хорошо

Когда дело доходит до значительного влияния на LinkedIn, обязательными являются постоянные прямые трансляции.

Представьте себе: вы создаете прямую трансляцию на LinkedIn, она нравится аудитории, информация, которой вы поделились, была интересной, и зрители хотят большего.

Но вы не создавали новый поток несколько недель.

Это приводит к разочарованию и гневу зрителей, плохому восприятию бренда и меньшему количеству конверсий.

Избегайте этого, создав расписание и следуя ему. Мы рекомендуем составить расписание на месяц, выбрать конкретное время и день и информировать аудиторию о предстоящей трансляции.

Помните о продолжительности

Зрителям требуется время, чтобы привыкнуть к прямым трансляциям.

Зрителям может потребоваться от трех до пяти минут, чтобы присоединиться, и разумно растопить лед и создать непринужденную обстановку, прежде чем делиться информацией.

Итак, лучше всего создать прямую трансляцию продолжительностью 15–20 минут, чтобы общаться со зрителями и взаимодействовать с ними.

Протестируйте заранее

Предварительная практика сводит к минимуму риск неудач в эфире, оплошностей и технических ошибок.

Поэтому подумайте о тестировании заранее, чтобы обеспечить бесперебойную трансляцию. Проверьте звук, освещение, видео и подключение к Интернету.

Включить призыв к действию

Помните, что не переусердствуйте, добавляя призыв к действию в прямом эфире или в описании.

Цель использования LinkedIn Live — расширить вашу сеть и укрепить личные и профессиональные связи, а не продавать навязчиво .

Но ненавязчиво вводите CTA в поток, будь то запрос на регистрацию, подписка на информационный бюллетень, загрузка электронной книги или продвижение вашего подкаста.

Как продвигать свою трансляцию в LinkedIn?

Теперь, когда мы обсудили, как вы можете создать прямую трансляцию в LinkedIn, давайте посмотрим, как вы можете продвигать свою LinkedIn Live:

• Создайте волнение по поводу предстоящего живого мероприятия, поделившись ключевыми объявлениями в социальных сетях.
• Публикуйте изображения и видео в сочетании со звездным контентом для продвижения ваших мероприятий.
• Рекламируйте свое мероприятие, приглашая своих знакомых первого уровня
• Свяжитесь со спикерами и спонсорами и попросите их опубликовать и подготовить контент для продвижения ваших мероприятий.

Давайте обсудим семь лучших способов продвижения прямых трансляций в LinkedIn :

Станьте ведущим LinkedIn в прямом эфире

Первый шаг к тому, чтобы стать вещателем LinkedIn, — убедиться, что вы соответствуете критериям и имеете большую аудиторию:

• У вас есть не менее 1000 подписчиков/подключений, если вы являетесь участником LinkedIn, или 500 подписчиков, если вы являетесь страницей компании .
• Вы публикуете оригинальный и профессиональный контент
• Вы соблюдаете Политику профессионального сообщества LinkedIn.

После этого заполните форму LinkedIn, выберите сторонний инструмент для трансляции и создайте шумиху вокруг предстоящей прямой трансляции.

Используйте рекламу LinkedIn

Эффективным способом продвижения ваших прямых трансляций является запуск рекламной кампании мероприятия .

Раньше LinkedIn позволял вам продвигать свои прямые трансляции с помощью рекламы с одним изображением, однако теперь вам нужно использовать специальный формат рекламы.

Поскольку объявления LinkedIn предназначены для прямых трансляций, они повышают ценность ваших публикаций и прямых трансляций.

Отправляйте персонализированные и привлекающие внимание сообщения

Вот факт: LinkedIn является сетевым сайтом номер один в мире. Это означает, что отправка персонализированных и привлекающих внимание сообщений — верный способ добиться высокого уровня вовлеченности.

Ваша основная цель — пригласить людей зарегистрироваться на ваше мероприятие. После регистрации они будут продолжать получать напоминания о предстоящих или пропущенных мероприятиях.

Вы можете продвигать свои прямые трансляции с помощью сообщений следующими тремя способами:

• Использование платной версии . Инвестирование в спонсируемые сообщения LinkedIn позволит вам расширить охват. Но мы рекомендуем не использовать его, так как это похоже на рекламу в почтовом ящике.
• Отправка сообщений вручную. Отправка сообщений вашей целевой аудитории вручную позволяет вам персонализировать их в соответствии с предпочтениями читателя. Но вот в чем дело: это довольно трудоемко и практически невозможно, если у вас огромное количество подписчиков.
• Использование инструмента автоматизации. Наслаждайтесь удобством и невероятными результатами с помощью инструмента автоматизации, который своевременно отправляет ваши маркетинговые сообщения и персонализирует их.

Используйте инструмент автоматизации Octopus CRM LinkedIn

Отправка персонализированных сообщений по всей сети может занять много времени и утомительно. К счастью, есть более простой и лучший способ пригласить людей первого уровня к вашим живым мероприятиям: инструменты автоматизации.

Инструмент автоматизации информационно-разъяснительной работы Octopus CRM LinkedIn позволяет упростить общение и привлечь больше зрителей. Платформа гарантирует, что ваши связи первого уровня будут получать персонализированные и привлекающие внимание сообщения, которые обращаются к ним.

Таким образом, мы помогаем вам развивать вашу сеть, повышать вовлеченность и количество просмотров ваших прямых трансляций, а также способствовать привлечению потенциальных клиентов.

Кроме того, вы можете создать собственный список контактов или подписчиков, которым вы хотите отправить приглашения. Или вы можете отправить подробную информацию о вашем живом мероприятии с помощью информативных и привлекательных электронных писем.

Создайте сильное присутствие

Создание сильного присутствия в LinkedIn имеет решающее значение для привлечения квалифицированных потенциальных клиентов. Вот два невероятных способа оптимизировать свой профиль LinkedIn:

• Для участников LinkedIn: сделайте профессиональный портрет, обновите свой опыт работы и создайте привлекательный и информативный заголовок, чтобы привлечь внимание зрителя.
• Для страниц компаний в LinkedIn: убедитесь, что вы создали полную страницу профиля компании, чтобы привлечь больше просмотров, и добавьте ключевые слова для повышения рейтинга.

Делайте важные объявления

Используйте свой веб-сайт, информационный бюллетень и веб-сайт социальных сетей, чтобы вызвать у зрителей чувство срочности.

Используйте привлекающие внимание заголовки или подписи, такие как «Осталось всего два дня, зарегистрируйтесь сегодня!» чтобы побудить зрителей настроиться на ваши прямые трансляции.

Курируйте сообщения и видео

Создавайте качественные и релевантные посты с яркими визуальными эффектами и ярким текстом. Вы можете привлечь внимание своей целевой аудитории и побудить ее присоединиться к вашим живым мероприятиям.

Вы также можете редактировать видеоролики продолжительностью от десяти до пятнадцати секунд из своей прямой трансляции и публиковать их на Facebook, Instagram, LinkedIn и т. д., чтобы привлечь зрителей.

Кроме того, вы можете создавать посты, благодарные людям, которые смотрели и участвовали в вашей прямой трансляции.

Перекрестное продвижение

Дайте себе время, чтобы продвигать и создавать волнение, прежде чем вы выйдете в эфир.

Познакомьтесь со своей аудиторией там, где она есть, используя несколько платформ, включая Facebook, Instagram, Twitter и т. д.

Создавайте высококачественные посты с привлекающими внимание подписями, чтобы привлечь аудиторию. Вы также можете использовать свой веб-сайт и информационный бюллетень, чтобы побудить зрителей присоединиться к вашей предстоящей прямой трансляции.

Не забудьте настроить свой голос, тон и обмен сообщениями в соответствии с платформой, чтобы обеспечить максимальные результаты.

Хостинг прямого эфира на LinkedIn

Вы знаете, что проведение прямых трансляций на LinkedIn — один из наиболее эффективных способов расширения вашей сети и развития профессиональных связей.

Но чтобы насладиться этими результатами, вы должны правильно проводить прямые трансляции LinkedIn . Давайте теперь обсудим, как вы должны проводить LinkedIn Live:

Настройте свой профиль/страницу в LinkedIn

Прежде чем начать трансляцию или даже подать заявку на доступ к LinkedIn Live, вам необходимо создать учетную запись LinkedIn.

LinkedIn предлагает вам два варианта:

• Личный профиль — если вы хотите создать свой бренд и транслировать личные прямые трансляции, вы можете настроить личный профиль. LinkedIn предоставляет инструкции по добавлению необходимой информации и началу работы.
• Страница LinkedIn . Если вы хотите создать страницу компании, вам нужно будет посетить страницу «Работа» в правом верхнем углу рабочего стола. После этого выберите кнопку «Создать страницу компании», где LinkedIn предложит вам ввести различную информацию.

Ознакомьтесь с критериями доступа к видео в реальном времени

После создания учетной записи подайте заявку на LinkedIn Live.

Перед подачей заявки убедитесь, что вы соответствуете критериям для потоковой передачи. Квалификационный список включает правила, относящиеся к вашей аудитории, обмену контентом и т. д.

Давайте рассмотрим их:

• База аудитории. Чтобы получить доступ к LinkedIn Live, у пользователей должно быть более 150 подписчиков (или связей).
• Недавние публикации любого оригинального контента — LinkedIn предлагает профилям доступ к LinkedIn Live, если у них есть опыт создания оригинального и качественного контента, например постов с изображениями, видео, статей и т. д.
• История соблюдения Политики профессионального сообщества LinkedIn. Чтобы определить, подходите ли вы для участия в LinkedIn Live, платформа социальных сетей проверяет, поддерживаете ли вы хорошие отношения с участниками, страницами и администраторами.
• География — поскольку этот инструмент недоступен в континентальном Китае, пользователи из этой страны не могут получить доступ к LinkedIn Live.

Выберите соответствующую тему

Распознавание вашей целевой аудитории позволяет вам выбирать актуальные и привлекательные темы. Ваша цель — создать контент, который хорошо работает в LinkedIn, связан с вашим брендом и поможет вам выделиться.

Поскольку понимание вашей аудитории является ключом к созданию релевантного контента, следуйте этим советам, чтобы узнать о них больше:

• Отслеживайте аналитику своей страницы в LinkedIn — определяйте демографические данные вашей аудитории, ее местоположение и контент, который вызывает наибольшую заинтересованность.
• Используйте инструменты предложения контента — используйте инновационный инструмент предложения контента, в котором вы фильтруете свою целевую аудиторию по отрасли, местоположению, возрасту и т. д., чтобы выяснить, какие темы находятся в тренде.
• Используйте ленту хэштегов сообществ — выберите от двух до трех хэштегов, которые соответствуют вашей отрасли и нише, и прокрутите ленту контента, чтобы определить тенденции.

Выберите уникальную тему

Помимо выбора соответствующей темы, вы также должны выбрать что-то уникальное.

Публикация прямых трансляций — отличная идея для Instagram и Facebook, но не для этой бизнес-ориентированной социальной сети.

Вместо создания длинного LinkedIn Live попробуйте различные форматы, такие как вопросы и ответы, объявления партнеров, инициативы по найму персонала, аналитические отчеты и т. д.

Вы также можете привлечь зрителей, создав закулисное видео или живые вопросы и ответы с руководством или деловыми партнерами.

Выберите потоковое решение

Перед созданием прямой трансляции LinkedIn вам необходимо подготовить настройку потоковой передачи.

LinkedIn Live требует надежного решения для потоковой передачи с адекватным приемом RTMP. Итак, начните с поиска платформы для прямых трансляций, которая предлагает вам необходимые функции.

Мы рекомендуем выбрать целостное решение для потоковой передачи в реальном времени вместо потоковой передачи с помощью специального RTMP-сервера.

Создайте недельное или месячное расписание

Последовательность имеет решающее значение для достижения ваших маркетинговых целей. Рассмотрите возможность создания еженедельного или ежемесячного планировщика на дату и время, когда вы хотите транслировать.

Кроме того, разместите его в Интернете, чтобы ваши подписчики знали, когда ожидать следующего стрима LinkedIn Live.

Выберите правильный формат

Существует бесконечное количество форматов, которые могут выбирать стримеры.

Выбор идеального формата может означать разницу между скучной прямой трансляцией и увлекательной. Итак, убедитесь, что вы внимательно прочитали этот список:

• Партнерство между двумя брендами — если ваша цель — расширить охват, повысить узнаваемость и привлечь новых клиентов; этот формат идеально подходит для вас
• Конференция . Вовлеките своих зрителей, транслируя вебинар, который напоминает дискуссию в реальном времени и поможет вам установить авторитет бренда.
• Вебинар в стиле журналистики — продемонстрируйте свой опыт и профессионализм в своей сфере деятельности, организовав уникальную прямую трансляцию в стиле журналистики.
• Вопросы и ответы . Создайте интерактивную прямую трансляцию на LinkedIn, где вы позволите зрителям задавать вопросы и отвечать на них, чтобы устранить сомнения в вашем опыте, путаницу в отношении продукта/услуги и определить горячие перспективы.
• Розыгрыши — Повышайте узнаваемость и имидж бренда, привлекая аудиторию с помощью раздач.
• Видео по продажам или руководство по продукту — пригласите квалифицированных потенциальных клиентов и превратите их в клиентов-юристов, разработав учебное пособие по продукту.

Начать трансляцию

После утверждения, выбора темы и формата вы готовы начать прямую трансляцию LinkedIn.

Ваше первое видео в прямом эфире будет нервным, но вы найдете его забавным. Имейте в виду, что ваша аудитория питается вашей энергией, поэтому вы должны оставаться позитивным и страстным.

Самое главное, оставайтесь в моменте, будьте уверены и наслаждайтесь опытом.

Не уделяйте слишком много внимания языку тела

Хотя очень важно иметь правильный язык тела во время прямых трансляций, неразумно вкладывать в это всю свою мозговую энергию.

Если вы слишком сосредоточитесь на своей позе, прическе, улыбке и т. д., вы забудете основную тему. «Я снова заикаюсь?» в вашем мозгу заставит вас потерять фокус на LinkedIn Live, контенте и аудитории.

Будьте уверены в себе и сосредоточьтесь на содержании, а не на себе.

Уметь спорить

Если вы планируете сотрудничать с влиятельными лицами или своей аудиторией, у них возникнут вопросы, на которые вы должны будете ответить.

Более того, вам придется отвечать четко, чтобы не возникло сомнений в вашей компетентности или качестве презентации.

Прежде чем научиться хорошо спорить, вы должны понять типы аргументов:

• Логический аргумент - появляется из речи создателя, например, из тематического исследования.
• Ценностный аргумент — включает в себя способ выражения себя и эмоций. Более того, это относится к моральным правилам, благополучию на работе, этике, ценностям вашей компании и т. д.
• Аргумент авторитета. Мы все знаем его как истину и, таким образом, нуждаемся в объяснении .
• Аргумент об опыте. Основанный на фактах и ​​свидетельствах, аргумент об опыте остается конкретным и помогает продемонстрировать свои навыки.

Теперь давайте обсудим несколько советов, как преуспеть в спорах и зарекомендовать себя как идейный лидер:

• Продемонстрируйте доказательство успеха — обратитесь к аналитике, графикам и ценным цифрам, чтобы поддержать свою позицию.
• Используйте спокойный и дружелюбный тон — вместо того, чтобы смущаться или злиться, сосредоточьтесь на том, чтобы сохранять спокойствие и говорить вежливо.
• Внимательно слушайте . Не забывайте внимательно слушать собеседника и не игнорируйте его вопрос, слишком сосредоточившись на своем аргументе.

Как проанализировать эффективность вашего LinkedIn Live?

Анализ вашего LinkedIn Live поможет вам выявить слабые места.

Вооружившись этими знаниями, вы можете улучшить свои прямые трансляции, чтобы привлечь больше зрителей, привлечь больше потенциальных клиентов и привлечь больше внимания.

Давайте обсудим, как вы можете проанализировать эффективность LinkedIn Live:

Просмотрите свою живую аналитику LinkedIn

LinkedIn Live может похвастаться собственной аналитикой, которая помогает маркетологам оценивать свою эффективность. Вот как вы можете получить доступ к аналитике LinkedIn Live:

• Войдите в свою учетную запись LinkedIn и войдите в панель администратора страницы.
• Выберите раскрывающееся меню «Аналитика».
• Выберите кнопку «Обновления»
• Найдите раздел «Обновить взаимодействие» и найдите прямую трансляцию, которую вы недавно опубликовали.
• Нажмите на количество просмотров видео, чтобы вызвать список статистики видео, например:

o Производительность прямых трансляций — включает максимальное количество одновременных зрителей, общее количество просмотренных минут, общее количество зрителей, а также зрителей прямых и повторных версий.

о Основные моменты взаимодействия — это относится к количеству реакций, комментариев и репостов.

о Фирмографика аудитории — включает самые популярные страницы, места просмотра, заголовки и т. д.

Определите свою цель

Анализ LinkedIn Live требует определения целей или ключевых показателей эффективности, которые важны для вас. Вот что вам нужно сделать:

• Выберите свою цель — она включает в себя привлечение потенциальных клиентов, повышение узнаваемости бренда и стимулирование вовлеченности.
• Определите свои ключевые показатели — выберите ключевые показатели, такие как клики, конверсии, среднее взаимодействие, показы и т. д., чтобы обеспечить успех.

Научитесь самоанализу

Незнание того, как проводить самоанализ, может отбросить вас назад и сделать ваши прямые трансляции неинтересными.

Итак, после каждого прямого эфира спрашивайте себя:

• Хорошо ли я общался со своей аудиторией?
• Должен ли я ориентироваться на более широкую аудиторию в следующий раз?
• Была ли моя тема интересной и актуальной для моих зрителей?

Хотя это непросто, это имеет решающее значение для успеха ваших прямых трансляций в LinkedIn.

Оцените на месте

Проведите внутреннюю проверку и спросите себя, оправдали ли вы ожидания целевой аудитории. Спросите себя, если:

• Вы чувствуете удовлетворение
• Вы чувствуете стресс
• Вы чувствуете себя некомфортно
• Вы чувствуете, что не смогли прояснить что-то

Пишите свои чувства и мысли, не анализируя их. Кроме того, подождите день или два, прежде чем вернуться и обсудить способы улучшения.

Различия между LinkedIn Events и LinkedIn Live

Люди часто путают LinkedIn Live с LinkedIn Events. Тем не менее, они довольно разные:

• LinkedIn Live — только определенные люди получают доступ к этому инструменту. Это позволяет пользователям LinkedIn создавать прямые трансляции, в которых они приглашают соавторов, влиятельных лиц или аудиторию для взаимодействия, изучения и обсуждения тем.
• LinkedIn Events — идеальное место для общения с пользователями до и после прямой трансляции. LinkedIn Events помогает вам расти и создавать свое сообщество.

Вывод

Теперь, когда мы обсудили, как вы можете подать заявку и использовать LinkedIn Live, пришло время попробовать!

Определите свои цели и идеальный формат, прежде чем начать прямую трансляцию. Помните об упомянутых выше передовых методах при создании прямых трансляций в LinkedIn.

Таким образом, вы сможете привлечь целевую аудиторию, генерировать потенциальных клиентов и повысить узнаваемость бренда.