Взлом кода: как использовать обновления алгоритмов LinkedIn для достижения успеха

С момента своего создания в 2002 году LinkedIn превратилась в огромную платформу, которая произвела революцию в способах общения профессионалов и деятельности предприятий в эпоху цифровых технологий. За более чем 20 лет существования он превратился далеко за пределы простого сайта по поиску работы в динамичный центр B2B-сетей, маркетинга и привлечения потенциальных клиентов. Его важность в сфере B2B невозможно переоценить, поскольку он предоставляет пользователям беспрецедентные возможности зарекомендовать себя в качестве лидеров мнений, взаимодействовать с коллегами по отрасли и налаживать ценные деловые отношения.

Сегодня LinkedIn может похвастаться пользовательской базой, насчитывающей более 900 миллионов пользователей, 65 миллионов из которых являются ключевыми лицами, принимающими решения в своих организациях . Помимо своей значимости в сфере социальных продаж и поиска работы, LinkedIn в 2023 году предлагает важнейшее ценностное предложение. Он не только дает брендам возможность установить связи со своими потенциальными клиентами и клиентами, но также служит платформой для постоянных пользователей, где они могут делиться идеями, общаться с профессионалами-единомышленниками, приобретать свежие взгляды в своих областях и становиться лидерами мысли в своих областях. отрасли.

LinkedIn очень существенно воспользовался этим вариантом использования: изменил свой алгоритм, чтобы пользователи могли видеть больше контента, который им интересен.Они поставили перед собой задачу улучшить его ленту, сосредоточив внимание на том, чтобы сделать ее более актуальной и информативной.Как это достигается? Это достигается путем отслеживания определенных сигналов взаимодействия, которые выходят за рамки простых лайков или общих комментариев и охватывают искренние разговоры. Они изучают происхождение публикации, ее актуальность для определенной аудитории и то, был ли ее автор экспертом в данной области. Они также анализируют темы, страницы и людей, с которыми вы взаимодействуете, и предоставляют от них больше контента.

В этой статье мы расскажем о том, что нового в алгоритме LinkedIn, и дадим рекомендации, как вы можете использовать эти изменения в своих интересах.

Изменение №1: больший акцент на ваших связях

Если вы подключены к кому-то, теперь более вероятно, что вы увидите его контент, а он увидит ваш. Прошли те времена, когда ваша лента была полна рекламного контента от людей, с которыми вы никогда не встречались и не общались в профессиональном контексте. LinkedIn хочет, чтобы его пользователи получали информацию от людей, которых они знают, ценят и которым доверяют, потому что это то, чего, по словам пользователей, они хотят. Фактически, LinkedIn сообщает об увеличении на 10% количества пользователей, просматривающих сообщения от людей, на которых они подписаны.

Так что же это значит для брендов? Да, во что бы то ни стало продолжайте увеличивать число своих подписчиков. Но что еще более важно, расставьте приоритеты в своей программе защиты интересов сотрудников .В большинстве случаев у ваших сотрудников в совокупности больше последователей, чем ваш бренд может когда-либо надеяться охватить в одиночку.Значительная часть этих подписчиков разделяет личную связь или близость с сотрудником, за которым они следят. Следовательно, благодаря недавним изменениям алгоритма, у них теперь повышенная вероятность столкнуться с контентом, которым делится ваш сотрудник, и взаимодействовать с ним.

В результатеваши сторонники имеют больше возможностей влиять на своих последователей и использовать свой авторитет, чтобы повысить осведомленность и возможности продаж вашего бренда.Так что воспользуйтесь этим обновлением, и вы обязательно пожнете плоды.

Изменение № 2: обмен знаниями важнее вирусности

Вирусные посты имели свой момент, но теперь алгоритм Linkedin больше не делает упор на вирусность, вместо этого он вознаграждает знания, опыт и уникальные идеи – область, в которой превосходны сильные программы по защите интересов сотрудников .

Так что же это означает на практике? Если вы работаете в юридической фирме, специализирующейся на патентном праве, ваши адвокаты могут делиться контентом, который дает глубокий взгляд на процесс подачи заявки на патент.

Не делитесь общей информацией, которую можно найти в любой старой статье. Вместо этого ваши адвокаты должны дать ценные советы, которые они извлекли из своего опыта работы в этой области.

В конце концов, их уникальные мнения и знания — это то, что отличает их от других и поможет их контенту привлечь больше внимания.

Так как же ваш бренд может использовать новые обновления?Благодаря сочетанию образования и правильного инструмента адвокации вы можете создавать контент, которым легко делиться в большом масштабе, позволяя при этом вашим защитникам редактировать его, используя свой тон, идеи и точки зрения.Это даст им возможность позиционировать себя как экспертов в своих областях, поэтому их контент сможет занять центральное место в Linkedin.

Изменение № 3: Контент, адаптированный для нишевой аудитории, имеет более высокую ценность.

LinkedIn знает кое-что о вовлеченности. В конце концов, гигант социальных сетей сообщил о росте количества разговоров на своем сайте на 25% с прошлого года.

Хитрость в том, что вы не хотите охватить всех пользователей Linkedin. Вы хотите охватить аудиторию, релевантную вашему бренду. Изменения в алгоритме LinkedIn направлены на предоставление нужного контента нужным людям, чтобы они больше с ним взаимодействовать.

Используйте это в своих интересах, создавая контент с учетом конкретной аудитории и личности.Убедитесь, что вы понимаете их проблемы, что им интересно и о чем они хотят узнать больше. Таким образом, вы привлечете больше связей и создадите процветающее сообщество вокруг своего бренда в Linkedin.

Изменение № 4: Хэштеги — важный способ расширить круг подписчиков

Поскольку LinkedIn отдает приоритет контенту, поступающему из учетных записей, с которыми вы лично связаны, может показаться почти невозможным увеличить охват, если вы являетесь брендом. Но это не совсем так. Обновленный алгоритм LinkedIn уделяет больше внимания вовлечению хэштегов, чтобы выделить актуальные темы для своих пользователей.

Поэтому, если вы стремитесь расширить свою аудиторию, убедитесь, что вы активно участвуете и создаете контент с соответствующими хэштегами.Вносите свои идеи в содержательные дискуссии и активно участвуйте в работе платформы.Эти взаимодействия будут передавать алгоритму LinkedIn сигналы о ваших конкретных областях интересов. Кроме того, ваш вклад в соответствующие хэштеги гарантирует, что вы будете в центре внимания дискуссий, касающихся вашей целевой аудитории, что позволит вам видеть постоянный поток новых подписчиков.

Изменение №5: комментарии и лайки сами по себе не дадут вам такого же эффекта.

Позволить своим коллегам поставить лайк вашему сообщению о выпуске последнего продукта вашей компании больше не является эффективной стратегией повышения узнаваемости. В настоящее время простых лайков и общих комментариев недостаточно, чтобы обеспечить дополнительную проверку вашего контента, необходимую для обеспечения большей видимости в LinkedIn.

Теперь ваши комментарии должны быть «значимыми», чтобы повысить видимость.

Что имеет значение, спросите вы? Комментарии, демонстрирующие, что пользователи реагируют на ваш контент и имеют мысли и мнения о том, что вы написали. Например, такие комментарии, как «интересный пост», не принесут вашему посту столько же баллов, сколько «Вы высказали несколько замечательных замечаний об отсутствии у ИИ человеческого сочувствия и о том, как это влияет на контент». Как вы думаете, это может измениться в будущем?». Благодаря новому алгоритму LinkedIn, чем больше у вас содержательных комментариев, тем большую видимость получит ваш контент.

Чтобы воспользоваться этим, поощряйте содержательные комментарии, вызывая обсуждение своим контентом. Вы можете добиться этого, предлагая в своих постах уникальные, иногда даже слегка противоречивые мнения. Это может побудить людей высказать свое мнение в ответ, что приведет к интересным беседам.Другая стратегия — активно спрашивать аудиторию, что они думают, или добавлять свои собственные предложения или опыт.Таким образом, вы спровоцируете интересные дискуссии, из которых ваша аудитория сможет извлечь уроки.

Изменение №6: ценный контент с возрастом будет становиться лучше

Традиционно посты достигают пика популярности в первый день публикации. Однако обновленный алгоритм привел к другой динамике. Сейчас посты становятся все более популярными на второй и третий день после того, как ими поделились. Этот сдвиг подчеркивает развивающийся подход алгоритма к взаимодействию с контентом, при котором продолжительность жизни и влияние контента выходят за рамки его первоначального выпуска. Это иллюстрирует стремление LinkedIn уделять больше внимания контенту, который представляет ценность для пользователей, что дает компании достаточно времени для оценки того, обладает ли он соответствующими сигналами взаимодействия, прежде чем расширять свой охват более широкой аудитории.

Что это значит для вашего бренда? Ключевым моментом является публикация большего количества качественного контента, который является уникальным, аутентичным и побуждает к общению. Благодаря обновлению алгоритма LinkedIn ему будет предоставлено время, необходимое для сбора сигналов взаимодействия, а затем его усиления на основе его собственных достоинств. Убедитесь, что этот контент ориентирован на конкретную аудиторию, чтобы получить все преимущества.

Подводя итоги

LinkedIn — это платформа социальных сетей №1 для пользователей B2B, поскольку она знает, что хотят видеть ее пользователи, профессионально мыслящие люди. Изменения в их алгоритмах отражают тот факт, что профессионалы хотят получить информацию, которая поможет им преуспеть в своих областях, наладить контакты с другими профессионалами и построить ценные отношения, которые улучшат их карьеру.

Чтобы использовать эти обновления, защита интересов сотрудников важна как никогда. Алгоритм отдает приоритет контенту тех, кого они знают, и придает большее значение контенту, созданному экспертами в данной области. Также становится все более важным использовать хэштеги, участвовать в соответствующих обсуждениях, концентрироваться на своей нишевой аудитории и предоставлять контент, который с большей вероятностью спровоцирует активные разговоры.

Помня об этом, вы сможете держать свой бренд на переднем плане в лентах LinkedIn вашей аудитории, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и доверие к нему, а также увеличить продажи.