Что такое статьи LinkedIn [за, против и советы]

Публикация контента на такой влиятельной платформе, как LinkedIn, обеспечивает широкую известность, помогая рекрутерам, специалистам по продажам B2B и влиятельным лицам закрепиться в цифровом ландшафте.

Статьи LinkedIn — это одна из многих функций контента, которые сеть предлагает вам для увеличения охвата и видимости, повышения узнаваемости бренда , установления авторитета и повышения вовлеченности. Короче говоря, написание статей на LinkedIn может помочь вам в дальнейшем использовать больше карьерных или деловых возможностей.

Это руководство проведет вас через все, что вы хотите узнать о статьях LinkedIn .

Что такое статья LinkedIn?

Статья в LinkedIn — это развернутый контент, который вы можете создавать и публиковать непосредственно в LinkedIn, используя собственные мощные средства публикации в сети. Лимит символов для этих статей составляет 125 000 символов, примерно 18 000–25 000 слов.

Статьи LinkedIn напоминают обычные сообщения в блогах, потому что обе они всеобъемлющие и охватывают почти все элементы или аспекты рассматриваемой темы.

LinkedIn имеет специальную платформу для публикации статей под названием LinkedIn Publisher, которую можно использовать сразу без какой-либо активации. Самое приятное то, что он открыт для каждого пользователя LinkedIn, включая владельцев базовых учетных записей.

Как новичок, разработка тем для ваших статей может сбивать с толку. Если вас интересуют примеры статей LinkedIn , вот некоторые области, которые вы должны рассмотреть в своих статьях:

• Статьи о передовых идеях в вашей нише или отрасли
• Профессиональный опыт и анекдоты
• Отраслевые знания и опыт
• Совет другим специалистам
• Мнение о разработках в вашей области
• Сообщения контент-маркетинга в поддержку вашего бренда

Где найти статьи LinkedIn?

Как человек, плохо знакомый со статьями LinkedIn, вы хотите знать шаги по поиску статей LinkedIn в своем профиле или профиле другого человека. Хорошей новостью является то, что очень легко просмотреть свои записи или записи любого другого человека, выполнив несколько быстрых шагов, описанных ниже:

Просмотр ваших статей

Есть два способа просмотра ваших статей.

Первый — просмотреть их через сам LinkedIn Publisher. Для этого:

1. Нажмите «Написать статью » в верхней части главной страницы LinkedIn.
2. Нажмите « Меню публикации» в раскрывающемся меню в левом верхнем углу инструмента публикации и выберите «Мои статьи » .

Это покажет все статьи, которые вы опубликовали в LinkedIn.

Второй способ — получить доступ к своим статьям из вашего профиля. Вот как это сделать:

1. Щелкните значок « Я» в верхней части главной страницы LinkedIn.
2. Нажмите Просмотреть профиль
3. Прокрутите вниз до раздела «Активность ».
4. Нажмите Просмотреть все справа
5. Щелкните вкладку « Статьи » в верхней части страницы, чтобы просмотреть свои статьи.

Просмотр чужих статей

Хотите просмотреть статьи LinkedIn других людей? Выполните следующие действия:

1. Откройте любую статью LinkedIn, которую хотите прочитать
2. Нажмите на появившуюся ссылку на имя пользователя.

Это покажет вам все их статьи в LinkedIn Publisher. Если вы используете телефон, проведите пальцем влево, чтобы перейти к следующей статье.

Плюсы и минусы написания статей в LinkedIn и постов в LinkedIn

Итак, в чем разница между публикациями и статьями в LinkedIn?

В основном, это сводится к вашим потребностям. Но знание плюсов и минусов статей по сравнению с постами поможет вам выбрать правильный вариант.

Плюсы статей в LinkedIn и постов

Написание статей на LinkedIn имеет множество преимуществ; два наиболее известных из них упомянуты ниже.

Большее верхнее ограничение символов

Написание статей в LinkedIn означает, что вы можете использовать гораздо более высокий верхний предел в 125 000 символов для написания подробного контента. Это позволяет вам четко и всесторонне объяснять свои мысли целевой аудитории. Кроме того, вы получаете возможность ответить на все вопросы или подробно объяснить тему, чтобы у читателей не осталось путаницы или вопросов.

Напротив, сообщения LinkedIn имеют ограничение в 3000 символов, что означает, что вашему контенту может не хватать глубины, необходимой для привлечения людей и эффективного донесения вашей точки зрения.

Длительная видимость

Написание статей вместо постов также означает большую видимость в поисковых системах. В долгосрочной перспективе у статей гораздо больше шансов оставаться актуальными. Например, люди, которые ищут вашу статью через 2 года после публикации, могут наткнуться на нее (через поисковую выдачу Google или ваш профиль LinkedIn).

Напротив, сообщения LinkedIn недолговечны. Они могут быть привлекательными в краткосрочной перспективе, но они перестают появляться вскоре после того, как другие привлекательные посты оставляют свой след.

Минусы статей LinkedIn и постов

Тот факт, что статьи более подробные, не обязательно означает, что они имеют преимущество перед сообщениями в каждом отделе. Давайте выясним их недостатки по сравнению с сообщениями LinkedIn.

Затраты времени на производство

Поскольку на создание статей уходит гораздо больше времени, вы не можете публиковать их так же часто, как сообщения в LinkedIn. Поскольку миллионы брендов ежедневно публикуют несколько типов контента, вы рискуете потерять видимость, если не будете успевать за ними.

Кроме того, исследования показывают, что объем внимания людей сократился на 25% с 2000 года. Более короткий формат сообщений повышает вероятность того, что люди будут читать ваши сообщения и взаимодействовать с ними, не отвлекаясь.

Ограничено в плане отзывов

Статьи LinkedIn не генерируют немедленную обратную связь, как в случае сообщений. Вы можете создать опрос в своих сообщениях, естественно привлекая больше людей. Это позволяет вам собирать качественные отзывы от вашей аудитории, помогая вам узнать, что люди думают о вашем контенте. Кроме того, статьи LinkedIn длинные, поэтому чтение и изучение контента может занять некоторое время.

Плюсы и минусы статей LinkedIn по сравнению с сообщениями в блогах

Блоги — популярный способ публикации контента без использования инструментов публикации LinkedIn. По сути, вы пишете сообщения в блогах на других платформах и можете делиться ими в LinkedIn. Но так ли эффективны блоги, как статьи на LinkedIn? Давайте посмотрим!

Плюсы статей LinkedIn против блогов

Более высокая видимость при большем удобстве

Поскольку LinkedIn используют миллионы людей, это означает более широкое распространение, поскольку многие люди со временем найдут и прочитают ваши статьи, и вам не обязательно будет продвигать свой контент. Кроме того, когда вы публикуете статьи в LinkedIn, вашим контактам очень легко напрямую читать эти статьи, не перенаправляясь на другую платформу.

С другой стороны, сообщения в блогах могут привести к ограниченной аудитории, если ваш контент не оптимизирован для SEO или ваш блог имеет низкий авторитет домена. Кроме того, блогам требуется много времени, чтобы ранжироваться в поисковых системах и привлекать заметный трафик.

Связанная статья: LinkedIn SEO

Меньшая сложность

Вам не нужно поддерживать платформу для ведения блога или веб-сайт при публикации статей в LinkedIn. Например, настройка блога, установка плагинов, обновление инструментов и проверка спама могут занять много времени. Но когда дело доходит до статей LinkedIn, сеть обрабатывает все за вас, поэтому вы можете сосредоточиться только на создании качественного контента.

Минусы статей LinkedIn и блогов

Вышеупомянутые преимущества статей LinkedIn имеют свою цену. Итак, давайте помнить о полной картине, обсуждая некоторые из их ограничений.

Меньшая свобода и контроль

Публикация статей на LinkedIn лишает вас свободы выбора размера шрифта, стиля шрифта или размера изображения. Другими словами, это ограничивает ваш творческий потенциал, который вы могли бы использовать для создания привлекательного контента.

Блоги, с другой стороны, гарантируют больше свободы в вашем содержании. Помимо контроля над шрифтами и изображениями, вы можете прикреплять к своим сообщениям в блоге всевозможные формы, пулы и таблицы. Кроме того, если вы продаете какие-либо продукты или услуги, вы можете направлять людей на эти страницы из своих сообщений в блоге.

Более высокая конкуренция и непредсказуемость

Когда дело доходит до вашего блога, вы единственный человек, публикующий контент. Это облегчает получение информации и участие в вашей конкретной нише. Однако публикация в LinkedIn означает конкуренцию сотням тысяч производителей контента. Кроме того, вы пытаете удачу против сложного алгоритма LinkedIn, который сочетает в себе сильную конкуренцию поисковых систем Google и непредсказуемость, как лента новостей Facebook.

Советы по написанию, публикации и продвижению статей на LinkedIn

Давайте обсудим некоторые важные советы, которым вы можете следовать, чтобы писать более качественные статьи, публиковать и эффективно их продвигать.

Привлекательный стиль письма

• Когда вы начнете, убедитесь, что ваш заголовок привлекателен, но не сенсационен. Он должен привлекать внимание, будучи изысканным.
• Данные свидетельствуют о том, что статьи, содержащие 2 000–3 000 слов, работают лучше, чем более короткие. Но увеличение количества слов не должно ставить под угрозу качество. Вы по-прежнему должны оставаться актуальными для темы и писать то, что действительно важно.
• Добавление изображений, таких как привлекательная обложка, может изменить внешний вид вашего контента. Кроме того, рекомендуется включать вопросы и цитаты, чтобы повысить эффективность вашего контента.
• Окончание всегда должно содержать призыв к действию, чтобы у вашей статьи были хорошие шансы создать желаемые конверсии.

Инструменты и методы

• Как и для любой платформы социальных сетей, время, когда вы публикуете свою статью в LinkedIn, имеет решающее значение. Например, утро обычно занято, но больше людей просматривают LinkedIn днем ​​или вечером.
• В LinkedIn есть специальный индекс под названием «Индекс социальных продаж» (SSI), который сообщает вам об областях, в которых вы отстаете. Вы можете использовать его для улучшения своего контента.
• Кроме того, используйте соответствующие хэштеги, поскольку LinkedIn во многом похож на другие платформы социальных сетей, где хэштеги имеют значение. Но не переусердствуйте с хэштегами, так как более 4 хэштегов в статье могут раздражать читателей.