Что такое ссылочный капитал? (И что это значит для SEO?)

Что такое ссылочный капитал?

Ссылочный капитал, который иногда называют «ссылочным соком», — это модель, которую оптимизаторы используют для размышлений и обсуждения сигналов, которые Google получает от ссылок. У Google есть много алгоритмов (наиболее известный из них PageRank), которые используют ссылки в качестве сигналов ранжирования, и все они являются секретными. Чтобы понять, как ссылки влияют на рейтинг страницы, оптимизаторы полагаются на ссылочный вес, который основан на идее о том, что веб-страницы передают часть своего авторитета и репутации другим страницам, ссылаясь на них, и что это может повлиять на ранжирование страниц.

Эта модель пытается аппроксимировать способ, которым Google использует входящие ссылки — обратные ссылки — чтобы судить о репутации вашего веб-сайта и решать, следует ли ранжировать вашу страницу выше или ниже на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Ссылочный капитал и PageRank

Чтобы понять ссылочный вес, нам сначала нужно понять, как (и почему) Google учитывает обратные ссылки в своей стратегии ранжирования.

Много лет назад, еще до того, как Google стал Google, соучредитель Ларри Пейдж решил изучить обратные ссылки для своей диссертации. Он чувствовал, что обратные ссылки были похожи на научные цитаты. В научных кругах, когда статья неоднократно цитируется, она считается более авторитетной. Поскольку Интернет находился в зачаточном состоянии, Пейдж считал, что знание того, сколько обратных ссылок получила веб-страница, может показать, насколько авторитетными и авторитетными ее считают другие веб-сайты. Он поделился своим мнением со Скоттом Хассаном, который затем запрограммировал первоначальный код для Google.

И именно так родился PageRank. (Да, Страница предназначена для Ларри Пейджа, а не для страниц результатов поиска. Хотя, думаю, это забавно, что так получилось.)

Согласно Google, PageRank работает путем подсчета количества и качества ссылок на страницу, чтобы определить приблизительную оценку того, насколько важен веб-сайт. Основное предположение состоит в том, что более важные и авторитетные веб-сайты, скорее всего, получат больше ссылок с других веб-сайтов.

Раньше результаты поиска Google сильно зависели от PageRank. Теперь PageRank — это лишь один из сотен показателей, которые Google использует для ранжирования веб-сайтов. Тем не менее, обратные ссылки продолжают играть жизненно важную роль в том, как поисковые системы понимают авторитетность вашего сайта. Каждая обратная ссылка, которую вы получаете, действует как рекомендация и передает вашему сайту немного ссылочного капитала.

Как определяется ссылочный капитал?

Если вы уже говорили с оптимизатором об обратных ссылках, вы знаете, что не все ссылки имеют одинаковую ценность. Из-за этого ссылочный капитал не является одним определенным числом, и на самом деле его довольно сложно количественно определить конкретным способом. Скорее, количество ссылочного капитала, которое пройдет ссылка, зависит от множества факторов, в том числе:

1. Авторитет сайта

Веб-сайты с более высоким авторитетом домена, как правило, передают больше ссылочного веса через свои внешние ссылки. Более новый веб-сайт, который еще не зарекомендовал себя как авторитетный источник, может не пройти столько ссылочной массы. Тем не менее, если ссылка релевантна контексту, она все равно может передавать некоторую ссылочную ценность.

2. Актуальность

В те дни, когда ранжирование в поиске в основном основывалось на количестве ссылок, указывающих на веб-сайт, черные консультанты по SEO часто указывали сотни обратных ссылок с сомнительных веб-сайтов на страницу, и она оказывалась на первой странице Google в одночасье.

Google заметил эту уязвимость и устранил лазейку, чтобы улучшить результаты поиска. Теперь они смотрят на релевантность контента, ссылающегося на ваш сайт, чтобы их не обманули спам-ссылки.

Алгоритм Google оценивает страницу со ссылкой и текст привязки, который он использует, чтобы определить, имеет ли она отношение к целевой странице.

3. Возможность обхода

Сканируемость относится к способности поисковой системы индексировать ваш контент для своих страниц результатов поиска. Чтобы ссылка считалась «доступной для сканирования», целевая страница должна быть индексируемой. Это означает, что он не может быть заблокирован вашим файлом robots.txt или метатегом robots. Если другой сайт ссылается на страницу, которая заблокирована с помощью вашего файла robots.txt, Google проигнорирует эту ссылку, и вы не получите никакого ссылочного веса.

4. Местоположение ссылки

Google подтвердил, что не имеет значения, находится ли ссылка в основной части контента на странице, в нижних или верхних колонтитулах, если страница и якорный текст имеют отношение к странице, на которую указывает ссылка. Однако Google проводит различие между этими областями контента. Ссылки в основном содержании страницы, как правило, передают больше ссылочного веса, чем ссылки в меню верхнего или нижнего колонтитула.

5. Частота ссылки

Поскольку каждая внутренняя и внешняя ссылка на странице передает часть ссылочного веса на другую страницу, наличие слишком большого количества ссылок на одной странице может снизить количество передаваемого ссылочного капитала.

Как получить ссылочный капитал?

Пытаетесь выжать больше ссылочного веса из своего сайта? (Искренне извиняюсь за каламбур, пытаясь ранжироваться здесь.) Это сводится к привлечению качественных обратных ссылок. Каждая из этих обратных ссылок действует как рекомендация и передает часть ссылочного веса на целевую страницу, делая ее более авторитетной.

Получение качественных обратных ссылок — это сочетание:

1. Создание отличного контента, на который другие веб-сайты захотят ссылаться, и
2. привлечение ссылок на ваши веб-страницы с помощью стратегической кампании по созданию ссылок.

Создание ссылок требует времени. Если вы заинтересованы в увеличении своего ссылочного капитала, вложение средств в службу построения ссылок может помочь устранить некоторые догадки из процесса и помочь вам быстрее разработать стратегию.

Как передать линк сок?

Ваш сайт может передавать ссылочный вес с внутренними и внешними ссылками.

1. Внутри через внутренние ссылки

Некоторые страницы вашего сайта, естественно, получат больше ссылок, чем другие. Затем вы можете распределить этот ссылочный вес на другие страницы вашего сайта, ссылаясь на релевантные страницы с этих страниц с большим количеством ссылок.

Внутренние ссылки также служат для демонстрации архитектуры вашего сайта, поэтому вы хотите использовать их стратегически, чтобы помочь роботу Googlebot и другим поисковым роботам понять, как ваш контент связан друг с другом. Например, ваша домашняя страница, которая, скорее всего, получит наибольшее количество ссылок, должна ссылаться на страницы ваших услуг и ваш блог. Каждая из ваших записей в блоге должна ссылаться на другие тематически релевантные страницы, а также на любые связанные записи в блоге, если это полезно для читателя.

Помните: Google и другие поисковые системы хотят создать положительный опыт для пользователей, выполняющих поиск. Если ваш пост в блоге или страница перегружены ненужными ссылками и это влияет на качество их работы, это может повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах.

Кроме того, рассмотрите якорный текст, который вы используете для ссылки на свои страницы и сообщения. Когда это возможно (и уместно), используйте ключевое слово, по которому вы хотите, чтобы страница или публикация ранжировались в качестве анкорного текста. Это помогает и Google, и читателям понять, что они найдут, нажав на вашу ссылку.

2. Внешне через внешние ссылки

Любая ссылка на вашем веб-сайте, указывающая на внешние ресурсы, будет передавать им ссылочный вес, если вы не пометите их как nofollow. Убедитесь, что вы мудро передаете ссылочный вес — ссылайтесь только на внешние ресурсы, которые заслуживают доверия и представляют ценность для ваших читателей. Помните, ваша ссылка похожа на одобрение. Он не только передает ссылочный вес на целевую страницу, но и отражается на вас. Завоюйте доверие читателей, размещая ссылки только на полезные и заслуживающие доверия страницы.

Часто задаваемые вопросы о Link Equity

Как увеличить ссылочный вес?

Когда они впервые узнают о ссылочном капитале, большинство маркетологов сразу же хотят знать, как получить больше.

Вы можете увеличить свой ссылочный капитал за счет:

• Создание качественного контента, на который другие веб-сайты хотят ссылаться, и
• Получение обратных ссылок с разных ссылающихся доменов.

Подумайте о сервисе по созданию ссылок, который поможет вам построить свою стратегию.

Как передать ссылочный вес?

Вы можете передавать ссылочный вес через внутренние ссылки на свой сайт и через ссылки на внешние сайты. Ограничьте внешние ссылки, указывающие на важные ресурсы, чтобы сохранить ссылочный вес.

Может у вас слишком много ссылок?

Как правило, качество обратных ссылок важнее их количества. Чтобы увеличить свой ссылочный вес, вы хотите получить обратные ссылки с авторитетных, релевантных по тематике ссылающихся доменов. Хотя технически у вас не может быть слишком много ссылок, у вас может быть слишком много плохих ссылок. Узнайте, как найти плохие ссылки здесь. Однако, когда у конкурентов намного больше ссылок, чем у вас, количество становится более важным. Узнайте больше о споре о количестве и качестве здесь.

Что касается внутренних ссылок, вы должны разумно передавать ссылочный вес. Ссылайтесь только на те страницы, которые актуальны и полезны для читателей. Внутренние ссылки также помогают Google лучше понять структуру вашего сайта. Если вы ссылаетесь на каждую из своих страниц с любой другой из ваших страниц, это не поможет продемонстрировать ваши самые важные страницы или вашу истинную архитектуру сайта.

Передают ли nofollow-ссылки ссылочный вес?

Нет, ссылки nofollow не передают ссылочный вес. Это не значит, что они не стоят, однако. Ссылки nofollow могут помочь укрепить авторитет вашего веб-сайта, повысить узнаваемость бренда и обеспечить вам остаточный трафик.

Передают ли ссылки из социальных сетей ссылочный капитал?

Большинство ссылок в социальных сетях являются ссылками nofollow, поэтому они не передают ссылочный вес. Тем не менее, они все же могут повысить узнаваемость вашего бренда. Социальные сигналы также считаются локальным фактором ранжирования SEO.

Передают ли редиректы ссылочный вес?

Да, перенаправления помогут вам перенести ссылочный вес с исходной страницы на новую целевую страницу — просто убедитесь, что вы используете правильный тип перенаправления.

Дополните свою SEO-стратегию нашим контрольным списком

Ссылочный капитал — это лишь малая часть того, что нужно для того, чтобы стабильно занимать высокие позиции в поисковой выдаче Google. Раскройте все различные аспекты поисковой оптимизации, которые вы должны внедрить или контролировать, с помощью нашего бесплатного контрольного списка SEO.

Контрольный список SEO и инструменты планирования

Готовы ли вы двинуть иглу на вашем SEO? Получите интерактивный контрольный список и инструменты планирования и приступайте к работе!